Informationsgewinn: Priorisierung des Informationsgewinns = Überdenken der Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen
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Content-Belohnungen prägen den Erstellungsprozess.
Das berühmte Munger-Zitat „Zeigen Sie mir den Anreiz, und ich zeige Ihnen das Ergebnis“ gilt für die Erstellung von Inhalten ebenso wie für die Unternehmensführung.
Die Art und Weise, wie wir heute Inhalte erstellen, hat auch zu einer Landschaft gesättigter, kommerzialisierter, kommerzialisierter und ehrlich gesagt langweiliger Inhalte geführt. Sameness hat das Internet erobert, weil es funktioniert – vorerst.
„Zeigen Sie mir den Anreiz, und ich zeige Ihnen, wie es geht.“
Googles „Hilfreiches Content Update“ (HCU) und die neuesten Core Updates beurteilen „gleiche Inhalte“ härter und verurteilen Websites, weil sie nichts Neues zur Diskussion beizutragen haben. Domains mit enormer Autorität dominieren trotz unterdurchschnittlicher Inhalte immer noch, aber der Richtungswechsel ist klar.
Der Ausweg scheint Informationsgewinn zu sein. Die Idee ist einfach: Ohne etwas Neues und Relevantes beitragen zu können, Ihr Inhalt funktioniert möglicherweise nicht in der Suche. Es könnte sogar noch schlimmer sein Reduzieren Sie die Leistung Ihrer Website da Google bei der Indizierung und Einstufung wählerischer wird.
Alle sind sich einig, dass erfolgreicher Content mehr sein muss als eine Zusammenfassung der Top-Ergebnisse. Aber haben wir die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, verändert? NEIN.
Bildquelle: Lyna™Enter-Gewinn
Die Idee hinter dem Informationsgewinn ist eine Bewertung, die die einzigartigen Erkenntnisse Ihrer Inhalte im Vergleich zu denen aller anderen misst.
Der Informationsgewinnwert gibt an, wie viel mehr Informationen eine Quelle einer Person liefern kann, die andere Quellen zum gleichen Thema gesehen hat. Seiten mit höheren Informationsgewinnwerten werden möglicherweise höher eingestuft als Seiten mit niedrigeren Informationsgewinnwerten.
In letzter Zeit wurde viel über Wareninhalte, das Sea-of-Sameness-Problem und den Informationsgewinn geschrieben. Vier Jahre nachdem Bill Slawski (RIP) zum ersten Mal über das Information-Gain-Score-Patent geschrieben hat, fangen wir gerade erst an, die Teile zusammenzusetzen.
Wir haben uns in eine Sackgasse der Gleichheit begeben, weil die Arbeit einfach zu erledigen und skalierbar ist.
Aber im Jahr 2024 müssen Sie sich fragen: „Wie könnte dieser Inhalt der beste der Welt sein?“ – weil Sie buchstäblich im World Wide Web konkurrieren.
Aus Sicht von Google macht es Sinn. Die Suche ist wertvoll, weil sie den Benutzern eine Auswahl der besten Antworten bietet.
Wenn alle Antworten gleich sind, könnte Google mit SGE genauso gut eine einzige Antwort geben. Mangelnde Inhaltsvielfalt verringert die Bedeutung mehrerer Ergebnisse.
Die Frage ist dann: Wie können wir unseren Content-Erstellungsprozess anpassen, um den Informationsgewinn zu priorisieren?
Vom Wolkenkratzer zur Insight Factory
Die Art und Weise, wie Google Inhalte versteht, besteht darin, jedes Wort auf einen Vektor (Word2Vec) zu setzen und die Nähe zwischen den Vektoren in Ihrem Inhalt zu einem Thema zu prüfen.
Im Klartext: Google versteht, wie relevant die von Ihnen behandelten Themen für Ihr Ziel-Keyword sind, und ordnet (theoretisch) die relevantesten und umfassendsten Inhalte an erster Stelle.
Basierend auf dieser Logik müssen Informationen, die Ihren Information Gain Score (IGS) erhöhen, mehr als nur „neu“ oder „anders“ sein. Es muss auch relevant sein.
Bildnachweis: Kevin IndigMithilfe des Knowledge Graph, der Topic Layer und des Shopping Graph hat Google möglicherweise eine ungefähre Vorstellung von fehlenden Vektoren (denken Sie an Wörter oder Themen).
Der Knowledge Graph von Google wuchs von 18 Milliarden Fakten im Jahr 2012 auf 70 Milliarden im Jahr 2016 und 500 Milliarden im Jahr 2020.1
Der Shopping Graph von Google enthält 45 Milliarden Produkte.2
Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Google weiß, ob Ihre Inhalte etwas Neues bieten oder nicht. Aber letztendlich muss Google die Erkenntnisse anhand des Nutzerverhaltens validieren, um zu beurteilen, ob Ihre Inhalte wirklich hilfreicher sind.
Um erfolgreich zu sein, müssen Ihre Inhalte:
- A. Beantworten Sie alle relevanten Fragen zu einem Thema.
- B. Bereitstellung zusätzlicher Erkenntnisse.
- C. Benutzer zufriedenstellen.
Der heutige gängige Prozess zur Inhaltserstellung spiegelt möglicherweise A wider, nicht jedoch B und C.
In unserer Branche sind wir kaum von der Antike in die Alte Welt gelangt:
Antike Welt: Im SEO-Bereich zu konkurrieren bedeutet, mit Schlüsselwörtern gefüllte Inhalte zu erstellen.
Alte Welt: Im SEO-Bereich zu konkurrieren bedeutet, schneller mehr Inhalte zu erstellen.
- Grundlegender Prozess: Keyword-Recherche > Inhaltsübersicht > Entwurf im SEO-Editor > Bearbeiten > Veröffentlichen.
- Das mentale Modell fasst alle Themen der Top-Ergebnisse für ein Keyword zusammen und deckt sie ab.
- Stellen Sie viele Autoren für SEO ein.
Neue Welt: Sich im SEO-Bereich zu behaupten bedeutet, neue und relevante Erkenntnisse zu gewinnen.
- Sprechen Sie regelmäßig mit Kunden über ihre Probleme und Fragen zu einem Thema.
- Beauftragen Sie Forscher mit der Suche und dem Hinzufügen von Erstanbieterdaten zu suchoptimierten Inhalten.
- Stellen Sie Fachexperten ein, um wirklich wichtige Fragen zu beantworten.
- Machen Sie es bequem und angenehm, Inhalte zu konsumieren.
- Überwachen Sie das Content-Engagement und erhalten Sie qualitatives Leser-Feedback.
Die meisten Vermarkter wissen, wie wichtig es ist, mit (potenziellen) Kunden zu sprechen. Aber niemand macht es.
Ich glaube nicht, dass man in der neuen Content-Welt viel Erfolg haben kann, ohne einen stetigen Strom an Kundengesprächen. Für Sie ist das vielleicht nichts Neues, aber für 90 % der Marketingteams ist es die Realität.
Ein besserer Ansatz zur Inhaltserstellung könnte darin bestehen, nach der Identifizierung der wichtigsten Themen eine Recherchephase einzufügen und Themen anhand von Benutzerinterviews anstelle des Suchvolumens zu priorisieren.
Schließlich müssen wir quantitative Metriken überwachen, um qualitative Forschung mit Metriken wie Scrolltiefe, Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen und Zeit vor Ort im Vergleich zur durchschnittlichen Lesezeit zu validieren. Sieht dieser neue Prozess nicht eher so aus, als würden Inhalte wie ein Produkt behandelt?
IGS überall
Zusammenfassen, Anstatt die Konkurrenz beim Content-Volumen zu übertreffen, liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, bessere Erkenntnisse zu liefern.
Lustigerweise erhöhen nützliche Erkenntnisse auch Ihre Chancen auf hochwertige Backlinks.
Unternehmen wie LendingTree oder Redfin haben großartige Arbeit geleistet, indem sie ihren Inhalten Erkenntnisse hinzugefügt haben.
Redfin ist ein Immobilienaggregator mit nützlichen Statistiken, Diagrammen und Vergleichen auf seinen Städteeintragsseiten.
Bildnachweis: Kevin Indig
Bildnachweis: Kevin IndigLendingTree ist ein Online-Kreditintegrator mit Statistiken, Fakten und Anleitungen in Blogartikeln.
Bildnachweis: Kevin Indig
Bildnachweis: Kevin IndigAber das ist noch nicht alles. Google verwendet möglicherweise Informationsgewinnbewertungen, um die Qualität eines Links zu bewerten.
Die Qualität und Relevanz der Verknüpfung von Dokumenten kann sich auf die IGS der Dokumente selbst auswirken.
Mit anderen Worten: Verlinken Sie nur auf relevante, qualitativ hochwertige Seiten und suchen Sie nach Links von diesen, die die Hauptinformationsquelle darstellen oder etwas Neues zu einem Thema beitragen.
Der Informationsgewinn könnte auch eine EEAT-Komponente haben: Wer einen Beitrag leistet, kann genauso wichtig sein wie sein Beitrag zu einem Thema.
Google kann Autorennamen wie jedes andere Wort auf Vektoren darstellen.
Wenn mein Name von Google als Einheit erkannt wird (was sich in einem Knowledge Panel widerspiegelt), könnte Google mich dann nicht bestimmten Themen zuordnen? Und wenn ja, bedeutet das nicht, dass mein Kommentar zu einem Thema relevanter sein könnte als der einer anderen Person, solange es sich um ein Thema handelt, für das ich bei Google bekannt bin?
Letztendlich schätzen Benutzer Quellen für Antworten und wertvolle Erkenntnisse – insbesondere im Kontext des Messy Middle, wo Benutzer in einer aufmerksamkeitsarmen digitalen Umgebung zwischen Bewertung und Erkundung wechseln können.
Wir haben zu lange die Augen vor Erkenntnissen verschlossen, und das spiegelt sich in der Art und Weise wider, wie wir Inhalte erstellen.
1 Google Knowledge Graph
2 Erhalten Sie mit diesen Google-Tools personalisiertere Einkaufsoptionen
Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal
