Google PMAX: In der negativen Keyword -Grenze erhöhen sich und was als nächstes kommt

Als Ad-Produktverbindung von Google teile ich häufig Aktualisierungen und Erkenntnisse mit der Community der digitalen Werbetreibenden und lasse Ihr Feedback aus erster Hand hören.

Nach unserer jüngsten Ankündigung haben wir ziemlich viel gehört, dass wir nach einer Phase der Beta -Tests negative Keywords in Performance Max (PMAX) -Kampagnen mit einer Einschränkung einsetzen.

Wir hatten eine Obergrenze von 100 negativen Keywords pro Kampagne festgelegt.

Während die Möglichkeit, negative Keywords in PMAX direkt in Google-Anzeigen hinzuzufügen, ohne sie durch Support oder ein Konto-Repräsentant anfordern zu müssen, haben wir sehr schnell gehört, dass sich die Obergrenze von 100 negativen Keywords für viele zu restriktiv anfühlte.

Hier ist ein Blick hinter die Kulissen der Argumentation hinter der anfänglichen Obergrenze, das, was wir aus Ihrem Feedback gelernt haben, und der anschließenden Entscheidung, die Grenze auf 10.000 negative Keywords pro Kampagne zu erhöhen.

Warum die Kappe in erster Linie?

AI lebt von Natur aus von Flexibilität und passt sich an Echtzeitdaten und Benutzerverhalten an.

Performance Max ist ein mit KI betriebener, zielbasierter Kampagnenart, der Conversions basierend auf den von Ihnen festgelegten Zielen findet.

Die Absicht, negative Keywords in PMAX bei 100 zu begrenzen, bestand darin, den Werbetreibenden zusätzliche Kontrolle zu geben und PMAX dennoch die Flexibilität zu geben, um das erklärte Ziel Ihrer Kampagne zu erreichen – eine Grenze von 100 Negativen fühlte sich wie ein vernünftiger Ausgangspunkt an.

Um diese Zahl zu erreichen, haben wir PMAX -Kampagnen analysiert, in denen negative Keywords über Support oder deren Kontovertreter hinzugefügt wurden.

Wir fanden heraus, dass das 100-Key-Word-Limit die überwiegende Mehrheit der Kampagnen mit negativen Keywords abdecken würde.

Wir haben auch festgestellt, dass die Mehrheit der eingereichten negativen Keywords keine tatsächlichen Auswirkungen auf die Dienste hatte – ihre Anzeigen lösten sich bereits nicht für Begriffe aus, über die Werbetreibende Bedenken hatten.

In vielen anderen Fällen wären andere Zielausschlüsse besser geeignet gewesen, um unerwünschten Verkehr zu blockieren.

Wir haben dies auch in unseren Beta -Tests gesehen. Kurz gesagt, 100 fühlten sich wie ein guter Kompromiss zwischen genügend Flexibilität an, ohne das Risiko, den wertvollen Verkehr versehentlich zu blockieren, dramatisch zu erhöhen.

Negative Keywords sind nur eine Möglichkeit, zu steuern, wo Ihre Anzeigen auf der Suche angezeigt werden. Andere Steuerelemente wie Markenausschlüsse, negative Schlüsselwörter auf Kontoebene und Keyword -Priorisierung sind ebenfalls verfügbar.

Die anfängliche Obergrenze von 100 negativen Schlüsselwörtern, die darauf abzielt:

• AI -Optimierung erhalten: Übermäßige negative Schlüsselwörter können als starre Einschränkungen wirken und verhindern, dass die KI wertvolle Suchwege erforscht und die Fähigkeit behindert, aufkommende Trends zu identifizieren. Im Wesentlichen kann es die Fähigkeit des Algorithmus ersticken, die effizientesten Conversions zu finden. Sehr große negative Schlüsselwortlisten können sich möglicherweise negativ auf die maschinellen Lernsysteme auswirken und die Leistung beeinträchtigen.
• Verhindern Sie einen versehentlichen Verkehrsausschluss: Wir wollten Werbetreibenden daran hindern, wertvolle Verkehr durch übermäßig breite negative Keyword-Bereiche und fehlende potenzielle hochwertige Kunden auszuschließen.

Was Ihr Feedback uns gesagt hat

Wir hörten das Feedback von Werbetreibenden laut und klar, dass negative Schlüsselwörter zwar begrüßt werden, die Kappe von 100 zu restriktiv war.

Wir haben von Marken gehört, die schnell das 100 -Grenzwert erreichten, bevor wir die Schlüsselthemen einbezogen haben, die sie negieren wollten. Kurz gesagt, es war für viele keine praktische Lösung.

Nachdem sich das Team die Optionen angesehen hatte, stimmte es sich zu, sich an die Grenzen in Suchkampagnen auszurichten und den Schwellenwert auf 10.000 negative Keywords pro PMAX -Kampagne zu erhöhen.

Das ist offensichtlich ein erheblicher Sprung von 100 und viel mehr als fast jedes Unternehmen braucht oder sollte verwenden, aber die Ausrichtung eines gemeinsamen Schwellenwerts vereinfacht die Dinge und bietet Werbetreibenden viel Raum zum Experimentieren.

Umsetzbare Erkenntnisse und Überlegungen zur Messung der Auswirkungen

Das Hinzufügen negativer Keywords zu einer Performance Max -Kampagne kann sich natürlich darauf auswirken, wo Ihre Anzeigen auf Such- und Einkaufsinventar angezeigt werden.

Während die erhöhte Grenze eine höhere Kontrolle liefert, ist es entscheidend, negative Schlüsselwörter strategisch zu verwenden. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie negative Keywords in PMAX anwenden:

• Vernünftige Bewerbung: Vermeiden Sie übermäßig breite Ausschlüsse, die die Fähigkeit der KI behindern könnten, wertvolle Conversions zu finden. Priorisieren Sie hochwirksame Negative, die sich mit spezifischen ROI-Bedenken befassen. Beachten Sie, dass negative Keywords auf Kontoebene, die Sie für Markengenehmungen hinzugefügt haben, bereits für Ihre PMAX-Kampagnen gelten.
• Übereinstimmungstyp Präzision: Verstehen Sie die Nuancen von breitem, Phrase und genau übereinstimmen negative Schlüsselwörter in PMAX. Negative Match -Typen funktionieren anders als ihre positiven Gegenstücke. Bei negativen Keywords für negative Übereinstimmungen wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn die Suche alle Ihre negativen Keyword -Begriffe enthält, auch wenn die Begriffe in einer anderen Reihenfolge sind. Phrase -Match -Negative schließen Abfragen aus, die den genauen Phrase enthalten, während die exakte Übereinstimmung nur die spezifische Abfrage ausschließt. Verwenden Sie sie strategisch, um Präzision und Reichweite auszugleichen.
• Leistungsüberwachung: Überwachen Sie genaue Schlüsselmetriken wie Conversions, Conversion -Wert und Conversion -Raten, um sicherzustellen, dass negative Schlüsselwörter eher positive als negative Auswirkungen auf die Leistung haben.
• Konfliktlösung: Beachten Sie, dass das negative Keyword Vorrang hat und Ihre Anzeige nicht für diese Abfrage dient.
• Über negative Schlüsselwörter hinaus: Denken Sie daran, dass PMAX andere Kontrollmechanismen anbietet, die darüber informiert werden, wann Ihre Anzeigen auf der Suche ausgelöst werden können.
• Regelmäßige Audits: Stellen Sie genau wie bei Ihren Suchkampagnen sicher, dass Sie Ihre negativen Keywords regelmäßig prüfen, um festzustellen, wo Sie möglicherweise potenziellen wertvollen Verkehr blockieren. Und Suchbegriffer Insights können Ihnen helfen, Abfragethemen und individuelle Suchbegriffe zu identifizieren, die Sie möglicherweise mit negativen Schlüsselwörtern blockieren möchten.

Ihre Fragen beantwortet

Ich habe mehrere Fragen zu diesem Update von Werbetreibenden auf LinkedIn und X (Twitter) erhalten und möchte einige dieser hier ansprechen.

“Die wahre Herausforderung ist, wie negative Schlüsselwörter mit der Entscheidungsfindung von PMAX interagieren.

Während PMAX so konzipiert ist, dass viele Aspekte des Kampagnenmanagements automatisiert werden, erkennen wir, wie wichtig es ist, Werbetreibenden aussagekräftige Erkenntnisse zu bieten.

Die Einführung negativer Schlüsselwörter ist einer von mehreren neueren Schritten zur Bereitstellung zusätzlicher Kontrollen.

Suchbegriffe Erkenntnisse für PMAX bieten eine Ansicht der Suchbegriffkategorien sowie bestimmte Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen in der Suche ausgelöst haben. Auf der Suchbegriffe finden Sie Leistungsmetriken.

Suchbegriffe Insights sollen die Analyse von Suchbegriffdaten erleichtern, indem ähnliche Suchvorgänge bereits in breitere Kategorien gruppiert werden und Sie die Zeit sparen, um einzelne Suchbegriffe zu durchsuchen.

Diese Daten können heruntergeladen und über Skripte und die Google Ads -API verfügbar sein.

In Bezug auf die langfristigen Auswirkungen negativer Keywords auf die Kampagnenoptimierung ist es wichtig, ein Gleichgewicht zu treffen.

Während negative Schlüsselwörter eine entscheidende Kontrolle bieten, könnte ein übermäßig restriktiver Ansatz die Fähigkeit des Systems einschränken, neue Möglichkeiten zu erlernen und sich an neue Möglichkeiten anzupassen.

Wie oben erwähnt, bleibt unsere Empfehlung nach wie vor, negative Keywords strategisch zu verwenden, um einen wirklich irrelevanten Verkehr auszuschließen, sodass die KI weiterhin wertvolle Conversions innerhalb der von Ihnen festgelegten definierten Grenzen erforscht und finden kann.

Berichterstattung und Erkenntnisse sind Bereiche, auf die sich das Team aktiv konzentriert. Bleiben Sie dran, um mehr darüber zu erhalten.

„Google brauchte nie <100 negative Keywords, um 'die Flexibilität zu haben, die Ziele deiner Kampagne zu erreichen. Es wurden <100 negative Keywords benötigt, um die ausreichende Gelegenheit zu gewährleisten, Werbetreibungsgeld auszugeben, auch wenn dies bei irrelevanten Fragen erforderlich war. “

Unsere Absicht war es nie, die Ausgaben für irrelevante Fragen zu fördern.

Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnenart, was bedeutet, dass er mehr von den von Ihnen angegebenen Conversions finden soll, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind.

Die anfängliche Obergrenze von 100 negativen Schlüsselwörtern wurde in Beta getestet und schien ein angemessenes Kontrollniveau zu liefern und gleichzeitig der KI die erforderliche Flexibilität zu ermöglichen.

Wir erkennen an, dass unsere erste Einschätzung für viele Werbetreibende nicht ausreichte, und deshalb haben wir Ihr Feedback angehört und den erheblichen Anstieg auf 10.000 erreicht.

“Warum können negative Keywords auf jeder Account -Ebene nicht grenzenlos sein?

Dies ist eine faire Frage. Bestimmte Unternehmen in Google ADS -Konten sind Grenzen, um die System- und Prozessstabilität sicherzustellen. Wir haben hier mehr Details zu verschiedenen Entitätsgrenzen.

“Geben Sie Google die Möglichkeit, die zuvor angewandten negativen Keyword -Listen zu sehen, die wir früher über Support oder unsere Wiederholungen durchgeführt haben.”

Ja, Sie können negative Schlüsselwörter und negative Keyword -Listen sehen und bearbeiten, die zuvor durch Support oder Reput hinzugefügt wurden.

“Warum wurden von Anfang an keine negativen Keywords verfügbar, als PMAX gestartet wurde?”

Das Kernprinzip hinter PMAX besteht darin, KI zu nutzen, um Conversions in den Kanälen von Google zu entdecken.

Als PMAX im Jahr 2021 startete, bestand die Vision darin, den Werbetreibenden eine optimierte Möglichkeit zu geben, Google zu sagen, wofür sie optimieren möchten, und das System dann zu ermöglichen, die gewünschten Kunden in allen Bestandsbeständen von Google zu finden.

Ausschlüsse wurden als unnötige und potenzielle Hindernisse für die Optimierung angesehen.

Im Laufe der Zeit und im Hinblick auf Feedback von Werbetreibenden haben sich die Funktionen innerhalb von PMAX erweitert. Und das Tempo neuer Erkenntnisse und Kontrollen hat sich in den letzten Monaten beschleunigt.

“Was ist mit negativen Keyword -Listen?”

Viele von Ihnen fragten nach der Möglichkeit, negative Keyword -Listen in Performance Max -Kampagnen zu verwenden, wie Sie es in Suchkampagnen können.

Wir arbeiten aktiv daran und erwarten, dass Sie später in diesem Jahr mehr über die Unterstützung für negative Keyword -Listen in PMAX teilen können.

Wie sich PMAX entwickelt

Ich habe kürzlich die folgende Übersicht über viele der letzten Berichts- und Kontrollaktualisierungen für PMAX auf der Conference der Paid Search Association geteilt.

Diese Funktionen zielen darauf ab, Ihnen mehr Tools und Informationen zu geben, um PMAX zu steuern, um mehr der Conversions zu finden, die Sie für Ihr Unternehmen generieren möchten.

Funktionen wie Markenrichtlinien tragen dazu bei, dass Ihre reaktionsschnellen Anzeigen und automatisch generierten Videoanzeigen die visuelle Identität Ihrer Marke widerspiegeln.

Neuere Kontrollen und Erkenntnisse Updates für PMAX. Bild vom Autor, März 2025

Weitere Informationen zu Suchbegriffen und Analysefunktionen sowie zusätzliche Erkenntnisse in diesem Jahr.

Dies ist ein Bereich, auf den wir uns aktiv konzentrieren. Und halten Sie das Feedback kommen.

Weitere Ressourcen:

• Performance Max Vs. Suche: Ein nichtwissenschaftlicher Blick, wenn er konkurriert und was es bedeutet
• Leistung max für die Lead -Generierung: Fortgeschrittene Strategien und Fallstricke zu vermeiden
• PPC -Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Gorodenkoff/Shutterstock