GPT durchsuchen – Kann GPT durchsuchen die Google-Suche stören?

Trotz anfänglicher Bedenken hat Chat GPT die Suche nicht ersetzt. Die Rekordergebnisse des zweiten Quartals zeigen, dass Google Search besser denn je abschneidet. Deshalb macht OpenAIs neue Suchmaschine Search GPT erst auf den zweiten Blick Sinn.

Steigern Sie Ihre Fähigkeiten mit den wöchentlichen Experteneinblicken von Growth Memo. Kostenlos abonnieren!

5 Milliarden US-Dollar

Warum sollte OpenAI eine Suchmaschine starten, wenn ihr Hauptprodukt eine der größten Bedrohungen für Google darstellt?

Bildnachweis: Kevin Indig

Die Suchanfragen für „LLM Search“ nehmen zu, aber es ist nicht die Verbrauchernachfrage, die OpenAI in diese Richtung zieht. Es gibt sechs gute Gründe (in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit):

1/ Das Problem von OpenAI besteht darin, dass Chat GPT trotz ähnlicher Fähigkeiten nicht als Suchmaschine wahrgenommen wird. Daher positioniert das Unternehmen Search GPT als direkte Alternative zu Google, um mehr Marktanteile bei der Suche zu gewinnen.

Gerüchte über die Einführung einer Suchmaschine kurz vor Google I/O im Jahr 2024 und die Auswirkungen der tatsächlichen Ankündigung auf die Alphabet-Aktie zeigen die Ambitionen, direkt zu konkurrieren.

Laut The Information entgehen OpenAI jedes Jahr Kosten in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar.1 Allein durch die Übernahme von 3 % des 175 Milliarden US-Dollar schweren Suchgeschäfts von Google könnte OpenAI seine Kosten wieder hereinholen.

Bildnachweis: Kevin Indig

Die Suchanfragen für ChatGPT bei Google nehmen so stark zu, dass sie den Suchanfragen für „Google“ nahe kommen. Sie haben die Suchanfragen für andere Suchmaschinen bereits bei weitem übertroffen.

Der Fairness halber muss man sagen, dass die Leute bei Google weniger nach „Google“ suchen (vielleicht in ihrer Browserleiste, um auf die Google-Startseite zu gelangen) und dass die Verkehrszahlen zwischen Google (465 Milliarden, laut Similarweb) und Chat GPT (660 Millionen) immer noch um Größenordnungen auseinander liegen.

Bildnachweis: Kevin Indig

OpenAI hat einen strategischen Vorteil gegenüber Google: Search GPT kann ein ganz anderes, vielleicht weniger störungsfreies Benutzererlebnis bieten als Google, da es nicht von Werbeeinnahmen abhängig ist. Bei jeder Entscheidung bezüglich der Suche muss Google Anzeigen berücksichtigen.

2/ OpenAI durchsucht das Internet nach Trainingsdaten und hat bereits hat die Hälfte der Zutaten für eine Suchmaschine auf dem Tisch. Verbraucher sind bereits mit dem Konzept einer Suchmaschine vertraut, was ihre Akzeptanz wahrscheinlicher macht.

Ich bin überzeugt, dass es bei OpenAI viele neugierige Anmeldungen für Search GPT geben wird, die größere Herausforderung wird jedoch darin bestehen, die Benutzer zu halten.

Es ist auch wichtig darauf hinzuweisen, dass der Markt noch nicht die endgültige Form von LLMs gefunden hat. Chatbots waren aufgrund ihrer Eingabeaufforderungsfunktion sinnvoll, aber Sprachgeräte werden sich wahrscheinlich als viel bessere Geräte für LLMs erweisen.

3/ Die Suche kann liefern bessere Benutzersignale als eine Eingabeaufforderung, da es sich um einen spezielleren Anwendungsfall handelt.

Das Schöne am Prompting ist, dass es ein offenes Feld ist. Sie können tun, was Sie wollen. Aber das ist auch ein Nachteil, denn die meisten Leute haben keine Ahnung, was sie tun wollen und wo sie anfangen sollen.

Aus diesem Grund sind Erfolg und Misserfolg bei Chatbots schwieriger zu messen als bei Suchmaschinen.

Eine Suchmaschine ist zwar vielseitig, hat aber klarere Anwendungsfälle, die zu einer stärkeren Akzeptanz führen und LLMs bessere Signale zum Lernen liefern könnten. Im Gegenzug könnten diese Erkenntnisse auf Chatbot-Antworten übertragen werden, die einen großen Teil von Search GPT ausmachen.

4/ OpenAI möchte Werfen Sie den Verlagen einen Rettungsring zu um eine Content-Pipeline zu sichern. LLM-Entwickler benötigen aktuelle Inhalte, um Modelle zu trainieren und zeitnahe Antworten zu liefern.

Die Suche ist die größte Quelle für Publisher-Verkehr2, aber die Frustration der Publisher gegenüber Google wächst aufgrund von Algorithmus-Updates, Strafen wegen Missbrauchs der Site-Reputation und KI-Übersichten.

Für OpenAI ist es ein guter Zeitpunkt, eine weitere Einnahmequelle anzubieten und die Herausgeber „auf ihre Seite zu ziehen“, insbesondere nachdem OpenAI selbst viel Kritik von Herausgebern und eine Klage der New York Times auf sich gezogen hat.

Der Start von SearchGPT folgt auf eine lange Liste von Lizenzverträgen mit Herausgebern:

1. News Corp ( 250 Millionen Dollar in fünf Jahren): WSJ, New York Post, The Times, The Sun
2. Die Associated Press (AP)
3. Axel Springer: Bild, Politico, Business Insider
4. Financial Times
5. Le Monde
6. Reuters
7. Prisa Media
8. Dotdash Meredith
9. Zeitmagazin
10. Vox-Medien
11. Wiley (einmalige Gebühr von 23 Millionen US-Dollar für bereits veröffentlichte wissenschaftliche Artikel und Bücher)

Aber selbst die besten Angebote helfen nichts, wenn die Verlage nicht in der Lage sind, die Erstellung neuer Inhalte aufrechtzuerhalten. Wenn Search GPT zu einer neuen Traffic- und Umsatzquelle für die Verlage werden kann, wäre dies eine Möglichkeit, das kritische Ökosystem am Leben zu erhalten und sich bei den Verlagen beliebt zu machen.

5/ Verwirrung ist ein kleiner Herausforderer von OpenAI, aber selbst ein kleiner Herausforderer kann die Aufmerksamkeit anderer auf sich ziehen, und man sollte die Konkurrenz nie unterschätzen. Eine Suchmaschine würde ihr Wachstum bequem eindämmen. Warum Perplexity verwenden, wenn Search GPT, das sehr ähnlich aussieht, dasselbe kann?

6/ OpenAI könnte darauf wetten, dass die Regulierungsbehörden Googles exklusiven Suchmaschinen-Deal mit Apple aufkündigen und hoffen, Teil eines Auswahlsatzes einer Suchmaschine werden auf Apple-Geräten.

Zugegeben, die Chance ist sehr gering und sicher nicht der ausschlaggebende Faktor für den Aufbau einer Suchmaschine, aber dennoch könnte es ein kleiner Faktor sein.

Herausgeber GPT

Search GPT ist eindeutig das Geschwisterchen von Chat GPT. Abgesehen von SERP-Funktionen wie Wetterkarten und Table Stakes-Funktionen wie Auto-Suggest fühlt sich die Erfahrung wie bei Chat GPT an.

Die Unterschiede sind zunächst schwer zu erkennen, haben aber ein erhebliches Potenzial, den Umsatz zu steigern, mit Google zu konkurrieren und das Data-Mining von OpenAI zu stärken.

Eine Änderung fällt jedoch auf: Search GPT weist deutlichere Links zu Webergebnissen auf, was eine klare Anspielung auf die Herausgeber ist.

Auf der Zielseite von Search GPT wird das Wort Herausgeber 14 Mal und unterstreicht, wie wichtig Herausgeber für das offene Web sind und wie sehr sich OpenAI für die Zusammenarbeit mit ihnen engagiert.

OpenAI verwendet zum Crawlen von Websites für seine Suchmaschine einen anderen Benutzeragenten als für das LLM-Training und trennt die beiden strikt.

Wichtig ist, dass es bei SearchGPT um die Suche geht und nichts mit dem Trainieren der generativen KI-Grundmodelle von OpenAI zu tun hat. Websites können in Suchergebnissen angezeigt werden, auch wenn sie sich gegen das generative KI-Training entscheiden..

Es ist kein Zufall, dass OpenAI versucht, seinen Einfluss im Web wiederzuerlangen. Eine kürzlich veröffentlichte Studie3 hat ergeben, dass 25 % der Wörter (Tokens) im Common Crawl von Domänen stammen, die KI-Crawler inzwischen in ihren robots.txt- oder ToS-Dateien ausgeschlossen haben, wobei OpenAI ganz oben auf der Liste steht.

SEO-Auswirkungen

Jeder SEO stellt sich zwei Fragen: Sollte er sich für Search GPT interessieren und wie könnte es funktionieren?

Angesichts der Akzeptanz von Chat GPT hat Search GPT die Chance, schnell für SEO relevant zu werden. Die Integration von Apple Intelligence und ein potenzielles Telefon würden die Akzeptanz noch weiter vorantreiben.

Allerdings könnte OpenAI Search GPT in Chat GPT integrieren, was die Relevanz als Verkehrsquelle ändern könnte.

Wie Search GPT funktioniert, können wir noch nicht wissen, da es noch nicht live ist. Ein großer Unterschied wird jedoch sein, ob Search GPT Ergebnisse aus dem gesamten Web oder nur von Herausgebern einbezieht, mit denen OpenAI eine Vereinbarung getroffen hat.

Wenn es um das breite Web geht, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Search GPT relevant ist. Wenn es auf Partner-Publisher beschränkt ist, ist SEO für alle, die keine Partner sind, sinnlos, da der Antwortsatz begrenzt ist.

Wenn Search GPT RAG verwendet und Ergebnisse ähnlich wie die AI Overviews von Google einordnet, könnten wir die AIO-Leistung als Indikator und Prädiktor für die SearchGPT-Leistung verwenden.

Es besteht auch die Möglichkeit, dass eine Antwort von Chat GPT auf Abfragen, die kein QDF erfordern (Abfrage verdient Aktualität), dieselbe ist wie bei Search GPT. Dadurch könnten wir herausfinden, was funktioniert, bevor Search GPT öffentlich gestartet wird. Ohne Zugriff auf Search GPT ist dies jedoch schwer zu validieren.

Search GPT könnte die Gunst des Webs gewinnen, indem es relevanten Datenverkehr sendet, Websites das Einreichen von Inhalten erleichtert, beispielsweise über XML-Sitemaps, und eine Art Webmaster-Konsole bereitstellt. Dadurch würde sich Search GPT noch stärker gegenüber Google positionieren.

Eine neue Art der Suche

Wenn der Hauptvorteil von Search GPT für OpenAI in einer Einnahmequelle und dem Zugriff auf mehr Benutzerdaten liegt, ist der nächste logische Schritt für OpenAI die Entwicklung eines (KI-gestützten) Browsers.

Browserdaten sind unglaublich wertvoll für das Verständnis des Benutzerverhaltens, die Personalisierung und das LLM-Training. Und das Beste daran: Sie sind anwendungsunabhängig, sodass OpenAI auch dann von Benutzern lernen kann, wenn diese Perplexity oder Google verwenden.

Wir haben die Macht der Browserdaten im Rechtsstreit mit Google gesehen, in dem sich herausstellte, dass Google sich bei der Rangfolge von Anfang an auf Chrome-Daten verlassen hat. Die einzige Schicht, die mächtiger ist, ist die Betriebssystem- und Geräteschicht.

Bildnachweis: Kevin Indig

Es gibt bereits Neuigkeiten, dass Sam Altman mit Jon Ivy an einem Telefon arbeitet. Kein Wunder, da Apple eine immense Macht über andere Ökosysteme und Plattformen hat.

Erinnern Sie sich, als Apple ein Loch von 10 Milliarden Dollar in Metas Jahresumsatz riss? Apple könnte seine eigenen Modelle entwickeln und sie auf Betriebssystemebene bereitstellen – eine kritische Bedrohung für OpenAI. Ein Browser könnte zumindest einen Teil dieser Bedrohung abmildern.

Bing hat sein eigenes Update für die Suche veröffentlicht und gibt uns eine Vorstellung davon, wie Search GPT aussehen könnte. Das neue Bing präsentiert KI-Antworten prominent oben und Suchergebnisse an der Seite. Eine passende Metapher für klassische blaue Links.

Bildnachweis: Kevin Indig

1

Warum OpenAI dieses Jahr 5 Milliarden Dollar verlieren könnte

2

Wer und wie viel Traffic erzeugt Web-Datenverkehr? Neue Studie von Datos und SparkToro

3

Zustimmung in der Krise: Der rapide Rückgang der KI-Daten-Allmende