Lokales SEO für Unternehmen in Einzugsgebieten: Ausrichtung auf Ihre Reichweite

Für kleine, mobile, lokale Unternehmen, die ohne festes Schaufenster operieren, kann sich die Navigation in der Welt der lokalen Suchmaschinenoptimierung wie das Betreten von Neuland anfühlen.

Service Area Businesses (SABs) – denken Sie an Klempner, Elektriker, mobile Tierpfleger und dergleichen – stehen beim Aufbau einer starken Online-Präsenz vor besonderen Herausforderungen.

Wenn Sie jedoch die Nuancen der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen in Einzugsgebieten verstehen und die richtigen Strategien umsetzen, können Sie Ihre Einzugsgebiete effektiv ansprechen und mehr Kunden als je zuvor erreichen.

Dieser umfassende Leitfaden befasst sich mit den Feinheiten der lokalen Suchmaschinenoptimierung für SABs und bietet wertvolle Einblicke, Strategien und Best Practices, die Ihnen dabei helfen, Ihr Abdeckungsgebiet effektiv anzusprechen und Ihre Online-Sichtbarkeit zu maximieren, um mehr lokalen Traffic und Geschäfte zu generieren.

Unternehmen im Einzugsgebiet verstehen

Servicebereichsunternehmen sind Unternehmen, die zu den Standorten ihrer Kunden reisen, um dort Dienstleistungen zu erbringen.

Im Gegensatz zu traditionellen stationären Geschäften sind SABs nicht auf Fußgängerverkehr oder eine feste Ladenfront angewiesen. Stattdessen definieren die Grenzen ihres Versorgungsgebiets ihre Hauptmärkte.

Häufige Beispiele für SABs sind:

• Klempner.
• Elektriker.
• HVAC-Techniker.
• Dachdecker.
• Mobile Tierpfleger.
• Hausreinigungsdienste.
• Mobiler paramedizinischer Dienst.
• Landschaftsgärtner.

Herausforderungen und Chancen für SABs im lokalen SEO

SABs stehen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung vor besonderen Herausforderungen, da es keine physische Adresse gibt, für die sie Werbung machen und für die sie Autorität aufbauen könnten.

Alle lokalen Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Lokalität und ihren EEAT zu ermitteln, wie in den Search Quality Raters Guidelines von Google dargelegt, und ohne eine klar definierte Geschäftsbasis kann dies etwas schwieriger werden.

Dies bietet jedoch auch Möglichkeiten, die Reichweite des Unternehmens über einen einzelnen Standort hinaus zu erweitern.

Herausforderungen

• Keine Ladenfront, die den lokalen Fußgängerverkehr anzieht: SABs können sich nicht auf herkömmliche lokale SEO-Taktiken wie die Optimierung eines Google-Unternehmensprofileintrags mit einer auf einer Google Maps-Karte angehefteten physischen Adresse verlassen und erscheinen dadurch natürlicher bei Suchanfragen „in meiner Nähe“, was zu einer sehr häufigen lokalen Verbraucheranfrage geworden ist. Lesen Sie jedoch weiter, denn GBP-Optimierungen sind weiterhin möglich und dringend zu empfehlen.
• Konkurrenz durch Unternehmen mit Ladengeschäften: SABs konkurrieren häufig sowohl mit etablierten Unternehmen mit physischer Präsenz als auch mit anderen SABs auf einem lokalen Markt.
• Klare Definition, Ausrichtung und Etablierung von Autorität innerhalb des gewünschten Servicebereichs: Die genaue Definition und Ausrichtung des Servicebereichs ist für SABs von entscheidender Bedeutung, um die richtigen Kunden zu erreichen. Dies bedeutet jedoch, dass Sie gegenüber Google nachweisen müssen, dass Ihr Unternehmen tatsächlich in der Lage ist, Kunden in einem potenziell großen Einzugsgebiet zu erreichen, das möglicherweise in das „Territorium“ mehrerer anderer Einzugsgebietsunternehmen hineinreicht.

Gelegenheiten:

• Größere Reichweite: SABs können im Vergleich zu Unternehmen mit einem festen Standort natürlich auf ein größeres geografisches Gebiet abzielen.
• Flexibilität: SABs können ihre Servicebereiche je nach Kundennachfrage und wachsenden Geschäftszielen anpassen.
• Wirtschaftlichkeit: SABs können im Vergleich zu Unternehmen mit physischen Ladengeschäften in der Regel mit geringeren Gemeinkosten arbeiten.

Lesen Sie mehr: Lokales SEO für nicht-physische Unternehmen: Die Herausforderungen meistern

Schlüsselstrategien für lokales SEO für SABs

Um die genannten Herausforderungen zu meistern und die Chancen zu nutzen, müssen SABs wirksame lokale SEO-Strategien implementieren.

Das bedeutet, sicherzustellen, dass sie Inhalte in den Bereichen integrieren und optimieren, in denen Kunden suchen.

Laut einer Brightlocal-Studie aus dem Jahr 2023 sind Google (66 %), Google Maps (45 %), Unternehmenswebsites (36 %), Facebook (32 %) und Yelp die fünf vertrauenswürdigsten Plattformen, die Verbraucher nutzen, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden (32 %). Wir prüfen, ob und wie wir jeden als wichtigen organischen Kanal ansprechen können.

Hier sind einige wichtige Strategien, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Sie können und müssen Ihr Google-Unternehmensprofil trotzdem optimieren

Für viele Unternehmen ist ein GBP genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als ihre Unternehmenswebsite.

Eine Think with Google-Studie aus dem Jahr 2019 weist darauf hin, dass „60 % der Smartphone-Nutzer ein Unternehmen direkt über die Suchergebnisse kontaktiert haben (z. B. die Option „Click-to-Call“)“, und dieser Anteil hat zweifellos weiter zugenommen.

Screenshot aus dem Google Unternehmensprofil, November 2024

Auch wenn SABs über kein physisches Ladengeschäft verfügen, können sie GBP dennoch nutzen, um die Online-Sichtbarkeit zu verbessern. So geht’s:

Erstellen Sie ein GBP-Profil

Auch ohne Storefront müssen Sie ein GBP-Profil erstellen und die Option „Einzugsgebietsgeschäft“ auswählen.

Mit dieser Option können Sie Ihre Adresse hinzufügen, aber ausblenden und dann bis zu 20 Einzugsgebiete auswählen, die Sie basierend auf Stadt oder Postleitzahl abdecken.

Wichtiger Hinweis aus der Google-Hilfe:

„Die Grenzen Ihres Gesamtgebiets sollten sich nicht weiter als etwa 2 Stunden Fahrzeit vom Standort Ihres Unternehmens erstrecken.“

Wenn sich Ihr Einzugsgebiet über mehr als zwei Stunden Fahrzeit erstreckt, wäre es gut beraten, die Einrichtung eines weiteren GBP mit einer Hauptadresse in weniger als zwei Stunden Entfernung in Betracht zu ziehen.

Wählen Sie „Nur relevante Kategorien“.

Wählen Sie aus den in GBP bereitgestellten Haupt- und Nebenkategorien die Haupt- und Nebenkategorien aus, die die von Ihnen angebotenen Dienste am genauesten widerspiegeln.

Wählen Sie keine Unterkategorie aus, wenn Sie den Dienst nicht anbieten, aber von Personen gefunden werden möchten, die nach dem Dienst suchen.

Dies ist ein häufiger Fehler, den viele Unternehmen machen und der nach hinten losgehen kann, indem er ihre Autorität verwässert.

Vervollständigen Sie Ihr gesamtes Profil

Ausfüllen alle der relevanten Abschnitte Ihres GBP-Profils, einschließlich Ihres Firmennamens, Ihrer Telefonnummer, Ihrer Website, Servicebereiche, Öffnungszeiten, sozialen Links, Zahlungsoptionen, Zugänglichkeit, Annehmlichkeiten, unterstützten Sprachen und Fotos (z. B. Logo, Innen- und Außenbereich, Produkt usw.).

Denken Sie daran, dass Sie versuchen, Ihrem Publikum alle möglichen Details zu Ihrem Unternehmen zu vermitteln und niemanden durch das Weglassen wichtiger Informationen ausschließen möchten.

Möglicherweise können Sie auch Geschäfte machen, indem Sie angeben, dass Sie einer bestimmten Bevölkerungsgruppe angehören oder diese bedienen.

Ermutigen Sie Kunden und reagieren Sie umgehend auf Kundenbewertungen

Bewertungen von Google-Unternehmensprofilen sind ein starkes Ranking-Signal.

Positive Bewertungen oder sogar schnelle und effektive Reaktionen auf negative Bewertungen können Ihr lokales Ranking deutlich verbessern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufbauen.

Für Unternehmen im Einzugsgebiet, die ihre Abdeckung „nachweisen“ müssen, ist es wichtig, Bewertungen von Kunden im gesamten definierten Einzugsgebiet einzuholen.

Wenn Sie also 10 bestimmte Bereiche angegeben haben, die Sie im Umkreis von zwei Autostunden bedienen, sollten Sie in jedem dieser Bereiche Bewertungen von zufriedenen Kunden einholen.

Dies wird dazu beitragen, die oben beschriebene „Lokalität“ herzustellen.

Profi-Tipp: Scheuen Sie sich nicht, Kunden zu bitten, Google-Bewertungen abzugeben, die sich auf die spezifische Dienstleistung beziehen, die sie erhalten haben, und auf den Ort, an dem sie diese erhalten haben. Zum Beispiel: „Wir waren so froh, dass die ABC Roofing Company unser Dach reparieren konnte [location] pünktlich und im Rahmen des Budgets!“

Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte

GBP bietet allen Unternehmen die Möglichkeit, problemlos Inhalte zu ihren Dienstleistungen, Werbeaktionen und Links zu externen Inhalten wie Blogbeiträgen, Veranstaltungen usw. zu veröffentlichen, die häufig nicht ausreichend genutzt werden.

Mit dieser Funktion können Unternehmen Engagement für ihre Kunden und Autorität in den Themen demonstrieren, für die sie gefunden werden möchten.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das regelmäßig Inhalte erstellt, um diese auf sozialen Kanälen oder per E-Mail-Newsletter zu teilen, ist die Weitergabe dieser Inhalte über GBP ein Muss.

2. Erstellen Sie eine solide, mobilfreundliche Webpräsenz mit Blick auf lokales SEO

Während GBP für viele lokale Suchende ein primärer Zielort ist, spielt eine lokale Unternehmenswebsite nach wie vor eine wichtige Rolle als Online-Schaufenster und Informationsquelle.

Wenn es um SABs und lokales SEO geht, sind hier einige spezifische Überlegungen:

Erstellen Sie standortspezifische Seiten

Wenn Sie mehrere Bereiche bedienen, erstellen Sie für jeden Standort eigene Seiten mit einzigartigen, relevanten Inhalten, Kontaktinformationen und lokal ausgerichteten Schlüsselwörtern.

Wenn Sie beispielsweise bestimmte Dienstleistungen in verschiedenen Bereichen anbieten oder spezielle mobile Techniker für bestimmte Servicebereiche einsetzen, sollten Sie dies unbedingt melden.

Eine weitere gute Taktik besteht darin, eine Google-Karte des jeweiligen Servicegebiets in die entsprechende Standortseite einzubetten.

Achten Sie darauf, Inhalte nicht einfach auf Ihren Standortseiten zu duplizieren, indem Sie jeweils etwas Einzigartiges integrieren.

Optimieren Sie die Seiten und Inhalte Ihrer Website lokal

Verwenden Sie relevante lokale Schlüsselwörter auf allen Seiten Ihrer lokalisierten Website, einschließlich Ihrer Seitentitel, Überschriften, Meta-Beschreibungen und Bild-Alt-Tags.

Sorgen Sie für Mobilfreundlichkeit

Das sollte selbstverständlich sein, aber heutzutage ist es für alle Unternehmen unerlässlich, über eine responsive Website zu verfügen.

Laut Statista kamen im Jahr 2023 58,67 % des gesamten Website-Verkehrs weltweit über Mobiltelefone.

Erstellen Sie lokale Zitate

Im Einklang mit der Notwendigkeit, die „Lokalität“ nachzuweisen, ist es auch wichtig, Ihr Unternehmen in relevanten Online-Verzeichnissen und Plattformen aufzulisten, um die Konsistenz Ihrer NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) sicherzustellen.

Ähnlich wie bei Bewertungen bedeutet dies für SABs, Einträge in relevanten Verzeichnissen in jedem der betreffenden Servicebereiche zu finden und zu erhalten.

Auch hier besteht das Ziel darin, Google zu zeigen, dass das Unternehmen in der Region tätig ist, sodass in der Region eine Online-Präsenz vorhanden sein sollte.

Profi-Tipp: Wenn Sie entscheiden, in welchen lokalen Verzeichnissen Sie kostenlos oder insbesondere gegen Gebühr erscheinen sollten, führen Sie einige Google-Suchen nach den Schlüsselwörtern durch, nach denen Sie gefunden werden möchten, und prüfen Sie, ob diese Verzeichnisse angezeigt werden. Wenn dies nicht der Fall ist, werden sie Ihnen wahrscheinlich keinen großen Mehrwert bieten.

Alternativ können Sie das Verzeichnis auch einfach um die Bereitstellung von Statistiken darüber bitten, wie viel Verkehr/Geschäft Sie über das Verzeichnis erwarten können, basierend auf ähnlichen Unternehmen, mit denen es in der Vergangenheit zusammengearbeitet hat.

3. Lokaler Linkaufbau

Der Aufbau hochwertiger, relevanter lokaler Backlinks kann die Autorität Ihrer Website und das lokale Suchranking erheblich verbessern. So geht’s:

• Kontaktieren Sie lokale Unternehmen: Arbeiten Sie mit komplementären Unternehmen in jedem Ihrer Servicebereiche zusammen, um Möglichkeiten zum Linkaustausch zu erhalten.
• Engagieren Sie sich in der Gemeinschaft: Sponsern Sie lokale Veranstaltungen, nehmen Sie an Community-Foren teil und bauen Sie Beziehungen zu lokalen Organisationen auf, um Backlinks zu verdienen. Hinweis: Links von Ihrer Website (vielleicht in einem Abschnitt zu lokalen Veranstaltungen) können Google auch ein Signal über Ihre Lokalität liefern.

4. Nutzen Sie dienstleistungsorientiertes Content-Marketing und soziale Medien

Bei modernem SEO geht es über die Website-Struktur und relevante Backlinks hinaus vor allem darum, wertvolle und informative Inhalte zu erstellen, um alle Fragen Ihrer Zielgruppe zu Ihren Dienstleistungen zu beantworten und so Ihr Unternehmen in den Augen Ihrer Kunden und Suchmaschinen als vertrauenswürdige Ressource zu etablieren .

Hier sind ein paar Empfehlungen für lokales Content-Marketing, die Ihnen beim Aufbau von Autorität weiterhelfen:

• Erstellen Sie lokale, thematisch relevante Inhalte: Veröffentlichen Sie Blogbeiträge, Artikel und Leitfäden, die sich mit lokalen Themen, Ereignissen oder Themen befassen, die mit den von Ihnen angebotenen Diensten in Zusammenhang stehen und für Ihre Zielgruppe von Interesse sind. Auch hier sollten Sie als Unternehmen im Einzugsgebiet versuchen, spezifische Themen für die verschiedenen bedienten Gebiete zu identifizieren und von diesen Inhalten auf die spezifischen Standortseiten auf der Website zu verlinken. Einige Beispiele für diese Art von Inhalten können sein:
  • Blogbeiträge über lokale Veranstaltungen oder Gemeinschaftsinitiativen.
  • Fallstudien mit Kunden aus Ihren unterschiedlichen Dienstleistungsbereichen.
• Bewerben Sie Ihre Inhalte lokal: Das Erstellen von Inhalten ist nur die halbe Miete. Wie oben erwähnt, können Inhalte über Ihr GBP sowie über soziale Medien (vorausgesetzt, Sie haben eine Online-Fangemeinde aufgebaut), lokale Online-Communities (z. B. Ne xtdoor, Facebook-Gruppen) und E-Mail-Newsletter, um das größtmögliche potenzielle Publikum zu erreichen. Relevante, lokale, soziale SAB-Inhalte können Folgendes umfassen:
  • Vorher-Nachher-Fotos von abgeschlossenen Projekten in verschiedenen Dienstleistungsbereichen.
  • Kundenstimmen.
  • Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens an verschiedenen Standorten.

Lesen Sie mehr: 9 Arten von Inhalten, die Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung helfen

5. Überwachen und verfolgen Sie Ihre lokale SEO-Leistung

Die regelmäßige Überwachung und Verfolgung Ihrer lokalen SEO-Leistung ist wichtig, um zu verstehen, welche Inhalte und Kanäle funktionieren und welche nicht, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und die Gesamteffektivität Ihrer Strategien zu messen.

Es gibt fünf Hauptbereiche, auf die sich ein lokaler SAB bei der Leistungsbeurteilung konzentrieren sollte.

• Analysieren Sie Ihre GBP-Erkenntnisse: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihres GBP, einschließlich Aufrufe, Suchanfragen, Klicks, Nachrichten und Anrufe, um zu verstehen, wie Benutzer Ihr Profil finden und mit ihm interagieren.

Screenshot aus dem Google Unternehmensprofil, November 2024

• Verwenden Sie Google Analytics: Verfolgen Sie die Quellen Ihres Website-Verkehrs, die Leistung Ihrer Zielseiten, das Benutzerverhalten und die Conversions, um zu verstehen, wie Benutzer Ihre Inhalte finden und mit ihnen interagieren. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre SEO- und Content-Marketing-Bemühungen zu fokussieren.
• Überwachen Sie Ihre lokalen Rankings: Verwenden Sie Ranking-Tracking-Tools, um die Position Ihrer Website im lokalen Map Pack und in den organischen Suchergebnissen für relevante Schlüsselwörter zu überwachen und zu optimieren.
• Verfolgen Sie Ihre Social-Media-Reichweite und Ihr Engagement: Alle Social-Media-Netzwerke bieten Tools zur Messung der Reichweite und des Engagements Ihrer Präsenz und einzelner Beiträge. Achten Sie darauf, wer Ihre engagiertesten Follower sind, und interagieren Sie unbedingt mit ihnen.

Lesen Sie mehr: 5 gängige SEO-KPIs für Kohle und wie man sie misst

Ausrichtung auf Ihre lokale Präsenz

Lokales SEO ist für Unternehmen in Einzugsgebieten von entscheidender Bedeutung, die potenzielle Kunden in ihrem Zielgebiet erreichen möchten.

Durch die Umsetzung der oben beschriebenen Strategien können SABs ihre Versorgungsgebiete effektiv ansprechen, lokale Kunden anziehen und ihr Geschäft ausbauen.

Denken Sie daran, sich auf Folgendes zu konzentrieren:

• Optimieren und nutzen Sie Ihr GBP, um Inhalte zu teilen und mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.
• Einholen von Bewertungen von Kunden in den verschiedenen von Ihnen betreuten Bereichen, insbesondere wenn Ihre Reichweite groß ist.
• Ebenso erhalten Sie Backlinks von Verzeichnissen, Partnern oder anderen relevanten Websites in Ihrem Servicebereich.
• Pflege einer soliden, konsistenten und mobilfreundlichen Website.
• Erstellen und teilen Sie relevante Inhalte, um alle Fragen Ihrer Kunden zu beantworten.
• Überwachen Sie Ihre Leistung, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Versuchen Sie vor diesem Hintergrund nicht, Ihre Reichweite zu vergrößern, da es schwierig sein wird, Google davon zu überzeugen, dass Sie wirklich „lokal“ sind, wenn Ihre Einzugsgebiete außerhalb der zweistündigen Fahrzeit liegen.

Weitere Ressourcen:

• 14 wichtige lokale SEO- und Listing-Management-Tools
• So erstellen Sie eine erfolgreiche lokale SEO-Content-Strategie
• Ein Leitfaden für lokales SEO

Ausgewähltes Bild: BestForBest/Shutterstock