SEO im Zeitalter der KI-Suche

Das Jahr 2023 hat uns deutlich vor Augen geführt, dass manche Dinge, insbesondere in der dynamischen Welt von Technologie, Marketing und Inhalten, einfach keinem Drehbuch folgen.

Letzte Woche habe ich einen Beitrag über Marketing-„Nichtvorhersagen“ für 2024 geschrieben; Tatsächlich habe ich beschlossen, meine Aufmerksamkeit auf Möglichkeiten und aufkommende Trends zu richten, die bereits die Marketing- und Content-Landschaft verändern. SEO war nicht auf meinem Radar, aber seine Bedeutung erfordert besondere Aufmerksamkeit. Lass uns eintauchen.

Was Sie von nun an von SEO erwarten können

Ein aktueller Gartner-Bericht prognostiziert einen Rückgang des organischen Suchverkehrs um 50 % bis 2028 aufgrund der KI-Suche.

Das mag besorgniserregend erscheinen, aber anstatt voreilige Schlussfolgerungen zu ziehen, betrachten wir eine differenziertere Perspektive. In der neuen aktuellen Prognose von Gartner heißt es: „Bis 2028 wird der organische Suchverkehr von Marken um 50 % oder mehr zurückgehen, da Verbraucher die generative KI-gestützte Suche annehmen.“

Aus demselben Bericht:

„Die schnelle Einführung von GenAI in Suchmaschinen wird die Fähigkeit von CMOs, organische Suche zur Umsatzsteigerung zu nutzen, erheblich beeinträchtigen. Eine Gartner-Umfrage unter 299 Verbrauchern im August 2023 ergab, dass Verbraucher für die KI-gestützte Suche bereit sind, wobei 79 % der Befragten damit rechnen, diese innerhalb des nächsten Jahres zu nutzen. Darüber hinaus äußerten 70 % der Verbraucher zumindest ein gewisses Vertrauen in die von GenAI unterstützten Suchergebnisse.“

Dennoch von Gartner:

„CMOs müssen sich auf die Störungen vorbereiten, die die von GenAI unterstützte Suche für ihre organischen Suchstrategien mit sich bringen wird. Marketingleiter, deren Marken auf SEO angewiesen sind, sollten erwägen, Ressourcen für das Testen anderer Kanäle bereitzustellen, um zu diversifizieren.“

Es ist unbestreitbar, dass sich die Landschaft verändert. KI dringt in die Suche ein und verspricht personalisierte Ergebnisse und Gesprächsinteraktionen. Fabrice Canel von Bing stellt sich „eine völlig neue Art der Interaktion mit dem Web“ vor und verwischt die Grenzen zwischen Suche und Chat.

Das ist in gewisser Weise aufregend, aber wie Kieran Flanagan betont, ist es noch nicht an der Zeit, unsere SEO-Lehrbücher über Bord zu werfen.

„Was sollten Marken tun? Andere Kanäle testen? Lass uns ehrlich sein; Kein anderer Kanal ist so vorhersehbar und skalierbar wie die Suche. Das Schöne an der Suche ist, dass Sie, sobald Sie eine Suchmaschine erstellt haben, diese leicht prognostizieren und direkt mit dem Umsatz verknüpfen können, sowohl organisch als auch bezahlt. Vermarkter müssen neue Kanäle nicht „testen“. Sie müssen ihren Marketingansatz überdenken.“

SEO bietet Vorhersehbarkeit und Skalierbarkeit. Es ist einer der Motoren, der den organischen Traffic ankurbelt, den Umsatz ankurbelt und unsere Marketingbudgets aktiv hält. Der KI-Suche fehlt bei aller futuristischen Anziehungskraft diese Formel. Es ist das glänzende neue Gerät, mit dem wir gerne spielen, und nicht das vertrauenswürdige Werkzeug, auf das wir uns täglich verlassen – zumindest noch nicht.

Das heißt aber nicht, dass wir KI in der Suche ignorieren sollten. Es ist Zeit, unsere Werkzeugkästen zu öffnen und neugierig zu werden. Wie erwartet gibt es zu diesem speziellen Thema keine Literatur, aber die Beiträge von Wil Reynolds haben mir die Augen geöffnet.

Fragen, die AI in Search hinterlassen hat

Hier sind einige Fragen, die uns nachts wach halten sollten:

• Sichtbarkeit der Chat-Suchmarke: Wenn unsere Marke die SERPs von Google dominiert, lässt sie sich dann auf die Chat-Suchdomäne übertragen? Wie sichtbar ist meine Marke in der KI-Suche? Wir haben gelernt, wie wir SEO-Analysen und Share of Search nutzen können, um die Bekanntheit unserer Unternehmensmarke und ihre Position gegenüber der Konkurrenz in der Kategorie besser zu verstehen. Wie wird die KI-Suche das Spiel verändern? Wir brauchen neue Maßstäbe und neue Karten, um uns in diesem Neuland zurechtzufinden.
• Das KPI-Dilemma: Vorbei sind die Zeiten des einfachen „Top-X-Ranking“-Ruhms. Wie quantifizieren wir in einer chatgesteuerten Welt den Erfolg? Wie rechtfertigen wir den ROI? Wir müssen unsere Strategien anpassen, Schritte antizipieren und mehrere Schritte vorausdenken.
• Wettbewerbsfähige Intel: Schlüsselwörter waren einst unsere Informationen und enthüllten die SEO-Hochburgen unserer Konkurrenten. Aber wer sind unsere wahren Konkurrenten im Bereich der Chat-Suche? Sind sie die etablierten Player oder neue Startups, die klug mit KI-Algorithmen spielen?

Fragen, KI in der Suche, Zusammenfassung:

• Wie sichtbar ist meine Marke in der KI-Suche?
• Wie können wir in den Top-X-Positionen landen?
• Wer sind unsere Konkurrenten und welche Sichtbarkeit haben sie erlangt?

Die Antworten sind vorerst ungewiss. Es ist eine Einladung zum Experimentieren, dazu, die bekannten Grenzen des traditionellen SEO zu durchbrechen und sich dem spielerischen Entdeckergeist hinzugeben. Es ist, als würde man in die Anfänge der Suche zurückkehren.

Ein paar abschließende Gedanken

Während der Mangel an speziellen Tools zur Messung der Markensichtbarkeit in KI-Chats ein vorübergehendes Problem für Vermarkter darstellt, erwarte ich, dass bald eine neue Generation von Analysetools auf den Markt kommt, und zwar nicht unbedingt von den üblichen SEO-Power-Playern.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass ein möglicher Wechsel von der traditionellen Suche zur KI-gestützten Suche nicht gleichbedeutend mit einer unvermeidlichen Katastrophe ist.

Ein Rückgang des organischen Traffics und der traditionellen Ranking-Berichte könnte einfach eine Veränderung darin widerspiegeln, wo Verbraucher Ihre Marke finden. Sie suchen vielleicht anders, aber sie suchen trotzdem nach Ihnen.

Lassen Sie uns also nicht in Panik verfallen, wenn es um mögliche Veränderungen bei SEO geht. Betrachten wir die KI-Suche stattdessen als einen Evolutionsschritt, eine Chance, unsere Kreativität zu entfachen und die Marketing-Regeln neu zu schreiben.

Die Zukunft von SEO liegt in unseren Händen.