Prime Day 2024: Was wir nicht wissen

Folgendes wissen wir nicht über den Prime Day 2024. Amazon sagt, dass die Veranstaltung global war, gibt aber bekanntlich keine Umsatzdetails an. Was uns bleibt, sind Schätzungen von Adobe und anderen von UNS Käufe.

Daher kennen wir weder das weltweite Einkaufsvolumen noch die Auswirkungen auf Amazons Einnahmen, da die meisten Einkäufe vermutlich über Drittanbieter auf Marktplatzplattformen getätigt werden, von denen Amazon eine Provision erhält – Einkäufe im Wert von 1 Milliarde US-Dollar bei einer Provision von 20 % würden für Amazon einen Gewinn von 200 Millionen US-Dollar bedeuten.

Weniger klar ist auch, welche Auswirkungen die Prime Day-Rabatte auf das Endergebnis bei Drittanbietern haben. Diese erklärten gegenüber Practical Ecommerce, dass Amazon von jeder Transaktion rund 50 % an Verkaufsprovisionen, FBA-Gebühren und Werbekosten einbehält.

Sicherlich ist der Prime Day gut für die Verbraucher und für Amazon, da das Unternehmen nur geringe Bestandsrisiken trägt und unabhängig vom Verkaufspreis Gebühren und Provisionen verdient. Amazon ist schließlich hauptsächlich ein Dienstleister und das meiste davon stammt aus seiner Cloud-Computing-Abteilung, nicht aus Marktplatzaktivitäten.

Dennoch finden Sie hier unsere Zusammenfassung des Prime Day 2024.

Zusammenfassung des Prime Day 2024

Adobe Analytics ist bei großen US-Onlinehändlern beliebt. Es ist seit langem eine zuverlässige Quelle für Prime Day-Daten. Für die diesjährige Veranstaltung hat Adobe eigenen Angaben zufolge 1 Billion US-Webbesuche, 100 Millionen SKUs und 18 Produktkategorien verfolgt. Insgesamt gaben US-Verbraucher laut Adobe vom 16. bis 17. Juli einen Rekordbetrag von 14,2 Milliarden Dollar aus, 11,8 % mehr als im Vorjahr. (Amazon gab lediglich an, dass die Veranstaltung 2024 „die größte aller Zeiten“ sei.)

Weitere Erkenntnisse von Adobe:

• 49,2 % der Einkäufe wurden über Mobilgeräte getätigt, ein Anstieg von 18,6 % gegenüber 2023.

• Der Verkauf von Schulanfangsartikeln (Rucksäcke, Lunchboxen, Schulbedarf) stieg im Vergleich zum Vorjahr um 216 %, vermutlich weil die Veranstaltung im Jahr 2023 eine Woche später stattfindet.

• Die Elektronikverkäufe stiegen um 61 % aufgrund von „Produktaktualisierungszyklen“, in denen Verbraucher ihre Geräte aktualisieren.

• Die Umsätze bei Haushaltswaren, Möbeln und Haushaltsgeräten waren hoch, wobei die Kategorie mit Zuwächsen bei Küchengeräten ( 76 %) und Kochgeschirr ( 26 %) am stärksten abschnitt.

• 7,6 % aller Bestellungen entfielen auf „Jetzt kaufen, später bezahlen“, was einer Steigerung von 16,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

• Die Kategorien mit den höchsten Rabatten gegenüber dem Listenpreis waren Elektronik (23 % Rabatt), Bekleidung (20 % Rabatt), Haushaltswaren/Möbel (16 % Rabatt), Fernseher (16 % Rabatt) und Spielzeug (15 % Rabatt).

Andere Metriken

Numerator ist ein in den USA ansässiges Daten- und Analyseunternehmen. Für seinen Prime Day 2024-Bericht verfolgte Numerator 93.513 US-Bestellungen, 35.588 Haushalte, 188.000 gekaufte Artikel und 7.311 verifizierte Käuferumfragen. Der Bericht enthielt:

• Alter der Käufer: Unter 34 (14 %), 35–44 (19 %), 45–54 (18 %), 55–64 (22 %), 65 (27 %).

• Haushaltsausgaben: Unter 100 $ (34 %), 100–200 $ (43 %), 200 $ (23 %)

• Der meistverkaufte Artikel war der Amazon TV Fire Stick, gefolgt von Premier Protein Shakes, Liquid IV Packets, Glad Trash Bags und COSRX Snail Mucin Serum.

Laut Pacvue, einer E-Commerce-Werbeplattform, wollen Verbraucher Rabatte.

„Die Käufer spüren immer noch die Auswirkungen der Inflation und sind hungrig nach Schnäppchen“, sagte Melissa Burdick, Präsidentin von Pacvue, gegenüber Practical Ecommerce.

Ausnahmsweise dominierte Amazon die Site nicht mit seinen eigenen Produkten. „Interessanterweise ist dies eines der ersten Jahre, in dem wir nicht gesehen haben, dass Amazon-Geräte die Prime Day-Homepage dominieren, sondern Apple-Produkte die Haupt-Landingpage belegen“, sagte sie.

Laut Burdick haben Werbetreibende in diesem Jahr aufgrund des gestiegenen Wettbewerbs mehr Geld ausgegeben. Im Vergleich zu 2023 verzeichnete der diesjährige Prime Day ab der Vorveranstaltungsphase 30 % mehr verwaltete Gesamtausgaben, mit einem Anstieg von 47,5 % am ersten Tag der Veranstaltung. Am zweiten Tag stiegen die durchschnittlichen Ausgaben im Vergleich zum gleichen Tag im Vorjahr um 24 %.

„Im Vorfeld des Prime Day haben Marken ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 15 % erhöht“, sagte Burdick. „Wir haben auch gesehen, dass Marken ihre Werbebudgets ab August umverteilt haben, um ihre Prime Day-Bemühungen zu unterstützen.“