Performance Max: Ich war ein Skeptiker und jetzt bin ich fromm (auch in Bing)

Als Google im Jahr 2020 zum ersten Mal die Existenz von Performance Max ankündigte, wäre ich zu sagen, dass ich dieser Anzeigeneinheit skeptisch war, eine Untertreibung.

Als es 2021 für alle aufrief, beschrieb ich meine Gedanken darüber als „laut, wütend und misstrauend“.

In meiner Verteidigung schauen Sie es sich aus einer Jon -Perspektive von 2021 an: Google gab Ihnen eine Anzeigeneinheit, die Sie in Bereiche entscheiden würde, in denen Sie möglicherweise nicht sein möchten (Anzeige, Partnernetzwerk, YouTube), aus denen Sie sich nicht entscheiden konnten.

Sie konnten auch kein Netzwerk ansprechen. Wenn Sie ein YouTube -Video nicht hinzugefügt haben, würde es sich für sich selbst machen. Es gab keine Ausschlüsse; Es gab keine Negative. Es gab vernachlässigbare Berichterstattung.

Darüber hinaus würde es in allen Anzeigenplatzierungen, in denen Sie sich bereits befanden, zeigen, und möglicherweise kann es sein. Es gab nur eine begrenzte Kontrolle über das Budget.

Alles, was Sie wussten, war, dass Sie Google Ihr Geld geben und hoffen würden, dass es richtig für Sie zu tun hat.

Darüber hinaus wurde es als ergänzende Funktion beschrieben, aber wenn Sie lokale Suchanzeigen oder intelligente Einkäufe verwenden wollten, mussten Sie dies tun.

Es folgten dann von Google -Vertretern, die empfohlen hatten, die Einkaufskampagnen einzustellen, da „PMAX damit umgehen wird“ (was den ursprünglichen Beschreibungen widersprach).

Unnötig zu sagen, ich war nicht begeistert davon. Dann, als Bing (weil ich mich weigere, sie Microsoft Ads zu nennen) kündigte, dass es 2024 PMAX ausrollen würde, habe ich es fast verloren.

Mein loyaler, konsequenter, vertrauenswürdiger kleiner Kumpel Bing ging das böse Kaninchenloch der nicht transparenten Werbung hinunter, und ich war wütend. Das war alles damals (ich weiß, dass das vor etwas mehr als einem Jahr war, aber gib mir Anerkennung).

Schneller Vorlauf bis Juni 2025 Jon (vielleicht ist es die Frühsommerhitze in Neuengland), ich bin nicht mehr so kriegerisch wütend auf PMAX für das Bestehen (immer noch wütend über viele andere Dinge).

Aus verschiedenen Gründen habe ich Angst, es zu sagen: Ich bin ein maximaler loyalistischer Performance. Auch in Google auch in Google, sondern auch in Bing – ich liebe die PMAX -Funktion in beiden.

Warum war ich Anti-Pmax?

Ein bisschen Hintergrund: Ich bin seit über 20 Jahren im digitalen Raum. Ich habe die Entwicklung von Suchplattformen viele Male gesehen. Einige Veränderungen waren gut. Einige waren schrecklich (a la „verbesserte Kampagnen“ oder obligatorische „MSAN“).

Es ist also unnötig zu erwähnen, dass ich fest davon überzeugt bin: “Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht.” Aber PMAX war eine Lösung für etwas, das nicht gebrochen war (zumindest, zu der Zeit, ich glaubte es).

Noch wichtiger ist, dass diese Anzeigeneinheit gegen viele Behauptungen von Google auf „Vertrauen und Transparenz“ gegen Google verstoßen hat. Diese Anzeigeneinheit lieferte zu dieser Zeit fast keinerlei Transparenz, so dass es uns sicher keinen Grund gab, ihr zu vertrauen.

Etwas umständlich (Screenshot vom Google Transparency Center, Juli 2025)

Dies war im Wesentlichen, dass der Fuchs das Hühnerhaus beobachtete.

Was ist, wenn ich nicht für eine bestimmte Suche auslösen wollte? Was wäre, wenn ich keine Video -Assets hätte und ich nicht zulassen konnte, dass Google sie erstellen? Was meinst du damit, dass ich keinen vollständigen Platzierungsbericht darüber bekommen kann, wo meine Anzeige gezeigt wurde?

Ganz zu schweigen davon, dass anfängliche Daten und Ergebnisse in einer positiven Richtung wenig bis gar kein merkliches Wachstum ergaben. Aber irgendwo gab es viel Geld.

Aber das war nur Google. Als Bing seinen PMAX ausführte, war das Publikumsnetzwerk für die Suche nur obligatorisch geworden. Das Search -Syndication -Netzwerk produzierte Müll, es gab keine Videoanzeigeneinheit und die Dokumentation der Bing -PMAX -Fähigkeit war vernachlässigbar und versteckt (rufe Milton, dass er mir geholfen hat, es zu finden).

Warum war das so schwer zu finden?! (Screenshot von Microsoft Advertising, Juli 2025)

Warum sollte jemand überhaupt in einer Pro-Pmax-Denkweise sein?

Und wenn Sie durch das alte X (Twitter) Hashtag von #PPCChat (was übrigens die beste globale bezahlte Suchgemeinschaft ist), werden Sie erkennen, dass nur wenige-wenn überhaupt-tatsächlich pro-pmax waren.

Was hat meine Meinung über Google geändert?

Ich sollte zuerst klarstellen, dass ich jetzt die Leistung max verwende. Es ist eine Notwendigkeit (denken Sie an ein notwendiges Übel) in den meisten direkten Antwort-/leistungsorientierten bezahlten Medieninitiativen.

Ich behalte mehrere Vorbehalte darüber. Andere Reservierungen haben sich jedoch im Laufe der Zeit untergraben.

Als ich die Performance Max zum ersten Mal getestet habe, war es eine Testergebühr für ein E -Commerce -Unternehmen (Verbraucherverpackte Waren) und ein paar Marken für Quick Service Restaurant (QSR).

Für CPG haben wir es als Ergänzung zum Einkaufen getestet, und wir haben uns ehrlich gesagt nicht bewusst, was es tat.

Für die QSR -Marken haben wir es als Alternative zu lokalen Suchkampagnen getestet, da diese von Google „sonnenverordnet“ wurden.

Wenn wir unseren digitalen Marketing-Vorstoß an Hunderte von stationären Standorten auf Karten fortsetzen wollten, war unsere einzige Möglichkeit, PMAX zu machen (Netto-Net, wir waren dazu gezwungen).

In beiden Fällen waren die ersten Ergebnisse „Hundwasser“ (ein Satz, den mein 10-jähriger Sohn bei der Beschreibung der Jets-Saison immer wieder benutzt).

Warum waren sie schlecht? Es gibt mehrere Gründe, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: Mangel an Bildung, wahrscheinlich ein schlechtes Setup von unserer Seite, mehrere technische Mängel darüber über Google und eine Anstimmung auf das Markt-/unvollständige System.

Die CPG -E -Commerce -Marke hat die Bemühungen innerhalb weniger Monate aufgegeben (nach meiner Empfehlung sollte ich feststellen). Aber die QSR -Marken – das war anders. Wir haben angefangen, die Daten zu sehen.

Für beide Marken haben wir lokale Suche, YouTube, Suche, Entdeckung (möge es in Frieden ruhen) und ab und zu GDN verwendet – alles für verschiedene Bedürfnisse.

Wenn sie also für eine einzelne Funktion zusammenarbeiten, machte sie auf dem Papier einen Sinn, war aber ein neuartiges Konzept für uns.

Die QSR -Marken optimierten für Conversions (wir hatten sechs Typen), aber einer der sechs Typen war wertvoller als die anderen (Ladenbesuche).

Nachdem wir zu einer Conversion -Wert -Strategie auf PMAX gewechselt waren, gingen wir zu den Rennen. Darüber hinaus haben wir begonnen, Lieferungen zu sehen, die frühere Lieferungen bei regelmäßiger Suche oder lokaler Suche überschritten haben.

Ich vermisse die lokale Suche (Screenshot vom Autor, Juli 2025)

Diese Leistungsverschiebung zwang mich zu akzeptieren, dass ich meine mangelnde Transparenz für eine starke Leistung gefährden konnte.

Etwas, das mich jedoch aß, war die Auswirkungen auf die Suche.

Für diejenigen, die sich kurz erinnern, war die PMAX -Suche nur auf dem Handy. Dann erweiterte es auf alle Geräte. Wir haben eine Studie durchgeführt, um zu beweisen, dass es regelmäßig gesucht wurde.

Aber letztendlich hat mich die Studie etwas erkennen: Ich habe vielleicht nicht die Kontrolle über das Ziel und die Funktion, aber wenn die Aufführung vorhanden war, musste mein Argument dagegen so schnell und leise abnehmen wie Google Glass.

Ok, warum hast du dann deine Meinung über Bing PMAX geändert?

Meine Wahrnehmung von Bing PMAX hat sich aus einem anderen Grund als Google geändert.

Wenn Sie meine früheren Artikel gelesen haben, wissen Sie, dass ich sehr viel probiert, aber in sehr spezifischen Kategorien wie Gesundheitswesen. Ich bin in anderen Kategorien nicht riesig.

Das Eintritt in Bing PMAX musste also entweder mit Gewalt erfolgen oder weil ich ein Gerücht hörte.

Unnötig zu erwähnen, dass ich in eine Ecke zurückgegriffen habe, die meine Hand (zweimal) darauf zwang, und die erste Instanz fiel zufällig mit einem Gerücht zusammen.

Beachten Sie zunächst Folgendes: Ich bin unerbittlich gegen die erzwungene Verwendung des Bing -Publikumsnetzwerks (MSAN) bei der Suche und kann mich völlig wütend machen.

Nehmen Sie nun das Gerücht an: Ich war von einem ehemaligen Bing -Mitarbeiter informiert worden, dass ich, wenn ich eine größere Kontrolle über das Publikumsnetzwerk wollte, eine von zwei Routen gehen musste:

1. Führen Sie publikumsnetzwerkspezifische Anzeigen aus oder
2. PMAX -Anzeigen ausführen.

Ich habe die PMAX -Route gewählt (die übrigens das Gerücht über diesen Teil tatsächlich nicht genau war).

Ich ging diese Route, weil ich gleichzeitig eine Krankenversicherungsmarke hatte, die sie in der Bing -Suche in Effizienz zerquetschte, aber wir konnten sie nicht mehr wirklich skalieren.

Wir hatten jedoch ein Testbudget, das für direkte Reaktions-/Leistungstaktiken vorgesehen ist, und es lief Zeit, es zu verwenden (oder ich würde es verlieren).

Also warf ich die Idee, PMAX in Bing auszuprobieren. Es war in verschiedenen Branchen mit überwältigender Leistung in der Agentur in verschiedenen Branchen vernachlässigbar versucht worden.

Wir sagten: “Warum nicht, lasst uns dem alten College -Versuch beweisen, dass dies nicht für uns funktionieren würde”, und wir haben es gegen die Suche getestet.

Nun … natürlich habe ich mich geirrt. Es schlug die Suche aus. Das einzige, was es nicht tun konnte-was Google konnte-war das Laufwerksklick-to-Call-Leads.

Was ist dann passiert?

Eine Reihe von Dingen:

• Ich wurde irgendwie ausgewählt, um mit Google in einem Fokusgruppen -Panel für PMAX zu sitzen, und habe so viel Feedback wie möglich wie möglich gerichtet, um Grundlagen zu bringen, die seit dem ersten Tag vorhanden sein sollten (Suchabfrage Insight, demografische Kontrolle, Produktverteilung, Keyword -Ziele, Negative usw.) Hinweis: Zum Zeitpunkt des Drucks wurde ein Teil davon tatsächlich zum Tragen gekommen, aber ich kann fast garantieren, dass ich wenig bis gar keinen Einfluss darauf hatte, dies zu erreichen.
• Ich habe mit einigen Marken gearbeitet, die zum Testen (oder “DTF”) gearbeitet haben, und sagte: “Das verschwindet nicht wie ein breites Match.
• Ich habe verschiedene Szenarien getestet: Zielrendite für Anzeigenausgaben (TROAs), Target Cost-Per-Acquisition (TCPA), maximale Konvertierungen, maximaler Wert, mit einem Google Business Profil (GBP), ohne Produktfutter usw.-alle, um zu sehen, was der richtige Ansatz wäre.
• E -Commerce -Marken, die wir als Ergänzung zu Einkaufsanzeigen und Szenarien getestet haben, in denen Einkaufsanzeigen ersetzt wurden.
• Ich wiederholte Szenarien, in denen ich in Bing konnte.
  • Bing für E -Commerce wurde schnell zu einem aufstrebenden Star für mich in PMAX.
  • Wenn Sie bereit sind, auf die längere Wundenperiode zu warten, zahlt es sich aus.

• Am wichtigsten ist, dass ich aufgehört habe, gegen die Adoption von PMAX zu kämpfen. Ich entschied, dass ich lernen konnte, weniger Transparenz zu arbeiten, wenn die Renditen als legitim zurückkamen.

Es gibt jedoch einige Sachen, die immer noch wirklich zu mir kommen

Nehmen Sie dies nicht als völlige Akzeptanz, um den Gedanken zu machen. Es gibt noch einige Dinge, die meine Zahnräder und Tipps mahlen, die ich für den Umgang mit ihnen empfehle:

• In Google, sobald Sie Zugriff auf den Kanalbericht erhalten, pore sie im Detail. Es kannbalibalisiert Suche und Einkaufen, was bedeuten könnte, dass Sie Ihr Spiel bei anderen Unternehmen verbessern oder sogar Geld nach Bedarf zuverteilen müssen.
• Wenn Sie die GBP angeschlossen haben, ist die Verteilung der Ausgaben für Karten obszön. Es macht mich nach den Tagen lokaler Suchanzeigen, und in diesem Fall geht es zu Kosten der Suchverteilung.
• Selbst mit den Google Channel -Verteilungsberichten ist die tatsächliche detaillierte Berichterstattung ziemlich schrecklich. Bing hat nicht einmal einen Kanalbericht.
• Wenn Sie dachten, Sie könnten PMAX verwenden, um in Google Mail -Anzeigeneinheiten einzusteigen, denken Sie noch einmal darüber nach. Weniger als 10% der Kunden, mit denen ich zusammengearbeitet habe, haben in Google Mail tatsächlich PMAX- und Kanalberichterstattung gezeigt. Wenn Sie diese Platzierung wollen, fordern Sie Gen.

• Laden Sie ein Video hoch. Was auch immer Sie tun (aus Liebe zu allem, was gesund ist), lassen Sie Google nicht ein Video für Sie erstellen. Ich habe sie gesehen; Sie wollen sie auf jeden Fall nicht.

Nicht so Pro-Tipps für die Welt von PMAX

• Wie meine Therapeutenfrau sagt: Sie müssen sich wohl fühlen, wenn Sie sich unwohl fühlenUnd PMAX macht dich auf jeden Fall unwohl.
• Machen Sie ein Video bereit zu gehen. Lassen Sie Google es nicht schaffen. Schießen Sie es mit Ihrem Handy, wenn Sie müssen.
• Starten Sie nicht ohne Suchthemen. Sie haben nicht viele Kontrollpersonen, aber das ist eine, die Sie definitiv verwenden müssen.
• Bing hat tatsächlich einen guten Suchanfragebericht, und Google hat kürzlich einen umfassenden Suchanfragebericht veröffentlicht. Beide sind hilfreich, um zu verstehen, wo Sie zugeordnet sind, und jetzt können Sie mit Google negative Schlüsselwörter erweitern.
• Markenausschluss ist eine Anlaufstelle zur Vermeidung von Konkurrenzgeboten.
• Das Publikumsignale ist der Schlüssel zum Gedeihen. Bauen Sie ihnen eine Nische auf, aber betrachten Sie sie eher als ein Aussehen als ein pures Ziel.
• Verwenden Sie jede Erweiterung Unter der Sonne, warum nicht?
• In Bing sind nicht alle Platzierungen hübsch, und Sie können bestimmte Platzierungen tatsächlich ausschließen von kreativ dort. Benutze es.

Das Mitnehmen

Performance Max, egal ob es sich bei Google oder Bing handelt, ist eine Werbeeinheit, mit der Sie sich etwas machtlos fühlen, aber ehrlich gesagt ist das keine schlechte Sache.

Es gibt einige Branchen/Szenarien, in denen PMAX nicht verwendet werden kann (insbesondere, wenn es sich nur um „Remarketing“ -Verflüsse oder Einschränkungen für die Einhaltung von Rechtsvorschriften handelt).

Sie werden mit den Ergebnissen wahrscheinlich vertraut sein, aber mit der Methode unangenehm. Du bist nicht allein; Dies ist eine kontinuierlich entwickelnde Anzeigeneinheit.

Wenn Sie gerade dabei sind, vor allem in Google, schlafen Sie nicht auf Bedarf Gen. Es ist im Grunde genommen ein PMAX “Lite”.

Weitere Ressourcen:

• Leistung max für die Lead -Generierung: Fortgeschrittene Strategien und Fallstricke zu vermeiden
• Google PMAX: In der negativen Keyword -Grenze erhöhen sich und was als nächstes kommt
• PPC -Trends 2025

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