Google Phrase Match: Alles, was Sie wissen müssen

Google hat seine Anzeigen-Targeting-Systeme weiterentwickelt und dabei den Schwerpunkt auf KI-gesteuertes, absichtsbasiertes Matching gelegt, das Anzeigen flexibler mit Nutzersuchen verknüpft.

Mit dieser Umstellung möchte Google Ads Werbetreibenden ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Kontrolle bieten, sodass passende Phrasen-Keywords nun umfassendere, an der Absicht ausgerichtete Suchbegriffe erfassen können.

Aktuelle Aktualisierungen konzentrieren sich auf „relevante Variationen“ von Suchbegriffen und stützen sich dabei stark auf Smart Bidding, um kosteneffektive Ergebnisse zu liefern und es gleichzeitig der KI zu ermöglichen, Anzeigen für eine breitere Gruppe von Suchanfragen zu schalten, die der Absicht des Nutzers und nicht bestimmten Wörtern entsprechen.

Beispiele für Phrasenübereinstimmungen

Die im Jahr 2024 eingeführte lockerere Definition von Phrase Match bedeutet, dass Anzeigen für umfassendere, absichtsorientierte Suchanfragen geschaltet werden können und nicht nur für Suchanfragen, die dieselben Wörter wie das Keyword enthalten.

Beispielsweise kann ein Schlüsselwort wie „Umweltfreundliche Reinigungsmittel“ Anzeigen für Suchanfragen wie „auslösen“. [sustainable cleaning products] oder [green cleaning solutions].

Während diese Suchanfragen nicht die gleichen Wörter enthalten wie das Schlüsselwort, das früher für die Phrasenübereinstimmung erforderlich war, beurteilt die KI von Google diese Variationen als relevant und bietet so eine größere Reichweite ohne Qualitätseinbußen.

Benutzereinblick: Um die Leistung der Phrasenübereinstimmung zu analysieren, überwachen Sie die erweiterten Suchbegriffberichte von Google, die im Juni 2024 aktualisiert wurden.

Mit diesem Update verbesserte Google die Sichtbarkeit, indem falsch geschriebene Suchanfragen neben ihren korrekten Entsprechungen einbezogen wurden, wodurch etwa 9 % mehr Suchbegriffe angezeigt wurden, die zuvor als „Andere“ kategorisiert wurden.

Diese zusätzliche Sichtbarkeit ermöglicht es Ihnen, Trends besser zu erkennen und irrelevante Begriffe zu erkennen, wodurch mehr Daten zur Optimierung Ihrer Kampagnen für optimale Ergebnisse bereitgestellt werden.

Was ist Phrase Match in Google Ads?

Bild vom Autor, November 2024

Bei der Phrasenübereinstimmung war es traditionell erforderlich, dass Anzeigen nur bei Suchanfragen geschaltet wurden, die die Schlüsselwortphrase in der exakten Reihenfolge enthielten.

Mit dem Übergang von Google zum absichtsbasierten Matching können Anzeigen nun jedoch für Suchanfragen geschaltet werden, die mit der Keyword-Absicht des Werbetreibenden übereinstimmen, selbst wenn die Reihenfolge der Phrasen oder der spezifische Wortlaut unterschiedlich sind.

Dies bedeutet, dass Anzeigen möglicherweise bei Suchanfragen geschaltet werden, die die Bedeutung des Schlüsselworts beinhalten, selbst wenn diese Bedeutung impliziert ist oder die Suche des Nutzers eine spezifischere Form davon darstellt.

Beispiel für die Flexibilität der Phrasenübereinstimmung: Angenommen, Ihr Phrase-Match-Keyword lautet „Tennisschuhe“. Mit den Aktualisierungen von 2024 könnte dieses Keyword Anzeigen für Suchanfragen wie auslösen [men’s tennis sneakers] oder [women’s sports shoes for tennis].

Obwohl die Wörter nicht identisch sind, erkennt die KI von Google, dass sie eine ähnliche Absicht haben, sodass Werbetreibende innerhalb dieses erweiterten Bereichs relevantere Klicks erfassen können.

Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ein breiteres Publikum zu erreichen als mit einer genauen Übereinstimmung, behält aber dennoch mehr Kontrolle als eine breite Übereinstimmung.

Die Syntax für die Phrasenübereinstimmung bleibt dieselbe – indem Werbetreibende das Schlüsselwort in Anführungszeichen setzen, beispielsweise „Tennisschuhe“, signalisieren sie Google, Anzeigen relevanten Variationen der Bedeutung des Schlüsselworts zuzuordnen.

Dieses absichtsbasierte System stellt sicher, dass Anzeigen nur bei Suchanfragen erscheinen, die einen engen Bezug zum Produkt oder der Dienstleistung haben, und verschafft Werbetreibenden so die Reichweite, die sie benötigen, ohne die Relevanz zu verwässern.

Neue Markenkontrollen und thematisches Targeting im Phrase Match

Die Phrasenübereinstimmung priorisiert jetzt die Suchabsicht vor der strikten Keyword-Übereinstimmung und nutzt die KI von Google, um sich auf die Relevanz statt auf die exakte Formulierung zu konzentrieren.

Diese Verschiebung ermöglicht es Phrase Match, ein breiteres Spektrum an absichtsorientierten Suchanfragen zu erfassen, wodurch die thematische Keyword-Gruppierung zu einem strategischen Ansatz wird.

Durch die thematische Organisation von Keywords können Werbetreibende die Reichweite und Relevanz innerhalb von Anzeigengruppen besser verwalten.

Wenn Sie beispielsweise für Fitness-Leggings werben, könnte eine thematische Anzeigengruppe Begriffe wie „Workout-Leggings“, „Sport-Leggings“ und „Hochleistungs-Turnstrumpfhosen“ enthalten.

Dieser Ansatz stellt sicher, dass Ihre Anzeigen zielgerichtete Suchanfragen zu einem bestimmten Produktthema erreichen und so sowohl Präzision als auch eine breitere Abdeckung erreichen.

Mit dem Update vom Juni 2024 wurden außerdem erweiterte Markenkontrollen eingeführt, die die Targeting-Flexibilität erhöhen und es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigenplatzierungen mit zwei neuen Tools besser zu verwalten: Markenausschlüsse und Markeneinschlüsse.

Markenausschlüsse

Mit dieser Einstellung können Sie verhindern, dass Anzeigen bei bestimmten markenbezogenen Suchanfragen geschaltet werden, die nicht mit den Kampagnenzielen übereinstimmen.

Es eignet sich zum Herausfiltern irrelevanter Markenbegriffe, Rechtschreibfehler oder ähnlicher Markenvarianten und ist auf alle Übereinstimmungstypen und dynamischen Suchanzeigen (DSAs) anwendbar.

Durch die Verwendung von Markenausschlüssen können Sie die Anzeigenrelevanz aufrechterhalten und sicherstellen, dass sich Impressionen nur auf relevanten Traffic konzentrieren.

Markeneinschlüsse

Speziell für weitgehend passende Keywords ermöglichen Markeneinschlüsse, dass Anzeigen nur bei Suchanfragen geschaltet werden, die mit ausgewählten Marken verknüpft sind.

Dies ist nützlich, wenn Sie eine weitgehend passende Reichweite, aber mit markenspezifischerem Targeting wünschen. Dadurch können Sie unerwünschte Markenassoziationen vermeiden und gleichzeitig vom Potenzial der breiten Übereinstimmung für eine höhere Reichweite profitieren.

Zusammen bieten diese Markenkontrollen Werbetreibenden eine genauere Verwaltung der Anzeigenplatzierungen, was besonders hilfreich ist, wenn die Phrasenübereinstimmung erweitert wird, um mehr thematische Absichten zu erfassen.

Es ist jedoch wichtig, die Auswirkungen von Markenausschlüssen auf Reichweite und Konversionsraten zu überwachen.

Überprüfen und passen Sie die Markeneinstellungen regelmäßig an, um die Reichweite zu optimieren und gleichzeitig die Qualität und Relevanz der Anzeige beizubehalten.

Phrasenübereinstimmung vs. Andere Match-Typen

Bild vom Autor, November 2024

Phrase Match unterscheidet sich von exakten und breiten Match-Typen dadurch, dass es einen ausgewogenen Mittelweg zwischen kontrolliertem Targeting und Reichweite bietet.

Die exakte Übereinstimmung bleibt die beste Option für hochpräzise Kampagnen und stellt sicher, dass Anzeigen nur bei Suchanfragen geschaltet werden, die dem Ziel-Keyword am nächsten kommen.

Weitgehend passend hingegen wird häufig in Verbindung mit Smart Bidding und Responsive Search Ads verwendet, um der KI von Google die Suche nach zusätzlichen Conversions innerhalb der Gebotsziele zu ermöglichen, selbst wenn die Keywords möglicherweise weniger direkt mit den Kernbegriffen des Werbetreibenden zusammenhängen.

Für Werbetreibende, die Kontrolle und Reichweite in Einklang bringen möchten, stellt Phrase Match weiterhin eine zuverlässige Option dar, die absichtsorientiertes Targeting mit einem angemessenen Umfang verbindet.

Eine breite Übereinstimmung kann von Vorteil sein, wenn Sie durch die automatisierte Relevanz von Google Conversions zu geringeren Kosten anstreben, erfordert jedoch eine sorgfältige Überwachung, um eine mögliche Fehlausrichtung mit dem Fokus der Marke zu vermeiden.

Wenn wir diese Match-Typen vergleichen, bieten aktuelle Leistungsdaten weitere Einblicke darin, wie jeder einzelne in bestimmten Bereichen einen Mehrwert bietet.

Die Optmyzr-Analyse vom November 2024 bietet einen tieferen Einblick in die wichtigsten Kennzahlen für genau passende Keywords, Phrasen und weitgehend passende Keywords und hebt einzigartige Vorteile hervor, die als Leitfaden für strategische Entscheidungen dienen können.

Leistungsanalyse von Match-Typen

Strategische Daten: Optmyzrs Analyse von 992.028 Keywords in 15.491 Werbekonten vom November 2024 hebt die einzigartigen Stärken jedes Match-Typs hervor:

• Genaue Übereinstimmung: Bietet höchste Präzision mit dem höchsten ROAS (415 %) und CTR (21,6 %).
• Phrasenübereinstimmung: Bietet eine ausgewogene Reichweite mit dem zweithöchsten ROAS (314 %) und CTR (11,4 %).
• Weitgehend passend: Maximiert das kosteneffektive Volumen mit dem niedrigsten ROAS (278 %) und CTR (8,5 %), aber der höchsten Conversion-Rate (8,52 %).

Von den fast einer Million analysierten Keywords waren 36 % passende Wortgruppen, 33 % exakt passende und 31 % weitgehend passende Keywords.

Quelle: Optmyzr-Keyword-Studie – November 2024

Vorteile der Verwendung von Phrase Match

Bild vom Autor, November 2024

Warum sollten Sie sich für Phrase Match statt Exact und Broad Match entscheiden?

Mit den jüngsten Updates erfasst Phrase Match nun ähnlich wie Broad Match Suchanfragen mit Absichtsausrichtung, was die Frage aufwirft, warum sich Werbetreibende immer noch dafür entscheiden würden, anstatt sich ausschließlich auf Broad und Exact Match zu verlassen.

Der Grund liegt in der Fähigkeit von Phrase Match, relevante Reichweite mit mehr Kontrolle zu liefern, als dies bei Broad Match möglich ist.

Während eine weitgehend passende Keyword-Option Traffic über ein breites Spektrum an Suchbegriffen generieren kann, kann sie auch bei Smart Bidding-Anpassungen einige nicht verwandte Suchanfragen anziehen.

Die Phrasenübereinstimmung sorgt für Ausgewogenheit und ermöglicht es Anzeigen, gezieltere Suchanfragen zu erreichen und gleichzeitig Begriffe herauszufiltern, die zu weit vom spezifischen Thema des Keywords entfernt sind.

Dies macht die Phrasenübereinstimmung besonders wertvoll für Kampagnen, bei denen die Aufrechterhaltung der Relevanz innerhalb eines umkämpften Marktes von entscheidender Bedeutung ist, bei denen die enge Ausrichtung auf die genaue Übereinstimmung jedoch möglicherweise wertvolle Variationen der Benutzerabsicht übersieht.

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Vorteile der Verwendung von Phrase Match

Phrase Match bleibt ein äußerst effektives Tool, das Werbetreibenden die Flexibilität bietet, eine Reihe relevanter Suchanfragen zu erfassen und gleichzeitig ein gewisses Maß an Kontrolle zu behalten, das über das hinausgeht, was Broad Match bietet.

Die KI-Updates von Google ermöglichen die nahtlose Zusammenarbeit von Phrase Match mit Smart Bidding und stimmen Anzeigen genauer auf absichtsorientierte Suchanfragen ab, was zu höheren Klickraten und einer besseren Kampagneneffizienz führen kann.

Diese Aktualisierungen ermöglichen es Phrase Match, eine größere Reichweite zu erzielen und sich dennoch auf die Relevanz zu konzentrieren, indem Suchanfragen erfasst werden, die dem Produkt- oder Servicethema nahe kommen.

Für Werbetreibende, die ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Kosteneffizienz suchen, erweist sich Phrase Match als ideal – insbesondere in wettbewerbsintensiven Märkten, in denen die Kontrolle über die Suchabsicht dazu beitragen kann, die Anzeigenrelevanz zu maximieren und verschwendete Ausgaben zu minimieren.

Nachteile der Verwendung von Phrase Match

Phrase Match ist zwar flexibel, birgt jedoch einige potenzielle Nachteile.

Die große Reichweite kann zu weniger relevanten Übereinstimmungen führen, was bei nicht sorgfältiger Überwachung zu höheren Kosten führen kann. Ausschließende Keywords, Markenausschlüsse und regelmäßige Anpassungen sind unerlässlich, damit Ihre Kampagnen zielgerichtet und kosteneffektiv bleiben.

Profi-Tipp: Markenausschlüsse können in Kombination mit einem sorgfältigen Ansatz bei der Überwachung von Suchbegriffen dazu beitragen, irrelevante Klicks zu vermeiden. Seien Sie vorsichtig bei zu allgemeinen Phrasen-Match-Keywords, die möglicherweise weniger relevante Anzeigen auslösen und zu verschwendeten Werbeausgaben führen.

Wann Sie Phrase Match in Ihren PPC-Kampagnen verwenden sollten

Phrase Match ist ideal, um eine Reihe verwandter Suchanfragen zu erfassen, ohne die Kampagne zu eng zu segmentieren.

Die Verwendung thematischer Keyword-Gruppierungen kann zur Verbesserung der Kampagneneffizienz beitragen, da die Systeme von Google jetzt breitere, aber auf die Absicht ausgerichtete Variationen erkennen.

Die Kombination von weitgehend passender Keyword-Option und passender Wortgruppe kann besonders bei groß angelegten Kampagnen effektiv sein.

In Kombination mit Smart Bidding können weitgehend passende Keywords dazu beitragen, neue Möglichkeiten zu identifizieren, während passende Phrasen dafür sorgen, dass die Anzeige für ein bestimmtes Thema relevant bleibt.

Phrase-Match-Tipps für den Erfolg

Um die Effektivität passender Phrasen-Keywords in Ihren Kampagnen zu steigern, sollten Sie die Implementierung der folgenden erweiterten Strategien in Betracht ziehen:

1. Nutzen Sie die thematische Strukturierung von Anzeigengruppen

Organisieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach bestimmten Themen oder Produktkategorien. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Ihre Anzeigen durch Suchanfragen ausgelöst werden, die eng mit der Absicht des Nutzers übereinstimmen, und verbessert so die Anzeigenrelevanz und -leistung.

Beispielsweise kann die Gruppierung von Schlüsselwörtern wie „umweltfreundliche Reinigungsmittel“ und „nachhaltige Reinigungsprodukte“ innerhalb derselben Anzeigengruppe dazu beitragen, umweltbewusste Verbraucher effektiver anzusprechen.

2. Implementieren Sie erweiterte Strategien für negative Keywords

Aktualisieren und verfeinern Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords regelmäßig, um Begriffe auszuschließen, die irrelevant sind oder wahrscheinlich keine Conversions erzielen.

Durch diese Vorgehensweise wird verhindert, dass Ihre Anzeigen in nicht verwandten Suchanfragen erscheinen, wodurch Ihr Budget optimiert und die Klickraten erhöht werden .

Wenn Sie beispielsweise Premiumprodukte verkaufen, kann das Hinzufügen von „günstig“ oder „Rabatt“ als ausschließende Keywords dabei helfen, Schnäppchenjäger herauszufiltern.

3. Nutzen Sie die Suchbegriffberichte von Google

Analysieren Sie Suchbegriffberichte, um Einblicke in die tatsächlichen Suchanfragen zu erhalten, die Ihre Anzeigen auslösen.

Diese Analyse ermöglicht es Ihnen, irrelevante Begriffe zu identifizieren und als ausschließende Keywords hinzuzufügen sowie neue, relevante Keywords für die Ausrichtung zu entdecken.

Durch die regelmäßige Überprüfung dieser Berichte können Sie Ihre Keyword-Strategie verfeinern, um sie besser an die Absichten der Nutzer anzupassen.

4. Wenden Sie Smart Bidding-Strategien an

Setzen Sie Smart Bidding-Strategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS in Verbindung mit passenden Wortgruppen ein.

Die maschinellen Lernalgorithmen von Google können Gebote in Echtzeit optimieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöht und die Rendite der Werbeausgaben verbessert wird.

Dieser Ansatz nutzt die KI von Google, um Gebote basierend auf kontextbezogenen Signalen anzupassen, was zu einer effizienteren Budgetnutzung führt.

5. Führen Sie A/B-Tests durch

Führen Sie A/B-Tests für verschiedene Elemente Ihrer Kampagnen durch, darunter Anzeigentexte, Zielseiten und Call-to-Action-Phrasen.

Durch diese Experimente können Sie ermitteln, was bei Ihrer Zielgruppe am meisten ankommt, und ermöglichen datengesteuerte Optimierungen, die die Gesamtleistung der Kampagne verbessern.

Durch die Integration dieser fortschrittlichen Strategien können Sie das Potenzial passender Wortgruppen maximieren und so sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die relevanteste Zielgruppe erreichen und gleichzeitig die Kontrolle über Ihre Werbeausgaben behalten.

Wichtige Erkenntnisse

Die Google-Updates für 2024 haben den Phrasenvergleich neu gestaltet und die Reichweite erhöht, aber die Kontrolle, die Werbetreibende einst über die präzise Ausrichtung hatten, verringert. Diese Umstellung auf KI-gesteuertes Matching erfordert Anpassungen, da Kampagnen möglicherweise breiteren Traffic erfassen, der manchmal von der genauen Absicht abweicht.

Um die Phrasenübereinstimmung unter diesen neuen Regeln optimal zu nutzen, konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Best Practices: Verwenden Sie ausschließende Keywords, um die Ergebnisse zu verfeinern, wenden Sie Smart Bidding an, um den ROI zu maximieren, und organisieren Sie Kampagnen mit thematischen Anzeigengruppen.

Während diese Änderung die Targeting-Präzision etwas einschränkt, hilft die KI von Google jetzt dabei, hochwertige, absichtsorientierte Suchanfragen aufzudecken, die Ihnen andernfalls möglicherweise entgehen würden.

Abschließendes Fazit: Auch wenn sich diese Aktualisierungen möglicherweise einschränkend anfühlen, können Sie durch proaktives und anpassungsfähiges Verhalten relevante Zielgruppen gewinnen und in der sich entwickelnden PPC-Landschaft wettbewerbsfähig bleiben.

Weitere Ressourcen:

• Keyword-Match-Typen sind immer noch wichtig (Phrase und genaue Übereinstimmung sind nicht veraltet)
• Sollte ich Broad Match oder Phrase Match Negative verwenden? Fragen Sie die PPC
• So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch: Der ultimative Leitfaden

Ausgewähltes Bild: myboys.me/Shutterstock