Lokales SEO -Schema: Ein vollständiger Leitfaden für lokale strukturierte Daten und umfangreiche Ergebnisse

Strukturiertes Datenmarkup kann fleißig hinter den Kulissen funktionieren, um Ihrem lokalen Geschäft online zu leuchten.
Es kann Ihren Suchergebnissen, wie Bewertungsstars, FAQs und Brotkrumen, die Aufmerksamkeit erregen und mehr Klicks ermutigen, auffällige Ergebnisse hinzufügen und weitere Klicks erregen.
Strukturierte Daten verwenden das standardisierte Vokabular des Schemas, um Suchmaschinen – und sogar KI -Tools – genau zu sagen, worum es in Ihrer Website geht, und erleichtert es den Kunden, Sie zu finden.
Obwohl es sich nicht um einen direkten Ranking-Boost handelt, spielen strukturierte Daten eine große Rolle, um Ihr Unternehmen sichtbarer zu machen, sei es in traditionellen Suchergebnissen oder in KI-betriebenen Tools wie Gemini oder Chatgpt.
Von einer lokalen Eisdiele bis hin zu einem Baumarkt kann das Hinzufügen strukturierter Daten einen großen Unterschied bei der Steigerung Ihrer lokalen SEO und der Bleiben in der heutigen extrem gesättigten digitalen Welt bewirken. Es bleibt oft eine unerschlossene Ressource, obwohl es das Potenzial hat, Ihre lokale SEO -Strategie erheblich zu verbessern.
Mit diesem Leitfaden werden Sie umsetzbares Wissen ausgestattet, um strukturierte Daten zu verwenden, um Ihre lokale SEO zu steigern und Ihre Sichtbarkeit auf Suchmaschinen und KI -Plattformen zu stärken.
Warum ist das Schema wichtig?
Strukturierte Daten mit Schema vermitteln zusätzliche Informationen an Suchmaschinen, damit sie Ihre Inhalte effektiver interpretieren und anweisen können, sodass Ihr Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf Suchmaschinen -Ergebnisseiten (SURPs) verleiht.
Google hat die Bedeutung von Schema und strukturierten Daten bei der Bereitstellung relevanter, detaillierter Informationen an Benutzer konsequent hervorgehoben.
Das korrekte Implementieren von Schema kann Ihre Sichtbarkeit verbessern, mehr Klicks anziehen und sogar Conversions erhöhen.
Lassen Sie uns wichtige Begriffe im Zusammenhang mit Schema und strukturiertem Datenmarkup klären.
Verständnis von Schema, strukturierten Daten, umfangreichen Ergebnissen und SERP -Merkmalen
Lokale Suchmarkter verwenden häufig die Begriffe „Schema“, „Schema -Markup“ und „strukturierte Daten“ austauschbar, aber es gibt Unterschiede zu verstehen.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind das Format für die Organisation und Beschreibung von Informationen auf einer Webseite. Durch das Implementieren strukturierter Datenmarkups für eine Seite vermitteln Sie zusätzliche Informationen und erleichtern Suchmaschinen, Ihre Seiten genau zu interpretieren und relevante Snippets in SERPs anzuzeigen.
Schema
Schema ist ein open -Source -standardisiertes Vokabular, das zum Markup -Daten verwendet wird. Es gibt andere Vokabeln, aber die Suchbranche verwendet schema.org, eine von Google, Bing, Yahoo und Yandex gegründete kollaborative Initiative.
Mit diesem Wortschatz ermöglicht Webmaster, Elemente wie Firmennamen, Adressen, Telefonnummern, Kundenbewertungen und Dienste zu taggen.
Seiten, die strukturierte Daten mit Schema verwenden, können umfangreiche Ergebnisse erzielen, was die Erscheinen Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen erheblich verbessern kann.
Reiche Ergebnisse
Reiche Ergebnisse (auch als reiche Snippets bezeichnet) sind verbesserte Suchelemente, die detailliertere und visuell ansprechende Informationen liefern.
Reiche Ergebnisse können auch als „SERP -Funktionen“ bezeichnet werden. Beispiele sind:
- Bewertungssterne.
- Paniermehl.
- Ereignisdetails.
- Bilder.
- FAQs.
- Produktpreise und Verfügbarkeit.
Reiche Ergebnisse verbessern nicht nur die Klickrate, sondern helfen Ihrem Unternehmen auch dabei, sich in wettbewerbsfähigen lokalen Suchergebnissen abzuheben.
SERP -Funktionen
Eine SERP -Funktion ist ein spezielles Element auf einer Suchergebnisseite, das zusätzliche Informationen oder Funktionen über die Standardergebnisse liefert.
Beispiele sind aus Snippets, lokalen Packungen und Wissensgremien. Es handelt sich um eine breitere Kategorie, die verschiedene Elemente abdeckt, während ein reichhaltiges Ergebnis einzelne Listings mithilfe strukturierter Daten verbessert.
Warum strukturierte Daten wichtig sind
Strukturierte Daten sind aus unzähligen Gründen ein wesentlicher Bestandteil der lokalen SEO -Strategie eines Unternehmens. Erforschen wir jeden Grund ausführlicher.
Verbessertes Suchmaschinenverständnis
Strukturierte Daten fungieren als Übersetzer und verwandeln den Inhalt Ihrer Website in ein Format, das Suchmaschinen leicht verstehen und klassifizieren können.
Auf diese Weise können Google, Großsprachenmodelle (LLMs) und andere Motoren wichtige Informationen wie Ihre Geschäftszeiten, Standort, Dienste und Kundenbewertungen identifizieren.
Je besser Suchmaschinen Ihre Website verstehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie den Benutzern relevante Informationen anzeigen.
Verbesserte Schlangen -Sichtbarkeit
Reiche Ergebnisse, die aus strukturierten Daten generiert werden, sind visuell ansprechender als Standard -Suchergebnisse.
Beispielsweise kann eine lokale Bäckerei, die ein Schema -Markup verwendet, mit Bewertungsstars, einem Foto, Betriebszeiten und einer Schaltfläche „Ein Bestellung“ direkt in den SERPs erscheint.
Diese verbesserte Sichtbarkeit kann mehr Verkehr auf Ihre Website führen und hochwertige Leads anziehen.
Erhöhte Klickraten
Seiten mit umfangreichen Ergebnissen genießen in der Regel höhere Klickrate (CTRs) im Vergleich zu Standard-Ergebnissen.
Indem Sie den Benutzern detaillierte Informationen im Voraus – wie Preisgestaltung, Verfügbarkeit oder Bewertungen – geben, erleichtern sie ihnen, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden.
Wettbewerbsvorteil
In gesättigten lokalen Märkten kann strukturiertes Datenmarkup Ihr Unternehmen von Wettbewerbern unterscheiden.
Wenn die Auflistung Ihres Wettbewerbers nur grundlegende Details anzeigt, während Sie reichhaltige Elemente wie Sitelinks oder eine Sternbewertung finden, klicken potenzielle Kunden eher auf Ihr Ergebnis.
Sprachsuchoptimierung
Mit zunehmender Popularität der Sprache werden strukturierte Daten noch wichtiger.
Geräte wie Google Assistant verlassen sich stark auf das Schema, um prägnante, genaue Antworten auf Sprachanfragen zu liefern.
Wenn Sie beispielsweise ein „FAQ“ -Schema zu Ihrer Website hinzufügen, können Sie Ihr Unternehmen zum Top -Ergebnis machen, wenn Benutzer Fragen wie “Wo ist das beste Café in meiner Nähe?” Stellen?
Die Rolle strukturierter Daten in lokalen SEO
Wie oben gezeigt, dienen strukturierte Daten als wichtiges Instrument für lokale Unternehmen und helfen, Suchmaschinen zu verstehen und Ihre Informationen effektiver zu präsentieren.
Für Unternehmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern, bieten strukturierte Daten die Möglichkeit, wesentliche Details in einem sehr ansprechenden Format anzuzeigen.
Mit Schema können Unternehmen kritische Informationen hervorheben wie:
- Geschäftszeiten, einschließlich Urlaubspläne.
- Kundenbewertungen und Bewertungen.
- Standortdetails mit Karten und Anweisungen.
- Produktpreise und Verfügbarkeit.
- Ereignisse und Werbeaktionen.
Beispielsweise könnte eine lokale Bäckerei strukturierte Daten verwenden, um Kundenbewertungen, eine Schaltfläche „Auftrag eingeben“ und saisonale Werbeaktionen aufgeben.
Ein Veranstaltungsort für Veranstaltungen könnte bevorstehende Veranstaltungen mit Daten, Zeiten und Ticketverbindungen präsentieren, was es potenziellen Kunden erleichtert, sich direkt von den Suchergebnissen zu engagieren.
Praktische Vorteile für lokale Unternehmen
So profitieren strukturierte Daten den lokalen Unternehmen in der Praxis:
- Restaurant Beispiel: Ein Familien-Diner verwendet ein Schema, um Betriebszeiten, Bewertungen und Menülinks anzuzeigen und Hindernisse für Gäste zu reduzieren, die nach schnellen Informationen suchen.
- Einzelhandel Beispiel: Ein lokaler Buchhandel bietet Ereignisdetails wie bevorstehende Autorensignierungen direkt in Suchergebnissen, um Kunden anzulocken.
- Service Beispiel: Ein Unternehmen im Verbesserungsverbesserungsunternehmen hebt Servicebereiche und Kundenaussagen hervor, die Glaubwürdigkeit aufbauen und Klicks von gezielten lokalen Benutzern anziehen.
Diese Verbesserungen erstellen einen Wettbewerbsvorteil, indem detaillierte und relevante Informationen vorgestellt werden, bevor der Kunde auf Ihrer Website überhaupt klickt.
Daten- und Google -Geschäftsprofil
Strukturierte Daten auf einer Standortseite wirken sich nicht direkt auf die Funktionen des Google Business Profile (GBP) wie das Kartenpaket oder die Bewertungen aus, verbessern jedoch die organischen Suchfunktionen wie umfangreiche Ergebnisse, indem die Suchmaschinen Ihre Website interpretieren.
Während Schema keine direkten GBP -Rankings auf die Rangliste auswirkt, ergänzt es sie, indem sie konsistente, genaue Daten über Plattformen hinweg sicherstellen und die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit steigern.
Das Einbeziehen von Details wie Adresse, Stunden und Dienste in strukturierten Daten hilft Google, Ihre Website mit Ihrer GBP -Auflistung zu verbinden, und kann sogar Lücken in nicht beanspruchten Profilen füllen.
Strukturierte Daten und lokale Rangsignale
Strukturierte Daten sind kein direktes Ranking -Signal in Suchmaschinenalgorithmen, wie von Google -Vertretern wie John Müller bestätigt.
Es ist jedoch wichtig, die Sichtbarkeit und das Engagement einer Website zu steigern, die sich beide auf die Suchrankings auswirken können.
Durch die Organisation von Informationen zur einfachen Interpretation verbessert strukturierte Daten, wie der Inhalt in den Suchergebnissen angezeigt wird, Klicks und Interaktion.
Wie sich strukturierte Daten auf KI -Ergebnisse für lokale Marken auswirken
Der Anstieg der KI in Suchmaschinen und virtuellen Assistenten hat neu definiert, wie sich strukturierte Daten auf die digitale Sichtbarkeit auswirken.
Strukturierte Daten spielt nun ein Tool zum Verständnis von Suchcrawlern, die Webseiteninhalte verstehen, und spielt nun eine wichtige Rolle bei der Einstellung der lokalen Zielseiten, die in KE-gesteuerten Plattformen wie Gemini, Bing Chat, ChatGPT und Sprachassistenten wie Amazon Alexa und Google Assistant gut abschneiden.
Strukturierte Daten: Die Grundlage für die KI -Optimierung
Strukturierte Daten sind für KI -Systeme wie ChatGPT von wesentlicher Bedeutung und helfen ihnen, genaue und relevante Informationen zu liefern.
Lokale Zielseiten mit strukturierten Daten wie Lokalbusiness oder Geocoordinatenschema bieten einen Rahmen, den AI problemlos für genaue Ergebnisse verarbeiten kann.
Beispielsweise ermöglichen strukturierte Daten, die die Adresse, Stunden und Überprüfungen eines Unternehmens definieren, KI -Plattformen, diese Informationen nahtlos in Gespräche integrieren.
Wichtige Vorteile strukturierter Daten für KI
- Verbessertes kontextbezogenes Verständnis: Strukturierte Daten helfen KI -Systemen, die Beziehungen zwischen Schlüsseleinheiten auf einer Seite zu verstehen. Das Verknüpfung des Namens, der Adresse und des Servicebereichs eines Unternehmens ermöglicht es KI beispielsweise, genauere Antworten für lokale Abfragen wie „Elektriker in meiner Nähe“ oder „Top-Bewertungs-Fitnessstudios in San Diego“ zu geben.
- Verbesserte reichhaltige Ergebnisse: KI -Tools priorisieren strukturierte Daten, um detaillierte, umfangreiche Ergebnisse zu erstellen. Eine lokale Zielseite mit Überprüfungs- und Aggregater -Schema kann dazu führen, dass KI Kundenbewertungen und Bewertungen direkt in Suchergebnissen und Förderung des Vertrauens und Engagements angezeigt wird.
- Sprachsuchoptimierung: Strukturierte Daten ermöglichen es Sprachassistenten, präzise Antworten zu liefern. Beispielsweise wird ein lokales Restaurant mit Schema -Daten zu seinen Menü und Stunden genaue Antworten auf Abfragen wie “Wie spät ist Joes Diner offen?”
- KI-betriebene Funktionen Integration: KI -Modelle wie Googles Search Generative Experience (SGE) synthetisieren Inhalte in Konversationszusammenfassungen. Lokale Seiten mit detailliertem Markup sind eher in diese Übersichten einbezogen, was Unternehmen in KI-gesteuerten Suchumgebungen besser Sichtbarkeit bietet.

Lokalisierte Suchvorteile strukturierter Daten
KI -Suchsysteme konzentrieren sich zunehmend auf die Lokalisierung und machen strukturierte Daten für Unternehmen, die auf bestimmte geografische Bereiche abzielen, wesentlich.
Zu den wichtigsten Schema -Typen, die die Lokalisierung verbessern, gehören:
- Geocoordinatenschema: Stellen Sie genaue Standortinformationen sicher, sodass KI sie in kartenbasierte Ergebnisse integrieren kann.
- Lokalbusiness -Schema: Liefert wesentliche Geschäftsdetails wie Name, Stunden und Dienstleistungen, die angeboten werden.
- Eventschema: Markiert lokale Ereignisse und Aktivitäten, die direkt an den Standort und die Abfrage des Benutzers gebunden sind.
Praktische Schritte zur Implementierung strukturierter Daten für lokale Seiten
Strukturierte Daten sind für lokale Unternehmenswebsites unerlässlich, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern.
Während viele lokale Websites grundlegende strukturierte Daten aktiviert haben, kann die Implementierung detaillierter und gut validiertes Markup die Suchmaschinenleistung erheblich verbessern und Seiten für umfangreiche Ergebnisse qualifizieren.
Im Folgenden finden Sie ein umfassender Leitfaden zum effektiven Antrag auf das Schema.
Schritt 1: Wählen Sie die beste Kategorie schema.org aus
Die Auswahl der geeigneten Kategorie schema.org ist entscheidend, um eine genaue Darstellung Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen sicherzustellen.
Schema.org bietet verschiedene Kategorien an, die speziell auf lokale Unternehmen zugeschnitten sind. Zum Beispiel:
- Eisdeichen: Verwenden Sie schema.org/icecreamshop
- Hardware -Läden: Verwenden Sie schema.org/hardwarestore
Wenn für Ihr Unternehmen keine spezifische Kategorie vorhanden ist, verwenden Sie die allgemeine schema.org/localbusiness.
Wenn Sie technisch geneigt sind, können Sie außerdem über das Schema.org Github Forum neue Kategorien vorschlagen.

Schritt 2: Implementieren Sie die erforderlichen Schemaeigenschaften
Fügen Sie nach Auswahl der korrekten Kategorie die folgenden erforderlichen Schema -Eigenschaften hinzu, um die Validierung sicherzustellen und die Disqualifikation aus umfangreichen Ergebnissen zu vermeiden:
- URL: Die URL der Zielseite.
- Name: Name des Geschäfts.
- Eröffnungen: Geschäftsbetriebsstunden.
- Telefon: Geschäftskontaktnummer.
- Bild: ein relevantes Bild (z. B. Storefront).
- Logo: Ein Link zu Ihrem Business -Logo.
- Adresse: Geschäftsadresse auf der Zielseite sichtbar.
- Geo: Geografische Koordinaten Ihres Geschäfts.
- Bereichsdienst: Der Servicebereich, vorzugsweise als Postleitzahl angegeben.
- MaincontentofPage: Der Hauptinhalt Ihrer Zielseite.
Schritt 3: Sehr empfohlene Schema -Eigenschaften hinzufügen
Diese Eigenschaften sind nicht erforderlich, werden jedoch dringend empfohlen, um die Sichtbarkeit zu verbessern:
- Bewertung: Eine Überprüfung Ihres Geschäfts (nur wenn die lokale Zielseite sichtbare Bewertungen enthält).
- Aggregaterating: Die Gesamtbewertung basierend auf mehreren Bewertungen. Stellen Sie sicher, dass die Richtlinien für die Riche -Ergebnisse von Google einhalten.
- FAQPAGE: Markieren Sie FAQ -Abschnitte mit diesem Schema, um als FAQ -Reiche zu erscheinen.
- AlternateName: Alternative Namen für Ihr Unternehmen, z. B. “Acme Inc.” gegen “Acme Stores”.
- SAMEAS: Links zu Profilen von Drittanbietern wie Facebook, YouTube oder Wikipedia.
- HasMap: Ein Link zum Standort Ihres Unternehmens auf Google Maps.
- Breadcrumb: Strukturiertes Navigationsschema zur Verbesserung der umfangreichen Ergebnisse in SERPs.
- Abteilung: Interne Abteilungen oder Dienstleistungen in Ihrem Unternehmen.
- teurerange: Ein allgemeiner Indikator für Ihre Preise wie „$$$“.
Schritt 4: Erforschen Sie fortschrittliche Schema -Typen
Betrachten Sie für Unternehmen, die noch fortgeschrittenere Funktionen suchen, diese Schema -Typen:
- Suchaktion: Früher als Sitelinks-Suchfeld bezeichnet, ermöglicht es Benutzern, standortspezifische Suchvorgänge direkt über der SURS-Seite (Suchmaschinenergebnis) (SERP) durchzuführen, wodurch das Engagement und die Zugänglichkeit verbessert werden.
- tecusType: Definiert zusätzliche topische Relevanz und unter Verwendung von Wikipedia -Kategorien häufig. Ein Sportgeschäft kann beispielsweise die Wikipedia -Seite für Sportgeräte verwenden.
- Überschrift: Hilft lokalen Unternehmen dabei, wichtige Seiten zu optimieren – z. B. Serviceangebote, Werbeaktionen und Blog -Posts -, indem ein klarer, strukturierter Titel bereitgestellt wird, der die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert.
- Alternative Headline: Ermöglicht lokalen Unternehmen, eine sekundäre Titelvariation hinzuzufügen, wodurch Inhalte für verschiedene Suchbegriffe und Kundenabfragen im Zusammenhang mit lokalen Diensten auffindungsfähiger werden.
- Significlink: Highlights wichtige Seiten, die für ein lokales Unternehmen am wichtigsten sind, z. B. für Terminbuchung, Kontaktseiten oder ortsspezifische Dienste, Verbesserung der Navigation und SEO.
- ContentLocation: Gibt den geografischen Bereich an, das ein Unternehmen bedient, und hilft Suchmaschinen, seine Dienste mit einer bestimmten Stadt oder Region zu verbinden und die lokalen Suchrankings zu steigern.
Schritt 5: Überprüfen Sie Ihr Schema -Markup
Eine ordnungsgemäße Validierung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten für umfangreiche Ergebnisse qualifiziert sind. Google bietet zu diesem Zweck mehrere Tools:
- Schema.org Structured Data Validator: Tests strukturierte Daten direkt durch Einfügen Ihres Codes in das Tool. Es kennzeichnet sowohl Fehler als auch Warnungen. Während Fehler festgelegt werden müssen, sind Warnungen weniger kritisch und wirken sich möglicherweise nicht aus den rechten Ergebnissen.

- Reicher Ergebnisse Test: Googles offizielles Tool zur Vorschau, welche Rich -Ergebnisse durch Ihre strukturierten Daten generiert werden können.
- Berichte zur Verbesserung von Google Search Console -Verbesserung: Monitore strukturierte Daten auf Ihrer Website und bietet Verbesserungsberichte, wobei Seiten mit Fehlern oder Warnungen hervorgehoben werden. Benachrichtigungen aus der Suchkonsole sollten umgehend angesprochen werden, um die Leistung aufrechtzuerhalten.
Screenshot von Google Search Console, Januar 2025 – Google Search Console -Verbesserung des Berichtsbeispiels
Schritt 6: Messen Sie die Leistung der umfangreichen Ergebnisse
Durch die Verfolgung der Leistung der reichhaltigen Ergebnisse können Sie die Auswirkungen Ihrer Schema -Implementierung verstehen.
Tools von Drittanbietern wie SEMrush bieten Berichte mit SERP-Feature, in denen die aggregierten Ergebnisse Ihrer Website erzielt werden. Diese Daten können verwendet werden, um weitere Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Bei der Implementierung guter strukturierter Daten können Sie nichts falsch machen
Das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihren Standortseiten ist eine leistungsstarke Möglichkeit, die lokale SEO zu verbessern und die Anzeige von Suchmaschinen und KI -Systemen zu verbessern.
Strukturierte Daten sind besonders wichtig für KI, da sie Modelle wie ChatGPT und Suchassistenten besser verstehen und Ihre Geschäftsdetails präsentieren.
Es stellt außerdem sicher, dass die Informationen Ihrer Website mit Ihrem Google -Geschäftsprofil übereinstimmen, auch wenn Ihre Auflistung unvollständig oder nicht beansprucht wird.
Durch die Einfache von wichtigen Informationen profitieren strukturierte Daten sowohl KI -Systemen als auch Kunden.
Mit besserer Sichtbarkeit, höheren Klickraten und einer stärkeren Online-Präsenz ist das Schema-Markup ein Muss für lokale Unternehmen. Fügen Sie es noch heute zu Ihren Standortseiten hinzu, um abzuheben und mit mehr Kunden in Verbindung zu treten.
Key Takeaways
- Die Auswahl der Kategorie “Right Schema.org” ist für eine genaue Geschäftsvertretung von entscheidender Bedeutung.
- Implementieren Sie die erforderlichen und empfohlenen Schema -Eigenschaften, um sich für umfangreiche Ergebnisse zu qualifizieren.
- Validieren Sie Ihre strukturierten Daten mithilfe von Tools wie dem Rich -Ergebnistest von Google und dem Schema.
- Überwachen Sie die Leistung über Google-Suchkonsolen und Tools von Drittanbietern.
Durch die Ausführung dieser Schritte können lokale Unternehmen die Sichtbarkeit und Effektivität ihrer strukturierten Daten maximieren und letztendlich mehr Verkehr und Engagement durch erweiterte Suchergebnisse treiben.
Besonderer Dank geht an Chad Klingensmith, Sr. SEO Strategistin bei Rio SEO, für seine umfangreichen Beiträge zu diesem Artikel. Sein detailliertes Wissen über strukturierte Daten sorgt für die Genauigkeit und Relevanz der hier geteilten Erkenntnisse.
Weitere Ressourcen:
- Fragen Sie eine SEO: Wie lange dauert es, bis das Schema rangiert wird?
- Was ist Schema Markup und warum ist es für SEO wichtig?
- Ein Leitfaden für die lokale SEO
Ausgewähltes Bild: pixadot.studio/shutterstock