Programmatisches SEO: Eine Einführung in Pages At Scale

Programmatic SEO ist ein Ansatz für SEO und Inhaltserstellung, der Automatisierung und Technologie nutzt, um eine große Anzahl von Webseiten effizient zu erstellen, zu optimieren und zu verwalten.

Dies ist besonders nützlich für Websites, die Tausende oder sogar Millionen von Seiten benötigen, um für verschiedene Suchanfragen ein Ranking zu erhalten.

E-Commerce-Giganten wie Amazon oder Reise-Websites wie Expedia verlassen sich auf programmatisches SEO, um dynamisch Seiten für jedes Produkt, jeden Standort oder jede Dienstleistung zu generieren, die sie anbieten.

Die Stärke von programmatischem SEO liegt in seiner Fähigkeit, diese Größenordnung zu bewältigen und gleichzeitig den Fokus auf relevante Schlüsselwörter, Inhaltsstruktur und Benutzerabsicht zu legen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie mit programmatischem SEO beginnen, definieren Sie Ihre Ziele.

Möchten Sie den organischen Traffic steigern, für mehr Keywords ranken oder die Benutzererfahrung verbessern?

Klare Ziele leiten Ihre Strategie und messen den Erfolg.

1. KPIs festlegen: Verwenden Sie Kennzahlen wie Traffic-Wachstum, Conversions und Rankings, um den Fortschritt zu verfolgen.
2. Finden Sie Möglichkeiten: Recherchieren Sie Ihre Branche und Ihre Konkurrenten, um unerschlossene Schlüsselwörter oder Märkte zu entdecken.
3. Priorisieren Sie die Benutzerabsicht: Erstellen Sie Inhalte, die Fragen beantworten und Benutzerprobleme lösen.

Programmatische Keyword-Recherche

Bei der traditionellen Keyword-Recherche besteht das Ziel oft darin, Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren, die erheblichen Traffic auf eine Website lenken können.

Diese Schlüsselwörter sind jedoch in der Regel mit starker Konkurrenz verbunden, was es für neuere oder kleinere Websites schwierig macht, in den Suchmaschinenergebnissen gut zu ranken.

Programmatic SEO verfolgt einen anderen Ansatz, indem es auf Long-Tail-Keywords mit geringem Suchvolumen und geringer Konkurrenz abzielt.

Diese Strategie konzentriert sich auf die Erstellung einer großen Anzahl von Seiten, die für bestimmte Suchanfragen optimiert sind, sodass Sie leichter einen höheren Rang erreichen und eine gezieltere Zielgruppe ansprechen können.

Schlüsselwörter im programmatischen SEO bestehen aus zwei Hauptkomponenten:

Hauptbegriffe

Hauptbegriffe sind weit gefasste Schlüsselwörter, die ein allgemeines Thema oder eine allgemeine Kategorie beschreiben. Hauptbegriffe weisen häufig folgende Merkmale auf:

• Hohes durchschnittliches monatliches Suchvolumen.
• Neigt dazu, einen „kurzen Schwanz“ zu haben.
• Haben Sie mehrere gemeinsame Interpretationen.
• In der Regel handelt es sich um stabilere SERPs mit viel Konkurrenz, die auf die Suchanfrage abzielt.

Beispiele hierfür sind Schlüsselwörter wie „Onboarding-Software“, „Wintersonnenurlaub“ oder „CRM-Software“.

Modifikatoren

Modifikatoren sind Wörter oder Phrasen, die den Hauptbegriffen Spezifität verleihen und zwischen den Sektoren stark variieren können.

Modifikatoren sind leicht zu erkennen, da sie Mustern folgen, die wiederum zwischen verschiedenen Sektoren variieren.

Zu den gängigen Modifikatormustern gehören:

• „für SaaS.“
• „für Personalagenturen.“
• „für Buchhalter.“
• „Best Practices“.
• „2025.“

Im Gegensatz zu Kopfbegriffen ist das durchschnittliche monatliche Suchvolumen, abgesehen von gelegentlichen Traffic-Spitzen, tendenziell geringer, aber in Kombination mit Kopfbegriffen führen sie zu gezielteren Suchanfragen mit gezielterer Absicht. Es trägt dazu bei, Sichtbarkeit bei Nischenzielgruppen und Verbrauchern zu erzielen, die möglicherweise Absichten zeigen.

In Kombination mit Hauptbegriffen neigen wir dazu, diese „Long-Tail“-Keywords zu nennen.

Zuverlässige Datensätze

Um programmatisches SEO effektiv zu skalieren, benötigen Sie einen zuverlässigen Datensatz, der einzigartige, wertvolle und relevante Seiten generieren kann.

Abhängig von den Seitentypen, die Sie erstellen, müssen Sie die Änderungshäufigkeit der Daten verstehen und vorhersehen und wissen, wie Ihre Infrastruktur mit den Änderungen umgeht.

Viele Plattformen stellen APIs bereit, mit denen Sie strukturierte Daten abrufen können.

Dazu gehören:

• Yelp-API: Für lokale Geschäftsdetails.
• OpenWeather-API: Für wetterbezogene Daten.
• Google Maps-API: Für standortbezogene Informationen.

Auch Ihre eigenen proprietären Daten können eine wertvolle Quelle für programmatische Seiten sein. Dies können sein:

• Produktkataloge aus einem E-Commerce-Shop.
• CRM-Daten mit benutzer- oder standortspezifischen Erkenntnissen.
• Bestandsdatenbanken, etwa zur Verfügbarkeit von Hotelzimmern oder Immobilienangeboten.

Programmatisches Keyword-Clustering

Die Organisation Ihrer Schlüsselwörter in logischen Clustern ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihren Content-Erstellungsprozess zu optimieren.

Durch die Nutzung dieser Cluster können Sie skalierbare, vorlagenbasierte Seiten entwickeln, die die Relevanz für Benutzer und Suchmaschinen erhöhen.

Dieser Ansatz ermöglicht Effizienz und Anpassung bei gleichzeitiger Ausrichtung auf die Suchabsicht.

Clustering ermöglicht außerdem eine nahtlosere Automatisierung und verringert das Potenzial, große Seitenmengen mit nahezu doppelten Absichten und Zwecken zu erstellen.

1. Kategorisieren Sie nach Absicht

Beginnen Sie damit, Schlüsselwörter entsprechend ihrer Suchabsicht zu gruppieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte auf spezifische Benutzerbedürfnisse eingehen, wie zum Beispiel:

• Information: Fragen beantworten oder Wissen vermitteln. Beispiel: Welches sind die besten Coffeeshops in Boston?
• Transaktional: Ermöglichen von Aktionen wie Käufen oder Buchungen. Beispiel: Kaffeebohnen online in Boston bestellen.
• Navigation: Helfen Sie Benutzern, bestimmte Orte oder Marken zu finden. Beispiel: Starbucks-Standorte in Boston.

2. Definieren Sie Seiten basierend auf Mustern

Nachdem Sie die Schlüsselwörter kategorisiert haben, identifizieren Sie allgemeine Muster, um flexible Vorlagen zu erstellen. Diese Strategie trägt dazu bei, Inhalte über mehrere Seiten hinweg konsistent zu strukturieren.

• Standortspezifische Vorlagen:
  • Format: [Category] In [Location].
  • Beispiel: Hotels in Paris.
• Funktionsspezifische Vorlagen:
  • Format: [Product] mit [Feature].
  • Beispiel: Smartphones mit besten Kameras.
• Verwenden Sie fallspezifische Vorlagen:
  • Format: [Service] für [Audience/Use Case].
  • Beispiel: CRMs für das Gastgewerbe.

3. Erweitern Sie mit Modifikatoren

Verbessern Sie Cluster, indem Sie häufig gesuchte Modifikatoren integrieren, um den Inhalt umfassender zu gestalten:

• Preisbezogene Modifikatoren: Fügen Sie Begriffe wie billig, erschwinglich oder luxuriös hinzu.
• Zeitbezogene Modifikatoren: Fügen Sie Formulierungen wie „jetzt in meiner Nähe“ oder „bis spät in die Nacht geöffnet“ ein.
• Spezifische Merkmale: Heben Sie Merkmale wie „mit Pool“, „haustierfreundlich“ oder „kostenlose Lieferung“ hervor.

4. Variationen kombinieren

Verwenden Sie Kombinationen aus Vorlagen, Kategorien und Modifikatoren, um Long-Tail-Keywords und Nischenanfragen anzusprechen. Beispiele hierfür sind:

• Haustierfreundliche Hotels in Chicago mit kostenlosem Frühstück.
• Die besten italienischen Restaurants in New York haben bis spät in die Nacht geöffnet.

Programmatic SEO basiert auf automatisierten Systemen, um Inhalte in großem Maßstab zu generieren und so den manuellen Arbeitsaufwand bei herkömmlichen SEO-Bemühungen zu reduzieren.

Die Automatisierung ermöglicht es Unternehmen, schnell Seiten zu erstellen, die auf unterschiedliche Benutzerbedürfnisse eingehen und so die Abdeckung umfassender und hochspezifischer Suchbegriffe gewährleisten.

Programmatische SEO-Herausforderungen

Programmatic SEO kann eine enorme Skalierbarkeit und Effizienz bieten, ist jedoch nicht immer der richtige Ansatz für jede Website.

Eine manuelle SEO-Strategie eignet sich möglicherweise besser für kleine Websites oder solche, die umfangreiche Anpassungen erfordern.

Beim Einsatz von programmatischem SEO ist es jedoch wichtig, potenzielle Herausforderungen anzugehen, um den Erfolg sicherzustellen.

Überpriorisierung von Schlüsselwörtern

Automatisierung sollte niemals die Qualität des Benutzererlebnisses beeinträchtigen. Seiten müssen aussagekräftige, genaue und ansprechende Inhalte bieten, die Benutzeranfragen effektiv beantworten.

Eine übermäßige Betonung von Schlüsselwörtern kann dazu führen, dass Inhalte unnatürlich oder übermäßig optimiert wirken. Dies kann die Benutzererfahrung beeinträchtigen und die Klickraten verringern.

Vermeiden Sie das Füllen von Schlüsselwörtern und legen Sie stattdessen Wert auf Lesbarkeit und Relevanz. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten, indem Sie Benutzeranfragen umfassend beantworten.

Crawlbarkeits- und Indexierungsprobleme

Bei großen Websites mit programmgesteuert generierten Seiten kann es zu Problemen bei der Crawlbarkeit und Indexierung kommen. Wenn es den Seiten an Struktur oder einzigartigem Wert mangelt, kann es für Google schwierig sein, sie richtig zu indizieren.

Um diese Probleme zu lindern, können Sie neben der Verbesserung der allgemeinen Seitenqualität, um den einzigartigen Wert und den nützlichen Zweck darzustellen, Folgendes optimieren:

• Interne Verlinkung: Implementieren Sie eine robuste interne Verlinkungsstrategie, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Seiten zu entdecken und zu priorisieren.
• Backlinks: Erwerben Sie Backlinks, um die Sichtbarkeit zu verbessern und die Indexierung zu fördern.
• Sitemaps: Verwenden Sie eine XML-Sitemap und halten Sie sich an das Google-Limit von 50.000 URLs pro Sitemap. Organisieren Sie Ihre Sitemap logisch, indem Sie Seiten in Kategorien oder Themen gruppieren.

Diese Schritte verbessern die Crawlbarkeit und führen möglicherweise dazu, dass die Seiten den Indexierungsschwellenwert von Google überschreiten. Wenn die Probleme weiterhin bestehen, sollte der Schwerpunkt auf der Bereinigung des Inhalts und der Verbesserung der Qualität liegen.

Dünner Inhalt

Thin Content ist für Nutzer nicht wertvoll und entspricht nicht den Qualitätsstandards von Google. Seiten mit minimalen oder irrelevanten Informationen werden wahrscheinlich kein gutes Ranking erzielen.

Thin Content kann auf verschiedene Arten angegangen werden:

1. Inhalte von geringem Wert entfernen: Eliminieren Sie veraltete oder irrelevante Seiten, die den Benutzern oder Ihrer SEO-Strategie kaum Vorteile bieten.
2. Verbessern Sie die Inhaltsqualität: Fügen Sie aussagekräftigen Text, beschreibende Bildunterschriften und relevante Multimedia-Inhalte wie Bilder oder Videos hinzu.
3. Seiten konsolidieren: Führen Sie dünne Inhaltsseiten zu einem einzigen, umfassenden Teil zusammen, um Relevanz und Tiefe zu erhöhen.

Letzte Gedanken

Bei effektiver Umsetzung kann programmatisches SEO erheblichen organischen Traffic generieren, die Marktreichweite vergrößern und einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Um jedoch erfolgreich zu sein, bedarf es einer durchdachten Balance zwischen strategischer Planung, technischer Optimierung und der Verpflichtung, den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.

Weitere Ressourcen:

• Einführung in Vektordatenbanken und wie man KI für SEO nutzt
• Wie sich mehrere Schlüsselwörter auf die Suchabsicht im E-Commerce auswirken [Data Study]
• 7 SEO-Tools für Unternehmen für die Keyword-Recherche im Vergleich
• So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch: Der ultimative Leitfaden

Ausgewähltes Bild: Gorodenkoff/Shutterstock