Schlüsselelemente der technischen SEO für große Unternehmen

Die Zusammenarbeit mit großen Organisationen zur Verbesserung ihrer technischen SEO ist meiner Meinung nach die beste und angenehmste Zeit, um technische Fähigkeiten zu üben.

Meistens sind Sie mit komplexen Systemen und Infrastrukturen, einer Vielzahl von Legacy -Problemen und verschiedenen Teams konfrontiert, die für verschiedene Abschnitte der Website verantwortlich sind.

Dies bedeutet, dass Sie mit einer Reihe von Teams zusammenarbeiten und Geschäftsfälle, einschließlich „des Warum“, an mehrere Stakeholder nachweisen müssen, um Veränderungen vorzunehmen.

Dafür benötigen Sie ein starkes technisches SEO -Wissen, aber Sie benötigen auch die Möglichkeit, mehrere Personen (und Teams) darum zu machen, warum etwas ein Problem ist und welche Gründe, warum sie in die Behebung investiert werden sollten.

Das Jonglieren komplexer technischer Probleme und die Aufrechterhaltung der Kommunikation mit mehreren Stakeholdern, die von C-Level über Brand-, Produkt- und Engineering-Teams (zusätzlich zu Ihren direkten Kontakten) reichen, kann ein überwältigendes Erlebnis sein.

Es bietet aber auch großartige Erfahrung und ermöglicht es Ihnen, wichtige technische SEO -Fähigkeiten außerhalb von Checklisten und Best Practices zu entwickeln. Dies sind wertvolle Erfahrungen, die Sie dann für die gewöhnlichen technischen Projekte bewerben können.

Kommunikation im Maßstab ausstellen

Enterprise Marken haben große Teams, und Sie müssen mit mehreren Teams koordinieren und zusammenarbeiten, um die Dinge zu erledigen.

Einige Unternehmen haben diese Teams als einen Beat mit bekannten Überschneidungen und frei fließenden Kommunikation tätig.

Andere betreiben Teams in Silos, wobei die Website (oder Websites) und/oder Regionen in verschiedene Teams aufgebaut werden. Dies kann es schwieriger machen, Ergebnisse auf die „traditionellere“ Weise zu zeigen und das Einkaufen für Website-weite technische Probleme zu ermöglichen, um herausfordernder.

Jedes Team im Geschäft hat seine eigenen Prioritäten – und häufig seine eigenen wichtigen Leistungsindikatoren (KPIs).

Während die Marketingteams möglicherweise getrennt werden, sind Engineering -Teams in der Regel eine einzige Ressource im Geschäft, sodass Sie gegen die anderen Marketingteams, Marken und Produkte konkurrieren.

Dies bedeutet, dass Sie nicht nur sicherstellen müssen, dass sich Ihr Hauptkontaktpunkt für das Problem kümmert, sondern den breiteren Teams auch mit der Lösung des Problems in ihrem besten Interesse liegt.

Der Weg, dies zu tun, besteht durch eine effektive Berichterstattung über mehreren Abteilungen.

Dies bedeutet nicht, einen großen Bericht für alle Abteilungen zu erstellen, um auszuwählen, was sie betrachten für sie und beeinflussen ihre Fähigkeit, erfolgreich zu sein.

Diese können so einfach sein wie die Berichte von Looker Studio oder, wenn Sie API -Savvy sind, Ihre eigenen Reports -Dashboards.

Standardbetriebsverfahren (SOPs)

Mit SOPs können Sie ein Framework mit dem Client erstellen, um Benchmarks in Konsistenz und Skalierbarkeit zu setzen und wichtige Änderungen, Entscheidungen und Implementierungen zu dokumentieren.

Das Erstellen eines Wissenszentrums zum Dokumentieren von wichtigen Änderungen ist die übliche Praxis, auch außerhalb eines Unternehmens, aber die Entwicklung von SOPs, die regelmäßig überprüft und überarbeitet werden, geht noch einen Schritt weiter.

Dies hilft dem Kunden auch, neue Teammitglieder zu integrieren, um diesen Prozess auf den neuesten Stand zu bringen. Es bietet auch Frameworks für andere Kundenteams und verringert das Risiko oder das Potenzial, dass sie sich nicht an eine vereinbarte bewährte Verfahren für die Marke halten oder mit etwas experimentieren, das sie in einem zufälligen Blog gelesen haben oder etwas, das von einem großen Sprachmodell vorgeschlagen wurde (Modell Llm).

Sie können SOPs für alle Arten von Szenarien entwickeln, aber aus Erfahrung gibt es drei häufige SOPs, die eine Reihe von Grundlagen abdecken und potenzielles „SEO -Risiko“ aus technischer SEO -Perspektive abschwächen:

• Interne Verknüpfung.
• Bildoptimierung.
• URL -Strukturen.

Interne Verknüpfung

Interne Links sind für SEO von entscheidender Bedeutung. Jedes Inhaltsstück, mit Ausnahme von Zielseiten, sollte bei gegebener Zeit interne Links enthalten. Ein einfaches SOP dafür könnte sein:

• Vermeiden Sie es, den nicht deeskriptiven Ankertext wie „hier“ oder „diesen Artikel“ zu verwenden, und geben Sie einen Kontext an, mit dem die Seite verknüpft ist.
• Vermeiden Sie interne Links ohne Kontext, z. B. die Automatisierung der ersten oder zweiten Instanz eines Wortes oder einer Phrase auf jeder Seite, um auf eine bestimmte Seite zu verweisen.
• Verwenden Sie das interne Tool oder die Google -Suche von AHREFS (Internal Link Opportunities (Googlesite:[yourdomain.com] “keyword”), um Verknüpfungsmöglichkeiten zu finden.

Bildoptimierung

Viele übersehen Bild -SEO -SEO, aber die Optimierung von Bildern kann die Seitenlastgeschwindigkeiten verbessern – und, falls Sie für Sie wichtig sind, Ihre Sichtbarkeit bei der Bildsuche verbessern. Eine gute SOP sollte enthalten:

• Verwenden des beschreibenden Dateinamens und nicht mit dem Keyword -Füllen.
• Schreiben von Alt -Text, der das Bild genau beschreibt und nicht in ihnen Vertriebsnachrichten einbezieht.
• Auswählen des richtigen Dateiformats und Komprimierens Bilder, um die Lastgeschwindigkeit zu verbessern.

URL -Strukturen

Stellen Sie sicher, dass URLs für Suchmaschinen und Benutzer optimiert sind, indem Sie sie klar, präzise und keywordrelevant machen. Die SOP sollte abdecken:

• Entfernen Sie unnötige Stoppwörter, Zeichensetzung und weiße Räume (20%).
• Verwenden von Bindestrichen statt Unterstriche.
• Nicht Keyword -Füllen der URLs.
• Verwenden von Parametern, die die Quelle nicht überschreiben oder eine neue Sitzung in Google Analytics 4 auslösen.

Technische Prüfung Nuancen

Eines der komplexeren Elemente bei der Durchführung eines technischen Audits auf jeder Unternehmenswebsite mit einer großen Anzahl von URLs ist die Krabbeln.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie die Unternehmenswebsite Crawling angehen können, aber zwei häufige Nuancen, auf die ich stoße, sind die Notwendigkeit, routinemäßige Stichprobencrawls oder die Kriechen einer Multi-Stack-Domäne durchzuführen.

Probenkriechling

Probenkriechung ist eine effiziente Möglichkeit, um groß angelegte SEO-Probleme ohne den Aufwand eines vollständigen Crawl zu diagnostizieren.

Durch die Verwendung strategischer Stichprobenmethoden, Priorisierung von Schlüsselabschnitten und Nutzung von Protokolldaten können Sie umsetzbare Erkenntnisse gewinnen und gleichzeitig die Crawl -Effizienz beibehalten.

Ihre Probe sollte groß genug sein, um die Struktur der Website zu reflektieren, aber klein genug, um effizient zu sein.

Ich arbeite normalerweise an folgenden Richtlinien für die Größe der Website oder die Größe des Subdomains oder des Unterordners.

Sie möchten auch Ihre Muster strategisch auswählen, insbesondere wenn Ihre Anzahl von URLs Hunderttausende oder Millionen eintritt. Es gibt vier Haupttypen von Stichproben:

• Zufällige Stichprobe: Wählen Sie zufällig URLs, um einen unvoreingenommenen Überblick über die Gesundheit der Website zu erhalten.
• Geschichtete Probenahme: Teilen Sie die Site in Schlüsselabschnitte (z. B. Produktseiten, Blog, Kategorienseiten) und probieren Sie von jedem aus, um ausgewogene Erkenntnisse zu gewährleisten.
• Prioritätsabtastung: Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Seiten wie Top-konvertierende URLs, hochverfessnete Abschnitte und neu veröffentlichte Inhalte.
• Strukturprobenahme: Kriechen Sie die Website basierend auf der internen Verknüpfungshierarchie, beginnend mit den Seiten der Homepage und der Hauptkategorie.

Kriechende Multi-Stack-Websites

Crawling -Websites, die auf mehreren Stapeln basieren, erfordern eine Strategie, die unterschiedliche Rendering -Methoden, URL -Strukturen und potenzielle Straßensperren wie die Ausführung und Authentifizierung von JavaScript berücksichtigt.

Dies bedeutet auch, dass Sie die Website nicht einfach vollständig kriechen und umfassende, umfassende Empfehlungen für die „ganze Website“ abgeben können.

Im Folgenden finden Sie eine sehr Top-Line-Checkliste, die Sie befolgen sollten, und deckt viele der Schlüsselbereiche und „Basen“ ab, auf die Sie begegnen können:

1. Identifizieren Sie und geben Sie heraus, welche Teile der Site mit servergerenderten im Vergleich zu clientgebundenen Teilen sind.
2. Bestimmen Sie, welche Bereiche eine Authentifizierung erfordern, z. B. Benutzerbereiche.
3. Wenn Abschnitte eine Login (z. B. Produkt-App) erfordern, verwenden Sie Sitzungs Cookies oder Token-basierte Authentifizierung im Dramatiker/Puppenspieler.
4. Setzen Sie Crawl-Verzögerungen, wenn die Ratenlimit vorhanden ist.
5. Überprüfen Sie, ob faul beladene Inhalte (Scrollen oder Klicken).
6. Überprüfen Sie, ob öffentliche API -Endpunkte eine einfachere Datenextraktion bieten.

Ein gutes Beispiel dafür ist eine Website, an der ich einige Jahre lang gearbeitet habe. Es hatte einen komplexen Stapel, der unterschiedliche Krabbelmethoden erforderte, um Probleme in einem aussagekräftigen Maßstab zu kriechen und zu identifizieren.

Die oben genannten sind extreme Ansätze für das Kriechen. Wenn Ihr Crawling -Tool es Ihnen ermöglicht, Webseiten zu rendern und zu vermeiden, dass Tools wie Puppenspieler inhalt werden, sollten Sie dies tun.

Abschließender Gedanke

Die Arbeit an technischer SEO für große Organisationen stellt einzigartige Herausforderungen dar, bietet jedoch auch einige der lohnendsten Erfahrungen und Lernmöglichkeiten, die Sie an anderer Stelle nicht finden können – und nicht alle SEO -Fachkräfte haben das Glück, Erfahrungen zu erleben.

Es kann zu einer besseren Kundenbeziehung führen und die Grundlagen für starke SEO-Kampagnen legt.

Weitere Ressourcen:

• 6 Beste Enterprise -Tools und -plattformen für technische SEO
• So machen Sie technische SEO für E -Commerce -Websites
• Das vollständige Arbeitsbuch für technische SEO -Audit

Ausgewähltes Bild: Sammby/Shutterstock