Maximieren Sie Ihre SEO-Investition: Tipps für effektives Outsourcing

Das Outsourcing der SEO an ein Team erfahrener Fachleute ist eine der zuverlässigsten Möglichkeiten, Ihren digitalen Fußabdruck zu vergrößern und nennenswerten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Doch sicherzustellen, dass sich Ihr SEO-Partner nahtlos in Ihr Unternehmen integriert und Ihre Erwartungen stets erfüllt, ist leichter gesagt als getan.

Um den besten Ertrag aus Ihrer SEO-Investition zu erzielen, müssen Sie klare Ziele festlegen, den richtigen Partner strategisch auswählen und – ganz entscheidend – eine kooperative Arbeitsbeziehung aufbauen, die sich an die sich ändernden Geschäftsanforderungen und Marktbedingungen anpasst.

In diesem Beitrag untersuchen wir verschiedene Strategien zum Aufbau und zur Aufrechterhaltung einer fruchtbaren Partnerschaft mit Ihrem ausgelagerten SEO-Team.

Lassen Sie uns direkt eintauchen.

Was bedeutet es, Ihre SEO auszulagern?

Beim Outsourcing von SEO wird ein externer SEO-Experte oder eine Agentur beauftragt, einige oder alle Ihrer SEO-Aktivitäten zu überwachen. Dazu gehören Keyword-Recherche, Linkaufbau, lokales SEO, Content-Strategie und -Marketing sowie technisches SEO.

Das Outsourcing Ihrer SEO kann schwieriger sein als andere Aspekte Ihres Marketings (oder Geschäfts).

Warum?

SEO ist eine vielschichtige Disziplin, die Erfahrung und einen taktischen Ansatz erfordert, um liefern echte Ergebnisse. Sie werden eher Freiberufler finden, die Experten auf bestimmten Gebieten der Suchmaschinenoptimierung sind, nicht auf allen Gebieten der Suchmaschinenoptimierung.

Außerdem sind Sie zwischen zwei Optionen hin- und hergerissen:

• Einen Experten engagieren um die einzelnen Komponenten zu überwachen, die Sie nicht selbst erstellen möchten.
• Beauftragung einer SEO-Agentur das sich um alles von Anfang bis Ende kümmert.

Wenn Sie beispielsweise gut darin sind, Inhalte zu erstellen, aber Probleme mit der technischen SEO haben, ist die Beauftragung eines technischen SEO-Experten kostengünstiger als die Beauftragung einer SEO-Agentur. Das bedeutet aber auch, dass Sie alle anderen Aspekte der SEO selbst überwachen müssen.

Warum sollten Sie das Outsourcing Ihrer SEO in Betracht ziehen?

Bild erstellt vom Autor, Juli 2024

Das Outsourcing Ihrer SEO kann Ihnen dabei helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen und schneller zu skalieren.

Und wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Konkurrenten Sie trotz aller Bemühungen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) in den Schatten stellen, kann Ihnen das Outsourcing an Experten dabei helfen, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und Ihre Gesamtleistung zu verbessern.

So lagern Sie Ihre SEO aus: 5 Tipps für eine effektive SEO

1. Legen Sie den Grundstein für SEO, bevor Sie auslagern

Bevor Sie einen SEO-Anbieter beauftragen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass Ihre SEO-Bemühungen auf die Unterstützung Ihrer umfassenderen Geschäftsziele ausgerichtet sein sollten.

Wenn für Ihr Unternehmen beispielsweise die Expansion in neue geografische Märkte Priorität hat, könnte sich Ihre SEO-Strategie auf die Lokalisierung von Inhalten und die Optimierung für regionale Suchbegriffe konzentrieren.

Wenn Sie hingegen den Online-Produktabsatz steigern möchten, könnte sich Ihre Strategie auf die Optimierung der Produktseiten, die Verbesserung des Benutzererlebnisses und die gezielte Verwendung kommerzieller Keywords mit hoher Kaufabsicht konzentrieren.

Das frühzeitige Festlegen dieser Ziele dient nicht nur als Orientierung für Ihre SEO-Strategie, sondern ermöglicht Ihnen auch die Auswahl eines SEO-Partners, dessen Stärken und Erfahrungen zu den Anforderungen Ihres Unternehmens passen.

Sobald Sie Ihre Geschäftsziele mit Ihren SEO-Ambitionen in Einklang gebracht haben, sollten Sie den aktuellen Zustand Ihrer Website bewerten. Das Festlegen dieser Benchmarks bietet eine gute Grundlage für die Messung des Fortschritts und gibt Ihrem ausgelagerten Team ein klares Bild vom aktuellen Stand Ihrer Website.

Denken Sie daran, dass Sie selbst kein gründliches Website-Audit durchführen müssen. Stattdessen können Sie leicht verfügbare Tools wie Google Analytics und die Google Search Console verwenden, um schnell erstklassige Daten über organischen Traffic, Keyword-Rankings und Conversion-Raten zu sammeln.

2. Wählen Sie das richtige SEO-Partnerschaftsmodell

Sobald Sie Ihre SEO-Ziele definiert haben und wissen, wie Ihre Site derzeit abschneidet, ist es an der Zeit, nach einem geeigneten SEO-Anbieter zu suchen.

Sie können zwischen drei Anbietertypen wählen. Jede Option bietet je nach Ihren spezifischen Anforderungen unterschiedliche Vorteile.

• Ein unabhängiger Auftragnehmer oder Freiberufler: Ideal für kleine Projekte oder Unternehmen mit begrenztem Budget. Die Zusammenarbeit mit einem unabhängigen Fachmann bietet Flexibilität und einen persönlicheren Ansatz, verfügt jedoch möglicherweise nicht über die umfassenderen Fähigkeiten und die Personalkapazität von Agenturen mit mehreren Mitarbeitern.
• Eine Full-Service-Agentur für digitales Marketing: Diese Agenturen bieten SEO zusammen mit anderen Dienstleistungen wie Social Media Management, PPC und E-Mail-Marketing an. Dieses Modell eignet sich für Unternehmen, die eine umfassende digitale Marketingstrategie suchen, die sicherstellt, dass alle Elemente integriert und aufeinander abgestimmt sind.
• Eine spezialisierte SEO-Agentur: Diese Agenturen konzentrieren sich ganz auf SEO und sind in der Regel auf dem neuesten Stand, was Trends und Algorithmusänderungen angeht. Sie verfügen über ein fundiertes Wissen und taktisches Können, das Generalistenagenturen möglicherweise nicht bieten können.

Welches Modell auch immer am besten zu Ihrem Unternehmen passt, es gibt einige gemeinsame Eigenschaften, auf die Sie bei jedem guten SEO-Partner achten sollten. Achten Sie bei der Auswahl potenzieller Bewerber auf solche, die die folgenden Kriterien erfüllen:

• Sachverstand: Suchen Sie nach einem SEO-Unternehmen mit langjähriger Erfahrung in der Durchführung erfolgreicher SEO-Kampagnen. Sehen Sie sich Fallstudien, Kundenreferenzen und offizielle Referenzen an, um das technische Fachwissen und die Projektmanagementfähigkeiten des Unternehmens einzuschätzen.
• Industrie Erfahrung: Idealerweise hat Ihr SEO-Partner Erfahrung mit der Durchführung von Kampagnen für Unternehmen in Ihrer Branche. Diese Vertrautheit erleichtert ihm die Entwicklung von Strategien, die in Ihrem spezifischen Kontext mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind.
• Transparenz und Kommunikation: Eine klare und konsistente Kommunikation ist für den Erfolg jedes SEO-Projekts von entscheidender Bedeutung. Suchen Sie nach einem Anbieter, der Transparenz schätzt und regelmäßige (und ehrliche!) Updates zum Kampagnenfortschritt bietet.
• Flexibilität: Die Landschaft der organischen Suche ändert sich ständig. Jeder Anbieter, der Ihre Zeit wert ist, sollte wissen, was Ihre Konkurrenten tun, und über die neuesten Entwicklungen in der Welt der Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden bleiben. Er sollte bereit sein, sich an veränderte Umstände anzupassen und bei Bedarf Innovationen einzuführen, damit Ihre SEO-Bemühungen effektiv bleiben.
• Kulturelle Anpassung: Die Beziehung zu Ihrem SEO-Anbieter sollte kooperativ und synergetisch sein. Stellen Sie sicher, dass seine Werte und Unternehmenskultur mit Ihren übereinstimmen, da dies die Arbeitsbeziehung verbessert und zu einem reibungsloseren Projektablauf beiträgt.
• Fokus auf Ergebnisse: Letztendlich möchten Sie einen Anbieter, der sich auf das Erreichen Ihrer spezifischen Geschäftsergebnisse konzentriert. Stellen Sie sicher, dass er Ihre Ziele versteht und sich dafür einsetzt, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, sei es durch mehr Traffic, bessere Keyword-Rankings oder mehr Conversions.

Als Vermarkter/Geschäftsinhaber haben Sie weder die Ressourcen noch die Zeit, in die falsche Agentur zu investieren. Wie können Sie also die beste Lösung für Ihr Unternehmen finden?

• Gehen Sie über die Suchergebnisse hinaus. Bitten Sie Branchenkollegen, Online-Communitys und Foren um Empfehlungen (LinkedIn, Twitter und Reddit sind beispielsweise hervorragende Plattformen für den Anfang).

Screenshot von Twitter, Juli 2024

Screenshot von Twitter, Juli 2024

• Schauen Sie sich die Seiten Ihrer Konkurrenten an auf LinkedIn, um zu sehen, ob sie ihre SEO intern verwalten oder den Erfolg einer bestimmten Agentur zuschreiben. Manchmal nehmen diese Agenturen nicht zwei ähnliche Kunden gleichzeitig an, aber ihre Profile können Ihnen einen guten Vorsprung bei Ihrem Suchprozess verschaffen.
• Nehmen Sie an virtuellen SEO-Events teil, um mit Experten in Kontakt zu treten in der Branche. Und selbst wenn sie Ihre SEO nicht bewältigen können, können sie Ihnen qualitativ hochwertige Empfehlungen geben.
• Erstellen Sie eine Liste (in einer Tabelle) der Agenturen/Auftragnehmer/Freiberufler, die Sie bei Ihrer Suche gefunden haben. Segmentieren Sie sie nach Jahren der Erfahrung, angebotenen Dienstleistungen, Portfolio usw. Hier einige Anregungen:

Screenshot vom Autor, Juli 2024

3. Überprüfen Sie die in die engere Wahl gekommenen Agenturen/Freiberufler:

Nachdem Sie nun eine Liste haben, ist es an der Zeit, sich die einzelnen Punkte genauer anzusehen, um die für Sie perfekte Lösung zu finden.

Bevor ich ins Detail gehe, sollten Sie bedenken, dass jede Agentur, die Ergebnisse wie eine Steigerung Ihrer Conversion-Rate nach dem ersten Monat garantiert, höchstwahrscheinlich ein Betrug ist. Insgesamt, alles, was zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es wahrscheinlich auch.

• Schauen Sie sich die Serviceangebote von Agenturen/Freiberuflern an. Einige Agenturen/Freiberufler konzentrieren sich ausschließlich auf bestimmte Bereiche der SEO, z. B. technische SEO, während andere umfassende SEO anbieten. Sofern Sie keine speziellen Services benötigen, entscheiden Sie sich für diejenigen, die umfassende Services anbieten.
• Wie lange sind sie schon in der SEO-Branche tätig? An wie vielen Projekten haben sie in diesem Zeitraum gearbeitet? Wenn sie keine klaren Antworten mit Beweisen liefern können, streichen Sie sie von Ihrer Liste.
• Untersuchen Sie als Nächstes ihre Fallstudien (oder ihr Portfolio). Haben sie mit ähnlichen Unternehmen wie Ihrem zusammengearbeitet? Priorisieren Sie diejenigen mit Vorerfahrung in Ihrer Branche. Dadurch wird die Lernkurve verkürzt und sie können Strategien übernehmen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.
• Manchmal reichen geschriebene Worte nicht aus, denn jeder kann behaupten, ein Experte zu sein. Kontaktieren Sie die Agentur/den Berater für ein Einzelgespräch, um zu besprechen, wie sie Ihre SEO-Ziele erreichen wollen.

Stellen Sie Fragen wie: „Wie würden Sie mein SEO-Ziel erreichen?“ „Können Sie Beispiele für erfolgreiche SEO-Kampagnen nennen, an denen Sie gearbeitet haben?“ „Wie gehen Sie bei der Keyword-Recherche und -Auswahl für mein Unternehmen vor?“

• Sehen Sie sich auch ihre Erfahrungsberichte an. Was sagen die Leute über sie? Ehrliches Feedback von früheren Kunden kann Ihnen ein klares Bild davon geben, was Sie bei der Zusammenarbeit mit ihnen erwarten können. Es ist auch in Ordnung, wenn sie ein oder zwei negative Bewertungen haben – niemand ist perfekt. Was wirklich zählt, ist, wie sie darauf reagieren. Achten Sie also bei Ihrer Recherche unbedingt darauf.
• Fügen Sie eine zusätzliche Ebene der Glaubwürdigkeit hinzu Ergänzen Sie Ihre Suche, indem Sie nach branchenrelevanten Auszeichnungen Ausschau halten.

4. Verbessern Sie die Zusammenarbeit mit Ihrem SEO-Partner

Sobald Sie bei Ihrem neuen SEO-Anbieter unterschrieben haben, ist es wichtig, von Anfang an klare Kommunikationswege aufzubauen.

Dies bedeutet, dass Sie sich auf einen strukturierten Kommunikationsrahmen einigen, der definiert, wie oft und über welche Kanäle (z. B. E-Mail, Telefon, Videoanrufe) Sie interagieren.

Durch die Erstellung eines regelmäßigen Zeitplans für Aktualisierungen und Besprechungen wird sichergestellt, dass beide Parteien auf dem Laufenden bleiben und proaktiv Anpassungen an der SEO-Strategie vornehmen können.

Erwägen Sie die Implementierung eines kollaborativen Projektmanagement-Tools, mit dem sowohl Ihre internen Mitarbeiter als auch Ihr SEO-Partner den Aufgabenfortschritt anzeigen, verfolgen und aktualisieren können.

Tools wie Trello, Slack oder Asana können Echtzeit-Updates und eine reibungslose Kommunikation ermöglichen. Beachten Sie, dass einige SEO-Anbieter als Teil ihres Serviceangebots ein benutzerdefiniertes Berichts-Dashboard einrichten.

Es ist hilfreich, Ihren SEO-Partner als Erweiterung Ihres Teams und nicht als separate Einheit zu betrachten. Versuchen Sie, einen offenen Ideenaustausch zu fördern, beziehen Sie ihn in relevante interne Diskussionen ein und stellen Sie sicher, dass er innerhalb Ihres Unternehmens problemlos auf die erforderlichen Tools und Daten zugreifen kann.

Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, eine möglichst kollaborative Umgebung mit minimalen Reibungspunkten zu schaffen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihr SEO-Team seine Strategie kontinuierlich optimieren kann, um Ihren Geschäftsanforderungen besser gerecht zu werden und unnötige Verzögerungen im Verlauf Ihrer Kampagne zu vermeiden.

5. Nutzen Sie die Expertise Ihres SEO-Partners

Eine weitere Möglichkeit, den Ertrag Ihrer ausgelagerten SEO-Investition zu maximieren, besteht darin, das Fachwissen Ihres SEO-Partners voll auszunutzen.

Ihr Servicevertrag sollte umfassende, planmäßige Berichte mit Schwerpunkt auf wichtigen SEO-Kennzahlen wie Keyword-Leistung, Verkehrstrends und Backlink-Akquise umfassen.

Der Zweck dieser Berichte besteht jedoch nicht nur darin, Daten bereitzustellen. Sie sollten als Grundlage für strategische Diskussionen dienen, die bei Bedarf zu taktischen Kampagnenanpassungen führen. Wenn Sie Fragen zu bestimmten Kennzahlen oder Trends haben oder die Gründe für eine bestimmte Strategie nicht verstehen, sind diese Überprüfungssitzungen der ideale Zeitpunkt, um um Klarheit zu bitten. ty.

Denken Sie daran, dass ein guter SEO-Partner keine Skrupel hat, seine Methoden zu erklären. Schließlich ist es bei jedem gemeinsamen Projekt gesund, Annahmen infrage zu stellen.

Und je mehr Sie und Ihr Team von Ihrem Dienstanbieter über die Dynamik der Suchmaschinenoptimierung erfahren, desto besser sind Sie in der Lage, SEO-Überlegungen in umfassendere Marketing- und Geschäftsstrategien zu integrieren.

Dieser Wissenstransfer optimiert nicht nur Ihre aktuellen Investitionen, sondern bereitet Ihr Team auch auf zukünftige Herausforderungen im digitalen Marketing vor.

Wie viel kostet das Outsourcing von SEO?

Für das Outsourcing von SEO fallen keine festen Kosten an, da der Wert vom Fachwissen der Agentur oder des Freiberuflers, dem Umfang des Projekts usw. abhängt.

SEO-Berater in den USA verlangen im Durchschnitt 144,68 USD/Stunde. Agenturen verlangen einen höheren Satz – 147,93 USD/Stunde – hauptsächlich aufgrund ihres riesigen Talentpools, ihrer Expertise und ihres Zugriffs auf fortschrittliche SEO-Tools.

Lesen Sie hier mehr über SEO-Preise.

Wann sollten Sie SEO auslagern?

Sie sollten Ihre SEO auslagern, wenn Sie eines dieser Ergebnisse bemerken oder erhalten:

• Sie (oder Ihr Marketingteam) haben viel zu tun und brauchen eine helfende Hand.
• Ihr Wachstum stagniert und Sie benötigen frische Ideen, um Ihre aktuelle Strategie neu zu beleben.
• Sie möchten skalieren, aber es fehlt Ihnen an der nötigen Expertise und den Ressourcen.
• Ihre SEO-Bemühungen sind undefiniert und Sie sehen keine positiven Ergebnisse.
• Sie möchten neue Märkte erschließen.
• Sie sind ein SEO-Experte oder eine SEO-Agentur und erleben einen Anstieg der Kundennachfrage, der Ihre derzeitigen Kapazitäten übersteigt.
• Ihr Team ist großartig, aber keine SEO-Experten.

Abschließende Gedanken

Durch das Outsourcing der Suchmaschinenoptimierung profitieren Sie von fachkundigen, datengesteuerten Suchstrategien und können sich gleichzeitig auf Ihre Kerngeschäftsaktivitäten konzentrieren.

Aber das Beste aus Ihrer ausgelagerten SEO-Investition herauszuholen, scheint manchmal eine völlig neue Herausforderung zu sein.

Wenn Sie die in diesem Beitrag beschriebenen Tipps befolgen, können Sie den Prozess glücklicherweise optimieren und so dafür sorgen, dass die Partnerschaft produktiv und stressfrei bleibt.

Mehr Ressourcen:

• 15 Gründe, warum Ihr Unternehmen unbedingt SEO braucht
• Stand der SEO 2024: Agenturbericht
• SEO Trends 2024

Vorgestelltes Bild: Ink Drop/Shutterstock

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