KI hat die Funktionsweise der Suche verändert

Dieser Auszug stammt aus „SEO in the Gemini Era“ von Marie Haynes ©2024 und wird mit Genehmigung von Marie Haynes Consulting Inc. reproduziert.

Viele der SEO-Ratschläge, die Sie heute online finden, basieren auf dem gemeinsamen Wissen der Community über die Suche, das in der Zeit gewonnen wurde, bevor Google aktiv KI nutzte.

Vieles von dem, was viele von uns als SEOs tun und als Standardpraxis betrachten, basiert auf einer Suchmaschine, die eine Liste von Heuristiken war – handgeschriebene Regeln, die von Menschen programmiert wurden. Es hat sich so viel geändert.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben die Aufgabe, einen neuen Artikel für die Website zu erstellen, an der Sie arbeiten.

Sie werden wahrscheinlich mit der Schlüsselwortrecherche beginnen, denn wir wissen, dass Sie, um für eine Suchmaschine relevant zu erscheinen, Inhalte schreiben müssen, die ein Thema gründlich abdecken und Schlüsselwörter verwenden, die semantisch mit Ihrem Thema in Zusammenhang stehen.

Viele der Inhalte, die wir heute im Web haben, sind das Ergebnis eines Prozesses, der wie folgt aussieht:

• Führen Sie eine Stichwortrecherche durch, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten geschrieben haben.
• Erstellen Sie ähnliche, aber vielleicht etwas bessere oder umfassendere Inhalte als ihre.
• Führen Sie eine Stichwortrecherche durch, um zu sehen, was andere abgedeckt haben, Sie jedoch nicht einbezogen haben.
• Erstellen Sie Inhalte, die auch diese Themen abdecken.
• „Stellen die Leute auch Fragen?“ – Recherchieren Sie, um verwandte Fragen zu finden, die behandelt werden können, damit wir Inhalte schreiben können, die für Suchmaschinen noch relevanter und umfassender erscheinen.
• Erstellen Sie mehr Inhalte, um diese Fragen zu beantworten, auch wenn Google bereits über entsprechende Inhalte verfügt.

Nichts in diesem Prozess veranlasst uns, Inhalte zu erstellen, die wirklich originell, aufschlussreich und wesentlich hilfreicher als das, was online vorhanden ist.

Doch genau das möchte Google belohnen!

Eine SEO-Agentur verbringt oft jeden Monat viele Stunden damit, die technische SEO einer Website zu verbessern, die interne Linkstruktur zu optimieren oder vielleicht externe Links und Erwähnungen zu erhalten. Dies sind alles Dinge, die möglicherweise dazu beitragen können, dass eine Webseite für eine Suchmaschine besser aussieht.

Das ist nichts Schlechtes und manche davon können eine Website verbessern. Aber auch diese Dinge werden den Inhalt einer Seite wahrscheinlich nicht verbessern. wesentlich hilfreicher für Suchendewas Google wiederum belohnen möchte.

Ich möchte hier Klarheit schaffen. Ich sage nicht, dass technisches SEO tot ist.

Eine technisch einwandfreie, schnelle Site, auf der Suchmaschinen problemlos navigieren und die sie verstehen können, bietet Vorteile, insbesondere bei großen Sites.

Schema kann immer noch Wunder bewirken, wenn es darum geht, Google dabei zu helfen, Ihr Unternehmen und seinen EEAT zu verstehen, insbesondere wenn es sich um ein neues Unternehmen handelt. Es gibt einige Branchen, in denen technische Verbesserungen Ihnen einen ausreichenden Vorteil verschaffen, um die Rankings bis zu einem gewissen Grad zu verbessern.

Es gibt eine Sache, die Inhalte hilfreicher macht.

Sind Sie bereit für dieses tiefe, aufschlussreiche Geheimnis?

Hier ist es…

Das Geheimnis, Inhalte zu haben, die von Google wahrscheinlich als hilfreicher als andere angesehen werden, besteht darin, Inhalte zu haben, die die Nutzer hilfreich finden..

Für SEOs ist ein Mentalitätswandel erforderlich

Seit mehr als einem Jahrzehnt besteht meine Haupteinnahmequelle darin, Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Suchpräsenz zu beraten.

Ich habe jedes von Google veröffentlichte Wort darüber studiert, was sie belohnen möchten, und habe seitenweise Checklisten, Schulungsunterlagen und Ratschläge erstellt.

Ich hatte ein Ziel: Helfen Sie den Menschen zu verstehen, was Google belohnt, und helfen Sie ihnen, dieses Ergebnis zu erzielen..

Erkennen Sie das Paradoxon, das in dieser Aussage verborgen ist? Je mehr ich darüber nachdenke, desto lächerlicher finde ich es!

Mir war die ganze Zeit nicht klar, dass ich, während ich über das Schaffen predigte, Inhalte, bei denen die Menschen im Mittelpunkt stehenwie Google es jetzt nennt, war vieles von dem, was ich tat, viel mehr darauf ausgerichtet zufriedener mit Google als mit den Suchern.

Auch andere SEOs haben diese Denkweise inzwischen erkannt. Was Benutzer auf unseren Websites tun, ist von enormer Bedeutung. Die Aktionen der Benutzer beeinflussen das Ranking bei Google erheblich.

Screenshot von X/Twitter, Juli 2024

Ich habe die Anleitung von Google zum Erstellen hilfreicher Inhalte bisher als eine Checkliste mit Punkten betrachtet, die wir verbessern könnten.

Haben Sie eine Biografie des Autors? Erledigt. Gute, beschreibende Überschrift? Erledigt. Erfahrungsnachweis? Informationsgewinn? Noch ein Erledigt.

Mein erstes Buch über die Erstellung hilfreicher Inhalte führt Sie durch mehrere Checklisten wie diese. Sie dürfen Erkennen Sie Verbesserungen, indem Sie diese Checklisten durcharbeiten.

Eigentlich weiß ich das, weil sich Leute häufig an mich wenden und mir sagen, dass sie auf der Grundlage der Checklisten Änderungen umgesetzt und Verbesserungen festgestellt haben.

Es stellte sich jedoch heraus, dass das, was Google uns gab, keine Liste mit zu analysierenden Kriterien im Sinne einer Checkliste war!

Mir ist jetzt klar, dass Google uns Folgendes sagen wollte: Unsere Systeme sind so aufgebaut, dass sie die Dinge belohnen, die die Leute als hilfreich und zuverlässig empfinden. Und wenn Sie wissen möchten, was das ist, hier sind einige Ideen.

Es handelt sich nicht um eine Checkliste, sondern um eine Liste der Arten von Dingen, die Suchenden tendenziell gefallen. Der Algorithmus ist so aufgebaut, dass er das belohnt, was den Suchenden gefällt.

Die Biografie eines Autors ist kein Rankingfaktor, in vielen Branchen schätzen Benutzer jedoch die Erfahrung Ihrer Autoren.

Core Web Vitals, Kennzahlen zum Messen der Ladezeit und anderer ähnlicher Dinge, waren früher Werte, die wir anstreben wollten … aber eigentlich arbeiten wir daran, die Werte für die Core Web Vitals zu verbessern, weil Benutzer Seiten bevorzugen, die schnell geladen werden und nicht hin- und herspringen.

Es ist nicht so, dass Google eine Checkliste oder eine Scorecard hat, wenn es um die Qualität jeder Seite geht. Google hat keine wissen was genau Ihr Inhalt ist und ob er von hoher Qualität ist.

Wie wir bereits besprochen haben, ist die Suche ein komplexes KI-gesteuertes System, das Versuchen vorherzusagen, was Suchende hilfreich finden werden.

Hier ist die vollständige Liste der „Ideen“, die uns Google liefert, um uns zu helfen zu verstehen, was Suchende hilfreich finden könnten:

In der Vergangenheit habe ich gelehrt, dass man sich diese Ideale einzeln anschauen sollte, um sich inspirieren zu lassen, wie man seine Website verbessern kann. Ich bin immer noch der Meinung, dass dies sehr wertvoll ist.

Aber jetzt merke ich, dass ich den Hauptpunkt verpasst habe. Ich habe über hilfreiche Inhalte nachgedacht wie ein SEO.

Wenn Sie wirklich People-First-Inhalte erstellen, sind Sie bereits auf die hilfreichen Inhaltsempfehlungen von Google ausgerichtet.

Ich hatte es falsch herum.

Wenn Sie die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Zielgruppe kennen und Inhalte erstellen, die diese Fragen beantworten, sind Sie auf dem besten Weg, die Art von People-First-Inhalten zu erstellen, die Google belohnen möchte.

People First Content ist:

• Normalerweise von Leuten erstellt, die über praktische Erfahrung zu einem Thema verfügen. Ein Geschäft, das ein Produkt an echte Kunden verkauft, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit hilfreiche Inhalte erstellen, die Menschen zu diesem Produkt beraten. Eine Person, die professionell zu einem Thema berät, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit aktuelle Inhalte haben, die die aktuellen Bedürfnisse dieses Publikums berücksichtigen.
• Es gibt hiervon eine Ausnahme: Manchmal kann Autorität die Erfahrung übertrumpfen. Wir sehen das, wenn eine Website wie Forbes ein Ranking für [BBQ reviews]. In diesem Fall wird Forbes wahrscheinlich als eine Seite angesehen, der die Nutzer aufgrund ihrer allgemeinen Autorität im Journalismus vertrauen. Es hat genügend EEAT, um als vertrauenswürdige Antwort auf diese Anfrage zu gelten. Und solange die Suchenden angeben, dass sie zufrieden sind, wird es weiterhin im Ranking stehen. (Ich denke jedoch, dass sich dies ändern wird, wenn wir lernen, wirklich hilfreiche Inhalte zu erstellen. Wir sollten bald mehr wirklich hilfreiche Inhalte sehen, die von Themenexperten empfohlen werden.)
• Inhalte, die Suchenden einen echten Mehrwert bieten.
• Klar und prägnant geschrieben, so dass es leicht zu verstehen ist.
• Originell und aufschlussreich.

Aber wie stellt Google dies fest?

Im nächsten Abschnitt sprechen wir über etwas, das SEOs bis vor kurzem weitgehend unbekannt war – nämlich in welchem ​​Ausmaß Google Signale zur Benutzerinteraktion nutzt.

Es zeigt sich, dass Google weiß, was für die Menschen hilfreich ist, denn Signale aus jeder einzelnen Interaktion, die bei der Suche stattfindet, werden an maschinelle Lernsysteme zurückgemeldet. Dabei wird ein Ziel verfolgt: Die Systeme sollen lernen, wie sie am besten zusammenarbeiten, um dem Suchenden die Informationen zu präsentieren, die dieser höchstwahrscheinlich hilfreich findet.

Anmerkungen

[1] Hilfreiche Inhalte erstellen. Marie Haynes. 2023. https://mariehaynes.com/product/creating-helpful-content-workbook/

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Mehr Ressourcen:

• SEO-Experten zu hilfreichen Inhalten: Es ist wichtiger, als Sie denken
• Die hybride Mensch-KI-Strategie im Zeitalter von Google SGE
• Chatbots und KI-Suchmaschinen konvergieren: Schlüsselstrategien für SEO
• Wie Suchmaschinen funktionieren

Vorgestelltes Bild: MT.PHOTOSTOCK/Shutterstock