Ist es Zeit, den Fokus aus der durchschnittlichen Position in GSC zu entfernen?

Die durchschnittliche Position ist seit Jahren eine Eckpfeilermetrik in der SEO -Berichterstattung. Es bietet ein einfaches AT-A-Glance-Gefühl dafür, wo eine Website normalerweise in den Suchergebnissen von Google rangiert.

Dieser Sinn wird zunehmend irreführend, wenn Google Layers generative KI -Funktionen wie KI -Übersichten und KI -Modus zusätzlich zu den herkömmlichen Blue Link -Ergebnissen.

Die Suchkonsole zählt dann alle diese Placements unter derselben Metrik. Diese Verschmelzung unterschiedlicher Ergebnistypen bedeutet, dass die durchschnittliche Position durch Niedrigwirkungsmerkmale verringert oder durch hohe Sichtbarkeit, aber niedrige Plaffic-Platzierungen künstlich verstärkt wird.

Es ist an der Zeit, die durchschnittliche Position als eine Ihrer primären organischen Key -Leistungsindikatoren (KPIs) in den Ruhestand zu bringen und eine differenziertere Reihe von Metriken zu übernehmen, die sich auf authentisches Engagement und Conversions konzentrieren.

Die sich ändernde Landschaft von Suchfunktionen

In den letzten zehn Jahren hat sich Google aus einer einfachen Liste von 10 blauen Links in eine mit interaktive Elemente verpackte dynamische Suchergebnisse verwandelt.

Leser sehen jetzt KI -Übersichten oben auf der Seite, die präzise Zusammenfassungen aus mehreren Quellen generieren. Sie begegnen auch den KI-Modus, der maschinengenerierte Erkenntnisse mit Standardverbindungen kombiniert.

Weiter unten finden sie Wissenspaneele, die schnelle Fakten und strukturierte Daten präsentieren. Personen fragen auch Widgets, die eine tiefere Erkundung, Videoausschnitte auffordern, die relevante Clips aufnehmen, lokale Packungen zeigen, die in der Nähe von Unternehmen und Bild- oder Nachrichtenkarussellen zeigen, die das visuelle Surfen fördern.

Jedes neue Format verändert das Benutzerverhalten und fragt die Aufmerksamkeit, sobald sie den Blue Link -Ergebnissen reserviert sind. Das Ergebnis ist ein rückläufiger Anteil an Klicks zu herkömmlichen Auflistungen, was eine einfache Ranking -Metrik weitaus weniger aussagekräftig macht.

Wie KI -Übersichten und KI -Modus Ihre durchschnittliche Position aufblenden

Google Search Console weist nun KI -Übersichten den gleichen Rangpositionswert wie der Top -Link in den organischen Listings zu.

Wenn Ihre Seite in dieser KI -Übersichtsbox an Position eins und gleichzeitig an Position Four in den blauen Links angezeigt wird, wird Ihre durchschnittliche Position auf rund 2,5 berechnet.

Diese Abbildung schlägt eine Präsenz von Seite 1 vor, obwohl der größte Teil des Verkehrs immer noch aus dem Standardverbindungsverbindungen an Position Four stammt.

In älteren Versionen der Suchkonsole würden seltene Platzierungen wie ein Abfrageschlitz an Position 12 in einem Personen, das ebenfalls eine Box fragt, Ihren durchschnittlichen Rang nach unten ziehen.

Jetzt werden diese obskuren Platzierungen ausgewogen oder überwogen von hochwertigen KI-Funktionen.

Die Gesamtmetrik wird verzerrt. Eine durchschnittliche Position von zwei Personen kann sich wie ein echter Sieg anfühlen, aber es bietet nur wenige Einblicke, an denen Benutzer landen.

Warum ist dies für Ihre SEO -Strategie wichtig

Eine aufgeblasene durchschnittliche Position kann die Stakeholder irreführen, um Inhalte besser zu entwickeln als sie. Ein Marketing -Dashboard, der einen durchschnittlichen Rang von 2,3 meldet, schafft Vertrauen in die Sichtbarkeit von Seite 1.

Die Ressourcen können sich von hochwertigen Keywords abweichen, die an den Positionen fünf bis zehn liegen, aber starke Conversion-Raten liefern.

Die Teams könnten sich bemühen, die KI -Übersichten oder den KI -Modus -Auslöser zu optimieren, die in Berichten beeindruckend aussehen und dennoch nur wenige echte Besuche generieren.

Im Laufe der Zeit untergräbt dieser fehlgeleitete Fokus die Kapitalrendite. Die Budgets verdrängen eher Verbesserungen als Vanity als Aktionen, die greifbare Engagement, Leads und Umsatz vorantreiben.

Wenn die Klickrate und das Verkehrsvolumen trotz einer steigenden Durchschnittsposition flach bleiben oder sinken, riskieren Sie, dass Sie Warnzeichen fehlen, bis der Umsatz ausrutscht.

Metriken, auf die man sich stattdessen konzentrieren kann

Um ein genaues Bild der SEO -Leistung zu erhalten, müssen wir die durchschnittliche Position entbündet.

Klassifizieren Sie Ihre Rankings nach Funktionstyp. Separate Blue Link -Platzierungen von KI -Übersichten, Personen fragen auch Einträge, Videoausschnitte, lokale Packungen und andere reichhaltige Funktionen.

Erstellen Sie für jedes Segment Klickrate, damit Sie sehen können, wo Benutzer einbeziehen. Messen Sie den absoluten organischen Verkehr für Top -Abfragen und vergleichen Sie diese mit historischen Basislinien.

Analysieren Sie die Zeit auf der Seite, um die Inhaltsresonanz zu verstehen. Am wichtigsten ist, dass Verhaltensdaten mit Konvertierungen oder Zielabschlüssen verbinden. Diese End-to-End-Ansicht zeigt an, ob die Sichtbarkeit von Suchen in den Geschäftswert übersetzt.

Eine andere Möglichkeit, die Verzerrung zu verringern, besteht darin, in prozentwickelbasierte Positionsmetriken zu verwenden. Die mittlere Position oder P50 gibt das Mittelpunkt -Ranking über alle Abfragen. Es wird nicht von ein paar sehr hohen oder sehr niedrigen Positionen beeinflusst.

Das 90. Perzentil oder P90 zeigt die Position, unter der 90% Ihrer Rangliste fallen.

Das Diagramm von P50 und P90 im Laufe der Zeit zeigt Trendanweisungen mit weniger Rauschen von Ausreißern.

Sie können auch einen beschnittenen Mittelwert berechnen, indem Sie die oberen und unteren 5% der Positionen ausschließen. Jeder dieser Ansätze bietet eine stabilere Lektüre darüber, wo Ihre Seiten in der SERP -Landschaft stehen.

In die Praxis umsetzen

Exportieren Sie zunächst Ihre Google -Suchkonsolen -Daten für den Zeitraum oder die Schlüsselwörter, die Sie analysieren möchten.

Fügen Sie jeder Abfrage ein Feature -Tag hinzu, um zu markieren, ob es als Blue Link, AI -Übersicht, Personen, die Eintrag oder ein anderes reichhaltiges Element/Spezialinhaltsergebnis (SCRB) erscheint.

Viele SEO -Tools enthalten jetzt Feature -Filter, um diesen Schritt zu automatisieren.

Berechnen Sie nach Abschluss der Markierung die Klickrate für jeden Funktionstyp, indem Sie Klicks nach Impressionen für diese Funktion teilen. Vergleichen Sie die Klickrate, um festzustellen, welche Formate das Engagement vorantreiben und welche nur die Sichtbarkeit aufblasen.

Insgesamt die organischen Klicks und analysieren Sie Sitzungen, um Inhalte zu bestimmen, die nachhaltige Besuche erhalten.

Sie möchten Ihre Dashboards aktualisieren, um diese neuen Metriken widerzuspiegeln. Ersetzen Sie ein durchschnittliches Positionsdiagramm der Gesamtdurchschnittlichkeit durch ein Histogramm, das die Verteilung der Rankings nach Funktionen zeigt.

Fügen Sie für jeden Ergebnistyp ein Balkendiagramm mit Klickraten hinzu. Display Time Sery -Diagramme für organische Sitzungen und Zielabschlüsse, um die Sichtbarkeitsverbesserungen zurück mit Conversions zu verknüpfen. Halten Sie diese Grafiken einfach und konzentrieren sich auf umsetzbare Erkenntnisse.

Für die Optimierung konzentrieren Sie sich auf Taktiken, die die Klickrate und die Konvertierungspfade steigern.

Für Blue Link -Ergebnisse verfeinern Sie Titel -Tags und Meta -Beschreibungen, um einen stärkeren Aufruf zum Handeln zu erstellen.

Verwenden Sie strukturiertes Datenmarkup, sodass die Vorschau mehr Kontext bietet, sodass Ihre Seite in Personen oder als Video -Snippet erscheint. Überprüfen Sie den Inhalt, der KI -Übersichten untermauert.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite zentrale Benutzerfragen in klaren Überschriften und prägnanten Absätzen beantwortet, damit das generative Modell genaue Zusammenfassungen beziehen kann.

Wenn Lücken zwischen KI -Übersichtsinhalten und Benutzeranforderungen bestehen, erstellen oder erweitern Sie Abschnitte, um sie zu füllen.

Iterieren Sie kontinuierlich durch Filtern Ihrer Daten für hochwertige Schlüsselwörter und überprüfen Sie, ob die KI-Funktionen, die Sie auslösen, mit Absicht ausgerichtet sind und Klicks liefern.

In größeren Organisationen müssen Sie möglicherweise die Stakeholder über die Einschränkungen der durchschnittlichen Position informieren.

Teilen Sie vor und nach dem Ansichten von Dashboards, um anzuzeigen, wie sich die Metrik verschoben hat, sobald die KI -Funktionen in den Mix eingegeben wurden.

Gehen Sie durch bestimmte Beispiele, wie z. B. eine Seite, die von Position fünf zu einem KI -Überblick an Position Eins sprang, jedoch keine Änderung des Verkehrs verzeichnete.

Demonstrationen wie diese werden einen Konsens darüber aufbauen, die auf Funktionsdaten und Engagement-Metriken wechseln, die die greifbaren Geschäftsergebnisse vorantreiben.

Zusammenfassung

Generative KI -Funktionen in der Google -Suche stellen eine grundlegende Verschiebung bei der Ausstellung von Suchergebnissen dar.

Die durchschnittliche Position diente einst als wertvoller Proxy für die Sichtbarkeit, und eine der wenigen Datenquellen für Erstanbieter, die uns diesen Proxy geben. Es verdeckt jetzt mehr als es zeigt.

Wenn Sie die Leistung nach Funktionstypen, die Messung der Klickrate und -konvertierungen und die Einführung von Ranking-Metriken auf Perzentil-Basis, können Sie das Rauschen abschneiden.

Dieser reichhaltigere Ansatz zeigt, was für Ihre Benutzer und Ihr Endergebnis wichtig ist. In der neuen Ära der Suche wird eine tiefere, umsetzbarere Analyse Ihr Schlüssel zum anhaltenden SEO -Erfolg sein.

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Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock