Google EEAT: Was ist das und wie kann man es für SEO demonstrieren?

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist seit Jahren ein Eckpfeiler der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google. Kürzlich hat Google dem Mix ein neues „E“ hinzugefügt – Experience.

Das Verständnis und die Optimierung für EEAT korrelieren stark mit dem SEO-Erfolg.

In diesem Artikel erfahren Sie, was die EEAT-Kriterien bedeuten, warum Google Wert auf Erfahrungen aus erster Hand legt und, was am wichtigsten ist, wie Sie EEAT für Ihre Marke und Ihre Inhalte demonstrieren können.

Dieser Artikel stützt sich auf die Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google und liefert Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, um Ihre EEAT-Signale zu steigern.

Sie finden auch reale Beispiele von Websites, die die EEAT-Prinzipien in verschiedenen Nischen veranschaulichen. Und angesichts des Aufkommens von KI-generierten Inhalten besprechen wir, wie man sich im Zeitalter von ChatGPT und anderen KI-Tools in EEAT zurechtfindet.

Was ist EEAT?

Das Akronym „EEAT“ steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.

EEAT ist eine Weiterentwicklung des ursprünglichen EAT-Konzepts.

Google hat EAT eingeführt, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, um die Gesamtqualität und Glaubwürdigkeit von Webinhalten zu bewerten. Es wurde zu einem wichtigen Bestandteil der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google, die menschliche Bewerter zur Bewertung von Suchergebnissen verwenden.

Die Hinzufügung des zweiten „E“ für „Experience“ ist eine neuere Entwicklung.

Google hat erkannt, dass Erfahrungen aus erster Hand bei vielen Themen entscheidend für Fachwissen und Glaubwürdigkeit sind.

Dies gilt insbesondere für „Your Money or Your Life“-Themen (YMYL), bei denen der Inhalt Auswirkungen auf die Gesundheit, die finanzielle Stabilität, die Sicherheit oder das Wohlbefinden einer Person haben kann.

Durch die Ausweitung auf EEAT signalisiert Google, dass es die Referenzen, den Ruf und die direkte, reale Erfahrung des Inhaltserstellers mit dem Thema schätzt.

Es ist wichtig zu beachten, dass EEAT kein direkter Rankingfaktor im Suchalgorithmus von Google ist. Stattdessen handelt es sich um eine Richtlinie, die von menschlichen Qualitätsbewertern verwendet wird, um die Gesamtqualität der Suchergebnisse zu bewerten.

Allerdings nutzt Google die Daten aus diesen Auswertungen, um seine Algorithmen zu verbessern. Obwohl EEAT also kein direktes Ranking-Signal ist, kann die Optimierung darauf indirekt die Suchleistung einer Website im Laufe der Zeit verbessern.

Warum EEAT wichtig ist

Durch die Priorisierung von EEAT möchte Google für jede Suchanfrage die zuverlässigsten, vertrauenswürdigsten und wertvollsten Inhalte bereitstellen.

Dies kommt den Benutzern zugute, da ihnen qualitativ hochwertigere Suchergebnisse bereitgestellt werden. Davon profitieren auch Marken und Content-Ersteller, die in den Aufbau echten Fachwissens und Autorität in ihrem Bereich investieren.

EEAT ist besonders wichtig für YMYL-Marken und -Themen. Bei diesen sensiblen Themen müssen Benutzer den gefundenen Informationen vertrauen können. Inhalte, die von Personen mit direkter Erfahrung erstellt wurden, werden oft als vertrauenswürdiger und zuverlässiger angesehen.

Die Bedeutung von EEAT geht jedoch über die reinen YMYL-Seiten hinaus. Benutzer schätzen Inhalte von Personen, die über Wissen und Erfahrung aus erster Hand zu praktisch jedem Thema verfügen. Dies kann für Produktrezensionen, Reiseführer, technische Tutorials usw. gelten.

Wenn ein Autor beispielsweise eine iPhone-Rezension schreibt, hätte er das Produkt verwenden sollen – oder wenn er über die besten Restaurants in San Francisco schreibt, hätte er diese besuchen sollen.

In den aktualisierten Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google heißt es zum Thema Erfahrung:

„Überlegen Sie, inwieweit der Ersteller des Inhalts über die erforderliche Erfahrung aus erster Hand oder aus dem Leben für das Thema verfügt. Viele Arten von Seiten sind vertrauenswürdig und erfüllen ihren Zweck gut, wenn sie von Personen mit umfangreicher Erfahrung erstellt werden.

Wem würden Sie zum Beispiel vertrauen: einer Produktrezension von jemandem, der das Produkt persönlich verwendet hat, oder einer „Rezension“ von jemandem, der es nicht verwendet hat?“

Neben dem Faktor Erfahrung legt Google erneut Wert auf Vertrauen.

Im Diagramm unten sehen Sie, wie Vertrauen in den Mittelpunkt von Erfahrung, Fachwissen und Autorität gestellt wird.

Bild von Google, Juni 2023

Vertrauen ist die wichtigste Komponente von EEAT, sagt Google, „weil nicht vertrauenswürdige Seiten einen niedrigen EEAT haben, egal wie erfahren, kompetent oder maßgeblich sie erscheinen mögen.“

Erfahrung, Fachwissen und Autorität unterstützen die Vertrauensbeurteilung eines Qualitätsbewerters.

Wenn Sie bis zu diesem Punkt die Leitlinien von Google zu EEAT befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, das Vertrauen aufzubauen, das die Qualitätsbewerter von Google anstreben.

So stellen Sie sicher, dass Sie dieses Vertrauen aufrechterhalten, indem Sie Erfahrungen aus erster Hand nachweisen.

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So demonstrieren Sie EEAT für Ihre Marke

Um ein hohes EEAT-Niveau zu demonstrieren, sollten sich Marken und Content-Ersteller auf jede der vier Komponenten konzentrieren:

• Erfahrung: Zeigen Sie, dass Ihre Inhalte von Personen erstellt werden, die direkte Erfahrungen aus erster Hand mit dem Thema haben. Dies kann durch Autorenbiografien, Inhalte „hinter den Kulissen“ oder durch direkte Bezugnahme auf persönliche Erfahrungen innerhalb des Inhalts selbst geschehen.
• Sachverstand: Demonstrieren Sie Ihre Fachkompetenz durch die Tiefe und Genauigkeit Ihrer Inhalte und Autorenreferenzen sowie durch die Zitierung seriöser Quellen und Studien.
• Autorität: Bauen Sie die Autorität Ihrer Marke auf, indem Sie regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen, Berichterstattung und Erwähnungen von anderen angesehenen Websites erhalten und Ihren Ruf in Ihrer Branche steigern.
• Vertrauenswürdigkeit: Seien Sie transparent darüber, wer hinter Ihren Inhalten steht, stellen Sie klare Kontakt- und Kundendienstinformationen bereit, pflegen Sie einen positiven Ruf und befolgen Sie ethische Inhaltspraktiken.

Wie die Qualitätsbewerter von Google EEAT bewerten

Die Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google enthalten mehrere Kapitel zur Bewertung von EEAT, von einem hohen bis zu einem niedrigen Niveau.

Kapitel 4.5.2: Niedrigster EEAT

In Kapitel 4.5.2 der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google heißt es:

„Wenn der EEAT einer Seite niedrig genug ist, können oder sollten Benutzer den MC der Seite nicht verwenden. Wenn eine Seite zu YMYL-Themen äußerst unsachgemäß ist, sollte sie als nicht vertrauenswürdig eingestuft und mit der niedrigsten Bewertung bewertet werden. Verwenden Sie die niedrigste Bewertung, wenn die Website und der Ersteller des Inhalts einen äußerst negativen Ruf haben, der so groß ist, dass viele Menschen die Webseite oder Website als nicht vertrauenswürdig einstufen würden.“

Kapitel 5.1: Fehlendes EEAT

Kapitel 5.1 der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google enthält Beispiele dafür, worauf Qualitätsbewerter achten müssen, wenn sie ein niedriges EEAT-Niveau bewerten:

„Auf Seiten von geringer Qualität fehlt oft ein angemessenes EEAT-Niveau für das Thema oder den Zweck der Seite. Hier sind einige Beispiele:

• Dem Ersteller des Inhalts mangelt es an ausreichender Erfahrung, z. B. wenn eine Restaurantbewertung von jemandem verfasst wurde, der noch nie in dem Restaurant gegessen hat.
• Dem Ersteller des Inhalts mangelt es an ausreichender Fachkenntnis, z. B. wenn ein Artikel über das Fallschirmspringen von jemandem geschrieben wurde, der keine Fachkenntnisse auf diesem Gebiet hat.
• Die Website oder der Ersteller des Inhalts ist keine maßgebliche oder vertrauenswürdige Quelle für das Thema der Seite, z. B. Steuerformular-Downloads, die auf einer Koch-Website bereitgestellt werden.
• Die Seite oder Website ist für ihren Zweck nicht vertrauenswürdig, z. B. eine Einkaufsseite mit minimalen Kundendienstinformationen.“

Darüber hinaus sagt Google, dass ein positiver Ruf das Fehlen von EEAT für das Thema oder den Zweck der Seite nicht ausgleichen kann.

Kapitel 7.3: Hohes EEAT-Niveau

Kapitel 7.3 der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google enthält Informationen zu den Kriterien zum Erreichen eines hohen EEAT-Niveaus.

Zum Nachweis von Erfahrungen sagt Google:

„Seiten mit hohem EEAT sind vertrauenswürdig oder sehr vertrauenswürdig. Erfahrung ist für fast jedes Thema wertvoll. Social-Media-Beiträge und Forumsdiskussionen sind oft von hoher Qualität, wenn sie Menschen einbeziehen, die ihre Erfahrungen teilen. Vom Schreiben von Symphonien bis zur Rezension von Haushaltsgeräten: Erfahrungen aus erster Hand können einen Social-Media-Beitrag oder eine Diskussionsseite von hoher Qualität machen.“

Kapitel 8.3 Sehr hohes EEAT-Niveau

Kapitel 8.3 der Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google enthält Informationen zu den Kriterien zum Erreichen der höchste EEAT-Level:

„Ein sehr hoher EEAT ist ein Unterscheidungsmerkmal für Seiten höchster Qualität. Eine Website oder ein Inhaltsersteller, der die einzigartig maßgebliche Anlaufstelle für ein Thema ist, hat einen sehr hohen EEAT.

Bei Themen, bei denen Erfahrung der wichtigste Vertrauensfaktor ist, kann davon ausgegangen werden, dass ein Content-Ersteller mit viel Erfahrung einen sehr hohen EEAT hat.

Ein sehr hohes Maß an Fachwissen kann eine sehr hohe EEAT-Bewertung rechtfertigen. Websites und Inhaltsersteller mit sehr hohem EEAT sind die vertrauenswürdigsten Quellen im Internet für ein bestimmtes Thema.“

EEAT und KI-generierte Inhalte

Der Aufstieg fortschrittlicher KI-Tools wie ChatGPT hat Fragen darüber aufgeworfen, wie KI-generierte Inhalte mit den EEAT-Richtlinien übereinstimmen.

Da sich das „E“ in EEAT auf Erfahrungen aus erster Hand bezieht, können ausschließlich durch KI erstellte Inhalte diese Kriterien für bestimmte Themen möglicherweise nur schwer erfüllen.

Google hat davon abgeraten, KI-generierte Inhalte ohne menschliche Überprüfung und Bearbeitung zu veröffentlichen. Das Unternehmen stellte klar, dass der Einsatz von KI nicht grundsätzlich gegen Richtlinien verstößt, der Inhalt jedoch auf Genauigkeit, Nützlichkeit und Einhaltung anderer Qualitätsrichtlinien bewertet werden muss.

Marie Haynes, eine angesehene Expertin für EEAT und Suchqualität, hat die Auswirkungen von KI auf die Suche aufmerksam verfolgt. Sie stellt fest, dass Google sich offenbar zunehmend darauf konzentriert, originelle, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen und gleichzeitig generische oder minderwertige KI-generierte Inhalte abzuwerten.

Dies steht im Einklang mit jüngsten Entwicklungen wie dem Core Update vom März 2024 von Google, das zur Deindexierung von Hunderten von Websites führte, von denen festgestellt wurde, dass viele davon erhebliche Mengen an KI-generierten Inhalten enthielten.

Dieses Update und die Leitlinien von Google zur Bewertung von KI-Inhalten auf „Originalität“ legen nahe, dass die Suchmaschine aktiv gegen die Zunahme minderwertiger, generischer KI-Inhalte vorgeht, die nicht den EEAT-Standards entsprechen.

Für Marken und Content-Ersteller liegt der Schlüssel darin, KI zu nutzen, um von Menschen erstellte Inhalte zu unterstützen und zu verbessern, und nicht, sie vollständig zu ersetzen.

KI kann bei der Recherche, Gliederung und sogar beim Entwurf helfen, aber der endgültige Inhalt sollte immer von einem menschlichen Experten mit Erfahrung in der Praxis überprüft, bearbeitet und verbessert werden. Dieser Ansatz ermöglicht die Effizienzvorteile der KI und behält gleichzeitig die EEAT-Qualitäten bei, die Google schätzt.

3 Beispiele für Websites, die EEAT demonstrieren

1. Hundester

Screenshot von dogster.com, März 2024

Dogster.com ist ein starkes Beispiel für eine Website, die die Prinzipien von EEAT (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) auf verschiedene Weise demonstriert:

• Erfahrung: Viele Artikel werden von Autoren mit einschlägigen Qualifikationen und Erfahrungen verfasst, beispielsweise Tierärzten, zertifizierten Hundetrainern und anderen Hundeexperten. Dies deutet darauf hin, dass der Inhalt auf realem Wissen aus erster Hand basiert.
• Sachverstand: Die Breite und Tiefe der behandelten Themen, von Hundegesundheit und Ernährung bis hin zu Rassen und Training, zeugen von einem hohen Maß an Fachkompetenz. Die Website bietet detaillierte, informative Inhalte, die umfassend auf häufige Fragen und Bedenken eingehen.
• Autorität: Der Ruf von Dogster.com als führende Ressource für Hundebesitzer, der Einsatz von Fachautoren und die Fähigkeit, Interviews mit anerkannten Persönlichkeiten der Hundewelt zu bekommen, verleihen Dogster.com Autorität in seiner Nische.
• Vertrauenswürdigkeit: Die Website bietet klare Autorennamen, Links zu zusätzlichen Ressourcen und gegebenenfalls Haftungsausschlüsse. Diese Transparenz trägt dazu bei, Vertrauen bei den Lesern aufzubauen. Auch die Tatsache, dass Tierärzte Inhalte überprüfen, erhöht die Glaubwürdigkeit.

2. GadgetMates

Screenshot von Gadgetmates.com, März 2024

GadgetMates ist aus mehreren Gründen ein hervorragendes Beispiel für eine Website, die EEAT demonstriert:

• Erfahrung: GadgetMates ist ein etabliertes Elektronikreparaturzentrum mit stationären Standorten in Las Vegas und Henderson, Nevada. Das Team verfügt über Erfahrungen aus erster Hand mit der Reparatur von Geräten wie iPhones, Computern, Spielekonsolen usw.
• Sachverstand: Die Seiten Die umfangreiche Wissensdatenbank mit Artikeln, Leitfäden und Tipps präsentiert fundiertes technisches Wissen über elektronische Geräte, Reparaturen und verwandte Themen.
• Autorität: Als bestbewertete Reparaturwerkstatt in der Region mit 5-Sterne-Bewertungen auf Plattformen wie Google und Yelp hat sich GadgetMates als Marktführer einen Namen gemacht. Kunden vertrauen dem Unternehmen bei Reparaturen an hochwertigen Geräten weitgehend, was für seine Autorität spricht.
• Vertrauenswürdigkeit: Mehrere Website-Elemente weisen auf die Vertrauenswürdigkeit und Transparenz von GadgetMates hin, etwa Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte, klare Kontaktinformationen und Standortadressen, eine „Über uns“-Seite, Datenschutzrichtlinien und -bedingungen sowie Garantien. Das Angebot kostenloser Diagnosen zeigt auch, dass es ihnen nicht nur um schnelles Geld geht.

3. Homesteading-Familie

Screenshot von homesteadingfamily.com, März 2024.

Homesteading Family ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine Website, die EEAT aus folgenden Gründen demonstriert:

• Erfahrung: Josh und Carolyn Thomas, die Erfinder der Website, haben auf ihrem 40 Hektar großen Grundstück in Idaho aus erster Hand Erfahrung mit einem autarken Lebensstil auf einem Bauernhof gemacht. Sie bauen die Lebensmittel für ihre große Familie mit elf Kindern größtenteils selbst an, konservieren sie und bereiten sie zu, was den von ihnen weitergegebenen Informationen Glaubwürdigkeit verleiht.
• Sachverstand: Die Blogbeiträge, Videos, Rezepte und Kurse demonstrieren ein fundiertes Wissen über die Fähigkeiten im Homesteading. Der Inhalt bietet praktische, detaillierte Informationen, die das Fachwissen widerspiegeln, das die Autoren durch jahrelanges Studium und Praxis erworben haben.
• Autorität: Im Laufe der Zeit hat sich die Website in der Nische der Gehöftbranche einen Namen gemacht. Mit einer umfangreichen Bibliothek an ausführlichen Inhalten, einer engagierten Community, Auftritten in großen Medienkanälen, einem beliebten YouTube-Kanal und einem Podcast hat sich die Marke als maßgebliche Ressource für diesen Lebensstil etabliert. Auch andere Websites verweisen häufig auf Artikel zu Homesteading Family.
• Vertrauenswürdigkeit: Mehrere Faktoren weisen darauf hin, dass die Website vertrauenswürdig ist: Die Ersteller teilen offen ihre Identität, Fotos und Geschichten; die „Über“-Seite bietet Hintergrundinformationen; eine übersichtliche Kontaktseite wird bereitgestellt; Der Inhalt ist von hoher Qualität und frei von Spam. Quellen werden zitiert; Außerdem werden eine Datenschutzerklärung und Bedingungen veröffentlicht. Der persönliche, transparente Ton schafft zudem Vertrauen beim Publikum.

EEAT ist ein nachhaltiger, langfristiger SEO-Ansatz

Googles Weiterentwicklung von EAT zu EEAT bedeutet eine wachsende Betonung der Erfahrung aus erster Hand bei der Bewertung der Inhaltsqualität. Für SEO-Experten bedeutet dies, dass sie sich erneut auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren müssen, die echtes Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauen demonstrieren.

Die zentralen Thesen:

• EEAT ist kein direkter Rankingfaktoraber eine entsprechende Optimierung kann im Laufe der Zeit indirekt die Suchleistung steigern.
• Erfahrungen aus erster Hand sind besonders wichtig für YMYL-Themen, aber sie sind für jede Content-Nische wertvoll.
• Demonstrieren Sie EEAT durch AutorenkompetenzZitieren seriöser Quellen, Aufbau von Markenautorität und Wahrung der Transparenz.
• Stellen Sie beim Einsatz von KI-Tools sicher, dass menschliche Experten den Inhalt überprüfen und verbessern um EEAT aufrechtzuerhalten.
• Das Studium von Beispielen für Websites mit hohem EEAT kann Sie bei Ihrer eigenen Content-Strategie inspirieren.

Indem Sie diese Grundsätze berücksichtigen und konsequent Inhalte erstellen, die EEAT ausstrahlen, sind Sie gut aufgestellt, um die Sichtbarkeit in der Suche und das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen.

Da Suchmaschinen Qualität und Glaubwürdigkeit priorisieren, ist die Investition in EEAT ein nachhaltiger, langfristiger SEO-Ansatz.

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Ausgewähltes Bild: diy13/Shutterstock