Markenverzerrung für die Sichtbarkeit in Search & LLMs: Ein Gespräch mit Stephen Kenwright

Ich habe kürzlich gesehen, wie Stephen Kenwright bei einem kleinen Sistrix -Event in Leeds über Strategien zur Ausbeutung von Google’s Marken -Voreingenommenheit gesprochen hat, und viel von dem, was er sagte, fühlt sich heute noch so frisch wie vor über einem Jahrzehnt, als er zum ersten Mal mit der Förderung dieser Theorie begann.

Derzeit ändert sich die Sucherfahrung mehr als in den letzten 25 Jahren, und viele SEOs zitieren, dass Marke der kritische Schwerpunkt für das Überleben ist.

Einige mögen sagen (Stephen eingeschlossen), dass SEO immer hätte sein sollen.

Ich sprach mit Stephen, dem Gründer von Rise, um sieben, über sein Gespräch und darüber, wie seine Theorien und Strategien neben einer gebrochenen Suchreise in eine Optimierung einer Welt des großartigen Modells (Langual Language Model) führen könnten.

Sie können sich das vollständige Interview mit Stephen on IMHO unten ansehen oder die Zusammenfassung der Artikeln weiter lesen.

Die Markenverzerrung von Google ist grundlegend

Markenverzerrung ist keine aktuelle Entwicklung. Stephen schrieb bereits 2016 während seiner Zeit bei Branded3 darüber. Was diese Voreingenommenheit unterstreicht, ist die Vertrauensnutzer in Marken.

„Google möchte seinen Nutzern eine gute Erfahrung machen. Das bedeutet, die Ergebnisse zu erzielen, die sie erwarten. Oft ist das eine Marke, die sie bereits kennen“, erklärte Stephen.

Wenn Benutzer suchen, versuchen sie oft unbewusst, sich wieder mit einer mentalen Abkürzung zu verbinden, die Marken bieten. Es geht nicht um Entdeckung; Es geht um Anerkennung.

Wenn Marken in traditionelle Marketingkanäle investieren, beeinflussen sie das Benutzerverhalten auf eine Weise, die Kaskadierungseffekte über digitale Plattformen hinweg hervorruft.

Bei der Fernsehwerbung klicken beispielsweise die Zuschauer beispielsweise bei der Suche nach generischen Begriffen erheblich höher.

Traditionelles Marketing beeinflusst direkt das Suchverhalten

Bei seinem Vortrag in Leeds bezog sich Stephen in Research Research, die demonstriert, dass Fernsehwerbung messbare Auswirkungen auf das Suchverhalten hat, wobei die Zuschauer in den Suchergebnissen 33% häufiger auf beworbene Marken klicken.

“Die Menschen klicken ungefähr ein Drittel mehr, um auf Ihr Ergebnis zu klicken, nachdem sie eine TV -Anzeige gesehen haben, und sie konvertieren auch besser”, sagte Stephen.

Wenn Benutzer auf traditionelle Marketingkanäle auf Marken stoßen, entwickeln sie mentale Assoziationen, die ihr nachfolgendes Suchverhalten beeinflussen. Diese Verhaltensmuster signalisieren Google dann, dass bestimmte Marken bessere Benutzererfahrungen bieten.

“Das Vertrauen des Benutzers stammt aus der Markenaufbauaktivität. Es kommt nicht aus einer genauen Übereinstimmung, die an erster Stelle für ein Keyword eingeht”, betonte Stephen. “So funktioniert die reale Welt nicht.”

Investitionen in den Markenaufbau erhält mehr Buy-in von C-Suite

Obwohl diese Voreingenommenheit seit so lange offensichtlich ist, hob Stephen eine Trennung von Markenaufbauaktivitäten in der Branche hervor.

„Jede andere Disziplin von PR zum Marketingmanager bis zum Social-Media-Team, buchstäblich alle anderen, einschließlich der C-Suite, ist in gewisser Weise an Marke interessiert, und historisch gesehen waren SEOs die Ausnahme“, erklärte Stephen.

Diese Trennung hat SEOs verpasste Möglichkeiten geschaffen, auf größere Marketingbudgets zuzugreifen und ihre Initiativen zu unterstützen.

Indem sie den Fokus auf Markenaufbauaktivitäten verlagern, die sich auf die Sichtbarkeit auf die Suche auswirken, können sie besser auf breitere Marketingziele übereinstimmen.

“Nur indem Sie diese Denkweise wechseln und fragen:” Was hat die Auswirkungen auf die Marke unserer SEO -Aktivität? ” Wir erhalten mehr Buy-In, größere Budgets und bessere Ergebnisse “, sagte er.

Treffen Sie eine bewusste Entscheidung darüber, für welche Suchmaschine optimieren soll

Während die Dominanz von Google statistisch intakt bleibt, sagt uns das Benutzerverhalten, dass es immer eine gebrochene Suchreise gab.

Stephen zitierte, dass die Hälfte der Erwachsenen in Großbritannien Bing monatlich einsetzt. Ein Viertel ist auf Quora. Pinterest und Reddit sehen ein massives Engagement, insbesondere bei jüngeren Nutzern. Fast jeder benutzt YouTube und verbringen deutlich mehr Zeit damit als bei Google.

Außerdem haben spezielle Suchmaschinen wie Autotrader für gebrauchte Autos und Amazon für E -Commerce einen erheblichen Marktanteil in ihren jeweiligen Kategorien gewonnen.

Diese Fragmentierung bedeutet, dass bewusste Entscheidungen über die Plattformoptimierung immer wichtiger werden. Verschiedene Plattformen dienen unterschiedlichen demografischen Daten und Zwecken und erfordern strategische Entscheidungen darüber, wo sie Optimierungsbemühungen investieren können.

Ich fragte Stephen, ob er der Meinung sei, dass Googles Dominanz bedroht sei oder ob es Teil einer gebrochenen Suchreise bleiben würde. Aber er dachte, Google wäre für mindestens ein halbes Jahrzehnt relevant.

“Ich sehe Google nirgendwo hin. Und ich sehe auch den massiven Unterschied in der LLM -Optimierung auch nicht.

Die LLM -Optimierung könnte eine Rückkehr zum traditionellen Marketing sein

Mit Blick auf AI-gesteuerte Suchplattformen glaubt Stephen, dass sich dieselbe Markenaufbau-Taktik, die für Google funktioniert, auf LLM-Plattformen wirksam erweisen wird. Diese neuen Plattformen erfordern nicht unbedingt neue Regeln. Sie verstärken alte.

“Was jetzt im Großen und Ganzen in Google funktioniert, ist ein gutes Marketing. Das gilt auch für LLMs”, sagte er.

Während wir immer noch lernen, wie LLMs Oberflächeninhalte und Autorität bestimmen, deuten frühe Indikatoren auf Vertrauenssignale, Markenpräsenz und echtes Engagement hin, spielen alle zentrale Rollen.

Der wichtigste Einblick ist, dass die LLM -Optimierung keine völlig neuen Ansätze erfordert, sondern eine Rückkehr zu grundlegenden Marketingprinzipien, die sich auf die Bedürfnisse des Publikums und das Markenvertrauen konzentrieren.

Fernsehwerbung schafft erhebliche Auswirkungen

Ich fragte Stephen, was er tun würde, wenn er eine neue Marke auf den Markt bringen würde und wie er schnell an Traktion gewinnen würde.

In einer interessanten Wendung für jemanden, der so lange in der SEO -Branche gearbeitet hat, zitierte er das Fernsehen als seinen Hauptaugenmerk.

„Ich würde eine Transaktionswebsite erstellen und Millionen im Fernsehen ausgeben [advertising]. Wenn ich mehr tat [marketing]Ich würde PR hinzufügen. “ Stephen sagte es mir.

Diese Empfehlung spiegelt seine Überzeugung wider, dass traditionelle Marketingkanäle einen erheblichen Einfluss haben.

Er ist der Ansicht, dass die Kombination einer funktionalen E -Commerce -Website mit erheblichen Fernsehwerbungsinvestitionen, ergänzt durch PR -Aktivitäten, die Grundlage für eine schnelle Markenerkennung und Sichtbarkeit von Suchen bietet.

Bevor wir das Internet ruiniert haben

Für mich fühlt es sich an, als würden wir in den frühen 90ern, als TV -Werbung dominant war und die Offline -Werbung stark einflussreich war, bis zu den Tagen vor der Einführung von „neuen Medien“ in den frühen 90ern, als TV -Werbung dominant war, zurück.

“Es ist, als würden wir zurückgehen, bevor wir das Internet ruiniert haben”, scherzte Stephen.

In Wirklichkeit kreisen wir auf das zurück, was immer funktioniert hat: Aufbau echter Marken, denen die Menschen vertrauen, sich erinnern und suchen. Die Zukunft erfordert klassische Marketingprinzipien, die das Verständnis des Publikums und die Markenaufbildung gegenüber technischen Optimierungs -Taktiken priorisieren.

Diese Verschiebung kommt der gesamten Marketingbranche zugute, indem sie mehr integrierte Ansätze fördert, die die vollständige Kundenreise und nicht isolierte technische Optimierungen berücksichtigen.

Der Erfolg sowohl bei der Suche und bei LLM-Plattformen hängt zunehmend von der Aufstellung echter Markenerkennung und Vertrauen durch konsistente, publikumsorientierte Marketingaktivitäten über mehrere Kanäle ab.

Ob Google, Bing, ein LLM oder etwas, das wir noch nicht gesehen haben, Marke ist die einzige Konstante, die gewinnt.

Vielen Dank an Stephen Kenwright, dass Sie seine Erkenntnisse angegeben haben und mein Gast bei IMHO sind.

Weitere Ressourcen:

• Die Wahrheit über LLM -Halluzinationen mit Barry Adams
• Die KI -Suchreisen von Google verändern SEO mit Cindy Krum um
• Google Discover, AI -Modus und was es für Verlage bedeutet: Interview mit John Shehata

Ausgewähltes Bild: Shelley Walsh/Suchmaschine Journal