SEO-Berichte: Welche Kennzahlen wichtig sind und wie man sie gut nutzt

Als SEO-Experten sind Berichte ein wichtiger Bestandteil unserer Kommunikationstools.

Wir verbringen Zeit damit, Workshops zu leiten und Zusammenfassungen von Arbeits- und Projektplänen zu schreiben. Dies alles ist Teil unseres Prozesses, um Zustimmung zu gewinnen und den Wert unserer Arbeit zu zeigen.

Genauso wichtig sind unsere Berichte.

Wo wir falsch liegen

Das Problem, auf das wir als SEO-Experten manchmal stoßen, besteht darin, dass wir den Bericht nicht als Kommunikationsinstrument betrachten. Wir nehmen Abkürzungen und erwarten, dass die Daten für sich selbst sprechen. Wir machen uns nicht genug Gedanken darüber, wie es aus dem Zusammenhang gerissen werden kann.

Wenn es richtig gemacht wird, werden SEO-Berichte weiterhin die Botschaft verstärken, die wir durch unsere Schulungen, Vorschläge und Pitches vermittelt haben.

Wenn sie falsch gemacht werden, verursachen SEO-Berichte Verwirrung, manchmal Panik und insgesamt ein sinkendes Misstrauen bei unseren Stakeholdern.

Wozu dient der Bericht?

Beim Erstellen von Berichten müssen wir festlegen, was der Bericht anzeigen soll.

Wenn wir über das Ergebnis eines bestimmten Projekts berichten, müssen wir die ursprüngliche Hypothese berücksichtigen.

Was wollten wir mit diesem Projekt erreichen? Was waren die versprochenen Meilensteine ​​und Erfolgsmaßstäbe? Sie alle müssen einbezogen werden – auch die Kennzahlen, die nicht so gut aussehen.

Handelt es sich um einen regelmäßigen Bericht, etwa ein monatliches Update zur Leistung? Wenn ja, müssen wir alle SEO-Bereiche berücksichtigen, die wir direkt beeinflussen, sowie Bereiche außerhalb unserer Kontrolle, die dazu beitragen können, etwaige Leistungssteigerungen oder -minderungen zu erklären. Es ist notwendig, den Kontext anzugeben, in dem unsere SEO-Arbeit stattfindet.

Dies sollte den Ausgangspunkt bilden, von dem aus wir die Berichtsmetriken auswählen.

Aspekte eines guten SEO-Berichts

Ein guter SEO-Bericht hilft dabei, Einblicke und die nächsten Schritte zu vermitteln. Es sollte ausreichend Details enthalten, um dem Leser bei der Entscheidungsfindung zu helfen.

Beziehen Sie relevante Daten ein

Berichte sollten Daten enthalten, die für das behandelte Thema relevant sind.

Sie sollten den Leser nicht mit unnötigen Informationen überfordern.

Halten Sie sich kurz

Berichte sollten kurz genug sein, damit relevante Daten und Erkenntnisse leicht zu finden sind.

Die Kürze kann den Unterschied zwischen dem Lesen und dem Ignorieren eines Berichts ausmachen.

Halten Sie die gemeldeten Daten prägnant. Manchmal veranschaulicht ein Diagramm die Daten besser als eine Tabelle.

Erinnern Sie sich an das Publikum

Berichte sollten auf die Bedürfnisse des Empfängers zugeschnitten sein. Möglicherweise wird der Bericht für einen anderen SEO-Experten oder den Geschäftsführer des Unternehmens erstellt.

Diese beiden Zielgruppen benötigen möglicherweise sehr unterschiedliche Daten, um den Fortschritt der SEO-Aktivitäten zu erklären.

Die Bedürfnisse des Lesers des Berichts, eine Entscheidung zu treffen und die nächsten Schritte zu identifizieren, müssen berücksichtigt werden. Ein SEO-Kollege benötigt möglicherweise Einzelheiten darüber, welche Seiten einen 404-Serverfehler zurückgeben, der Geschäftsführer wird dies jedoch wahrscheinlich nicht tun.

Machen Sie sie leicht verständlich

Sie sollten keinen ungeklärten Fachjargon enthalten und nicht erwarten, dass der Leser aus Statistiken eine Bedeutung ableitet.

Schreiben Sie Berichte unter Berücksichtigung des Wissens des Empfängers. Die großzügige Verwendung von Fachjargon für jemanden, der nicht in der Branche tätig ist, könnte ihn davon abhalten, einen Bericht zu lesen.

Umgekehrt sind Jargon und Akronyme in Ordnung für jemanden, der sich mit SEO auskennt und dabei helfen kann, Berichte kurz zu halten.

Halten Sie sie unparteiisch

SEO-Berichte sind eine Form des internen Marketings. Sie können verwendet werden, um all die gute SEO-Arbeit hervorzuheben, die geleistet wurde.

Berichte sollten jedoch ehrlich und unvoreingenommen sein. Sie sollten Negatives nicht beschönigen.

Leistungseinbußen im Laufe der Zeit können auf kritische Probleme hinweisen. Diese sollten im Bericht nicht weggelassen werden, weil sie nicht gut aussehen. Sie sind eine perfekte Möglichkeit, Ihre Expertenempfehlungen für die nächsten Schritte zu untermauern.

Geben Sie Einblick

Daten allein dürften für die meisten nicht hilfreich sein.

Berichte sollten nicht nur Zahlen sein. Es müssen auch Einsichten und Schlussfolgerungen gezogen werden.

Das bedeutet, dass wir als SEO-Experte in der Lage sein sollten, durch die Analyse der Daten einen Mehrwert für den Bericht zu schaffen. Unsere Schlussfolgerungen können als Maßnahmen oder Vorschläge für das weitere Vorgehen dargestellt werden.

Korrekte Berichterstattung über Kennzahlen

Falsch verwendete Metriken können zu falschen Schlussfolgerungen führen. Ein Beispiel hierfür ist die „siteweite Absprungrate“.

Ein Absprung wird typischerweise als Besuch einer Website gemessen, der nur dazu führte, dass eine Seite aufgerufen wurde und keine weiteren Interaktionen stattfanden.

Die Absprungrate ist der Prozentsatz aller Besuche auf der Website, die zu einem Absprung führten.

Die Absprungrate einer Seite kann nützlich sein, aber nur dann wirklich, wenn sie mit etwas anderem verglichen wird.

Wenn beispielsweise Änderungen am Layout einer Seite vorgenommen wurden und die Absprungrate steigt, könnte dies darauf hindeuten, dass Besucher Probleme beim Navigieren mit dem neuen Layout haben.

Allerdings kann es irreführend sein, über die Absprungrate einer Seite zu berichten, ohne andere Kennzahlen genauer zu betrachten.

Wenn die Änderungen an der Seite beispielsweise dazu gedacht wären, den Besuchern das Auffinden von Informationen zu erleichtern, könnte die Steigerung der Absprungrate ein Indikator für den Erfolg des neuen Designs sein.

Der Unterschied in der Absprungrate kann nicht isoliert als Erfolgsmaßstab herangezogen werden.

Ebenso ist die Angabe der durchschnittlichen Absprungrate auf der gesamten Website in der Regel irreführend.

Einige Seiten der Website haben möglicherweise eine hohe Absprungrate, sind aber völlig in Ordnung. Für andere deutet es auf ein Problem hin. Zum Beispiel:

• Auf einer Kontaktseite können viele Besucher abspringen, wenn sie eine Telefonnummer finden und die Website verlassen, um sie anzurufen.
• Eine Homepage oder Produktseite mit einer hohen Absprungrate ist jedoch meist ein Zeichen dafür, dass die Seite nicht den Bedürfnissen der Nutzer entspricht.

Berichte sollten darauf abzielen, Schlussfolgerungen aus einer Reihe von Kennzahlen zu ziehen.

Metriken brauchen Kontext

Nur wenige Metriken können isoliert verwendet werden und ermöglichen dennoch die Gewinnung genauer Erkenntnisse.

Denken Sie beispielsweise an das Crawlen und Indizieren von Daten.

Ein Bericht über die Anzahl der URLs, die vom Googlebot gecrawlt werden, klingt nach einer angemessenen Kennzahl, um den technischen Zustand der Website zu demonstrieren.

Aber was zeigt es eigentlich?

Ein Anstieg der gecrawlten URLs könnte darauf hindeuten, dass der Googlebot mehr Seiten Ihrer Website findet, als er zuvor nicht finden konnte. Wenn Sie an der Erstellung neuer Abschnitte Ihrer Website gearbeitet haben, könnte dies ein positiver Trend sein.

Wenn Sie jedoch tiefer graben und feststellen, dass die vom Googlebot gecrawlten URLs das Ergebnis von Spam-Angriffen auf Ihre Website sind, handelt es sich tatsächlich um ein großes Problem.

Für sich genommen gibt die Menge der gecrawlten Seiten keinen wirklichen Einblick in die technische Suchmaschinenoptimierung der Website. Es muss mehr Kontext vorhanden sein, um verlässliche Schlussfolgerungen ziehen zu können.

Übermäßiges Vertrauen in Metriken

Es gibt andere Kennzahlen, auf die man sich in SEO-Berichten etwas zu sehr verlässt – zum Beispiel Maßstäbe für die Autorität einer Seite oder Domain.

Mithilfe dieser Drittanbieter-Metriken lässt sich das Ranking-Potenzial einer Seite in den Augen von Suchmaschinen gut abschätzen, sie werden jedoch nie zu 100 % genau sein.

Sie können dabei helfen, zu zeigen, ob sich eine Website im Laufe der Zeit verbessert, allerdings nur im Vergleich zu den Berechnungen dieses Berichtstools.

Diese Art von Kennzahlen können für SEO-Experten nützlich sein, um sie als groben Maßstab für den Erfolg eines Projekts zum Aufbau von Autorität zu verwenden. Allerdings können sie Probleme verursachen, wenn sie Managern, Kunden und Stakeholdern gemeldet werden.

Wenn sie nicht richtig darüber informiert sind, was diese Ergebnisse bedeuten, ist es für sie leicht, sie als SEO-Ziel festzuhalten. Das sind sie nicht.

Das Ziel ist ein gut konvertierender organischer Traffic. Die beiden Metriken werden nicht immer korrelieren.

Welche Kennzahlen sind wichtig?

Welche Kennzahlen zur Veranschaulichung der SEO-Leistung zusammen verwendet werden sollten, hängt vom Zweck des Berichts ab. Es kommt auch darauf an, was der Empfänger wissen muss.

Einige Kunden oder Manager sind möglicherweise daran gewöhnt, Berichte mit bestimmten Kennzahlen zu erhalten. Es kann sein, dass die SEO-Berichte in ihre eigenen Berichte einfließen und sie daher erwarten, bestimmte Kennzahlen zu sehen.

Es ist eine gute Idee, beim Berichtsempfänger nachzufragen, ob er etwas Besonderes wissen möchte.

Der Bericht sollte immer einen Bezug zu den Geschäfts- und Marketingzielen der Marke herstellen. Die im Bericht verwendeten Kennzahlen sollten Aufschluss darüber geben, ob die Ziele erreicht werden.

Wenn das Marketingziel einer Zoohandlung beispielsweise darin besteht, den Verkauf von „rutschfesten Futternäpfen“ zu steigern, könnten folgende Kennzahlen in den SEO-Bericht aufgenommen werden:

• Gesamtverkehr zu den Seiten im Ordner www.example.com/pet-accessories/bowls/non-slip.
• Organischer Traffic zu diesen Seiten.
• Gesamt- und organische Conversions auf diesen Seiten.
• Gesamt- und organische Verkäufe auf diesen Seiten.
• Absprungrate jeder dieser Seiten.
• Traffic-Volumen, das über die organischen SERPs auf diesen Seiten landet.

Mit der Zeit wird dieser Bericht dabei helfen, herauszufinden, ob SEO zum Ziel beiträgt, den Verkauf rutschfester Futternäpfe für Haustiere zu steigern.

Organische Leistungsberichte

Hierbei handelt es sich um Berichte, die einen Überblick über die laufende SEO-Leistung einer Website geben sollen. Sie bieten erstklassige Einblicke in die Quelle und das Verhalten des organischen Traffics im Zeitverlauf.

Sie sollten Daten enthalten, die Aufschluss darüber geben, ob die Geschäfts-, Marketing- und SEO-Ziele erreicht werden.

Ein SEO-Leistungsbericht sollte den organischen Suchkanal sowohl einzeln als auch im Verhältnis zu anderen Kanälen betrachten.

Auf diese Weise können wir den Einfluss anderer Kanäle auf den Erfolg von SEO erkennen. Wir können auch Trends oder Muster erkennen.

Diese Berichte sollten es dem Leser ermöglichen, die Auswirkungen der jüngsten SEO-Aktivitäten auf den organischen Traffic zu erkennen.

Einzubeziehende Metriken

Zu den guten Kennzahlen für organische Leistungsberichte gehören:

Gesamtbesuche

Die Anzahl der Besuche auf der Website bietet einen Vergleich mit den Besuchen in der organischen Suche.

Wir können feststellen, ob der organische Traffic abnimmt, während der Traffic insgesamt zunimmt, oder ob der organische Traffic trotz eines allgemeinen Rückgangs des Traffics wächst.

Anhand der Besuchsdaten zum Gesamtverkehr lässt sich erkennen, ob die Beliebtheit der Website saisonal bedingt ist.

Verkehrsbesuche nach Kanal

Anhand der Anzahl der Besuche aus jedem Marketingkanal können Sie erkennen, ob andere Kanäle Auswirkungen auf die SEO-Leistung haben.

Wenn beispielsweise neue PPC-Anzeigen online gehen, könnte dies zur Kannibalisierung des organischen Suchverkehrs führen.

Alle Zielabschlüsse für Traffic und organischen Traffic

Haben Besucher die Ziele in der Analysesoftware der Website erreicht?

Durch den Vergleich organischer und anderer Traffic-Zielerreichungen lässt sich wiederum feststellen, ob der organische Traffic im Vergleich zu anderen Kanälen über- oder unterdurchschnittliche Zielerreichungen erzielt.

Dies könnte dabei helfen festzustellen, ob SEO-Aktivitäten den erhofften positiven Effekt haben.

Traffic auf Seitenebene

Wenn es bestimmte Seiten gibt, an denen in letzter Zeit gearbeitet wurde, z. B. neue Inhalte oder Keyword-Optimierung, beziehen Sie für sie organische Traffic-Metriken ein. Das bedeutet, dass Sie in Ihrer Berichterstattung detailliert vorgehen müssen.

Berichten Sie über den organischen Traffic im Laufe der Zeit, die Conversions auf den Seiten (falls zutreffend) und die auf dieser Seite durchgeführten Aktionen. Dies kann zeigen, ob es den jüngsten Arbeiten gelungen ist, den organischen Verkehr auf diesen Seiten zu steigern oder nicht.

Organische Landingpage-Sitzungen

Dies sind die Seiten, zu denen Besucher über die organischen SERPs gelangt sind. Sie ermitteln, welche Seiten den meisten organischen Traffic auf die Website bringen.

Von hier aus können Seiten identifiziert werden, die nicht optimiert wurden, aber Potenzial zur Steigerung des Traffics aufweisen.

Generierter Umsatz

Wenn Sie die von Ihnen ausgeführte Arbeit direkt mit den dadurch generierten Einnahmen verknüpfen können, ist dies wahrscheinlich die wichtigste Kennzahl, die Sie einbeziehen können.

Letzten Endes ist es wahrscheinlich das, was Ihrem Chef und dem Chef Ihres Chefs am Herzen liegt. Bringt SEO mehr Geld für das Unternehmen?

Keyword-Ranking-Berichte

Ein Hinweis zu Keyword-Ranking-Berichten: Überlegen Sie, was sie anzeigen, bevor Sie sie einbeziehen.

Ein allgemeiner Bericht mit der Aussage „Ihre Website hat ein Ranking für

• Welche Schlüsselwörter?
• Steigern diese Schlüsselwörter den Verkehr auf der Website?
• Lohnt es sich, sie zu optimieren? weiter?

Einzubeziehende Metriken

Keyword-Ranking-Berichte sollten einen Anstieg oder Rückgang des Rankings für bestimmte Keywords, für die die Website optimiert wird, aufzeigen.

Idealerweise sollten die Daten aus Erstanbieter-Tools wie der Google Search Console stammen, um einen möglichst genauen Hinweis auf das Ranking zu geben.

Anstatt sich auf einzelne Schlüsselwörter zu konzentrieren, möchten Sie vielleicht einen Blick auf Trends werfen. Das heißt, wächst die Sichtbarkeit Ihrer Website für Begriffe, die zu Conversions führen?

Wenn beispielsweise nachgewiesen wird, dass sich die Website von der ersten Position für 10 Begriffe auf die erste Position für 20 Begriffe bewegt hat, lässt sich nicht belegen, wie sich dies auf den Umsatz auswirken könnte.

Im Zeitalter der generativen Motoroptimierung wird die Marke immer wichtiger.

Vielleicht wäre es von Vorteil, einen Abschnitt über Markensuchen und deren Verwendung zur direkten Navigation zu Produkten aufzunehmen.

Am Beispiel meiner Zoohandlung möchte ich vielleicht nicht nur sehen, wie meine Website für „Helens Pet Store“ rankt, sondern auch für „Helens Pet Store Katzennäpfe“ und „Helens Pet Store Hundebetten“.

Dies hilft Ihnen zu analysieren, wie die Reputation Ihrer Marke für Ihre Produkte und Dienstleistungen wächst. Diese Suchanfragen zeigen, dass Besucher so überzeugt sind, dass sie bei Ihnen kaufen möchten, dass sie direkt zu Ihrer Website navigieren möchten.

Technische Leistungsberichte

Für eine gute SEO-Leistung ist eine Website erforderlich, die von Suchmaschinen problemlos gecrawlt und indiziert werden kann.

Das bedeutet, dass regelmäßige Audits durchgeführt werden müssen, um alles zu identifizieren, was verhindern könnte, dass die richtigen Seiten in den SERPs erscheinen.

Berichte unterscheiden sich geringfügig von Audits, da bei einem technischen Audit viele verschiedene Faktoren berücksichtigt und untersucht werden.

Eine gründliche technische Prüfung kann umfangreich sein. Es muss Probleme diagnostizieren und Methoden zur Verbesserung der Leistung der Website entwickeln.

Abhängig von der Zielgruppe eines technischen Berichts kann es erforderlich sein, die Probleme gezielt hervorzuheben. Es sollte auch den Erfolg der bisherigen SEO-Arbeit zeigen.

Der Schlüssel zum Wissen darüber, welche Kennzahlen in einen technischen Bericht einbezogen werden sollen, liegt darin, zu verstehen, was bisher auf der Website passiert ist.

Wenn zur Behebung eines Problems gearbeitet wurde, schließen Sie Kennzahlen ein, die den Erfolg dieser Behebung anzeigen.

Wenn beispielsweise ein Problem mit einer Spinnenfalle auf der Website aufgetreten ist, das behoben wurde, erstellen Sie einen Bericht über Crawling-Metriken und Protokolldateien.

Dies ist möglicherweise nicht für jeden technischen Bericht erforderlich, kann in diesem Fall jedoch nützlich sein.

Wenn die Website Probleme mit dem langsamen Laden hat, sind Kennzahlen zur Ladegeschwindigkeit für den technischen Bericht von entscheidender Bedeutung.

Eine gute Möglichkeit, die Kennzahlen in einem technischen SEO-Bericht zu vermitteln, besteht darin, die Priorisierung von Aktionen einzubeziehen.

Wenn die Kennzahlen zeigen, dass es dringende Probleme gibt, kennzeichnen Sie sie als solche. Wenn es Probleme gibt, die warten oder im Laufe der Zeit behoben werden können, markieren Sie sie.

Technisches SEO kann für Leute, die keine Experten darin sind, überwältigend sein.

Durch die Unterteilung der Probleme in Prioritäten können Ihre Berichte zugänglicher und umsetzbarer werden.

Einzubeziehende Metriken

Es gibt bestimmte Kennzahlen, deren Aufnahme in einen technischen Leistungsbericht nützlich sein kann:

Server-Antwortcodes

Es kann sinnvoll sein, die Anzahl und den Prozentsatz der Seiten, die einen Antwortcode ungleich 200 zurückgeben, im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Eine Prüfung der Website sollte genau feststellen, welche Seiten keinen 200-Antwortcode zurückgeben.

Diese Informationen sind für den Empfänger des technischen Leistungsberichts möglicherweise nicht nützlich, daher ist es möglicherweise besser, sie als Anhang beizufügen oder gar nicht.

Wenn die Anzahl der Nicht-200-Antwortcodes im Laufe der Zeit abnimmt, kann dies ein guter Indikator dafür sein, dass technische Probleme auf der Website behoben werden.

Geht es nach oben, dann lässt sich zusammenfassen, dass weitere Arbeiten durchgeführt werden müssen.

Seitenladegeschwindigkeitszeiten

Es kann hilfreich sein, die durchschnittliche Seitenladegeschwindigkeit auf der gesamten Website zu ermitteln. Dies kann darauf hinweisen, ob sich die Ladegeschwindigkeit der Website verbessert oder nicht.

Was vielleicht sogar noch nützlicher ist, um darüber zu berichten, ist die durchschnittliche Ladegeschwindigkeit der fünf schnellsten und fünf langsamsten Seiten. Dies kann dabei helfen, zu zeigen, ob es bestimmte Vorlagen gibt, die sehr schnell sind, und welche Seiten möglicherweise einer weiteren Verbesserung bedürfen.

Alle Daten, die Handlungsbedarf zeigen

Es ist wirklich wichtig, das einzubeziehen. Wenn ein Fehler auf einer Website die Indexierung verhindert, muss dies im Bericht hervorgehoben werden.

Dies kann von Bericht zu Bericht unterschiedlich sein.

Zu den Metriken können Crawling-Daten, Website-Ausfallzeiten, fehlerhaftes Schema-Markup usw. gehören. Erwägen Sie außerdem, diese Metriken in nachfolgende Berichte aufzunehmen, um zu zeigen, wie sich die Korrekturen auf die Leistung ausgewirkt haben.

Ein Wort der Warnung

Meiner Erfahrung nach können technische SEO-Kennzahlen auf zwei Arten erfasst werden: Entweder werden die Kennzahlen nicht mit der Rolle des Stakeholders in Zusammenhang gebracht und daher wird ihre Bedeutung beschönigt, oder sie konzentrieren sich auf sie als einen SEO-Bereich, den sie verstehen können .

Zum Beispiel Core Web Vitals. Wir wissen, dass Core Web Vitals für Rankings nicht so entscheidend sind. Ich habe jedoch erlebt, dass sich viele Entwickler nur auf die Core Web Vitals als Maß dafür konzentrierten, wie gut die Website aus Sicht der organischen Suche abgestimmt ist.

Warum? Meiner Meinung nach, weil SEO-Profis begonnen haben, mehr darüber zu berichten, und sie ein leicht zu verstehendes und zu beeinflussendes technisches SEO-Element für Stakeholder darstellen.

Sie sind sinnvoll, leicht zu messen und können optimiert werden.

Leider wird ihnen dadurch manchmal eine übermäßige Bedeutung beigemessen. Wir weisen Ingenieure an, ganze Sprints damit zu verbringen, die Core Web Vitals-Werte um winzige Beträge zu steigern, und sind davon überzeugt, dass jeder noch so kleine Schritt zählt.

Überlegen Sie bei der Berichterstattung über technisches SEO, wie Sie den Wert der Kennzahlen kommunizieren, über die Sie berichten. Handelt es sich hierbei um kritische Kennzahlen zur Website-Gesundheit? Oder sind sie „nice to know“?

Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem Bericht den vollständigen Kontext der Kennzahlen angeben.

Linkbuilding-Berichte

Eine Linkbuilding-Kampagne kann einer Website Vorteile bringen, die über die Steigerung ihrer Autorität bei den Suchmaschinen hinausgehen.

Wenn sie gut gemacht sind, sollten Links auch den Traffic auf die Website steigern. Es ist wichtig, diese Informationen auch in Linkbuilding-Berichten zu erfassen, da sie ein guter Maßstab für den Erfolg sind.

Einzubeziehende Metriken

• URLs der gewonnenen Links: Welche Links wurden im Berichtszeitraum gewonnen?
• Durch Linkbuilding-Aktivitäten gewonnene Links: Welche der gewonnenen Links können direkt auf Outreach-Bemühungen zurückgeführt werden?
• Links, die den Verkehr lenken: Welche der im Berichtszeitraum gewonnenen Links haben zu Empfehlungsverkehr geführt und wie hoch ist die Anzahl der Besuche?
• Prozentsatz der wertvollen vs. Weniger wertvolle Links: Welche der in diesem Zeitraum gewonnenen Links sind möglicherweise als „nofollow“ gekennzeichnet oder befinden sich auf syndizierten und kanonisierten Seiten?

Sie könnten versucht sein, in diese Berichte einen Seiten- oder Domain-Stärkewert aufzunehmen. Wenn das hilft, die Wirksamkeit einer Outreach-Kampagne zu kommunizieren, ist das verständlich.

Denken Sie jedoch daran, dass Links von hochrelevanten Websites Ihrer Website dennoch zugute kommen, auch wenn sie keine hohe Autorität haben.

Lassen Sie Ihre Outreach-Bemühungen nicht vernachlässigen, nur weil die gewonnenen Links bei diesen Kennzahlen nicht gut abschneiden.

Abschluss

Der beste Weg, einen SEO-Bericht zu erstellen, besteht darin, ihn als Geschichte zu betrachten. Erstens: Wer ist das Publikum? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Bericht in einer Sprache verfassen, die sie verstehen.

Erstellen Sie eine Erzählung. Was sollen diese Kennzahlen aussagen? Berücksichtigen Sie alle Wendungen und sind Sie ehrlich in Bezug auf die Kennzahlen, die Sie kommentieren?

Stellen Sie sicher, dass Sie den Bericht zu einem Abschluss bringen. Wenn daraus Maßnahmen ergriffen werden müssen, welche Maßnahmen sind das? Heben Sie alles hervor und wiederholen Sie alles, was den Stakeholdern als wichtige Erkenntnis aus dem Bericht in Erinnerung bleiben soll.

Bitten Sie abschließend um Rezensionen zu Ihren Berichten. Bitten Sie Ihre Stakeholder, Ihnen Feedback zum Bericht zu geben.

Stellen Sie fest, ob es ihren Anforderungen entspricht oder ob zusätzlicher Kontext oder Daten erforderlich sind. Im Wesentlichen ist dieser Bericht für sie bestimmt. Wenn sie keinen Nutzen daraus ziehen, dann erweisen Sie Ihrer SEO-Arbeit keinen Gefallen.

Weitere Ressourcen:

• 7 wesentliche Erkenntnisse für SEO-Kundenberichte
• Wichtige GA4-Berichte, die Sie zur Messung Ihrer SEO-Kampagnen benötigen
• Stand der SEO 2025

Ausgewähltes Bild: Mer_Studio/Shutterstock