SEO-Entscheidungen mit Zuversicht treffen: Ein Leitfaden für datengesteuerte Strategien

Strategische Entscheidungen ohne empirische Daten zu treffen ist im SEO so, als würde man sich auf Glück verlassen, um konsistente Ergebnisse zu erzielen.

Aber wie können Sie Daten effektiv nutzen, um Ihre SEO-Bemühungen zu steuern und sicherzustellen, dass Sie nicht nur im Dunkeln tappen?

Dieser umfassende Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Daten für sichere, ergebnisorientierte SEO-Strategien nutzen können.

Die Kraft datengesteuerter SEO: Eine Fallstudie

Beginnen wir mit einem überzeugenden Beispiel. Glassdoor.com verzeichnete vor dem Verkauf an Recruit Holdings im Jahr 2018 beeindruckende 29.500.000 monatliche Zugriffe – fast ausschließlich organisch.

Screenshot von SEMrush, September 2024

Ihr Erfolg war kein Zufall; Es war das Ergebnis eines sorgfältigen, datengesteuerten SEO-Ansatzes.

In ihrer Präsentation auf einem Marketinggipfel 2017 erzählte Dawn Lyon, Vizepräsidentin für Unternehmensangelegenheiten, wie sie Daten aus verschiedenen Internetquellen verknüpften.

Bild von Dawn Lyon/Glassdoor, September 2024

Die Strategie von Glassdoor umfasste die Analyse von Daten aus verschiedenen Internetquellen, um Inhaltslücken zu identifizieren und hochwertige, gut optimierte Inhalte zu erstellen.

Dieser Ansatz führte zu über 200.000.000 Backlinks von mehr als 200.000 Websites und untermauerte ihren Einfluss und ihre Autorität in der Online-Beschäftigungsbranche.

Das Essen zum Mitnehmen? Glassdoor nutzte Daten, um wertvolle Inhaltsressourcen und Lücken zu identifizieren und Inhalte zu erstellen, die sie ihren Interessenten näher brachten.

Diese datengesteuerte Strategie hatte erheblichen Einfluss auf ihre Platzierungen in den Suchergebnissen der Online-Stellenbranche.

Welche Arten von Daten sind für SEO wichtig?

Bevor wir uns mit Strategien befassen, ist es wichtig, die Arten von Daten zu verstehen, die für SEO wichtig sind:

• Verkehrsdaten: Dazu gehören organischer Traffic, direkter Traffic, Referral-Traffic und bezahlter Traffic. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie Benutzer Ihre Website finden.
• Keyword-Recherchedaten: Dadurch werden die Begriffe und Ausdrücke sichtbar, die Menschen verwenden, um Websites wie Ihre zu finden. Es ist entscheidend für die Inhaltsplanung und On-Page-Optimierung.
• Backlink-Daten: Dabei handelt es sich um Links von anderen Websites zu Ihrer. Suchmaschinen betrachten sie als Zeichen von Vertrauen und Autorität.
• Wettbewerbsdaten: Dies zeigt die Leistung und Strategien der Wettbewerber und hilft Ihnen, Chancen und Risiken in Ihrer Nische zu erkennen.
• Inhaltsdaten: Dazu gehören Informationen zum Inhalt Ihrer Website, wie z. B. Wortzahl, Lesbarkeitsbewertung und interne Linkstruktur.
• Daten zum Nutzerverhalten: Metriken wie Absprungrate und Sitzungsdauer bieten Einblicke in die Benutzererfahrung und die Effektivität von Inhalten.
• Technische SEO-Daten: Dadurch erhalten Sie Informationen zur Website-Leistung, beispielsweise zur Seitenladegeschwindigkeit und zur Mobilfreundlichkeit.
• Daten zur Conversion-Rate: Basierend auf Ihren gewünschten Ergebnissen zeigt Ihnen die Conversion-Rate, wo Sie sich verbessern müssen und wie Sie optimieren können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Jeder dieser Datentypen bietet einzigartige Erkenntnisse, die Ihre SEO-Strategie beeinflussen können.

Die Bedeutung von Daten für SEO

Durch Daten entfällt bei SEO das Rätselraten, sodass Sie sich auf das konzentrieren können, was auf der Grundlage empirischer Beweise funktioniert. Zum Beispiel:

• Keyword-Recherchedaten helfen Ihnen, die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe zu verstehen.
• Daten zur Absprungrate können Ihnen bei der Lösung von Problemen helfen, die sich auf die Benutzerinteraktion auswirken.
• Engagement-Metriken zeigen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.

So nutzen Sie Daten in Ihrer SEO-Strategie

Lassen Sie uns nun untersuchen, wie Sie datengesteuerte Strategien in Ihre SEO-Bemühungen implementieren:

1. Definieren Sie klare Ziele für SEO

Beginnen Sie mit der Festlegung SMARTer (spezifischer, messbarer, erreichbarer, relevanter, zeitgebundener) SEO-Ziele. Dies hilft Ihnen, die Menge der verfügbaren Daten zu bewältigen und Schlüsselbereiche für Ihre Kampagnen zu priorisieren.

Screenshot vom Autor, September 2024

2. Legen Sie Basismetriken und KPIs fest

Identifizieren Sie KPIs, die mit Ihren Zielen übereinstimmen, und legen Sie Basismetriken fest, um die aktuelle Leistung zu messen. Dies bietet einen Anhaltspunkt für die Bewertung der Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie.

Screenshot von SEMrush, September 2024

3. Verstehen Sie die Absicht des Benutzers

Analysieren Sie die Suchabsicht hinter Schlüsselwörtern, um Ihre Inhalte effektiv zu optimieren. Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console, um die Klickraten (CTR) für einzelne Seiten zu verfolgen, die Aufschluss darüber geben können, wie gut Ihr Inhalt der Benutzerabsicht entspricht.

4. Wählen Sie Keywords mit hoher Chance

Identifizieren Sie „Low-Hanging-Fruit“-Keywords mit erheblichem Suchvolumen und geringer bis mäßiger Konkurrenz. Bewerten Sie ihr Geschäftspotenzial, bevor Sie sie gezielt ansprechen.

Screenshot von Ahrefs, September 2024

5. Sammeln und analysieren Sie Ihre Website-Daten

Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um den Traffic Ihrer Website und die Kennzahlen zum Nutzerengagement zu verfolgen. Diese Daten können Einblicke in Ihre Suchleistung geben und Ihnen dabei helfen, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

6. Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch

Identifizieren Sie Ihre SEO-Konkurrenten und analysieren Sie deren Strategien. Tools wie SEMrush können Ihnen dabei helfen, Keyword-Lücken und Backlink-Möglichkeiten zu finden.

Screenshot von SEMrush, September 2024

7. Erstellen Sie eine datengesteuerte SEO-Strategie

Erstellen Sie basierend auf Ihren gesammelten Daten eine fundierte SEO-Strategie. Dies sollte Folgendes umfassen:

• Erstellen Sie Ihr ideales Kundenprofil.
• Targeting der richtigen Keywords.
• Durchführung eines standortweiten Audits.
• Erstellen eines Inhaltskalenders.

8. Verdoppeln Sie Ihre Keyword-Kategorien mit hoher Leistung

Identifizieren Sie, welche Keywords den meisten organischen Traffic und die meisten Conversions auf Ihrer Website generieren. Verwenden Sie die Google Search Console, um zu sehen, welche Begriffe den höchsten Rang haben und die meisten Klicks in den Suchergebnissen anziehen.

Wenn Sie ein Rank-Tracking-Tool verwenden, kombinieren Sie diese Daten mit Google Analytics, um zu sehen, wie Seiten in Bezug auf Traffic, Engagement und Conversions abschneiden.

Sobald Sie Ihre Keywords mit der besten Leistung identifiziert haben, erweitern Sie Ihre Content-Präsenz in diesen hochwertigen Bereichen.

Wenn beispielsweise „Yoga-Posen für Anfänger“ zu den Top-Performern gehören, sollten Sie erwägen, Inhalte für verwandte Begriffe wie „Yoga-Posen für Flexibilität“, „Yoga-Routinen für Anfänger“ und „Beste Yogamatten für Anfänger“ zu entwickeln.

Diese „Content-Cluster“ rund um ein Thema helfen Ihnen dabei, mehr Traffic durch thematisch verwandte Keywords zu generieren und können die allgemeine Autorität Ihrer Domain für diesen Themenbereich erhöhen.

9. Analysieren Sie, was Ihre besten Inhalte effektiv macht

Untersuchen Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte, um Faktoren zu identifizieren, die sie für Benutzer ansprechend machen. Berücksichtigen Sie Aspekte wie:

• Wortanzahl: Ist die Leistung längerer Inhalte besser oder bevorzugen Benutzer prägnante Informationen?
• Tonfall: Ist ein lockerer, gesprächiger Ton effektiver oder reagieren Benutzer besser auf eine formelle, autoritäre Stimme?
• Präsentation: Wie wirkt sich die Verwendung von Überschriften, Aufzählungspunkten, Bildern und anderen visuellen Elementen auf das Engagement aus?
• Originalität: Führen einzigartige Erkenntnisse oder originelle Forschungsergebnisse zu mehr Engagement?
• Fachkompetenz unter Beweis gestellt: Wie wirkt sich das Maß an Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) auf die Leistung aus?
• Call-to-Action (CTA): Analysieren Sie die Klarheit und Attraktivität Ihrer CTAs. Fördern sie die gewünschten Benutzeraktionen?

Wenn Sie verstehen, welche dieser Variablen eine Rolle spielen, können Sie zukünftige Inhalte erstellen, die möglicherweise denselben Erfolg widerspiegeln.

10. Beseitigen Sie Reibungsverluste bei Ihren Conversion-Pfaden

Analysieren Sie, welche User Journeys zu den höchsten Konversionsraten führen. Suchen Sie nach Gemeinsamkeiten in diesen hochkonvertierenden Pfaden und versuchen Sie, diese Elemente auf Ihrer Website zu replizieren.

11. Priorisieren Sie die wichtigsten Web-Vitals

Nutzen Sie die PageSpeed ​​Insights von Google, um die Leistung Ihrer Website anhand der Core Web Vitals-Metriken zu bewerten. Implementieren Sie empfohlene Korrekturen, um die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern.

12. Verbessern Sie die mobile Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website

Da Mobilgeräte etwa 63 % des organischen Suchverkehrs in den USA ausmachen, ist die Optimierung für mobile Nutzer von entscheidender Bedeutung. Nutzen Sie das Lighthouse-Tool von Google, um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu testen und notwendige Verbesserungen umzusetzen.

13. Analysieren Sie Backlinks für eine gezieltere Reichweite

Studieren Sie die Backlink-Daten Ihrer Website, um Ihre Linkbuilding-Strategie zu optimieren. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Outreach-Strategie anzupassen und hochrangige Websites anzusprechen, die Ihre Inhalte wahrscheinlich wertvoll finden.

14. Arbeiten Sie mit funktionsübergreifenden Teams zusammen

Vermitteln Sie allen Stakeholdern den Wert von SEO und richten Sie es an umfassenderen Geschäftszielen aus. Integrieren Sie das Feedback verschiedener Teams, um die Effizienz Ihres SEO-Workflows zu verbessern.

15. Überwachen und iterieren

Denken Sie daran, dass SEO keine Strategie ist, bei der man alles festlegt und vergisst. Überwachen Sie kontinuierlich Ihren Fortschritt und seien Sie bereit, auf der Grundlage neuer Daten und Erkenntnisse zu iterieren.

Tools zum Auffinden von SEO-Daten

Um diese Strategien effektiv umzusetzen, benötigen Sie die richtigen Tools. Hier sind einige wesentliche:

• Google Analytics: Für Verkehrsdaten und Einblicke in das Benutzerverhalten. GA4 liefert detaillierte Informationen über Ihre Website-Besucher, einschließlich deren Demografie, Interessen und wie sie mit Ihrer Website interagieren.
• Google Search Console: Für Keyword-Recherche und Onsite-Daten. Die Google Search Console zeigt Ihnen, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, und kann Ihnen dabei helfen, Indexierungsprobleme zu erkennen und zu beheben.
• Ahrefs: Für Backlink-Daten und Konkurrenzanalyse. Es bietet umfassende Einblicke in Ihr Backlink-Profil und hilft Ihnen, Linkbuilding-Möglichkeiten zu identifizieren.
• Semrush: Für umfassende Wettbewerbsdaten und Keyword-Recherche. Dies ist besonders nützlich, um die Strategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen und Keyword-Lücken zu finden.
• Screaming Frog SEO Spider: Für technische SEO-Daten. Dieses Tool crawlt Ihre Website, um technische Probleme zu identifizieren, die sich auf die Leistung Ihrer Suchmaschine auswirken könnten.
• PageSpeed-Einblicke: Für die Analyse der Core Web Vitals. Es liefert sowohl Labor- als auch Felddaten zur Seitenleistung sowie Verbesserungsvorschläge.
• Leuchtturm: Für mobile Usability-Tests. Dieses Open-Source-Tool prüft Leistung, Zugänglichkeit, progressive Web-Apps und mehr.

Denken Sie daran, dass diese Tools zwar wertvolle Daten liefern, die wahre Stärke jedoch darin liegt, wie Sie diese Informationen interpretieren und darauf reagieren.

Überprüfen Sie Ihre Daten regelmäßig, suchen Sie nach Trends und Mustern und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre SEO-Strategie kontinuierlich zu verfeinern.

Nutzen Sie Daten für die Entscheidungsfindung

SEO-Erfolg ist kein Glück oder Zauberei. Mit den richtigen Daten können Sie fundierte Strategien entwickeln, die sich durchsetzen und bessere Ergebnisse auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) erzielen.

Denken Sie daran, dass es bei SEO nicht nur um Theorie geht – es geht um die Umsetzung. Der letzte Schritt Ihrer datengesteuerten Entscheidungen besteht darin, Ihre Strategien in die Tat umzusetzen und sie mit Ihrer bisherigen Leistung zu vergleichen.

Durch die Nutzung von Daten als Entscheidungsgrundlage können Sie effektivere SEO-Strategien entwickeln.

Von der Nutzung leistungsstarker Keywords über die Verbesserung der mobilen Benutzerfreundlichkeit bis hin zur Optimierung von Backlink-Strategien trägt jede datengesteuerte Aktion, die Sie ergreifen, dazu bei, Ihre Online-Präsenz zu festigen und Ihr Ranking zu verbessern.

Bleiben Sie analytisch, bleiben Sie informiert und lassen Sie die Daten Ihren Weg zum SEO-Erfolg erläutern.

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Ausgewähltes Bild: Deemerwha Studio/Shutterstock