GA4 Fünf Jahre später: Der aktuelle Stand der Marketinganalyse
Als Marketing -Spezialist, der den Übergang von Universal Analytics zu Google Analytics 4 für unzählige Projekte durchlaufen hat, kann ich zuversichtlich sagen, dass keine Plattformmigration die Marketing -Community wie GA4 aufgeteilt hat.
Fünf Jahre nach dem ersten Start von GA4 im Oktober 2020 und mehr als einem Jahr seit dem vollständigen Abschluss der Universal Analytics ist es Zeit, um eine ehrliche Überprüfung darüber zu erhalten, wo wir mit der Plattform von Google Flaggschiff -Analyse stehen.
Die große Migration: Ein holpriger Weg in die Zukunft
Als Google im März 2022 bekannt gab, dass Universal Analytics bis Juli 2023 die Verarbeitung von Daten einstellen würde, stand die Marketingwelt geschockt. Das kurze Fenster zwischen der Ankündigung und dem Sonnenuntergangsdatum hat viele Vermarkter überrascht und bei Unternehmen und Website -Eigentümern eine leichte Panik verursacht.
Was folgte, war eine der umstrittensten Plattformmigrationen in der Geschichte des digitalen Marketings.
Ab dem 1. Juli 2023 stoppten die Standard-Eigenschaften der universellen Analytics die Verarbeitungshits, wobei Universal Analytics 360-Eigenschaften eine einmalige Verarbeitungsverlängerung am 1. Juli 2024 erhalten.
Für viele von uns, die über ein Jahrzehnt mit universellen Analysen verbracht hatten, war dies nicht nur eine Plattformveränderung. Es war das Ende einer Ära.
Die grundlegende Verschiebung vom Sitzungsmodell der UA zur ereignisbasierten Architektur von GA4 war mehr als ein technisches Upgrade. Es war eine vollständige Neuinterpretation darüber, wie wir das Benutzerverhalten messen und verstehen.
Während Google dies als zukünftige Besichtigung für eine Privatsphäre zuerst, mit Cross-Device-Welt positionierte, war die Realität vor Ort weitaus schwieriger.
Das Versprechen vs. Die Realität
Googles Marketing-Pitch für GA4 war überzeugend: Verbesserte Benutzerreiseverfolgung, Datenschutzmessung, fortschrittliches maschinelles Lernen und intuitivere Berichterstattung.
Als jemand, der GA4 eifrig früh übernahm, war ich begeistert von diesen Möglichkeiten. Die Ausführung war jedoch bestenfalls eine gemischte Tasche.
Die Benutzererfahrungskrise
Die vielleicht wichtigste Kritik an GA4 war die Benutzeroberfläche mit weit verbreitetem negativem Feedback der Marketing -Community.
Bei den Schnittstellenbeschwerden geht es nicht nur um Ästhetik. Es geht um Produktivität. Aufgaben, bei denen zwei Klicks in Universal Analytics erforderlich waren, erfordern jetzt sechs oder mehr Schritte in GA4. Das Filtern für eine einzelne Seite, etwas, das Vermarkter täglich Dutzende Male tun, ist zu einer Übung in der Frustration geworden.
Datenzuverlässigkeitsbedenken
Über die Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit hinaus hat GA4 mit Datenzuverlässigkeitsproblemen zu kämpfen, die im Mittelpunkt der Marketingentscheidung kommen.
Laut der Analyse von Piwik Pro waren seit dem Start die Reversionsverfolgung von Diskrepanzen, ungenauen Verkehrsberichten, Integrationsproblemen mit Google -Anzeigen und Diskrepanzen zwischen GA4 -Daten und BigQuery -Exporten anhaltende Probleme.
Dies sind keine kleineren technischen Störungen; Sie sind grundlegende Probleme, die sich auf die Messung der Kampagnenleistung auswirken und Marketingbudgets zuweisen.
Die Verschiebung von der zielbasierten Konvertierung von UA zum ereignisbasierten System von GA4 hat Verwirrung darüber hervorgebracht, was wir tatsächlich messen, insbesondere beim Vergleich der Leistung von Jahr über das Jahr.
Anzeichen des Fortschritts: jüngste Verbesserungen
Zu Googles Gutschrift hat es die Kritik nicht ignoriert. Das vergangene Jahr hat mehrere sinnvolle Aktualisierungen verzeichnet, in denen einige der dringendsten Bedenken angesprochen werden.
Google Analytics hat eine generierte Erkenntnisfunktion eingeführt, die Trends und Änderungen der Daten zusammenfasst und den Benutzern dabei hilft, schnellere Entscheidungen zu treffen. Diese Erkenntnisse werden ganz oben in Detailberichten angezeigt und enthalten Aktionsschaltflächen für Berichtsänderungen. Diese AI-betriebene Analyse ist wirklich hilfreich, um Muster zu identifizieren, die ansonsten möglicherweise übersehen werden könnten.
Durch die Hinzufügung der Anomalie -Erkennung im Detail wird automatisch unerwartete Spikes oder Dips in Ihren Daten gekennzeichnet, die in Ihren Diagrammen als Kreise dargestellt werden. Für geschäftige Vermarkter, die mehrere Kampagnen jonglieren, ist dieser proaktive Ansatz zur Datenüberwachung eine willkommene Verbesserung.
Am deutlichsten für Agenturen und Unternehmen am März 2025 unterstützt GA4 schließlich die Möglichkeit, Berichte und Erkundungen von einer Immobilie in eine andere zu kopieren. Wenn Sie jemals die gleichen benutzerdefinierten Berichte in mehreren Kundenkonten manuell neu aufbauen mussten, werden Sie zu schätzen wissen, wie viel Zeit dies spart.
Die breiteren Auswirkungen auf die Marketinganalyse
Der GA4 -Übergang hat die gesamte Marketinganalytiklandschaft zur Entwicklung gezwungen. Aktuelle Daten zeigen, dass über 15 Millionen Websites GA4 verwenden, was es zum De -facto -Standard für Webanalysen macht, unabhängig von einzelnen Meinungen zur Plattform.
Screenshot von trends.builtwith.com, August 2025Mit der Untersuchung der historischen universellen Adoption verwendeten mehr als 21 Millionen Websites Universal Analytics, was eine Lücke in die Fülle bringt. Trotz GA4, die die Analysebranche anführt, hat es noch einen langen Weg, um die frühere Adoptionsrate zu erreichen, die eine Art Vakuum schafft.
Diese Verschiebung hatte mehrere unbeabsichtigte Konsequenzen. Viele Organisationen haben ihren Analyse -Stack diversifiziert und GA4 durch spezielle Tools ergänzt, die bestimmte Lücken füllen. Es besteht ein erhöhtes Interesse an Alternativen wie Matomo für die von Privatsphäre fokussierte Messung und ausgefeiltere Modellierungsplattformen für Unternehmensnutzer.
Die Betonung der Erstanbieter-Datenerfassung hat sich ebenfalls verstärkt. Mit dem Ende von Cookies von Drittanbietern und strengeren Einwilligungsregeln verringert sich die Abdeckung der Website und begrenzt Ihre Hebelwirkung.
Erstanbieter werden noch wichtiger als je zuvor. Dies hat Marketing -Teams dazu veranlasst, strategischer in Bezug auf Datenerfassung und Kundenbeziehung aufzubauen.
Praktische Empfehlungen für Marketingteams
Nach fünf Jahren in der Arbeit mit GA4 finden Sie meinen Rat für Marketingteams, die mit dem Übergang zu kämpfen haben:
In Bildung investieren
Die Lernkurve war steil, aber unvermeidlich.
Das ehemalige Mitglied des Google Analytics -Teams, Mitglied Krista Seiden, bemerkte mit Bedacht:
“Die einzige Möglichkeit, ein neues Werkzeug zu lernen, besteht darin, eintauchen und Ihre Füße tatsächlich nass machen.” Budgetzeit und Ressourcen für die richtige Schulung.
Konzentrieren Sie sich auf Trends, nicht auf Absolute
Konzentrieren Sie sich beim Vergleich der Leistung im Jahr gegenüber dem Vorjahr eher auf Trends und Saisonalität als auf absolute Zahlen. Die unterschiedliche Messmethode von GA4 bedeutet, dass genaue numerische Vergleiche mit UA -Daten weitgehend bedeutungslos sind.
Strategisch ergänzen
Versuchen Sie nicht, GA4 alles zu tun. Identifizieren Sie spezifische Lücken in Ihren Analysen und füllen Sie sie mit speziellen Tools aus.
Viele erfolgreiche Marketingteams nutzen jetzt GA4 als Grundlage und nutzen zusätzliche Plattformen für detaillierte Zuschreibungen, Customer Journey Mapping oder Echtzeitoptimierung.
Umfassen Sie das ereignisbasierte Modell
Anstatt die ereignisbasierte Struktur von GA4 zu bekämpfen, lehnen Sie sich in sie. Google empfiehlt die Implementierung einer neuen Logik, die im ereignisbasierten Kontext sinnvoll ist, anstatt nur die vorhandene Ereignislogik von UA zu kopieren. Dieser Ansatz liefert auf lange Sicht bessere Erkenntnisse.
Ich freue mich auf
Cookie-Abschaltungen und erweiterte Datenschutzbestimmungen bedeuten, dass Funktionen wie verbesserte Konvertierungen, Einwilligungsmodus V2 und Offline-Conversion-Tracking jetzt eher notwendig als Nizza-to-Haves sind. GA4 ist trotz seiner Mängel besser für diese Zukunft der Privatsphäre positioniert als die Universal Analytics jemals.
Die Plattform wird sich zweifellos weiter verbessern. Google hat die Reaktion auf das Feedback des Benutzers gezeigt, und die neuesten Updates zeigen eine Verpflichtung, die dringendsten Bedenken hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit zu berücksichtigen. Vermarkter sollten jedoch erwarten, dass GA4 komplexer und technischer bleibt als sein Vorgänger.
Das Endergebnis
Fünf Jahre nach seiner Einführung repräsentiert GA4 sowohl das Versprechen als auch die Gefahr moderner Marketinganalysen. Es bietet Funktionen, mit denen Universal Analytics nicht übereinstimmen könnte: plattformübergreifende Verfolgung, Einhaltung von Datenschutz- und KI-betriebenen Erkenntnissen. Es erfordert jedoch auch ein Maß an technischer Raffinesse, zu dem viele Marketingteams Schwierigkeiten haben.
Die erzwungene Migration war zweifellos schmerzhaft, und die Kritik an der Benutzerfreundlichkeit von GA4 ist weitgehend gerechtfertigt. Die Plattform ist jedoch hier, um zu bleiben und gegen diese Realität zu kämpfen. Die Organisationen, die gedeihen werden, sind diejenigen, die in die ordnungsgemäße GA4-Implementierung investieren, sie strategisch mit anderen Tools ergänzen und ihre Prozesse an die Arbeit an und nicht gegen seine ereignisbasierte Philosophie anpassen.
Als Vermarkter haben wir zuvor Veränderungen der Plattform verwittert, und wir werden es auch überstehen. Der Schlüssel ist GA4 nicht als Ersatz für universelle Analysen, sondern als grundlegendes Instrument für eine grundsätzlich andere digitale Landschaft. Sobald wir diese mentale Verschiebung vorgenommen haben, wird GA4 weniger frustrierend und mächtiger.
Die Zukunft der Marketinganalysen ist Privatsphäre zuerst, plattformübergreifend und Ai-verstärkt. GA4 ist für all seine aktuellen Einschränkungen unser bestes freies Tor zu dieser Zukunft. Es ist Zeit, die Trauer von Universal Analytics zu beenden und zu meistern, was als nächstes kommt.
Weitere Ressourcen:
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