Hinter den Kulissen unserer neuen Markenauffrischung

Während WP Engine seine neue Markenidentität einführt, freuen wir uns, dieses Projekt mit unseren Kunden und der Welt zu teilen.

Ich möchte Ihnen einen genaueren Einblick in die Forschungs- und künstlerischen Details geben, die unsere bewussten Entscheidungen für diese Auffrischung beeinflusst haben.

Wenn Sie designorientiert sind oder einfach neugierig auf die verschiedenen Elemente sind, die in dieses Projekt eingeflossen sind, lesen Sie weiter, um eine Zusammenfassung der Entwicklung unserer Marke zu erhalten.

Aufbau einer soliden Grundlage mit einer forschungsorientierten Strategie

Bevor unser Team mit den Einzelheiten unserer Designarbeit begann, entwarf es zunächst eine sorgfältig geplante, forschungsintensive Strategie.

Wir wollten eine solide narrative Grundlage für unseren Ansatz und begannen daher mit einer eingehenden Untersuchung der Mission und Vision unserer Marke, ihrer emotionalen und funktionalen Vorteile sowie ihrer Nachrichtenhierarchie.

Als Teil dieses Prozesses haben wir fast 100 qualitative Interviews mit wichtigen Interessenvertretern geführt, darunter mit der Unternehmensleitung von WP Engine, Mitgliedern übernommener Marken sowie Kunden und Partnern aller Größenordnungen.

Diese Interviews lieferten wertvolle Einblicke in die einzigartigen Stärken unserer Marke und in die Möglichkeiten, sich auf einem geschäftigen Markt abzuheben.

In dieser ersten Forschungsrunde kristallisierten sich zwei Hauptthemen heraus:

1. WP Engine wird allgemein als eine Marke angesehen, die Websites „antreibt“, was perfekt zu unserer Kernmission passt: „Wir ermöglichen die Freiheit zum Schaffen.“
2. Unsere Kunden schätzen und bleiben WP Engine aufgrund unserer freundlichen Mitarbeiter und der zuverlässigen Beratung, die sie von uns erhalten.

Diese Erkenntnisse haben dazu beigetragen, vier wesentliche Säulen des WP Engine-Erlebnisses für Kunden zu erarbeiten, die die Entwicklung unserer verbalen und visuellen Systeme maßgeblich beeinflusst haben.

Diese Säulen wurden durch eine umfassende quantitative Umfrage mit fast 1.000 Teilnehmern aus unseren verschiedenen Zielgruppen verfeinert und validiert, um sicherzustellen, dass wir die für unsere Kunden wichtigsten Themen ansprechen.

Kein weiteres Rädchen im Getriebe

Ein entscheidendes Element bei Antritt dieser Reise war die Würdigung der Geschichte von WP Engine und der Story hinter dem legendären WP Engine-Zahnrad.

Seit 2013 symbolisiert das Zahnrad das Zusammenkommen aller Teile, die uns zu dem machen, was wir sind, von unseren Grundwerten bis zu unserem Platz in der breiteren WordPress-Community. WP Engine verfügt jetzt über ein Produktportfolio und wir wollten dieses Konzept des Zusammenkommens von Teilen auf eine neue Ebene bringen.

Anstatt bei Null anzufangen, haben wir uns entschieden, den Geist des Zahnrads in einem modernen Kontext zu verstärken – mit einem klaren, abgerundeten Design und einer neuen Schriftart. All das mit dem Ziel, unsere Marke noch ikonischer zu machen.

Wir haben die Formen in unserem neuen Logo strategisch eingesetzt. Die kreisförmige Form in der Mitte unseres Logos zeigt unser Kernangebot, nämlich Managed WordPress. Der äußere Ring aus quadratischen Formen beschreibt die Tools und Plugins, die wir verwenden, um WordPress für alle Mitglieder der WordPress-Community zu verbessern – unabhängig davon, wo ihre Site gehostet wird.

kundenorientierter Ansatz, indem wir die kreisförmige Form in der Mitte des Designs verwenden, um unsere Kunden darzustellen. Und die quadratischen Formen, die diesen Kunden umkreisen, verwenden wir, um die Gesichter der freundlichen WordPress-Experten bei WP Engine zu präsentieren, die aktiv mit Ihnen am Erfolg Ihrer Website arbeiten.

In der Geschichte des WP Engine-Zahnrads geht es darum, Teile zusammenzubringen, um ein größeres Ziel zu erreichen. Diese Kombination von Teilen wird für jeden Kunden, den wir bedienen, individuell angepasst.

Unser neues Design verkörpert unser Engagement, bei all unseren Bemühungen kontinuierlich eine kundenorientierte Denkweise anzuwenden, sei es bei der Bereitstellung außergewöhnlichen, preisgekrönten Supports, der Feinabstimmung unserer branchenführenden WordPress-Plattform oder der Unterstützung unserer Kunden durch unermüdliche Innovationen.

Benutzerfreundlichkeitsorientiertes Design

Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit waren wichtige Faktoren bei vielen unserer Entscheidungen. Dies traf insbesondere auf die Farben zu, die als zentraler Bestandteil unserer Marke eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung unserer neuen Identität spielten.

WP Engine verfügt über einen Katalog mit Produkten und Tools, von denen viele unterschiedliche Farbschemata haben. Wir wollten die Dinge so zusammenbringen, dass die Produkte ihre Identität behalten und gleichzeitig einheitlich aussehen. Wir haben unsere Farbpalette von einer schwindelerregenden Palette an Farbtönen auf acht Grundfarben vereinfacht, die in allen Produkten verwendet werden, um Konsistenz zu gewährleisten und die Zugänglichkeit zu verbessern.

Aber bei Farben geht es genauso um Funktion wie um Schönheit, und bei der Entwicklung unserer neuen Palette stand die Zugänglichkeit im Vordergrund. Egal, ob Sie unsere Marketing-Site besuchen oder unsere Tools verwenden, wir möchten, dass alle Benutzer die von uns erstellten Produkte so reibungslos wie möglich nutzen können.

Dieser Fokus auf Benutzerfreundlichkeit kam auch zur richtigen Zeit – zeitgleich mit dem 21. Geburtstag von WordPress und der Veröffentlichung von WordPress 6.5 (das mehr als 65 Zugänglichkeitsverbesserungen enthält!). Unsere Markenauffrischung ist auf diese Updates abgestimmt und ergänzt sie, wo immer möglich.

Typografie und Bildsprache

Die Arbeit an unserer visuellen Identität erstreckte sich auch auf unsere Textdarstellung, die wir mit einer neuen Schriftfamilie aktualisiert haben, die „Inter“ für den Fließtext und „Lora“ für die Überschriften umfasst.

Diese Wahl, die in den kommenden Wochen auf allen unseren Kanälen umgesetzt wird, verbessert die Lesbarkeit und verleiht unseren Inhalten ein frisches, modernes Aussehen.

Beide Schriftarten vereinen zeitgenössischen Stil mit funktionaler Klarheit. Lora und Inter sind beide Open Source, was unsere Liebe zu Open-Source-Communitys, die schöne Dinge schaffen, unterstreicht.

Ein Blick in die Zukunft

Die Auffrischung unserer Marke stellt einen entscheidenden Moment für WP Engine dar und spiegelt unser Wachstum und unser Engagement für Innovation und Spitzenleistung wider.

Mit einem Schwerpunkt auf Zugänglichkeit und moderner Ästhetik bietet unser neues Designsystem einen skalierbaren Rahmen für die Markenintegration und gewährleistet gleichzeitig ein optimiertes Benutzererlebnis für alle. So können Sie Ihre WordPress-Sites und -Apps einfacher erstellen, betreiben, verwalten und optimieren.

Wir freuen uns, mit diesem neuen Kapitel unsere Reise fortzusetzen und Sie dabei mit unübertroffener WordPress-Expertise und Innovation zu unterstützen.

Besuchen Sie WP Engine, um unsere neue Marke in Aktion zu sehen und mehr über unser branchenführendes Managed WordPress, Headless WordPress und unser Agency Partner Program zu erfahren, das größte Netzwerk von WordPress-Agenturen der Welt!