Legen Sie Ihre Konvertierungsdaten irreführend? 7 GROSSE GOOGOL ADS -Verfolgungsprobleme

Conversion Tracking ist in der Regel eines dieser Dinge, die Werbetreibende einmal einrichten und dann vergessen, bis etwas fehlschlägt – große Zeit.

In meinen 16 -jährigen Erfahrung in der Erfahrung von Google -Anzeigen kann ich jedoch sicher sagen, dass dies der wichtigste Faktor ist, der die PPC -Ergebnisse beeinflusst. Wenn die Ergebnisse zum ersten Mal verzögert werden, sind fehlerhafte Konvertierungen fast immer schuld.

Egal, ob Sie die Leistung verbessern oder eine Kampagne speichern möchten, die zum Zusammenbruch auftritt, der Ausgangspunkt sollte gleich sein. Überprüfen Sie Ihre Conversion -Daten.

Conversion -Daten sind nur für Sie nützlich, wenn sie genau sind. Es können schwerwiegende Fehltritte auftreten, wenn Sie sich auf Google -Anzeigen verlassen, um die Leistung zu optimieren, wenn sie irreführend oder unvollständige Konvertierungsverfolgung haben.

Wenn Ihre Zahlen falsch sind, werden Sie am Ende die falschen Kampagnen skalieren, diejenigen pausieren, die eine positive Rendite erzielen, oder eine falsche Vorstellung von Return -on -Ad -Ausgaben (ROAS) – und dies geschieht häufiger als Sie denken.

Hier sind sieben der häufigsten Ursachen für ungenaue oder inkonsistente Konvertierungsdaten in Google -Anzeigen und was Sie tun können, um die einzelnen zu beheben.

1. Conversion Tracking ist nicht richtig eingerichtet

Die Konvertierungsverfolgung fehlt häufig, dupliziert oder feuert am falschen Ort ab. Dies ist immer noch eines der häufigsten Probleme und kann am schädlichsten sein.

Sie können beispielsweise eine Dankeseite verfolgen, auf der Benutzer den Bildschirm dreimal aktualisieren. Ihr Backend hat einen Verkauf, aber in Google -Anzeigen sehen Sie drei.

Die Verwendung von Berichten wie Wiederholungsrate ist eine großartige Möglichkeit, diesen Fehler zu fangen und sicherzustellen, dass Sie ihn eher früher als später beheben.

Wenn die Verfolgung unzuverlässig ist, ist es unmöglich, die Leistung genau zu optimieren. Kampagnenentscheidungen werden auf unvollständigen Signalen getroffen, und intelligente Bidding -Modelle werden nicht die Daten enthalten, die sie für effektiv benötigen.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Conversion -Aktionen in Google -Anzeigen angemessen definiert sind.

Verwenden Sie den Google-Tag-Manager, um die Verfolgung von Seiten und Plattformen über die Zentralisierung der Verfolgung von Seiten und Plattformen zu zentralisieren, und bestätigen Sie mithilfe von Google-Tag-Assistenten oder integrierter Diagnostik eine genaue Tag-Brandung.

2. Verfolgung niedriger Wert- oder Sekundärkonvertierungen

Nicht alle Benutzeraktionen werden gleich erstellt – zumindest nicht, wenn es um die Google -Anzeigenoptimierung geht.

Metriken wie Scrolltiefe, Zeit vor Ort oder Video -Engagement können hilfreich sein, sollten jedoch nicht als primäre Conversion -Ereignisse in Ihrem Anzeigenkonto behandelt werden.

Diese Arten von Interaktionen sind besser als unterstützende Metriken (sekundäre Conversions). Sie können Einblicke in die Art und Weise geben, wie Benutzer sich mit Ihrer Zielseite oder Ihrer Website befassen.

Diese Art von Informationen ist wertvoll, gehört jedoch nicht zum Kernsatz von Conversion -Aktionen, die zur Förderung von Angebotsentscheidungen in Google -Anzeigen verwendet werden.

Wenn Google auf Aktionen optimiert, die nicht direkt an Einnahmen oder qualifizierte Leads verbinden, riskieren Sie, Ihr Budget auf Aktivitäten zu richten, die auf einem Dashboard großartig aussehen, aber die Nadel in Ihrem Unternehmen nicht bewegen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Nachverfolgung von Aktionen in Ihrem Google Ads-Konto, z. B. Einkäufe, Formulierungen oder Telefonanrufe, und verwenden Sie die unterstützenden Metriken, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

3. Die Daten stimmen nicht zwischen Google -Anzeigen und GA4 überein

Es werden Diskrepanzen zwischen Plattformen erwartet, aber das bedeutet nicht, dass sie ignoriert werden sollten. Es ist üblich, dass Google Ads eine Nummer und Google Analytics 4 einen anderen für dasselbe Conversion -Ereignis melden.

Die Grundursache ist typischerweise auf Unterschiede für das Attributionsmodell, die Berichterstattung über Windows oder inkonsistente Ereignisdefinitionen zurückzuführen.

Um Verwirrung zu verringern, stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Google -Anzeigen und GA4 -Konten korrekt verknüpft sind. Prüfen Sie dann die Attributionsmodelle in beiden Plattformen und verstehen Sie, wie jedes System Conversions definiert und gutgeschrieben hat.

GA4 verwendet standardmäßig eine datengesteuerte Zuschreibung, während Google-Anzeigen möglicherweise noch Last-Click oder ein anderes Modell verwenden (jetzt standardmäßig datengesteuerte Modelle für die meisten Konten). Richten Sie die Konvertierungseinstellungen so weit wie möglich aus, um die Konsistenz in Ihrer Berichterstattung aufrechtzuerhalten.

4.. Gclid fehlt oder kaputt

Google-Anzeigen können Konvertierungen nicht einem bestimmten Klick zuschreiben, wenn die GCLID nicht korrekt übergeben wird, was dazu führt, dass die Plattformergebnisse niedriger sind.

Dieses Problem resultiert tendenziell aus Umleitungen, Verbindungskürzeln oder Formularen, die URL -Parameter abziehen.

Das Beheben von ITs beginnt mit der automatischen Aufgabe in Ihrem Konto. Stellen Sie dann sicher, dass die GCLID während der gesamten Benutzerreise beibehalten wird, insbesondere wenn die Formulare mehrere Seiten umfassen oder Integrationen von Drittanbietern umfassen.

CRM -Systeme (Customer Relationship Management) und benutzerdefinierte Zielseiten sind häufig die Schuldigen. Arbeiten Sie daher mit Ihren Entwicklern zusammen, um sicherzustellen, dass die GCLID -Werte bestehen bleiben und nicht überschrieben werden.

5. Datenschutzeinstellungen und Einwilligungsmodus blockieren Daten

Leider hat die Einhaltung von Datenschutzgebieten neue Lücken in der Zuschreibung eingeführt. Wenn ein Benutzer die Zustimmung ablehnt, werden die Tags von Google möglicherweise nicht abgefeuert, sodass Konvertierungen nicht mehr sind.

Dies ist insbesondere in Regionen relevant, die von der DSGVO wie der EU geregelt sind, und ähnliche Vorschriften.

Der Zustimmungsmodus hilft, die Lücke zu schließen. Es passt an, wie sich Tags basierend auf den Benutzerberechtigungen verhalten, und ermöglicht einige modellierte Daten auch ohne vollständige Cookie -Akzeptanz, was es zu einer großartigen Lösung macht.

Kombinieren Sie dies mit Datenstrategien für Erstanbieter und gegebenenfalls serverseitig.

Beachten Sie, dass modellierte Konvertierungen möglicherweise einige Zeit in Anspruch nehmen, um verlorene Daten zu erscheinen und nicht vollständig wiederherzustellen, insbesondere für kleinere Datensätze oder strengere Zustimmungsregime. Es wird jedoch dazu beitragen, die Lücken verantwortungsbewusst auszufüllen.

6. Offline -Conversions sind verzögert oder fehlen

Offline-Conversions-wie Telefonverkauf oder Transaktionen im Geschäft-können in Google-Anzeigen importiert werden.

Wenn Sie jedoch mit Ihrem Upload -Prozess nicht im Widerspruch sind oder wenn es die richtigen Bezeichner fehlen, werden diese Konvertierungen nicht dem ursprünglichen Anzeigenklick abgebildet.

Richten Sie einen Zeitplan ein, um Offline -Conversions regelmäßig und idealerweise täglich oder wöchentlich hochzuladen. Geben Sie die GCLID-Informationen und einen Zeitstempel mit jedem Eintrag an, um die Zuschreibung auf der Klickebene zu erhalten.

Sobald die Daten hochgeladen sind, überwachen Sie Fehler in der Google Ads -Schnittstelle. Kleinere Fehlanpassungen in Format- oder fehlenden Feldern können die vollständig registrierenden Konvertierungen verhindern.

7. Tagging -Konflikte oder technische Fehler

Auch wenn die Verfolgung konzeptionell korrekt ist, können technische Probleme es von der Funktionsweise blockieren.

Konflikte Skripte, veraltete Plugins oder fehlgeleitete Tags können alle verhindern, dass Konversionsereignisse ordnungsgemäß abfeuern. Diese Probleme bleiben oft unentdeckt, bis jemand die Daten prüft oder einen plötzlichen Rückgang der Konvertierungen sieht.

Verwenden Sie den Vorschau -Modus von Tag Assistant oder Google Tag Manager, um Ihre Implementierung regelmäßig zu prüfen.

Vermeiden Sie eine bedingte Belastung, sofern dies nicht unbedingt erforderlich ist, und koordinieren Sie mit Entwicklern, wenn andere Plattformen – wie Meta, HubSpot oder Salesforce – auf denselben Seiten aktiv sind.

Letzte Gedanken

Conversion Tracking gibt es nicht im Vakuum, und es ist Ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass es mit dem Rest Ihres Stapels gut spielt.

Unvollständige Konvertierungsdaten sind eine strategische Haftung. Das Füttern von Google Ads AI Die richtigen Signale können den Unterschied zwischen PPC -Wachstum und Stagnation bedeuten.

Indem Sie Ihre Setup konsequent prüfen und diese gemeinsamen Probleme behandeln, erstellen Sie sauberere Daten, erhalten bessere Erkenntnisse und verfolgen Ihren Weg zu einer besseren Leistung.

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Ausgewähltes Bild: Tetianaktv/Shutetrstock