Hören Sie auf, nachrüsten. Beginnen Sie mit der Inbetriebnahme: Die neue Rolle der SEO im Zeitalter der KI

Während des größten Teils seiner Geschichte war SEO eine reaktive Disziplin und wurde gebeten, es zu „Rang“, sobald ein Standort erstellt wurde, mit wenig Eingaben in den Prozess.

Sogar verrückter, den meisten SEO -Profis erhalten eine Reihe von wichtigen Leistungsindikatoren (KPIs), für die sie verantwortlich sind, Metriken, die an Sichtbarkeit, Engagement und Einnahmen gebunden sind.

Dennoch haben sie keine wirkliche Kontrolle über die zugrunde liegenden Systeme, die sie betreffen. Diese Metriken beruhen häufig auf die Leistung von getrennten Teams, einschließlich Inhalt, Engineering, Marke und Produkt, die nicht immer die gleichen Ziele haben.

Als meine frühere Agentur Global Strategies von Ogilvy übernommen wurde, empfahl ich, unser Team als Gebäudeinspektoren zu betrachten, nicht nur ein SEO -Paket, das am Ende hinzugefügt wurde, sondern auch an wichtigen Phasen beteiligt war, wenn Architekten, Ingenieure und Handwerker die strukturellen Komponenten festgelegt hatten.

Im Idealfall kamen wir nach dem Abschluss des Site -Framing (Wireframes) und überprüften die Sanitär (Informationsarchitektur), Elektro- (Navigation und Links) und Foundation (technische Leistung), doch vor der Trockenwand und Farbe verdeckten das, was darunter liegt.

Wir würden bestätigen, dass die richtigen Materialien verwendet wurden und dass der Bau einer Standardanpassung für langfristige Leistung folgte.

In Wirklichkeit wurden wir jedoch selten in die Planungsphasen eingeladen, weil das kreativ war und wir nur SEO waren. Wir wurden normalerweise erst nach dem Start eingebracht, um das zu beheben, was bereits hinter einem visuell ansprechenden Design vergraben war.

Obwohl ich dafür kämpfte, war ich nie ein vollständiger Fan dieses Modells; Es machte in den frühen Tagen der Suche Sinn, als Websites einfach waren und Rangfaktoren verzeihender waren.

SEO -Praktiker identifizierten Crawl -Probleme, angepasste Metadaten, optimierte Titel, fixierte kaputte Links und nachgerüstete Seiten mit Schlüsselwörtern und internen Links.

Trotzdem habe ich mich lange dafür eingesetzt, die Bedürfnisse der meisten SEO -Aktionen zu beseitigen, indem ich die Korrekturen in die Rollen und Workflows integriert habe, die sie ursprünglich zerbrochen haben.

Durch die Innovation für Bildung, Prozessänderung und Content -Management -System (CMS) werden viel von den SEO -Korrekturen zur Standardpraxis werden und sollten.

Dies war jedoch ein herausfordernder Verkauf, da die SEO oft als weniger wichtig angesehen wurde als Design, Entwicklung oder Inhaltserstellung.

Es war einfacher, SEO die Rolle des Aufräummanns zuzuordnen, als Best Practices in vorgelagerte Systeme und Rollen zu backen. Wir haben CMS-Einschränkungen umgearbeitet, nach Neugestaltungen aufgeräumt und versuchten, das, was Google von außen von außen wollte, rückgängig zu machen.

Diese Rolle der Identifizierung und Fixierung von Mängel reicht jedoch nicht mehr aus. Und in der KI-gesteuerten Suchumgebung wird es veraltet.

Die Suche hat sich geändert. Unsere Rolle muss auch.

Suchmaschinen sind heute weit mehr als Index- und Rang -Webseiten. Sie extrahieren Antworten, synthetisieren Antworten und generieren Echtzeitinhaltevoransichten.

Was früher eine lineare Suchreise war (Abfrage> Liste der Links> Website) ist zu einem vielschichtigen Ökosystem von Null-Klick-Antworten, KI-Zusammenfassungen, Featured Snippets und Sprachantworten geworden.

Traditionelle SEO -Taktiken, Indexierbarkeit, Inhaltsrelevanz und Backlinks sind in dieser Umgebung immer noch von Bedeutung, jedoch nur als Teil eines größeren Systems.

Die neue Währung der Sichtbarkeit ist semantische Klarheit, Maschinenlesbarkeit und Integration von Multi-Systemen. Bei SEO geht es nicht mehr darum, eine Seite zu optimieren. Es geht darum, ein System zu orchestrieren.

Diese Komplexität erfordert, dass wir von nur Inspektor zu Inspektor zur Inbetriebnahme der Inbetriebnahme (CXA) gewechselt werden, um die Anforderungen dieser Verschiebung zu erfüllen.

Was ist eine Kommissionsbehörde?

In der modernen Architektur und Konstruktion ist eine Inbetriebnahme ein spezialisierter Fachmann, der sicherstellt, dass alle Gebäudesysteme, einschließlich HLK, elektrisch, Sanitär, Sicherheit und Beleuchtung, wie beabsichtigt in Kombination funktionieren.

Sie werden nicht nur zur Überprüfung, sondern auch zur Validierung, Prüfung und Orchestrierung der Leistung gebracht.

Sie arbeiten im Namen des Baubesitzers und richten die Konstruktionsleistung mit den ursprünglichen Konstruktionsabsichten und den Betriebszielen aus. Sie betrachten Interoperabilität, Leistungseffizienz, langfristige Nachhaltigkeit und Dokumentation.

Sie sind keine passiven Prüfer. Sie sind aktive Erfolgsfaktoren.

Warum SEO in Auftragsbehörden benötigt

Die moderne Website ist kein eigenständiges Kapital mehr. Es ist ein Netzwerk von miteinander verbundenen Systemen:

• Inhaltsstrategie.
• CMS -Struktur.
• Design- und Front-End-Frameworks.
• Analytik- und Taggingschichten
• Schema und strukturierte Daten.
• Internationalisierung und Lokalisierung.
• Seitengeschwindigkeit und Kern -Web -Vitale.
• KI -Antwortoptimierung.

Die heutige SEO oder was auch immer das neueste Akronym von Alphabet Suppe, du Jour, und insbesondere morgen muss eine Auftragsbehörde für diese Systeme sein. Das bedeutet:

• Auf der Blaupausebühne involviert zu sein, nicht nur nach dem Start.
• Setzen Sie sich für die Sichtbarkeit der Suche als Leistungsergebnis ein.
• Sicherstellen, dass semantische Signale, nicht nur visuelle Elemente, in jeder Seite eingebettet sind.
• Testen und Validieren, dass die Site in KI -Umgebungen durchgeführt wird, nicht nur herkömmliche Suchmaschinenergebnisse (SERPs).

Der Anstieg des Relevanzingenieurs

Eine Schlüsselfunktion in dieser sich entwickelten CXA -Rolle ist die des Relevanzingenieurs, eines Konzepts und eines Begriffs von Mike King von Ipullrank.

Mike war einer der lautstärksten und aufschlussreichsten Führer bei der Transformation von SEO in der KI -Ära, und seine Ansicht ist klar: Die Disziplin muss sich sowohl in der Praxis als auch in der Art und Weise, wie sie in Organisationen positioniert ist, grundlegend entwickeln.

Die Perspektive von Mike King unterstreicht, dass die Behandlung der KI-gesteuerten Suche als einfach eine Erweiterung traditioneller SEO gefährlich irregeführt ist.

Stattdessen müssen wir eine neue Funktion, Relevanztechnik annehmen, die sich auf die Optimierung der semantischen Ausrichtung, der Wettbewerbsfähigkeit auf Durchgangsebene und probabilistischen Rankings konzentriert, anstatt deterministische Keyword-basierte Taktiken.

Der Relevanzingenieur sorgt:

• Jedes Inhaltselement ist für den generativen KI -Verbrauch strukturiert und geschnitten.
• Inhaltsgüter adressiert die Layered User Absicht, von Information über Transaktions.
• Schema -Markup und interne Verknüpfung verstärken die topischen Autoritäts- und Entitätsverbände.
• Die Architektur der Site unterstützt das Verständnis auf Passage und die KI-Zusammenfassung.

In vielerlei Hinsicht ist der Relevanzingenieur der semantische Stratege des SEO-Teams und arbeitet Hand in Hand mit Designern, Entwicklern und Inhaltsgeräten zusammen, um sicherzustellen, dass die Relevanz nicht angenommen, sondern entwickelt wird.

In Konstruktion kann dies einem Systemintegrationsspezialisten ähneln. Dieser Experte stellt sicher, dass elektrische, Sanitär-, HLK- und Automatisierungssysteme einzeln funktionieren und in einer innovativen Bauumgebung kohärer arbeiten.

Relevanztechnik ist mehr als ein Titel; Es ist eine Denkweise. Es wird betont, dass SEO jetzt an der Schnittstelle von Informationswissenschaft, Benutzererfahrung und Maschineninterpretierbarkeit leben muss.

Vom Inspektor zu CXA: Wie sich die Rolle verändert

Blick nach vorne: Die nächste Generation von SEO

Da KI weiterhin das Suchverhalten umgestaltet, müssen sich SEO -Profis wieder anpassen. Wir müssen:

• Verstehen Sie, wie Inhalte von Großsprachmodellen (LLMs) dekonstruiert und neu verpackt werden.
• Stellen Sie sicher, dass unsere Informationen strukturiert, platziert und semantisch ausgerichtet sind, um die Synthese zu berechnen.
• Anwalt für Wissensmodellierung, nicht nur die Keyword -Optimierung.
• Fördern Sie die funktionsübergreifende Integration zwischen Inhalt, Engineering, Design und Analytik.

Die nächste Generation von SEO -Führungskräften wird keine Optimierungsspezialisten sein.

Sie werden Systemdünner, semantische Strategen, digitale Leistungsarchitekten, Geschichtenerzähler, Performance -Trainer und vor allem Meisterverhandlern sein, um die notwendigen organisatorischen, infrastrukturellen und inhaltlichen Veränderungen an Thrive zu befürworten und zu steuern.

Sie werden auch Kraftmultiplikatoren sein – Einzelpersonen oder Teams, die die Wirksamkeit aller anderen im Prozess verstärken.

Durch die Einbettung strukturierter KI-fertiger Praktiken in den Workflow ermöglichen sie Content-Teams, Entwickler und Vermarkter, ihre Arbeiten besser und effizienter zu erledigen.

Die Relevanz -Ingenieur- und Inbetriebnahme -Behördenrollen sind nicht nur taktische Ergänzungen, sondern strategische Hebelpunkte, die exponentielle Auswirkungen auf die digitale Organisation freischalten.

Abschließender Gedanke

Zu viel Artikel wurde verschwendet, um darüber zu streiten, wie sie diese neue Ära nennen sollen – ob SEO tot ist, wie das Akronym sein sollte oder was Teil der Zukunft sein könnte oder nicht.

In der Zwischenzeit wurde viel zu wenig Aufmerksamkeit auf die strukturellen und intellektuellen Verschiebungen gewidmet, die Organisationen machen müssen, um in einem von der KI umgestalteten Suchumgebung wettbewerbsfähig zu bleiben.

Angenommen, wir als Branche ändern jetzt nicht die Regeln, Rollen und Denkweise. In diesem Fall werden wir uns erneut bemühen, wenn der CEO weiß, warum das Unternehmen Rentabilitätsziele verpasst hat, nur um zu erkennen, dass wir den Verkehr zurückkaufen, den wir hätten verdienen sollen.

Wir haben 30 Jahre damit verbracht, das zu versuchen, das in etwas Funktionales für Suchmaschinen nachzurüsten – und massive Felsbrocken bergauf dazu zu bringen, Monolithen in integrierte digitale Maschinen zu verwandeln. Diese Ära ist vorbei.

Die Marken, die in der AI -Such -Ära gedeihen werden, sind diejenigen, die SEO von einer reaktiven Funktion zu einer strategischen Disziplin mit einem Sitz am Planungstisch bringen.

Die Profis, die erfolgreich sind, werden diejenigen sein, die die Sprache der Systeme, der Semantik und der nachhaltigen Leistung sprechen – und die eine aktive Rolle bei der Gestaltung der digitalen Infrastruktur spielen.

In der Zukunft von SEO geht es nicht um eine Optimierung; Es geht darum, die Zügel zu übernehmen. Es geht darum, in die Rolle der Inbetriebnahme der Behörde einzusteigen, die Stakeholder, Systeme und Semantik auszurichten.

Und im Kern wird es von der Präzision der Relevanztechnik angetrieben und durch den Kraftmultiplikatoreffekt des integrierten, strategischen Einflusses verstärkt.

Weitere Ressourcen:

• Wie Enterprise -Suche und KI -Intelligenz Marktpuls zeigen
• Deshalb wird AI Ihren Job nicht annehmen (noch)
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Ausgewähltes Bild: Jack_the_Sparow/Shutterstock