Maximierung des Fußgängerverkehr

Als jemand, der viele lokale Geschäftsinhaber kennt, weiß ich, wie wichtig es ist, Kunden durch Ihre Türen zu bringen.

Während traditionelle Marketingmethoden wie Flyer und Zeitungsanzeigen immer noch ihren Platz haben, hat die digitale Ära unglaubliche neue Wege eröffnet, um das lokale Publikum zu erreichen und den Fußgängerverkehr vor PPC -Werbung voranzutreiben.

PPC -Plattformen wie Google ADS bieten ziemlich detaillierte geografische Targeting -Optionen an, sodass Sie Personen nur Personen in den von Ihnen dienen. Ein effektives lokales PPC geht jedoch über die Einstellung eines Radius um den Standort Ihres Geschäfts hinaus.

Sie können Ihre Kampagnen drastisch verbessern, indem Sie erweiterte Strategien und Funktionen nutzen, um mehr lokale Kunden in Ihr Unternehmen zu bringen.

Werden Sie mit dem Standort Targeting detailliert

Die Grundlage einer lokalen PPC -Kampagne ist das Standort -Targeting. Die meisten Vermarkter kennen die Grundlagen wie das Targeting nach Land-, Staat-, Stadt- oder Postleitzahl. Aber wussten Sie, dass Sie noch detaillierter werden können?

Mit Google Ads können Sie bestimmte Nachbarschaften, Universitäten, Flughäfen und mehr ansprechen (oder ausschließen).

Erwägen Sie, beliebte Einkaufsbereiche oder Unterhaltungsviertel in Ihrer Nähe für Einzelhandelsgeschäfte und -restaurants anzusprechen.

B2B -Marken können sich auf Handelszonen oder sogar bestimmte Bürogebäude konzentrieren (falls groß genug). Der Schlüssel besteht darin, zu überlegen, wo Ihre idealen Kunden Zeit verbringen und Ihr Ziel entsprechend anpassen.

Sie können sogar unterschiedliche Geboteanpassungen für verschiedene Standorte festlegen.

Wenn Ihr Basisgebot beispielsweise 1,00 USD beträgt und Sie eine Angebotsanpassung von 20% für eine leistungsstarke Nachbarschaft festlegen, multiplizieren Google Ihr Basisgebot mit 1,2 (die Anpassung von 20%), sodass Sie bis zu 1,20 USD für Klicks bieten können aus diesem Bereich.

Dies sagt Google, dass Sie bereit sind, mehr für Klicks von Standorten zu bezahlen, die konsequent bessere Ergebnisse erzielen.

Alternativ können Sie negative Gebotsanpassungen verwenden, um die Ausgaben in niedrigeren Bereichen zurück zu skalieren.

Hyperlokale Suchanzeigen mit Standortverlängerungen

Mit Google -Anzeigen -Standortweiterungen können Sie Ihre Adresse und sogar Anweisungen neben Ihren Suchanzeigen angezeigt.

Wenn ein Benutzer nach einer relevanten lokalen Abfrage sucht, wie wie [plumber near me]Ihre Anzeige kann Ihre Adresse, Stunden, Telefonnummer und Sternbewertung anzeigen.

Suchende können auf Ihre Anzeige klicken, um auf Google Maps eine Wegbeschreibung zu erhalten und die Chancen, die sie persönlich besuchen, drastisch zu erhöhen.

Damit die Standortverlängerungen funktionieren, müssen Sie Ihr Google -Anzeigenkonto mit Ihrem Google Business Profile -Auflistung verbinden. Stellen Sie sicher, dass Ihre GBP-Informationen vollständig und aktuell sind.

Das Hinzufügen von Fotos kann Ihre Auflistung noch mehr hervorheben.

Google Local Service-Anzeigen: Ein Spielveränderer für Serviceunternehmen

Lokale Service-Anzeigen (LSAs) sind für über 100 dienstbasierte Unternehmen in ausgewählten Ländern weltweit verfügbar, einschließlich Kanada und allen US-Märkten.

LSAs sind jetzt für den lokalen Marketingerfolg von entscheidender Bedeutung geworden. Diese Anzeigen erscheinen ganz oben in den Google -Suchergebnissen – eine Position, die selbst regelmäßige PPC -Anzeigen nicht mehr garantieren können.

Zwei Arten von LSA -Überprüfung:

1. Google garantiert

• In erster Linie für Heimdienstleistungen.
• Verfügt über ein grünes Checkmark mit einem Kreis.
• Beinhaltet bis zu 2.000 Jobgarantien für Kunden.
• Höhere Anforderungen an Versicherungen und Lizenz.

2. Google gescreent

• Für professionelle Dienstleistungen (Anwälte, Immobilienmakler, medizinische Fachkräfte).
• Baut Vertrauen durch Überprüfung auf.
• Keine Jobgarantie.
• Erhältlich für verschiedene Unternehmen, darunter Anwaltskanzleien, Bestattungsunternehmen, Schulen und Veterinärdienste.

Beide Arten der Überprüfung beinhalten einen gründlichen Prozess, den Unternehmen unterziehen müssen, um ihre Glaubwürdigkeit nachzuweisen und einen vertrauenswürdigen Service für Kunden zu schaffen.

Es beginnt mit Hintergrundprüfungen, die in die Geschichte des Geschäfts und seiner Eigentümer untersucht werden. Unternehmen müssen außerdem mindestens 250.000 US -Dollar für eine allgemeine Haftpflichtversicherung für den finanziellen Schutz abschließen.

Die Lizenzüberprüfung ist ein weiterer entscheidender Schritt, der bestätigt, dass das Unternehmen den lokalen Vorschriften entspricht und die erforderlichen Anmeldeinformationen für den Betrieb enthält.

Schließlich unterliegen Unternehmen regelmäßige Überprüfungen und Konformitätsprüfungen, um zu garantieren, dass sie die Branchenstandards konsequent entsprechen und im Laufe der Zeit renommiert werden.

Wo LSAs erscheinen:

• Suchergebnisse (normalerweise in zwei bis drei Packungen, erweiterbar auf acht, dann 20).
• Innerhalb von Google Maps (derzeit iOS -App, wahrscheinlich auf Android expandiert).
• Mobile Suchergebnisse.
• Während der Spitzenumwandlungszeiten.
• Innerhalb der örtlichen Business Finder -Karte.

Schlüsselleistungsfaktoren:

• Smart Bid und Budget Management.
• Die 3 Rs: Radius, Reaktionsfähigkeit und Bewertungen.
• Schnelle Einführung neuer Funktionen.
• Hochwertige Foto-Uploads.
• Richtiges Arbeitsbuchungsmanagement innerhalb der Plattform.

Auf die Frage, was sein Nummer eins sein würde, sagte der LSA-Experte Anthony Higman: „Stellen Sie sicher, dass Sie ein Profil einrichten, wenn Sie sich in einer geeigneten LSA-Kategorie befinden, da dies für lokalbasierte Marketingstrategien eine Notwendigkeit wird.“

Wir haben gemeinsam über die direkte Geschäftssuche gesprochen und ich fand es interessant, als Higman dies sagte: „Direct Business Search (DBS) ist die Marken -Suchanzeige von LSA. Sie werden also zu einer Markensuche angezeigt und dieses Green Checkmark wird neben Ihrer Anzeige angezeigt. “

Er fuhr fort: „Diese Funktion ist neu (so viele nutzen sie noch nicht voll aus) und es ist vollständig in der Richtlinie, sich für Ihre Markensuchkampagne zu verdoppeln.

Dies bedeutet, dass Sie ein DBS mit dem Green Checkmark auf Ihrer regulären bezahlten Suchanzeige haben können. Die Einschränkung besteht darin, dass Google direkte Geschäftssuche für Geschäftssuche bestimmt, indem er den Kunden auffordert, 1 auf seinem Telefon zu drücken.

Wenn sie nicht vor dem Anruf eine drücken, können Sie den vollen Preis der Führung berechnet. Also vorsichtig treten. “

Integrieren Sie Erstanbieterdaten

Haben Sie eine Liste früherer Kundenadressen, E -Mails oder Telefonnummern?

Mit Kundenübereinstimmungslisten können Sie diese Erstanbieter-Daten in Google-Anzeigen hochladen und gezielte Kampagnen für Personen erstellen, die sich bereits mit Ihrem Unternehmen beschäftigen.

Da diese Leute mit Ihrer Marke vertraut sind, besuchen sie Sie eher wieder, insbesondere mit dem richtigen Angebot.

Dies funktioniert besonders gut für lokale Unternehmen, die saisonale Werbeaktionen betreiben oder versuchen, frühere Kunden wieder zu engagieren, die seit einiger Zeit nicht mehr besucht werden.

Befolgen Sie einfach die Richtlinien von Google in Bezug auf die Nutzung und Privatsphäre von Kundendaten.

Messung der Offline -Konvertierungen

Vermarkter haben lange Zeit darum, digitale Anzeigen mit physischen Ladenbesuchen zu verbinden. Google bietet jedoch eine ziemlich gute Offline -Conversion -Tracking.

Wenn Sie Kundeninformationen zum Verkaufspunkt wie eine E -Mail- oder Loyalty -Kartennummer sammeln, können Sie diese Daten wieder in Google -Anzeigen importieren.

Google repräsentiert es dann mit Benutzern, die eine Ihrer Suchanzeigen gesehen oder geklickt haben. Auf diese Weise können Sie Dinge wie Einkäufe oder Terminbuchungen im Laden oder Termine zu den PPC-Schlüsselwörtern und Anzeigen verfolgen, die sie trieben.

Für größere Einzelhändler bietet Google auch Store -Besuch Conversions an, bei denen anonymisierte Standorthistoriendaten verwendet werden, um zu schätzen, wie viele Benutzer Ihren Standort nach der Beschäftigung mit einer Anzeige besucht haben.

Obwohl es nicht perfekt ist, bieten diese Metriken wertvolle Einblicke in die Umsetzung Ihrer lokalen PPC-Bemühungen in realen Ergebnissen.

Alles zusammenbringen

Das Fahren des Fußverkehrs mit bezahlten Anzeigen erfordert einen facettenreichen Ansatz.

Sie können eine lokale Suchpräsenz erstellen, die mehr Kunden durch die Tür bringt, indem Sie präzise Standort-Targeting, Google Business Profile-Optimierungen, lokale Diensteanzeigen, Daten für Erstanbieter und Offline-Conversion-Tracking kombinieren.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, kontinuierlich zu testen, zu messen und zu optimieren, was funktioniert.

Wie bei jeder Initiative gelten lokale Kampagnen durch ein Engagement für eine iterative Verbesserung.

Selbst die kleinsten lokalen Unternehmen können lokale Such -Superstars mit etwas versierten und Ellbogenfett werden.

Weitere Ressourcen:

• Erstellen hyper-lokaler PPC-Zielseiten im Maßstab (keine Codierung erforderlich)
• Vom Start bis zur Skalierung: PPC -Budgetstrategien für alle Kampagnenphasen
• Gewinnen beim Retargeting: Tipps zur Wiederverbindung und Konvertierung

Ausgewähltes Bild: Spoialabrothers/Shutterstock