Lokales SEO für nicht-physische Unternehmen: Die Herausforderungen meistern
Der Wert der Maximierung Ihrer organischen Sichtbarkeit für standortbasierte Suchen kann kaum genug betont werden.
Mit einer gut umgesetzten lokalen SEO-Strategie können Sie weitaus mehr lokale Kunden erreichen, was zu einer enormen Steigerung Ihres In-Store- und Online-Verkehrs und Ihrer Verkäufe führen kann.
Aber können Sie lokales SEO auch dann nutzen, wenn Sie kein stationäres Geschäft betreiben?
Zum Glück lautet die Antwort ja!
Heute erklären wir, wie Sie die Herausforderungen beim Aufbau einer soliden lokalen Suchpräsenz ohne physische Ladenfront meistern können.
Schwierigkeiten der lokalen Suchmaschinenoptimierung für nicht-physische Unternehmen
Suchmaschinen berücksichtigen den physischen Standort von Unternehmen, wenn sie die relevantesten Einträge für die lokale Suche ermitteln.
Wenn ein Unternehmen eine Adresse in Nashville hat, wird diese möglicherweise von Google bei Nutzersuchen in und um die Stadt höher eingestuft.
Für Unternehmen ohne physische Adresse stellt dies jedoch offensichtlich ein Problem dar.
Wenn Suchmaschinen beim Ranking standortbasierter Ergebnisse die physische Nähe eines Unternehmens zu einem Suchbenutzer nutzen, wie kann dann ein Unternehmen ohne physischen Standort konkurrieren, obwohl es die lokale Region bedient?
Die gute Nachricht ist, dass eine physische Adresse zwar die Maximierung Ihrer lokalen SEO-Präsenz erleichtert, Sie aber auch ohne physische Adresse erfolgreich sein können.
Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen im Einzugsgebiet betreiben (das heißt, Sie haben immer noch persönlichen Kontakt mit Kunden – nur nicht an Ihrer eigenen Geschäftsadresse), können Sie bei Google ein Unternehmensprofil erstellen, um Ihre lokale Sichtbarkeit zu verwalten Suche und Karten.
Der Klarheit halber hier die offizielle Stellungnahme von Google zu diesem Thema:
„Sie können ein Profil haben, wenn Ihr Unternehmen keine physische Adresse hat, solange Sie persönlichen Kontakt mit Kunden haben … Sie können auch ein Profil haben, wenn Sie ein Unternehmen im Einzugsgebiet sind, das Kunden direkt besucht oder beliefert , bedient Kunden aber nicht an seiner Geschäftsadresse, wie ein Klempner- oder Reinigungsdienst.“
Und neben der Erstellung eines Google-Unternehmensprofils gibt es noch einige andere Techniken, mit denen nicht-physische Unternehmen ihre lokale SEO-Präsenz steigern können.
Schauen wir uns die einzelnen Lösungen der Reihe nach an.
5 Möglichkeiten, lokales SEO ohne Geschäftsadresse zu meistern
1. Konfigurieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil richtig
Der erste Ansatz besteht darin, ein Google Business Profile (GBP) für Ihr Unternehmen im Einzugsgebiet ordnungsgemäß einzurichten.
Ein Google-Unternehmensprofil ist ein Tool, mit dem Sie einen kostenlosen Eintrag für Ihr Unternehmen auf Google erstellen und aktualisieren können. Im Wesentlichen bieten Ihre GBP Google-Nutzern einen schnellen Überblick über Ihr Unternehmen und liefern hilfreiche Informationen zu Dingen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Kundenbewertungen.
Hier sind die GBP für eine mobile Autowaschanlage in meiner Nähe in Memphis, TN:
Die Richtlinien von Google zur Konfiguration eines GBP für ein Einzugsgebietsunternehmen weichen geringfügig von den Richtlinien für stationäre Einrichtungen ab.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie Ihr Einzugsgebiet nach Stadt, Postleitzahl oder einem anderen Gebietstyp angeben müssen – nicht nach Ihrer Adresse. Sie können bis zu 20 Servicegebiete auswählen, aber die Grenzen aller kombinierten Gebiete sollten innerhalb von 2 Autostunden vom Standort Ihres Unternehmens entfernt liegen.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie im Business Profile Manager das verlassen Unternehmensstandort Feld leer unter dem Die Info Tab. Das Festlegen Ihres Einzugsgebiets reicht aus, um Google (und Suchnutzern) mitzuteilen, wo Sie tätig sind.
2. Erstellen Sie lokalisierte Inhalte mit standortbezogenen Schlüsselwörtern
Die Generierung standortspezifischer Inhalte ist eine weitere effektive Möglichkeit, die Relevanz Ihrer Website für lokale Suchen zu steigern, auch ohne einen physischen Standort.
Dazu gehört die Erstellung von Inhalten, Serviceseiten, Blogbeiträgen, Erfolgsgeschichten und anderen Inhaltsformen zu Themen, die für die verschiedenen von Ihnen betreuten Communities relevant sind.
Durch die Einbindung geospezifischer Schlüsselwörter in Ihre Inhalte (z. B. den Namen der Stadt oder des Stadtteils, die Sie ansprechen) können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Suche bei relevanten lokalen Suchanfragen verbessern.
Wenn Sie beispielsweise einen Poolwartungsdienst in Phoenix betreiben, könnten Sie Artikel mit dem Titel „Top-Herausforderungen der Poolwartung in der Sommerhitze von Phoenix“ erstellen.
Diese Artikel integrieren lokale Schlüsselwörter, gehen auf spezifische Probleme ein, mit denen Phoenix-Poolbesitzer wahrscheinlich konfrontiert werden, und zeigen, dass Ihr Unternehmen die lokalen Wartungsanforderungen für Pools versteht.
3. Entwickeln Sie standortspezifische Landing Pages
Das Erstellen eigener Landingpages für jeden Ihrer Zielstandorte ist eine weitere Möglichkeit, Ihr Ranking-Potenzial bei lokalen Suchanfragen zu verbessern.
Diese Seiten können Informationen über die spezifischen Dienstleistungen enthalten, die Sie in dieser Region anbieten, über das lokale Management, Erfahrungsberichte von lokalen Kunden und regionalspezifische Angebote oder Werbeaktionen. Achten Sie auch hier darauf, lokale Schlüsselwörter einzubeziehen, um Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Seiten für lokale Suchanfragen zu signalisieren.
Wenn Sie sich jedoch für die Umsetzung dieser Taktik entscheiden, replizieren Sie nicht einfach dieselbe Basisseite an verschiedenen Standorten und ändern Sie dabei nichts außer dem Namen Ihres Zielbereichs.
Jede lokalisierte Zielseite sollte einzigartig sein und wirklich nützliche und relevante Informationen speziell für diesen Bereich bereitstellen. Doppelte Inhalte mit nur geringfügigen Änderungen können sich negativ auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken.
4. Ermutigen Sie lokale Kunden zu Bewertungen und Erfahrungsberichten
Das Sammeln von Bewertungen und Erfahrungsberichten lokaler Kunden ist eine weitere Möglichkeit, Ihr lokales SEO als nicht-physisches Unternehmen voranzutreiben.
Solche Bewertungen liefern potenziellen Kunden soziale Beweise und zeigen Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen in einem bestimmten Bereich relevant und seriös ist.
Aus diesem Grund sollten Sie Ihre lokalen Kunden dazu ermutigen, auf Plattformen wie Google Business Profile, Yelp und Facebook Bewertungen für Ihr Unternehmen abzugeben.
Bedenken Sie, dass die Bitte um positive Bewertungen im Austausch für Rabatte, kostenlose Dienste oder andere finanzielle Anreize gegen die Richtlinien dieser Plattformen verstößt.
Stattdessen sollten Sie über Dankesseiten auf Ihren Websites, Folge-E-Mails, Social-Media-Beiträge usw. ehrliche Kundenbewertungen einholen.
Auf Bewertungen zu antworten ist genauso wichtig wie danach zu fragen. Die Auseinandersetzung mit Kundenfeedback stärkt Ihren Ruf für hohe Standards und Ihre Bereitschaft, Ihre Dienstleistungen zu verbessern.
Darüber hinaus ermutigt Google Unternehmen aktiv, sich mit Bewertungen zu beschäftigen, um ihre lokalen Rankings zu verbessern.
Ebenso wird die Präsentation von Rezensionen und ausführlichen Erfahrungsberichten auf Ihrer Website, insbesondere auf standortspezifischen Landingpages, bei potenziellen Kunden Vertrauen in die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens wecken.
5. Verwalten Sie Ihre lokalen Zitate
Schließlich kann das Erstellen und Aktualisieren von Online-Erwähnungen des Namens, des Einzugsgebiets und der Telefonnummer Ihres Unternehmens Ihre lokalen SEO-Bemühungen unterstützen.
Zitate von seriösen Websites wie Yelp, Foursquare und lokalen Branchenverzeichnissen signalisieren Google die Relevanz Ihres Unternehmens in einem bestimmten Bereich.
Das Wichtigste, was Sie bei der Verwaltung Ihrer lokalen Zitate beachten sollten, ist, dass Ihre Unternehmensdaten überall dort, wo sie erscheinen, korrekt und konsistent sind. Diese Einheitlichkeit gibt Suchmaschinen mehr Vertrauen, Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen zu präsentieren.
Bedenken Sie außerdem, dass die Qualität Ihrer lokalen Zitate wichtiger ist als die Quantität. Priorisieren Sie am besten die Aufnahme in Verzeichnisse, die für Ihre Branche und Ihren Tätigkeitsbereich relevant sind.
Was ist mit reinen Online-Unternehmen?
Bisher haben wir uns auf nicht-physische Unternehmen konzentriert, die dennoch persönlichen Kontakt mit Kunden in einem bestimmten Bereich pflegen.
Aber was ist mit vollständig virtuellen Unternehmen? Können sie immer noch von den Vorteilen der lokalen Suchmaschinenoptimierung profitieren?
Auch hier lautet die Antwort ja – aber es ist schwieriger zu erreichen.
Der Hauptnachteil virtueller Unternehmen bei lokaler Suchmaschinenoptimierung ist die Unfähigkeit, Einträge in Google Business Profile und Online-Verzeichnissen zu erstellen, die zumindest einen klar definierten Servicebereich erfordern.
Dennoch können reine Online-Unternehmen ihre lokale Suchrelevanz steigern, indem sie die anderen oben aufgeführten Taktiken implementieren: Lokalisierte Inhalte erstellen, standortspezifische Schlüsselwörter gezielt einsetzen, lokale Landingpages entwickeln und Rezensionen und Erfahrungsberichte von lokalen Kunden sammeln.
Keine Adresse? Kein Problem
Ein Unternehmen ohne physische Adresse zu führen bedeutet nicht, dass Sie nicht von den Vorteilen lokaler Suchmaschinenoptimierung profitieren können.
Es gibt mehrere andere Möglichkeiten, Suchmaschinen mitzuteilen, dass Sie in einem bestimmten geografischen Gebiet tätig sind, von der Erstellung eines GBP bis zur Veröffentlichung standortspezifischer Inhalte.
Denken Sie daran, dass die Verwaltung Ihrer lokalen SEO-Bemühungen ein fortlaufender Prozess ist, unabhängig davon, ob Sie eine Geschäftsadresse haben oder nicht.
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