Organische vs. bezahlte soziale Medien: Unterschiede und strategische Tipps

Wägen Sie die Optionen zwischen organischen und bezahlten sozialen Medien ab? Wir ersparen Ihnen einiges an Laufarbeit: Sie werden wahrscheinlich ein bisschen von beidem machen wollen.

Bezahlte und organische soziale Netzwerke sind unterschiedliche Wesen, die sich am besten für unterschiedliche Ziele nutzen lassen. Aber für einen ganzheitlichen Ansatz, der Bewusstsein und Konversion in Einklang bringt, lohnt es sich, die Vor- und Nachteile beider zu kennen.

Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile bezahlter vs. organischer sozialer Medien untersuchen und erfahren, wie Sie für jedes Konto, jeden Beitrag und jedes Ziel die richtige Strategie auswählen können.

Was sind organische soziale Medien?

Organische soziale Medien beziehen sich auf die kostenlose Inhalte (Beiträge, Fotos, Videos, Memes, Geschichten usw.), die alle Benutzer, einschließlich Unternehmen und Marken, in sozialen Netzwerken miteinander teilen.

Beispiele für organische Social-Media-Aktivitäten sind:

• Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte, ohne Beiträge zu bewerben oder zu sponsern.
• Ermutigung der Mitarbeiter, Unternehmensinhalte mit ihren persönlichen Netzwerken zu teilen (Employee Advocacy).
• Rechtzeitiges und authentisches Reagieren auf Kommentare und Direktnachrichten von Followern.
• Teilen Sie benutzergenerierte Inhalte und fördern Sie das Engagement der Community ohne finanzielle Anreize.

Wenn Sie als Marke organisch auf Ihrem Konto posten, können Sie davon ausgehen, dass die Personen, die es sehen, Folgendes sind:

• Ein Prozentsatz Ihrer Follower (auch bekannt als Ihre „organische Reichweite“)
• Die Follower Ihrer Follower (wenn sich die Leute dafür entscheiden, Ihren Beitrag zu teilen)
• Personen, die den von Ihnen verwendeten Hashtags folgen

Es klingt ziemlich einfach, aber der Grund dafür, dass organische soziale Medien heutzutage die Grundlage jeder digitalen Marketingstrategie bilden, liegt darin, dass sie der beste Weg sind, eine Verbindung zu Ihren Kunden in großem Maßstab aufzubauen.

Marken nutzen beispielsweise organische soziale Netzwerke, um:

• ihre Persönlichkeit und Stimme etablieren
• Bauen Sie Beziehungen auf, indem Sie informative, unterhaltsame und/oder inspirierende Inhalte teilen
• Binden Sie Kunden in jeder Phase ihrer Kaufreise ein
• unterstützen ihre Kunden mit Kundenservice

Hier ein paar Beispiele für typische organische Inhalte:

Das Informieren von Kunden über neue Menüpunkte über organische Social-Media-Beiträge trägt dazu bei, dass das Restaurant Zarak in Vancouver immer wieder zurückkommt.

Hootsuite nutzt benutzergenerierte Inhalte (UGC) seiner Follower, um humorvolle, nachvollziehbare Beiträge zu erstellen, die darauf abzielen, tiefere Bindungen zum Publikum zu fördern.

Das Fitnessstudio Jaybird erinnert seine Follower regelmäßig an ihre Mitgliedschaftsmöglichkeiten, um Anmeldungen zu fördern.

Profi-Tipp: Obwohl sich beides nicht gegenseitig ausschließt, umfasst Paid Social im Allgemeinen kein Influencer-Marketing, das typischerweise direkt als gesponserte Beiträge arrangiert wird. Lesen Sie hier unseren vollständigen Leitfaden zum Influencer-Marketing.

Die Vorteile organischer sozialer Medien

Sowohl organische als auch bezahlte soziale Medien verdienen einen Platz an Ihrem Tisch, aber hier erfahren Sie, warum organische Medien so herausragen.

Es ist kostenlos

Offensichtlich ist dies einer der großen, eklatanten Vorteile organischer sozialer Medien es kostet dich nichts.

Jeder kann ein Social-Media-Konto erstellen und ohne echte Vorabkosten (abgesehen von Zeit und Verstand) mit dem Posten beginnen.

Und obwohl es möglicherweise einfacher ist, die Ergebnisse bezahlter Social-Media-Kampagnen vorherzusagen und zu messen, Organische Kampagnen haben immer noch das Potenzial, viral zu gehen und präsentieren Sie Ihre Marke einem Publikum, das Sie sich nie vorstellen könnten.

Sicher, es ist ein bisschen ein Glücksspiel, aber es ist schwer, die Anziehungskraft des Potenzials nicht zu spüren freies Engagement im Vergleich zur teuren Hoffnung einer bezahlten Kampagne.

Es schafft Vertrauen bei Ihrem Publikum

Organische soziale Medien schaffen Vertrauen. Warum? Weil Niemand möchte online gehen, nur um mit endloser Werbung überhäuft zu werden.

Im Gegensatz zu bezahlten Kampagnen, bei denen es im Allgemeinen darum geht, den Kunden dazu aufzufordern, etwas auszufüllen, müssen organische Social-Media-Kampagnen den Umsatz nicht steigern. Stattdessen konzentrieren sie sich auf den Markenaufbau, die Unterhaltung des Publikums und allgemeine Updates.

Um Ihrem Publikum langfristig zu binden, müssen Sie ihm zeigen, dass Sie mehr als nur eine Verkaufsmaschine sind. Natürlich ist es in Ordnung, sie von Zeit zu Zeit mit einer Frage zu treffen, aber wenn Sie Ihre organische Social-Media-Strategie komplett aufgeben, werden Sie bald mit leeren Händen sprechen.

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Es ist langfristig nachhaltig

Kein Budget, keine Probleme, habe ich recht?

Natürlich sind kostenlose, organische Social-Media-Kampagnen einfach zu starten und durchzuführen. Sie benötigen weder ein Budget noch einen Anzeigenspezialisten. Sie benötigen nicht einmal ein komplettes Produktionsteam – obwohl es nicht schadet.

Aus diesem Grund, Organische soziale Medien sind langfristig nachhaltig. Selbst wenn Sie alle anderen Mitglieder Ihres Teams verlieren, besteht die Möglichkeit, dass sich jemand eine Minute Zeit nimmt, um ein Update zu Ihren Öffnungszeiten zu veröffentlichen oder ein lustiges Meme zu teilen.

Aber natürlich haben organische soziale Medien auch eine Kehrseite. Die Realität ist, dass alle großen Plattformen Ranking-Algorithmen verwenden. Nur ein kleiner Prozentsatz Ihrer Follower wird Ihre organischen Beiträge sehen.

Zum Beispiel der Durchschnitt Die organische Reichweite eines Facebook-Beitrags beträgt ca 1-3 % Ihrer Followerzahl. Bei großen Marken mit großer Fangemeinde ist es oft sogar noch weniger.

Der Rückgang der organischen Reichweite ist seit einigen Jahren eine Tatsache, da die größten Social-Media-Plattformen der Welt ihre Sättigung erreichen, die Aufmerksamkeitsspanne kürzer wird und Plattform-CEOs „angemessene“ oder „verantwortungsvolle“ Benutzererlebnisse priorisieren.

Mit anderen Worten: Es ist schwieriger denn je, den Inhalt Ihrer Marke dem eigenen Publikum zugänglich zu machen, geschweige denn einem neuen Publikum.

Was sind bezahlte soziale Medien?

Bei bezahlten sozialen Medien werden Werbebudgets verwendet, um Inhalte zu bewerben und ein breiteres Publikum auf Social-Media-Plattformen zu erreichen. Es ist, als würde man für eine Werbetafel auf der digitalen Autobahn bezahlen.

Wenn Marken Geld an Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube usw. zahlen, um ihre Inhalte mit bestimmten neuen Zielgruppen zu teilen, die wahrscheinlich interessiert sind, entweder durch „Boosten“ ihrer organischen Inhalte oder durch die Gestaltung einzigartiger Werbung – dann ist das der Fall wir nennen bezahlte soziale Medien.

Beispiele für bezahlte Social-Media-Aktivitäten sind:

• Das Boosten von Beiträgen, um ein größeres Publikum zu erreichen, als es durch die organische Reichweite möglich wäre.
• Durchführung gezielter Werbekampagnen, um bestimmte demografische Gruppen oder Interessen zu erreichen.
• Werbung für Veranstaltungen, Produkte oder Dienstleistungen durch gesponserte Beiträge.
• Nutzung von Influencer-Partnerschaften zur Vergrößerung der Reichweite durch bezahlte Kooperationen.
• Bezahlte soziale Medien ermöglichen es Unternehmen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, den Traffic zu steigern und Leads zu generieren, indem sie in gezielte Werbestrategien auf sozialen Plattformen investieren.

Unternehmen und Organisationen nutzen bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken, um:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit und gewinnen Sie neue Follower
• Bewerben Sie ihr neuestes Angebot, ihren neuesten Inhalt, ihr neuestes Event usw.
• Leads generieren
• Conversions steigern (einschließlich E-Commerce-Verkäufe)

Laut eMarketer werden die Ausgaben für soziale Netzwerke in den USA im Jahr 2024 um 13,5 % auf unglaubliche 82,88 Milliarden US-Dollar steigen. Die Ausgaben für Videowerbung, wie sie auf TikTok, Instagram Reels und YouTube getätigt werden, machen 55,2 % der gesamten Werbeausgaben aus und werden voraussichtlich um 21,2 % auf insgesamt 45,75 Milliarden US-Dollar steigen.

Hier sind einige Beispiele für typische bezahlte Social-Media-Inhalte:

Die Bekleidungsmarke Halara stellt ihr Produkt in diesen Facebook-Anzeigen in den Mittelpunkt und spielt mit den beliebtesten Farben und Stilen der Saison.

Vancity Financial weiß um die Kraft eines Anreizes. Sie schrecken nicht vor ihrem Angebot zurück und nutzen auffällige Grafiken in einer Instagram-Story, um Zuschauer davon zu überzeugen, ihrer Bank beizutreten.

Manchmal ist einfach effektiv. Der Film-Streaming-Dienst Mubi bietet eine abgestufte Werbung an, die zwar nicht zu hart verkauft, aber die Angst des Publikums, etwas zu verpassen, ausnutzt. Darüber hinaus optimieren sie durch das Hinzufügen der Schaltfläche „Abonnieren“ zum Add die Reise vom Interessenten zum Kunden.

Eine der häufigsten Arten von Anzeigen, die Sie auf LinkedIn sehen, sind gesponserte Content-Beiträge. Da es sich meist um organische Beiträge handelt, die jemand verstärken möchte, fügen sie sich direkt in Ihren Feed ein, sodass Sie oft nicht einmal merken, dass Sie eine Anzeige sehen. Nehmen Sie diesen Beitrag von Amazon Ads und bewerben Sie die Partnerschaft mit Honda.

Die Vorteile bezahlter sozialer Medien

Sind Sie bereit, Ihre nächste bezahlte Kampagne zu rocken? Folgendes können Sie von dem Prozess erwarten.

Es ermöglicht erweitertes Targeting

Das Marketing hat seit der digitalen Revolution große Fortschritte gemacht. Während in der Vergangenheit der Kauf von TV-Spots, Werbetafeln oder Printanzeigen nötig war, um den Kunden Ihre Marke vorzustellen – ohne wirklich zu wissen, ob die Leute sie gesehen und deswegen bei Ihnen gekauft haben –, ist es heute so, dass Digitales Marketing (und Social-Media-Marketing) ermöglichen eine eindeutige, granulare Ausrichtung auf globaler Ebene.

Was bedeutet das? Nehmen wir an, Sie machen Werbung für ein neues Frühstücksflocken in Amerika. Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe berufstätige Mütter im Alter zwischen 25 und 45 sind. Sie wissen, dass diejenigen, die in den Vororten leben, in dieser Kohorte Bedarf haben unterschiedliche Nachrichtenübermittlung als diejenigen, die in der Stadt leben (morgendliche Pendelfahrten machen ein einfaches Frühstück attraktiv, während Mehrfamilienhäuser lieber etwas über den Wert der Investition erfahren).

Jetzt, Wenn Sie Ihr Produkt im Fernsehen bewerben, können Sie dieses Publikum nicht direkt ansprechen. Natürlich können Sie dafür bezahlen, dass Ihre Anzeige zu einem Zeitpunkt geschaltet wird, zu dem Sie glauben, dass die Person am wahrscheinlichsten vor dem Fernseher sitzt, aber abgesehen davon gibt es keine wirkliche Möglichkeit festzustellen, ob sie die Anzeige gesehen hat oder nicht.

Im Vergleich, Wenn Sie dieselbe Anzeige auf Facebook, Instagram, YouTube, TikTok usw. schalten, können Sie genau diese Zielgruppe ansprechen. Sie können Ihre bezahlten Anzeigen für Personen in einer bestimmten Altersgruppe, an einem bestimmten Standort und sogar in einer Nische weiter unten schalten, um bestimmte Verhaltenstypen anzusprechen (z. B. Geschäfte in einem Lebensmittelgeschäft, das Ihr Produkt verkauft).

Darüber hinaus können Sie mit bezahlter Social-Media-Werbung Sie können Lookalike Audiences erstellen die den Kunden ähneln, die Sie bereits kennen – was eine einfache Möglichkeit ist, Ihr Publikum noch weiter zu vergrößern.

Neu in der Social-Media-Werbung? Mit den kostenpflichtigen Social-Media-Werbetools von Hootsuite können Sie ganz einfach über Ihr Hootsuite-Dashboard Werbung schalten und Werbung schalten.

Der ROI ist klar

Wie oben erklärt, Traditionelle Werbung litt lange Zeit unter einem Mangel an detailliertem Targeting und Daten zur Berechnung des Return on Investment (ROI).

Natürlich konnten Sie einen Zusammenhang zwischen Ihren jüngsten Ausgaben für TV-Werbung und einem Umsatzanstieg herstellen, aber es war schwierig, genau zu erkennen, was den Ausschlag gab.

Social-Media-Werbung erleidet nicht dasselbe Schicksal. Die Leistung einzelner Anzeigen wird verfolgt und aufgezeichnetund zeigt Ihnen genau an, wie viel Sie für jeden Klick, jeden Verkauf und jeden Lead bezahlt haben.

Von dort aus müssen Sie nur noch Folgendes tun: Wählen Sie die Social-Media-Plattform, die Ihnen die besten Erträge bringtUnd Verbessern und optimieren Sie Ihre Anzeigen langsam basierend auf den von Ihnen gesammelten Daten.

Es ist leicht zu verfolgen

Sie denken vielleicht: Sicher, ich habe alle diese Daten zur Hand, aber wie kann ich sie sammeln und aufzeichnen? Glücklicherweise müssen Sie kein Excel-Experte oder Tabellenkalkulations-Superstar sein, um Ihre bezahlten Social-Media-Daten nutzen zu können.

Alle Social-Media-Plattformen verfügen über ein grundlegendes Analyse-Tracking. Facebook und Instagram verfügen über die Meta Business Suite, X (früher bekannt als Twitter) über X Analytics, LinkedIn über LinkedIn Ads und TikTok über den TikTok Ads Manager.

Wenn Sie Ihre Daten noch weiter ausbauen möchten, können Sie mit Tools von Drittanbietern wie Hootsuite Analytics Ihre bezahlten Social-Media-Aktivitäten plattformübergreifend verfolgen Verwalten Sie alle Ihre Daten über ein einziges Dashboard. Greifen Sie außerdem auf detaillierte Berichtsfunktionen zu, um zu erfahren, wie Sie diese im Handumdrehen verbessern können.

Organische vs. bezahlte soziale Medien: X wesentliche Unterschiede

Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten sozialen Medien? Sie haben mehr gemeinsam, als Sie vielleicht denken.

Organische und bezahlte soziale Strategien haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile. Fassen wir sie zusammen.

Eine organische Social-Media-Strategie fördert Ihre Beziehung zu Ihren Kunden oder Ihrem Publikum. Es hilft Ihnen:

• Etablieren und erweitern Sie die Präsenz Ihrer Marke dort, wo Menschen bereits ihre Zeit verbringen
• Betreuung und Bindung bestehender Kunden
• Konvertieren Sie neue Kunden, indem Sie ihnen zeigen, wofür Sie stehen

Jedoch, Organic Social ist oft langsamer beim Erreichen von Geschäftszielenund obwohl es technisch kostenlos ist, erfordert es viel Zeit, Experimente und/oder Erfahrung, um es richtig zu machen.

In der Zwischenzeit, Mit einer bezahlten Social-Media-Strategie verbinden Sie sich mit neuen Kunden oder Zielgruppen. Es hilft Ihnen:

• Erreichen Sie eine größere Anzahl von Menschen
• Sprechen Sie Ihren idealen Kunden gezielter an
• Erreichen Sie Ihre Geschäftsziele schneller

Das gesagt, es erfordert ein Budgetund eine eigene Form von Fachwissen (diese Anzeigen überwachen sich nicht selbst).

Kurz gesagt: Während organische Aktivität für den Beziehungsaufbau notwendig ist, ist es auch wahr, dass Netzwerk-Ranking-Algorithmen dazu führen, dass Pay-to-Play zumindest im Moment eine Tatsache im sozialen Leben ist.

11 Tipps für eine starke Hybridstrategie (bezahlt und organisch).

Obwohl der Unterschied zwischen bezahlten und organischen sozialen Medien besteht, bedeutet das nicht, dass Sie kein starkes Hybridprogramm betreiben können.

Hier erfahren Sie, wie Sie beides (bezahlt und organisch) richtig machen.

1. Steigern Sie Ihre organischen Top-Beiträge

Ihre leistungsstärksten Beiträge dienen nicht nur dazu, Ihre Vanity-Kennzahlen zu verbessern. Der wahrscheinlich einfachste Weg, in den Pool der bezahlten Werbung einzutauchen, besteht darin, Inhalte zu identifizieren, die bei Ihrem Publikum wirklich Anklang gefunden haben, und dafür zu bezahlen, sie neuen Augen zu zeigen.

Dies gilt im Allgemeinen als Einstiegstaktik, da sie risikoarm ist – Sie müssen keine Anzeige erstellen, geschweige denn eine Werbekampagne. Aber die meisten Social-Media-Profis werden Ihnen sagen, dass es an der Zeit ist, über eine finanzielle Unterstützung nachzudenken, wenn sie merken, dass sie einen Erfolg haben.

Sie könnten beispielsweise damit beginnen, dem obersten wöchentlichen oder monatlichen Beitrag jedes Mal, wenn Sie Ihren Analysebericht erstellen, ein kleines Budget zuzuweisen. Achten Sie nicht nur auf Likes, sondern auch auf Conversions, Profilaufrufe usw.

Profi-Tipp: Mit dem Boost-Tool von Hootsuite können Sie Auslöser anpassen, um Beiträge, die sich schnell verbreiten, automatisch zu verstärken (z. B. immer dann, wenn Ihr Beitrag 100 Mal geteilt wird).

2. Führen Sie A/B-Tests durch

Wir sagen es ständig, aber unserer Erfahrung nach ist Split-Testing ein Schritt, der viel zu oft übersprungen wird.

Bevor Sie Ihr gesamtes Social-Media-Budget einer Anzeige zuweisen, schalten Sie Versionen davon für eine kleinere Zielgruppe aus, um zu sehen, ob sie etwas bringt. Testen Sie Ihren CTA, Ihre Texte, Ihr Bildmaterial sowie die Platzierung, das Format und sogar die Zielgruppenausrichtung der Anzeige. Sie können es auch anhand verschiedener Zielgruppen (Alter, Standort usw.) testen, bevor Sie größere Ausgaben tätigen. Dies hat einen doppelten Vorteil: Eine einprägsamere, unterhaltsamere und erfolgreichere Anzeige für Ihr Publikum ist auch günstiger für Sie.

In der Zwischenzeit können Sie für organische Beiträge manuelle Split-Tests einrichten und die Ergebnisse verfolgen, indem Sie UTM-Parameter in Ihren Links verwenden. Unser vollständiger Leitfaden für A/B-Tests in sozialen Netzwerken finden Sie hier.

3. Lassen Sie Ihre besten Beiträge für sich selbst werben

Zahlen Sie nur für Anzeigen, wenn sie Ihnen tatsächlich dabei helfen können, Ihre KPIs zu erreichen und letztendlich Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Werbung ist in sozialen Netzwerken nicht immer die Lösung. (Und selbst wenn dies der Fall wäre, vergessen Sie niemals die Kraft eines gut gestalteten organischen Beitrags, den die Leute teilen möchten.)

Wenn Sie beispielsweise etwas Neues ankündigen – sei es eine Partnerschaft, ein Pivot oder eine neue Version Ihres Flaggschiffprodukts – müssen Ihre bestehenden Follower informiert werden. Eine kreative, originelle und organische Kampagne wird ganz von selbst für Aufsehen sorgen. Erstellen Sie einen überzeugenden Beitrag, pinnen Sie ihn in Ihrem Profil an oder platzieren Sie ihn in Ihren Stories-Highlights, wenn es sich um eine ausreichend große Neuigkeit handelt.

Wenn Ihre organischen Aktivitäten jedoch nicht die erhoffte Reichweite oder Impressionen erzielen, ist es möglicherweise an der Zeit, die (Unternehmens-)Brieftasche zu öffnen.

4. Wählen Sie die richtige Plattform

Social Media ist kein Einheitsspiel. Jede Plattform hat ihre eigene Zielgruppe, ihre eigenen Funktionen und Algorithmen. Bevor Sie sich also kopfüber in Ihre organische und bezahlte Social-Media-Strategie stürzen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu bewerten, welche Plattformen am besten zu Ihrer Marke und Ihren Zielen passen.

• Zielen Sie auf die Generation Z? Probieren Sie TikTok und Instagram aus, um die aktivste Online-Generation der Welt kennenzulernen.
• Möchten Sie ein professionelles Publikum erreichen? Dann ist die florierende B2B-Landschaft von LinkedIn genau das Richtige für Sie.
• Lebt Ihre Marke vom visuellen Storytelling? Plattformen wie Pinterest und Snapchat bieten einzigartige Möglichkeiten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen kreativ zu präsentieren.
• Zielen Sie auf eine Nischen-Community oder Interessengruppe? Entdecken Sie Plattformen wie Reddit oder Discord, auf denen Sie mit leidenschaftlichen Communities in Kontakt treten und an relevanten Diskussionen teilnehmen können.

Durch die Auswahl der richtigen Plattformen können Sie die Effektivität sowohl Ihrer organischen als auch Ihrer bezahlten Bemühungen maximieren.

Quelle: eMarketer

5. Arbeiten Sie mit relevanten Influencern zusammen

Influencer-Marketing kann ein leistungsstarkes Werkzeug in Ihrem Hybrid-Strategie-Arsenal sein. Wenn es richtig gemacht wird, Influencer können dazu beitragen, die Botschaft Ihrer Marke zu verstärken und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Aber denken Sie daran, dass nicht alle Influencer gleich sind. Nehmen Sie sich Zeit zum Recherchieren und Identifizieren Sie Influencer, die mit Ihren Markenwerten übereinstimmen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Egal, ob Sie mit Makro-Influencern oder Mikro-Influencern zusammenarbeiten, Authentizität ist der Schlüssel. Und vergessen Sie nicht, die Leistung Ihrer Influencer-Partnerschaften zu verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen.

6. Bleiben Sie im Trend

Bleiben Sie auf dem Laufenden, was in den sozialen Medien aktuell ist, und halten Sie Ihr Publikum am besten engagiert und interessiert. Trends kommen und gehen ziemlich schnellDaher ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und auf den Zug aufzuspringen, wenn es für Ihre Marke sinnvoll ist.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, auf beliebte Hashtags und Themen zu achten, die online im Umlauf sind. Wenn Sie etwas sehen, das zu Ihrer Marke passt, zögern Sie nicht, sich an der Diskussion zu beteiligen! Denken Sie jedoch daran, dass es sich für Ihre Marke natürlich und authentisch anfühlen muss – andernfalls könnte es aufgesetzt wirken.

Tools wie Hootsuite Streams können Ihnen helfen, Trendthemen, Markenerwähnungen oder sogar Branchentrends zu verfolgen und zu analysieren, damit Sie stets auf dem Laufenden bleiben und stilvoll bleiben, egal, was das Internet Ihnen in den Weg stellt.

Auch der kreative Umgang mit Trends ist eine tolle Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Anstatt nur dem zu folgen, was alle anderen tun, denken Sie darüber nach, wie Sie den Dingen Ihre eigene Note verleihen können. Ganz gleich, ob Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke zu einer viralen Herausforderung hinzufügen oder Ihre Meinung zu einem Trendthema teilen möchten: Wenn Sie Wege finden, einzigartig zu sein, können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen.

Am Ende des Tages, Um im Trend zu bleiben, geht es nicht darum, blind dem zu folgen, was beliebt ist – es geht darum, unterhaltsame und kreative Wege zu finden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sorgen Sie dafür, dass sie sich für das interessieren, was Sie zu sagen haben.

7. Nutzen Sie Markenbefürworter

Ihre größten Fans können Ihre stärksten Verbündeten in Ihrer Hybridstrategie sein. Ob Mitarbeiter, treue Kunden oder Markenbotschafter, Die Nutzung von Markenbefürwortern kann dazu beitragen, Ihre Botschaft zu verstärken und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.

So holen Sie das Beste aus Ihren Markenbotschaftern heraus:

• Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Unternehmensaktualisierungen auf ihren persönlichen sozialen Kanälen zu teilen und zeigen Sie, wie stolz sie darauf sind, Teil Ihres Teams zu sein.
• Ermutigen Sie Kunden, benutzergenerierte Inhalte und Erfahrungsberichte zu teilen, um reale Erfahrungen mit Ihrer Marke zu präsentieren.

Vergessen Sie nicht, Ihre Wertschätzung für ihre Unterstützung zum Ausdruck zu bringen! Die Anerkennung und Belohnung Ihrer Markenbotschafter kann viel dazu beitragen, anhaltende Loyalität und Begeisterung zu fördern. Erwägen Sie die Einführung eines Prämienprogramms oder die Ausrichtung exklusiver Veranstaltungen für Ihre engagiertesten Befürworter, um sich für ihre Bemühungen zu bedanken.

8. Sprechen Sie Lookalike Audiences an

Je mehr Sie Ihre soziale Präsenz organisch ausgebaut haben, desto mehr Daten verfügen Sie über Ihren idealen Kunden oder Ihre ideale Zielgruppe. Wo leben sie? Wie alt sind sie? Was interessiert sie? Mit welchen Problemen sind sie in ihrem Leben konfrontiert? Wie helfen Sie ihnen?

Nutzen Sie all diese Informationen bei der Erstellung Ihrer Anzeigen. Hier zahlt sich all Ihre harte Arbeit beim Aufbau hochwertiger Beziehungen zu Ihrem Publikum aus.

Beispielsweise bieten die meisten sozialen Plattformen die Möglichkeit, Lookalike Audiences basierend auf Ihren besten Kunden, wie Sie sie beschreiben, zu erstellen. Möglicherweise handelt es sich dabei um Ihre Newsletter-Abonnenten oder um Personen, die sich mit Ihrem Profil oder Ihren Inhalten beschäftigt haben, oder um Personen, die im letzten Jahr ein Produkt gekauft haben. Ein Lookalike-Publikum besteht aus Personen mit ähnlichen demografischen Merkmalen und Verhaltensweisen, bei denen dies jedoch nicht der Fall ist Ich habe Ihre Marke noch nicht kennengelernt.

9. Verwenden Sie Retargeting-Anzeigen, um mit Ihrem organischen Publikum in Verbindung zu bleiben

Retargeting-Kampagnen können bei relativ geringen Kosten sehr effektiv sein, weil Sie Menschen erreichen, die Ihr Unternehmen bereits kennen. Oft handelt es sich dabei um Personen, die auf organische Weise zu Ihrer sozialen oder Webpräsenz gelangt sind. Vielleicht haben sie Ihr Profil oder Ihre Website besucht oder sogar einen Warenkorb verlassen.

Die Idee dabei ist, dass sie vielleicht nur eine Erinnerung brauchen, um wiederzukommen und zu konvertieren, und die richtige Anzeige sie überzeugen kann. Versuchen Erinnerung der Kunden an Produkte, die sie sich angesehen, aber nicht gekauft haben. Oder, Sprechen Sie sie gezielt mit Anzeigen an, nachdem sie Ihre Website besucht haben aber nicht konvertiert.

10. Verfolgen und optimieren

Der Flop einer Kampagne ist gleichermaßen schmerzhaft, egal ob organisch oder bezahlt, aber wenn Sie auf Ihre Social-Analytics-Tools achten, werden sie Ihnen sagen, wo Sie etwas tun müssen Nehmen Sie Änderungen vor, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Mit Hootsuite Social Advertising können Sie organische und bezahlte Inhalte nebeneinander überprüfen, ganz einfach umsetzbare Analysen abrufen und benutzerdefinierte Berichte erstellen Beweisen Sie den ROI all Ihrer sozialen Kampagnen.

Mit eine einheitliche Übersicht aller Social-Media-Aktivitäten, Sie können schnell handeln, um datengestützte Anpassungen an Live-Kampagnen vorzunehmen (und Ihr Budget optimal zu nutzen). Wenn beispielsweise eine Anzeige auf Facebook gut ankommt, können Sie die Werbeausgaben auf anderen Plattformen anpassen, um sie zu unterstützen. Wenn eine Kampagne scheitert, können Sie sie auch pausieren und das Budget neu verteilen – und das alles, ohne Ihr Hootsuite-Dashboard zu verlassen.

11. Nutzen Sie Automatisierungen

Das Endergebnis der Kombination von bezahlten und organischen sozialen Netzwerken ist, dass es mehr bedeutet: mehr Geld, mehr Zeit, mehr Know-how, mehr Vermögenswerte und einfach mehr Beiträge.

Egal, ob Sie ein zwölfköpfiges Team oder ein einsamer Berater sind, der Schlüssel liegt darin, die Hektik auf ein Minimum zu beschränken, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können. Automatisieren Sie zu diesem Zweck so viele Ihrer alltäglichen Arbeitsabläufe wie möglich:

• Planen Sie Ihre organischen Beiträge im Voraus
• Optimieren Sie Ihren Genehmigungs- und Lektoratsprozess
• Richten Sie benutzerdefinierte Auslöser für geboostete Beiträge ein

Und wenn Sie kein Fan davon sind, von Plattform zu Plattform zu springen, um Ihre bezahlten und organischen Social-Media-Aktivitäten zu verwalten, verwenden Sie ein Social-Media-Management-Tool wie Hootsuite. Mit Hootsuite können Sie alle Ihre Social-Media-Aktivitäten planen, veröffentlichen, verwalten und darüber berichten, einschließlich Anzeigen auf Facebook, Instagram und LinkedIn.

Verwalten Sie organische und bezahlte soziale Medien mit Hootsuite

Wenn Ihre organischen und bezahlten Strategien getrennt funktionieren, ist es schwierig, sich ein vollständiges Bild davon zu machen, was funktioniert und was nicht. Hier kommt Hootsuite ins Spiel.

Mit Hootsuite ist das möglich Verwalten Sie nahtlos alle Ihre bezahlten Inhalte neben Ihren organischen BeiträgenSo können Sie schnell handeln und neue Chancen nutzen, bevor sie Ihnen entgehen.

So kann Hootsuite Ihnen dabei helfen, Ihr Social-Media-Management zu optimieren:

Ein einziges Werbe-Dashboard

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie zur Verwaltung Ihrer Werbekampagnen zwischen mehreren Plattformen wechseln mussten. Mit der intuitiven Benutzeroberfläche von Hootsuite ist das möglich Veröffentlichen, verwalten, analysieren, steigern und berichten Sie über Anzeigen – alles über ein einziges, benutzerfreundliches Dashboard.

Optimieren Sie Ihren Arbeitsablauf und sparen Sie Zeit, indem Sie nicht mehr zwischen verschiedenen Registerkarten oder Tools navigieren müssen. Hootsuite vereint alle Ihre Werbetools an einem praktischen Ort, sodass Sie sich auf die Erstellung überzeugender Inhalte und die Erzielung von Ergebnissen konzentrieren können.

Cross-Channel-Publishing und -Planung

Verabschieden Sie sich vom Wechseln zwischen verschiedenen Plattformen, um Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Mit Hootsuite Composer können Sie den Prozess optimieren, indem Sie Ihre Beiträge – organische und bezahlte – für LinkedIn, Facebook und Instagram erstellen und planen gleichzeitig.

Egal, ob Sie neue Kunden ansprechen oder eine bestimmte Kampagne bewerben möchten, mit dem Composer von Hootsuite ist das ganz einfach Erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem spezifischen Publikum Anklang finden.

Hypergezieltes organisches Boosting

Da die organische Reichweite zurückgeht, ist die Steigerung der Beiträge zu einer Schlüsselstrategie für geworden Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Inhalte in sozialen Medien.

Wenn Sie einen Beitrag promoten, erweitern Sie dessen Reichweite über Ihre Follower hinaus und erreichen ein breiteres Publikum. Sie haben die Flexibilität, Ihr Kampagnenziel und die Zielgruppe basierend auf Demografie, Standort und Interessen auszuwählen, Ihr Budget festzulegen und die Dauer der Werbeaktion zu bestimmen.

Mit der Boosting-Funktion von Hootsuite ist das möglich Optimieren Sie Ihre Werbeausgaben, indem Sie die richtige Zielgruppe ansprechen basierend auf geografischen und persönlichen Merkmalen. Passen Sie Ihre Werbeaktionen an bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Standorte an, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei den richtigen Menschen Anklang finden.

Boosting ist für beide verfügbar Facebook, Instagram und LinkedInSo können Sie die Reichweite Ihrer Beiträge auf neue Zielgruppen erweitern.

Parallele Analysen und Berichte

In der Analytik geschieht die Magie. Mit Hootsuite können Sie sowohl organische als auch bezahlte Inhalte nebeneinander überprüfenund geben Ihnen wertvolle Einblicke in das, was funktioniert und was nicht.

Durch das Filtern von Kampagnenmetriken und das Abrufen von Daten aus Ihren organischen Inhalten können Sie Ihre bezahlte Strategie optimieren und umgekehrt. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, detaillierte Berichte zu erstellen und den automatisierten E-Mail-Versand zu planen. Hootsuite vereinfacht die Berichterstellung und ermöglicht es Ihnen, sich auf die Strategie zu konzentrieren.

Integrieren Sie Ihre bezahlten und organischen Social-Media-Strategien, um die Bindung zu bestehenden Kunden zu stärken und neue zu erreichen. Verwenden Sie Hootsuite Social Advertising, um ganz einfach den Überblick über alle Ihre Social-Media-Aktivitäten – einschließlich Werbekampagnen – zu behalten und einen vollständigen Überblick über Ihren sozialen ROI zu erhalten. Buchen Sie noch heute eine kostenlose Demo.