iOS 17 wird sich auf Podcast-Anzeigenmetriken auswirken

Eine Änderung in der Art und Weise, wie Apples iOS-Betriebssystem automatische Podcast-Downloads verwaltet, könnte sich auf einen wichtigen Leistungsindikator für Werbetreibende auswirken.

Apple Podcasts pausierte jahrelang automatisch den Download von Episoden, wenn der Gerätespeicher eines Followers voll war oder wenn er länger als 15 Tage keine der letzten fünf Episoden abgespielt hatte. Wenn der Follower (also der Abonnent) dann wieder startete, würde Apple den Download durchführen alle nicht gespielte Episoden.

Aber nicht mehr. In einer Mitteilung an Podcast-Ersteller vom Oktober 2023 gab Apple an, dass iOS 17 nicht abgespielte Episoden nicht automatisch herunterladen würde, sobald ein Follower eine Pause entfernte.

Apple hat eine Änderung beim automatischen Herunterladen von Podcast-Episoden angekündigt.

Speicherung und Realität

Das Update hat mindestens zwei Vorteile gegenüber Apples bisheriger Praxis, alle Episoden herunterzuladen.

Erstens schont der neue automatische Download-Vorgang von iOS 17 den Gerätespeicher. Episoden werden nicht automatisch heruntergeladen, wenn ein Follower 15 Tage lang keine der letzten fünf Episoden gespielt hat.

Zweitens spiegeln die Download-Zählungen das Hören besser wider, was den Wert eines „Downloads“ als Marketingmetrik erhöht.

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Dieses iOS 17-Update kann sich auch darauf auswirken, wie Podcast-Werbetreibende die Leistung messen.

Für viele Werbetreibende gibt die Anzahl der Downloads einer Episode Aufschluss darüber, wie viele Menschen zugehört haben und somit über die Reichweite der Kampagne.

Darüber hinaus gehören Downloads zu den am einfachsten zu verfolgenden Podcast-Metriken und werden häufig zusammen mit anderen zitiert, darunter:

• Abonnentenzahlen,
• Abonnentenwachstum,
• Ranglisten,
• Rezensionen.

Für Unternehmen, die Marken- oder Bekanntheitskampagnen durchführen, sind Downloads eine wichtige Kennzahl. Wenn das Ziel also darin besteht, Eindrücke – also tatsächliche Zuhörer – zu gewinnen, dann ist der primäre KPI auf der Apple-Plattform gerade besser geworden.

Andererseits ist die Download-Metrik für Performance-Werbetreibende weniger aussagekräftig – diejenigen, die nach bestimmten Ergebnissen wie Anmeldungen oder Verkäufen suchen. Selbst mit iOS 17 werden einige (oder sogar viele) heruntergeladene Episoden nicht angehört. Angenommen, ein Podcast wird zweimal wöchentlich veröffentlicht. Ein Follower müsste sich in den letzten zwei Wochen nur eine davon anhören, damit alle heruntergeladen werden können.

Bessere Kennzahlen

Sicherlich werden Downloads weiterhin die primäre Kennzahl für Podcasts sein. Aber Performance-Werbetreibende sind mit alternativen Tracking-Methoden wahrscheinlich besser dran.

Hier ein paar Beispiele.

Aktionscodes. Fügen Sie einen Aktionscode in die Podcast-Werbung ein. Ein E-Commerce-Shop, der High-Tech-Gadgets verkauft, könnte in seiner Anzeige den Aktionscode „FUTURE20“ für einen Rabatt von 20 % einfügen. Kunden, die diesen Code verwenden, signalisieren dem Händler, dass er aus dem Podcast stammt.

Vanity-URL. Etwas weniger effektiv für die Leistungsverfolgung ist eine Vanity-URL. Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine Marke für umweltfreundliche Haushaltsprodukte. Sie machen Werbung in einem umweltorientierten Podcast und geben eine eindeutige URL an, z.B yourstore.com/eco, in der Werbebotschaft. Möglicherweise bieten Sie unter dieser URL sogar einzigartige Inhalte an. Besucher der URL kamen vermutlich nur über den Podcast.

Website-Traffic oder -Verkäufe. Ein Unternehmen, das in relativ wenigen Kanälen Werbung macht, könnte wahrscheinlich Analysedaten verwenden, um den Traffic oder die Verkäufe einer Podcast-Werbung zu identifizieren, insbesondere wenn es sich um ein einzigartiges Angebot, wie z. B. ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, handelt.

Umfragen. Ein Unternehmen könnte auch Umfragen nach dem Kauf durchführen und Kunden fragen, wie sie von dem Produkt oder der Marke erfahren haben. Dies ist normalerweise weniger genau als ein Aktionscode oder eine Vanity-URL, aber dennoch hilfreich.

Podcast-Anzeigen

Eine wirksame Podcast-Werbung vor iOS 17 wird auch danach so bleiben, unabhängig von der Anzahl der Downloads. Was sich geändert hat, ist die Verwendung von „Podcast-Download“ als Metrik.