SEO für die Hochschulbildung: Best Practices für akademische Einrichtungen

Der Wettbewerb um Studentenplätze war noch nie so stark.

Viele Hochschulen haben Mühe, online hervorzustechen und neue Studenten anzuziehen. Ohne eine starke SEO-Strategie bleibt Ihre Schule verborgen und potenzielle Studenten werden Sie nicht finden.

Hierzu gehören Angaben zum Zulassungsverfahren, zu verfügbaren Programmen, außerschulischen Aktivitäten und andere kleine Details, die den typischen Studenten anziehen.

Eine solide SEO-Strategie trägt dazu bei, dass Sie in den Suchergebnissen erscheinen, steigert die Markenbekanntheit, erhöht die Glaubwürdigkeit bei Eltern und Schülern und führt letztendlich zu höheren Einschreibungszahlen.

So können Sie es implementieren:

Kritische Komponenten einer effektiven SEO-Strategie

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Identifizieren Sie Zielgruppensegmente wie etwa Studieninteressierte, aktuelle Studierende, Lehrkräfte, Mitarbeiter, Alumni und Besucher. Ordnen Sie sie nach Wichtigkeit basierend auf den Zielen der Institution. Studieninteressierte könnten beispielsweise die höchste Priorität haben.

Wenn Sie diese Zielgruppen, ihre Bedürfnisse und Suchgewohnheiten verstehen, können Sie Inhalte und SEO-Strategien entwickeln, um sie effektiv zu erreichen.

Doch wer sind Ihre Zielgruppen bei über 17 Millionen Highschool-Schülern und 16 Millionen Studenten in den USA (Daten aus dem Jahr 2021)?

So erkennen Sie sie:

• Nutzen Sie Umfragen unter den aktuellen Studierenden um ihre Motivationen und Bedenken zu verstehen. Führen Sie beispielsweise eine einfache Umfrage auf der Schulwebsite durch und fragen Sie: „Welche drei Faktoren berücksichtigen Sie am meisten bei der Wahl einer Universität?“ oder „Warum haben Sie sich für uns entschieden?“

Ihre Antworten können Aufschluss darüber geben, warum Ihre Einrichtung die erste Wahl war, und Sie können diese Details beim Schreiben von Zielseiten, Programmseiten oder Seiten mit Informationen zu den Erfahrungen der Studierenden berücksichtigen.

So können Sie jede Seite ganz einfach mit einem Versprechen beginnen, das für Ihre Zielgruppe von Bedeutung ist.

• Analysieren Sie Website-Analysen um Ihre Traffic-Quellen und beliebtesten Seiten zu ermitteln. Traffic-Quellen zeigen, welche demografischen Gruppen sich mit Ihrer Website beschäftigen und wie sie dorthin gelangen. Die Analyse der beliebtesten Seiten zeigt auch, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen.

Durch die Zusammenführung dieser Analysen können Sie Inhalte erstellen, die auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind und deren Suchabsicht entsprechen.

Es gibt vier Arten von Suchabsichten (kommerzielle, transaktionale, informative und navigationsbezogene). Bei Hochschulen und Universitäten sind die häufigsten Absichten informativer, kommerzieller und transaktionaler Natur.

Durch die Analyse der Suchabsicht können Sie gezielt Keywords auswählen, die das widerspiegeln, wonach Suchende suchen. So sieht das aus:

• Informative Schlüsselwörterwie „beste Universitäten in den USA“, „Top-Ingenieurschulen“ oder „beste Liberal Arts Colleges“ sind häufige Suchanfragen für allgemeine Informationen. Diese Schlüsselwörter zeigen, dass Suchende nach Optionen suchen.
• Kommerzielle Schlüsselwörterz. B. „Online-MBA-Programme“, „Online-Master in Datenwissenschaft“ und „Pflegeprogramme mit Stipendien“ sind häufige Suchanfragen für bestimmte Programme. Diese zeigen, dass Suchende mehr über Schulen erfahren möchten, die diese Programme anbieten (und auch wissen möchten, was jede Institution auszeichnet). Hier erstellen Sie spezielle Zielseiten für jedes Programm, auf denen erklärt wird, warum Ihre Schule bei den Studenten in ihrer Entscheidungsphase ganz oben stehen sollte.
• Transaktionale Keywordsz. B. „Bewerbungsfristen“, „Studiengebühren“ oder „Campus-Termine“, zeigen die Absicht, etwas zu tun. Diese Benutzer sind kurz davor, eine Entscheidung zu treffen, und sie möchten Informationen zu ihrer genauen Suchanfrage. Diesen Schlüsselwörtern geht normalerweise eine Markensuche voraus (z. B. „UCLA-Bewerbungsfrist“).

Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Wenn Ihre Inhalte der Suchabsicht der Zielgruppe entsprechen, sendet dies positive Signale an Google.

Dies kann Ihr Ranking verbessern und den Traffic erhöhen. Die Keyword-Recherche spielt in diesem Prozess eine Schlüsselrolle und stellt sicher, dass Ihr Inhalt den Bedürfnissen und Suchgewohnheiten Ihres Publikums entspricht.

Mehr lesen: So suchen Menschen: Die Absicht des Benutzers verstehen

Keyword-Recherche und -Analyse

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Wörter zu finden, die Studenten bei Online-Suchen verwenden. Diese Begriffe können dazu beitragen, dass Ihre Website bei Suchergebnissen angezeigt wird.

Tipps für den Einstieg:

• Brainstormen Sie Schlüsselwörter für den ersten Teil: Erstellen Sie eine Liste mit Wörtern, die mit Ihrer Schule und Ihren Programmen in Zusammenhang stehen. Zum Beispiel: „Informatik“, „Betriebswirtschaft“, „Online-MBA in Marketing“, „Online-Kurse“, „Küstenuniversität“ und „städtischer Campus“.
• Verwenden Sie erweiterte Keyword-Tools: Tools wie Semrush und Ahrefs bieten detaillierte Einblicke in Suchvolumen, Wettbewerb, Keyword-Schwierigkeit und Trends. Verwenden Sie diese Tools, um Keyword-Chancen zu entdecken, die Ihre Konkurrenten möglicherweise verpassen.
• Identifizieren Sie Long-Tail-Keywords: Diese längeren Phrasen, wie „Stipendien für internationale Studenten im Bereich Cybersicherheit“, haben ein geringeres Suchvolumen, aber höhere Konversionsraten. Sie ziehen Benutzer an, die in ihrem Entscheidungsprozess schon weiter fortgeschritten sind.
• Analysieren Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber: Verwenden Sie Tools, um die Keywords Ihrer Konkurrenten auszuspionieren und Lücken in deren Inhalten zu finden. Zielen Sie auf diese Lücken, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und mehr Verkehr anzuziehen.
• Berücksichtigen Sie saisonale Trends: Verwenden Sie Tools, um Suchtrends das ganze Jahr über zu analysieren. Optimieren Sie Ihre Zielseiten in relevanten Zeiträumen für Begriffe wie „Sommerkurse“ oder „Bewerbungsfristen im Herbst“.

Mehr lesen: Keyword-Recherche: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger

On-Page-Optimierung

Bei der On-Page-Optimierung Integrieren Sie relevante Schlüsselwörter in Ihren Inhalt. um die Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort in:

• Titel-Tags: Ihr Titel ist eines der ersten Dinge, die Suchmaschinen sehen. Fügen Sie hier Ihr(e) primäre(n) Schlüsselwort(e) ein; halten Sie ihn kurz und fesselnd, um Verkehr anzuziehen. Hier sind Beispiele für gut optimierte Titelseiten für die [online MBA program] Abfrage:

Screenshot von der Suche nach [online MBA program]Juni 2024

• Meta-Beschreibung: Es handelt sich um eine Zusammenfassung Ihres Inhalts, die in den Suchergebnissen unter Ihrer Titelseite zu finden ist. Sie können sie verwenden, um Benutzer dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken, indem Sie relevante Schlüsselwörter einfügen, die der Webseite einen Kontext verleihen. Den Text von ASU finden Sie hier:

Screenshot von der Suche nach [online MBA program]Juni 2024

• Überschriften: Überschriften strukturieren Ihren Inhalt und machen ihn leichter lesbar. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrer Hauptüberschrift (H1) und in den Unterüberschriften (H2, H3 usw.), um Suchmaschinen zu signalisieren, worum es auf Ihrer Seite geht.
• Hauptteil Ihres Inhalts: Integrieren Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise auf der gesamten Seite. Sie können auch Variationen Ihres Schlüsselworts verwenden – langfristige oder semantische Themen –, um Wiederholungen und Keyword-Stuffing zu vermeiden.

Mehr lesen: 12 wesentliche Onpage-SEO-Faktoren, die Sie kennen müssen

Technische SEO-Überlegungen

Das Ziel jeder Suchmaschine ist es, den Suchenden relevante Inhalte bereitzustellen. Gute technische SEO sorgt dafür, dass Ihre Website leichter zu finden und zu verwenden ist. Konzentrieren Sie sich auf diese Bereiche:

• Seitengeschwindigkeit: Ihre Website sollte in ein bis drei Sekunden geladen sein. Eine langsame Website kann Benutzer frustrieren und sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.
  • Wählen Sie zuverlässiges Hosting: Stellen Sie sicher, dass Ihr Hosting den Datenverkehr Ihrer Website bewältigen kann.
  • Komprimieren Sie Bilder und Dateien: Verwenden Sie Tools wie TinyPNG oder ShortPixel, um die Dateigröße ohne Qualitätsverlust zu reduzieren.
  • Browser-Caching aktivieren: Dadurch wird wiederkehrenden Besuchern geholfen, Ihre Site schneller zu laden.
• Mobile Optimierung: Verwenden Sie ein responsives Design, das sich an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpasst. Testen Sie Ihre Site auf verschiedenen Geräten, um sicherzustellen, dass sie überall gut funktioniert.
• Schema-Markup: Fügen Sie dem HTML Ihrer Website strukturierte Daten hinzu. Schema-Markup oder strukturierte Daten ermöglichen Suchmaschinen, Ihre Institution und ihre Angebote besser zu verstehen. Es handelt sich um eine Art Code, den Sie dem HTML Ihrer Website hinzufügen können und der ein bestimmtes Vokabular verwendet, um verschiedene Elemente Ihres Inhalts zu kennzeichnen und zu beschreiben.

Schema-Markup ist wichtig, weil es Suchmaschinen ermöglicht, Rich Snippets anzeigen in den Suchergebnissen.

Diese erweiterten Auflistungen können Sternebewertungen, Bilder, Veranstaltungsdaten und andere relevante Details enthalten, um die Ergebnisse Ihrer Institution optisch ansprechender und informativer zu gestalten. Hier ein Beispiel der Rutgers Business School:

Screenshot von der Suche nach [rutgers university]Juni 2024

Sie können Details zu Adressen, Studiengebühren, Campus-Typ und andere hilfreiche Links sehen, ohne die Website direkt aufzurufen.

Untersuchungen zeigen, dass strukturierte Daten die Klickrate erhöhen, indem sie den Benutzern kontextreiche Informationen in den Suchergebnissen präsentieren. Dies fesselt die Aufmerksamkeit der Benutzer und schafft Vertrauen, noch bevor sie die Website besuchen, was wiederum den organischen Verkehr erhöht.

Mehr lesen: Das vollständige Arbeitsbuch zum technischen SEO-Audit

Implementierung von lokalem SEO für Campusse

Wenn Ihre Schule über mehrere Standorte verfügt, ist lokale SEO wichtig.

• Standortseiten erstellen: Erstellen Sie für jeden Campus eine separate Seite mit Details wie Adresse, Kontaktinformationen und einzigartigen Programmen.
• Optimieren Sie für lokale Keywords: Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihre Stadt oder Nachbarschaft einschließen, wie „beste Hochschulen in der Innenstadt von Chicago“.
• Fordern Sie Ihr Google Business-Profil an: Stellen Sie sicher, dass jeder Campus über einen Google Business-Profileintrag mit aktuellen Informationen verfügt.

Mehr lesen: So erstellen Sie eine erfolgreiche lokale SEO-Content-Strategie

Videoinhalte nutzen

Videoinhalte können Schüler besser fesseln als bloßer Text.

• Erstellen Sie informative Videos: Erstellen Sie Videos über Campusführungen, Erfahrungsberichte von Studenten und Programmhighlights.
• Optimieren Sie Videotitel und -beschreibungen: Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Videotiteln und -beschreibungen, damit diese in den Suchergebnissen angezeigt werden.
• Betten Sie Videos auf Ihrer Website ein: Dadurch können Besucher länger auf Ihrer Site bleiben und das Engagement verbessert werden.

Mehr lesen: 10 YouTube-Marketingstrategien und -Tipps (mit Beispielen)

Optimierung der Site-Struktur und Navigation

Eine gut strukturierte Website hilft sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen.

• Einfache Navigation: Halten Sie Ihr Menü einfach und benutzerfreundlich.
• Klare Hierarchie: Organisieren Sie Ihre Seiten logisch mit Hauptkategorien und Unterkategorien.
• Interne Verlinkung: Verlinken Sie verwandte Seiten miteinander, damit Benutzer mehr Informationen finden und Suchmaschinen Ihre Site besser verstehen.

Mehr lesen: Warum Google eine hierarchische Site-Struktur für SEO empfiehlt

Abschluss

Die Verbesserung der SEO Ihrer Schule ist eine langfristige Investition.

Sie können jedoch schon heute damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die sich an Studierende richten, um Ihre Marke bekannter zu machen und Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern. Dies wird dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu erhöhen, mehr Studierende anzuziehen und den Online-Ruf Ihrer Schule zu stärken.

Unabhängig davon, ob Sie eine neue oder etablierte Institution sind, können gute SEO-Praktiken Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Mehr Ressourcen:

• Die besten SEO-Kurse online – kostenlose und kostenpflichtige Optionen
• SEO lernen: Eine Blaupause vom Anfänger bis zum Fortgeschrittenen
• SEO-Strategie: Ein Jahresplan ( Vorlage)