Prognosen für 2025 und Rückblick auf 2024: 10 Trends, die Vermarkter für 2025 kennen müssen

Bei Vorhersagen geht es nicht darum, Recht zu haben, sondern darum, die Realität so gut zu verstehen, dass man eine fundierte Vermutung darüber anstellen kann, wohin sie führt, und dabei etwas lernen kann.

Ich genieße auch die Diskussion, die ich auf der Grundlage meiner Vorhersagen führe. Sie machen mich immer schlauer. Teilen Sie uns also bitte Ihre Meinung in den Kommentaren mit.

Bisherige Vorhersagen: 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023

Überprüfung der Prognosen für 2024

2024 war ein Jahr des großen Durchbruchs:

• KI-Übersichten: von Suchergebnissen zu KI-Antworten.
• Starlink: vom Breitband zum Satelliteninternet.
• SpaceX: Von der Erde in den Weltraum.
• o1 und Gemini 2.0 Flash: Von LLMs zum Denken.
• Waymo: vom Ride-Hailing zum Selbstfahren.
• Meta Ray Bans: von Smartwatches bis hin zu Datenbrillen.
• YouTube: vom Text zum Video.

Ich habe für dieses Jahr acht Vorhersagen gemacht:

Eine Welle von KI-Verbesserungen

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich habe konkrete Funktionen und Funktionsverbesserungen von der KI erwartet – und ich habe es richtig gemacht. Viele große Websites haben dank KI bessere Erlebnisse geliefert: Tripadvisor, Booking, Expedia, Trip.com, Nextdoor, Ebay, Amazon und mehr. Wie ich in meinem letzten Reise-Deep-Dive hervorgehoben habe, haben wir die ersten echten Ergebnisse von AI-Funktionen gesehen: Der organische Traffic auf den Bewertungsseiten von TripAdvisor verdoppelte sich, nachdem KI-generierte Bewertungszusammenfassungen hinzugefügt wurden.

Das Gesamtbild: KI durchdringt alle Aspekte des Produkts. Der Schlüssel zur Monetarisierung liegt darin, es nützlich und nicht nur cool zu machen. Und 2024 ist das Jahr, in dem wir die ersten Prototypen gesehen haben, etwa die Suche in natürlicher Sprache oder KI-Rezensionen.

👍🏻 Mindestens 5 große Verlage schließen Geschäfte mit KI-Unternehmen ab

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich habe im Jahr 2024 11 Publisher-Deals mit LLM-Entwicklern gefunden, da die traditionelle Medienlandschaft weiter verkümmert:

• Nachrichten sind eine Ware, es sei denn, man verbreitet sie zuerst, was zu einem Luftkampf zwischen den Herausgebern in der digitalen Welt führt.
• Das Vertrauen in traditionelle Medien schwindet, was insbesondere bei jüngeren Generationen zu einem Rückgang der Leserschaft führt.
• Google hat die Einnahmequellen von Affiliate-Partnern durch Strafen wegen Missbrauchs der Website-Reputation gekürzt und damit vielen Publishern die letzte lukrative Einnahmequelle genommen.

Die Lizenzierung macht das Verlagswesen vielleicht nicht wieder zu einer brandheißen Branche, aber sie stellt eine Lebensader für hungernde Unternehmen dar.

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👍🏻 SEO-Tools fügen weitere KI-Funktionen hinzu

Im Jahr 2024 haben die großen SEO-Tool-Anbieter ihren Plattformen mehrere KI-Funktionen hinzugefügt:

Semrush (Quelle):

• Nachfrageprognose.
• Persönliche Keyword-Schwierigkeit.
• Keyword-Strategie-Builder.

Ahrefs (Quelle)

• KI-Keyword-Vorschläge.
• KI-Suchabsicht.
• KI-Inhaltshelfer.
• KI-Übersetzungen.

KI verändert nicht nur das Sucherlebnis, sondern auch die Tools, die SEOs täglich verwenden.

👍🏻Stärkerer Fokus auf organisches Wachstum

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich habe erwartet, dass sich viele Unternehmen im Jahr 2024 stärker auf organische Wachstumskanäle wie SEO, Content-Marketing, soziale Netzwerke, Podcasting und E-Mail-Nurturing konzentrieren werden. Tatsächlich ist der Rückgang der Marketingbudgets nach der Pandemie von 11 % im Jahr 2020 auf 7,7 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2024 beschleunigt worden, sodass weniger Spielraum für Werbung bleibt.

Im November 2024 ergab die CMO-Umfrage, dass Werbung das geringste Ausgabenwachstum verzeichnet, während Markenaufbau und Produktmarketing am stärksten zulegen.

👎🏻 Google/Microsoft erstellen leistungsstarke KI-Agenten basierend auf Ihren E-Mails

Bildnachweis: Kevin Indig

Im September 2023 erhielt Googles Bard Zugriff auf Gmail. Ich habe es ausprobiert und es war schrecklich. Halluzinationen links und rechts.

Google verfügt über einen Datenschatz, da es Android, YouTube, Gmail und Maps besitzt und neben Apple eine der beiden am häufigsten verwendeten One-Tap-Authentifizierungslösungen ist. Microsoft verfügt über Outlook, GitHub, Linkedin, Edge, Skype und mehr.

Keines der beiden Unternehmen – oder überhaupt ein anderes Unternehmen – ist in der Lage, seine Benutzerdaten erfolgreich mit leistungsstarken KI-Agenten zu integrieren. Ich habe jedoch große Hoffnungen für 2025.

👎🏻 Google priorisiert weiterhin menschliche Inhalte und veröffentlicht ein Update für den Hidden Gems-Algorithmus

Bildnachweis: Kevin Indig

Google hat menschlichen Inhalten in den Suchergebnissen weiterhin Priorität eingeräumt, indem es Foreninhalten einen Schub gegeben hat, aber ich habe nicht die Verbesserung bemerkt, die ich für 2024 erwartet hatte.

Meine Erwartung war, dass Google die Reddit-API verwenden könnte, um Threads basierend auf Alter, Upvotes und Karma der Mitwirkenden zu priorisieren. Das ist nicht passiert. Wir sehen immer noch fragwürdige Foreninhalte in den Suchergebnissen.

👎🏻 Google startet SGE nicht, es sei denn, jemand anderes startet eine leistungsstarke KI-Suchmaschine

Bildnachweis: Kevin Indig

Nun ja, ich hätte mich nicht mehr irren können. Meine Begründung war, dass Google AI Snapshot, wie sie vor der Veröffentlichung genannt wurden, nicht auf den Markt bringen würde, da sie ihr Kerngeschäftsmodell für Werbung zu sehr stören würden, es sei denn, ein Konkurrent übt ausreichend Druck auf sie aus.

Das scheint passiert zu sein, weil AI Overviews im Mai 2024 eingeführt wurde. Man könnte argumentieren, dass ich Recht habe, weil sie mit vielen Mängeln gestartet wurden und Google erneut PR-Kopfzerbrechen bereiteten. Aber ich gebe hier ein L, da es keine eindeutigen Beweise gibt.

👎🏻 Immer mehr YouTuber werden ihren (guten) Lebensunterhalt mit der Erstellung von Inhalten verdienen

Bildnachweis: Kevin Indig

Quelle

Ich ging davon aus, dass im Jahr 2024 mehr YouTuber mehr Geld verdienen würden, da das Feld ausgereifter wird und sich mehr Plattformen die Einnahmen teilen. Das Gegenteil geschah.

In den USA gibt es 27 Millionen YouTuber und 44 % geben an, dass kreatives Schaffen ihre Vollzeitbeschäftigung ist.1 Aber das oberste 1 % der YouTuber erwirtschaftet über 50 % des Umsatzes. 3 % der YouTube-Ersteller erzielen 85 % der Aufrufe. Die besten 1 % der Podcasts erhalten 99 % der Downloads.2

Die Ungleichheit innerhalb der Creator Economy ist erschütternd und eine Besserung ist nicht in Sicht.

Vorhersagen für 2025

Jedes Jahr versuche ich, meine Vorhersagen zu erweitern, um an die Grenzen des Möglichen zu stoßen und meine Überzeugungen zu unterstreichen. Jeder kann das Offensichtliche sagen, aber etwas Unoffensichtliches vorherzusagen und Recht zu haben, ist schwer.

1. Agentische LLM-Modelle erreichen über 100 Millionen Nutzer

Bildnachweis: Kevin Indig

Was

• Es ist kein Geheimnis, dass Inferenzmodelle, die besser argumentieren können, die nächste Herausforderung darstellen, da der KI-Trainingsdatenpool erschöpft ist. Besseres Denken öffnet die Tür zu KI-Agenten und LLM-Skripten, die Aktionen für uns ausführen, wie zum Beispiel den Kauf eines Produkts oder das Herunterladen eines Whitepapers.
• Bisher sind Agenten wie Shop Like a Pro oder Google Mariner noch im Entstehen begriffen und erfordern viel Aufsicht. Aber im Jahr 2025 erwarte ich einen Durchbruch, um die Akzeptanz durch die 100-Millionen-Benutzergrenze zu steigern.

Warum

• Agenten lassen sich einfacher monetarisieren, da sie den Benutzern auf viel greifbarere Weise Zeit sparen, als wenn sie eine Antwort geben. Ich rede zu viel.
• Die KI-Spitzenreiter scheinen auch bereit für Prototypen zu sein, wie wir anhand der Agenten gesehen haben, die bereits gestartet sind.
• Der monetäre Anreiz ist vorhanden: Zeitersparnis oder günstigere Produkte in Rechnung zu stellen, ist ein zahlungswürdiger Wert.

Implikationen:

• Vermarkter werden weniger Kontrolle über die frühen Phasen der User Journey haben, wenn Verbraucher und B2B-Käufer LLM-Chatbots und -Agenten erkunden. Klicks und Suchvolumina für Keywords mit hohem Volumen werden in bestimmten Branchen wahrscheinlich sinken.

2. Mehr KI-Opfer

Bildnachweis: Kevin Indig

Was

• Im Jahr 2025 erwarte ich viel mehr Opfer, da KI die Margen ganzer Branchen zerstört und langsame Unternehmen zurücklässt.
• Einige Branchen befinden sich meiner Meinung nach in einer schwierigen Lage: Übersetzung, Wörterbücher, Nachhilfe, ausgelagerte Callcenter.
• KI bringt neue Branchen hervor, die wir uns noch nicht einmal vorstellen können, und könnte auch einige vergessene Akteure wie Oracle wiederbeleben.

Warum

• Im Jahr 2024 haben wir die ersten KI-Opfer gesehen: Chegg und Stackoverflow.
• Neue Technologien bringen immer Gewinner und Verlierer hervor. Je leistungsfähiger die Technologie, desto größer der Shuffle.

Implikationen

• Wir werden weitere Wendepunkte sehen, da Unternehmen auf dem heißen Stuhl andere Wachstumsmärkte finden müssen.
• Wir werden wahrscheinlich Entlassungen, Konsolidierungen und Übernahmen von Unternehmen mit schrumpfenden Margen erleben.

3. KI-Automatisierung wird zum Standard für Marketingteams

Screenshot: AirOps (Bildnachweis: Kevin Indig)

Was:

• Ein Trend, den ich sehr optimistisch sehe, ist der Systemaufbau, in der B2B-Welt auch GTM-Automatisierung genannt. Das Konzept: KI- und No-Code-Tools ermöglichen es Marketern, Arbeitsabläufe zu verketten und zu automatisieren, anstatt sie manuell auszuführen.

Warum:

• Bereits heute können wir große Teile des Lead-Funnels, des Post-Purchase-Onboardings und Teile von SEO oder Werbung automatisieren.
• Im Jahr 2025 wird der Systemaufbau zu einer Notwendigkeit, da Marketingteams aufgrund von Budgetbeschränkungen und wirtschaftlicher Unsicherheit entweder klein bleiben oder kleiner werden.

Implikationen:

• Kleinere Teams, Freiberufler und Berater werden leistungsfähiger. Der Einfluss eines einzelnen Vermarkters nimmt erheblich zu, wenn er über entsprechende Kenntnisse verfügt. Mittelmäßige Vermarkter müssen sich jedoch möglicherweise einen anderen Arbeitsbereich suchen.
• Vermarkter werden Agenturen gründen, die Automatisierungssysteme für andere Unternehmen einrichten.

4. KI-Übersichten entwickeln sich weiter

Bildquelle: Lyna™

Was:

• Die KI-Übersichten von Google werden sich verändern, wenn das Unternehmen das Format iteriert.
• Einige Änderungen, die ich sehen konnte: Personalisierung basierend auf Ihren Suchanfragen und bevorzugten Websites, Videoantworten oder eine NotebookLM-Integration.
• Ich denke auch, dass AIOs bei mehr als 50 % der Suchanfragen angezeigt werden.

Warum:

• Neue Modelle, insbesondere multimodale Modelle, die mehr als nur Text verstehen und beantworten können, öffnen die Tür zu einer besseren Benutzererfahrung, was den Burggraben von Google stärken könnte.
• Google muss Wege finden, sich gegen LLMs wie Chat GPT oder Perplexity zu verteidigen, die nicht unter dem gleichen Druck stehen, Margen und Umsatzwachstumsraten aufrechtzuerhalten.

Implikationen:

• SEOs müssen weiterhin Veränderungen in der Suchlandschaft von Google verfolgen, mit ihnen experimentieren und sich an sie anpassen. Der Druck auf Google erstreckt sich auch auf SEOs.
• Dies ist keine Zeit der Stabilität, wie wir sie in den letzten zwei Jahrzehnten mehr oder weniger erlebt haben, sondern eine Zeit der Agilität, Flexibilität und Anpassung.

5. Reddit wird Teil des Standard-Channel-Mix

Bildnachweis: Kevin Indig

Was:

• Vermarkter werden Reddit im Jahr 2025 viel stärker für Werbung und Zielgruppeneinblicke nutzen.
• Die Werbeeinnahmen von Reddit werden ihre Wachstumsrate beibehalten und der Aktienkurs wird weiter steigen (keine Anlageempfehlung).

Warum:

• Das größte Forum im Web ist mittlerweile eine der größten Websites, da Google es bei fast jeder Suchanfrage prominent hervorhebt.
• Da Threads nach Themen und nicht nach Interessen organisiert sind, kann Reddit Anzeigen basierend auf den Diskussionen der Benutzer und nicht auf deren Verhalten schalten.
• Das Unternehmen erweitert und verbessert seinen Werbe-Stack ständig und bietet mehr und besseres Targeting.
• Reddit nutzt KI, um seine US-Inhalte in andere Sprachen zu übersetzen und so andere Märkte zu erschließen. Zusammen mit Googles Ranking-Boost für Foren wird sich das Wachstum von Reddit fortsetzen.

Implikationen:

• Reddit entwickelt sich zu einer absichtsbasierten Alternative zu Google. Markets wird auf beiden Plattformen werben, aber bisher stellte nur Google diese Art von Performance-Anzeigen bereit.
• Reddit wird Vermarktern außerdem wertvollere Erkenntnisse liefern, damit sie ihre Zielgruppe besser verstehen und wertvollere Inhalte erstellen können.

6. Mehr Sites Cloak für LLMs

Bildnachweis: Kevin Indig

Quelle

Was:

• Ich gehe davon aus, dass im Jahr 2025 einige namhafte Unternehmen „nur Bot“-Versionen ihrer Websites erstellen werden, die für LLM-Crawler optimiert sind.

Warum:

• LLMs sind hungrig nach schnellen Websites mit vielen strukturierten Inhalten, bestrafen Cloaking jedoch nicht.

Implikationen:

• Das Web könnte ein besseres Zuhause für (gute) Bots werden, da immer mehr Benutzer LLMs damit beauftragen, Informationen abzurufen oder Einkäufe zu tätigen. Die menschliche Aktivität könnte zurückgehen und durch Bot-Aktivitäten ersetzt werden. Die Frage ist, ob dies zu einer Netto-negativen oder positiven Open-Web-Aktivität führt.

7. Der aktuelle Google Shopping-Tab wird zum Standard

Bildnachweis: Kevin Indig

Was:

• Das neue, KI-personalisierte Einkaufserlebnis hinter dem Shopping-Tab von Google wird zum Standardsucherlebnis im Haupttab für einkaufsbezogene Suchanfragen.

Warum:

• Google betrachtet Tabs oft als Beta-Umgebung für neue Erfahrungen. Im Jahr 2020 hat Google den Shopping-Tab bereits zum Standarderlebnis gemacht.
• Google möchte die E-Commerce-Dominanz von Amazon brechen, um mehr Umsatzwachstum zu erzielen, insbesondere da KI die klassischen Suchergebnisse durcheinander bringt.

Implikationen:

• Personalisierte Ergebnisse sind schwieriger zu verfolgen. Wenn der aktuelle Einkaufs-Tab zum Standard wird, könnten durchschnittliche Suchergebnisse aufgrund der Produktraster noch schwieriger zu verfolgen sein, als sie ohnehin schon sind. Daher müssen Vermarkter auf der Grundlage der wenigen Daten optimieren, die Google noch bereitstellt, oder sich auf andere Methoden stützen, um zu verstehen, ob sie in die richtige Richtung optimieren oder nicht.

8. KI-generiertes Audio und Video erreicht Massenakzeptanz

Bildnachweis: Kevin Indig

Was:

• Wir werden sehen, dass viel mehr YouTube-Kanäle und Podcasts KI-generierte B-Rolls und Anzeigen verwenden.

Warum:

• Die Technologie ist auf dem Vormarsch: Elevenlabs hat einen neuen Sprachgenerator wie NotebookLM und Googles Veo 2 auf den Markt gebracht, und Sora von OpenAI dürfte bald von der Warteliste verschwinden.
• Wenn uns der Erfolg der Podcasting-Funktion von NotebookLM eines gezeigt hat, dann ist es, dass sich die multimodale KI-Ausgabe auf die Show vorbereitet.

Implikationen:

• Die Produktionskosten für Video- und Audioformate werden drastisch sinken.
• Täuschung und Clickbait könnten neue Höchststände erreichen.

9. Scheidung von Google und Apple

Bildnachweis: Kevin Indig

Quelle

Was:

• Google beendet Exklusivvereinbarungen mit Apple, Samsung und anderen Zulieferern im Rahmen der Kartellrechtsklage des DoJ.
• Auch wenn das US-Justizministerium viel mehr verlangt, wie zum Beispiel, dass Google Klick- und Abfragedaten verkauft, ist das realistischste Ergebnis eine Einigung, die den Exklusivvertrieb unterbindet.

Warum:

• Google selbst schlug vor, seine Vereinbarungen zu lockern (Quelle), um mögliche Abhilfemaßnahmen abzumildern.
• Die Kartellklage des DoJ konzentrierte sich zunächst auf diese Vereinbarungen. Der amtierende Richter (Mehta) machte in seinem Memo sehr deutlich, dass er kein Fan ist.

Implikationen:

• Google hat das Suchspiel gewonnen, daher erwarte ich nicht, dass Abhilfemaßnahmen daran etwas ändern werden. Stattdessen werden sich alle Abhilfemaßnahmen auf die Position von Google im KI-Spiel auswirken.
• Der Verlust exklusiver Vertriebsvereinbarungen könnte bedeuten, dass Google um seine Position kämpfen muss, anstatt auf über der Hälfte des Marktes automatisch zu gewinnen.

10. Apple oder OpenAI kündigen Smart Glasses an

Bildnachweis: Kevin Indig

Was:

• Apple oder OpenAI werden mit einer Geräteankündigung in den Smart-Brillen-Markt einsteigen, um mit Meta zu konkurrieren.
• Ich tendiere eher zu OpenAI, da Apple mit seinen Uhren bereits ein Zweitgerät hat und OpenAI offiziell mit Jony Ive, dem Designer des iPhone, zusammengearbeitet hat.

Warum:

• Meta scheint mit einer Datenbrille davonzulaufen. Meta-Ray-Bans machen 60 % der Einkäufe in Ray-Ban-Filialen aus.
• Der Markt für Datenbrillen ist auf dem besten Weg, bis 2030 ein Volumen von 4 Milliarden US-Dollar zu erreichen, was dem Gewinner eine milliardenschwere Chance bietet.3

Implikationen:

• Der Besitz eines erfolgreichen Hardwaregeräts mit Massenakzeptanz könnte eine wertvolle Verteidigung für OpenAI oder ein weiteres fruchtbares Geschäft für Apple sein.
• Für Vermarkter könnten die Auswirkungen eine Änderung des Verbraucherverhaltens sein, etwa mehr Live-Streams oder neue Inhaltsformate, etwa Antworten auf Datenbrillen. Allerdings ist die Einführung noch so weit entfernt und die Auswirkungen sind so unklar, dass es schwer ist, vorherzusagen, wohin sich die Dinge entwickeln werden.

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