SEO ist mehr als eine Checkliste

SEO ist schwierig, kompliziert und es gibt viele verschiedene Wege, die man einschlagen kann, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Es ist auch mit viel Versuch und Irrtum verbunden.

Die Tatsache, dass darin das Wort „Optimierung“ enthalten ist, entgeht manchmal denjenigen, die einen linearen Weg wollen – und vielleicht vorschlagen oder davon ausgehen, dass es einen gibt –, um zu den gewünschten Ergebnissen zu gelangen.

Zwar gibt es viele allgemein anerkannte „Best Practices“ für SEO und Dinge, die Sie tun sollten, um Ihre Ziele zu erreichen, doch SEO ist viel mehr als nur das Erstellen einer Checkliste mit Dingen.

Ich möchte einige spezifische Aspekte hervorheben, um sicherzustellen, dass Sie nicht jemand sind, der einen geringeren Return on Investment (ROI) erzielt, als Sie erwarten, wenn es darum geht, Ihre eigene Zeit, die Zeit Ihres Teams oder irgendeine Art von Zeitinvestition zu investieren Geld bei einer Agentur.

SEO ist eine Disziplin und ein Marketingkanal, bei dem es ziemlich lange dauern kann, bis sich Ergebnisse zeigen.

Ich glaube, es gibt sieben Dinge, auf die Sie sich konzentrieren müssen, um eine Checklisten-Mentalität zu vermeiden und Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Mühe sinnvoll einzusetzen.

Vollständige Offenlegung: Ich besitze eine SEO-Agentur. Ich habe Freunde, die SEO-Teams leiten, und viele tolle Agenturen verfolgen für jeden ihrer Kunden einen strategischen, qualitativ hochwertigen SEO-Ansatz. Ich schreibe diesen Artikel nicht, um jemanden zu verprügeln oder herabzusetzen.

1. Legen Sie SEO-Ziele fest

Manchmal ist es verlockend, einfach SEO zu betreiben.

Zugegebenermaßen kann es einige Zeit dauern und erfordert kurzfristige Investitionen in Zeit, Ressourcen und Konzentration, um sich längerfristig auszuzahlen und Ihre Ziele zu erreichen.

Ziele sind wichtig, unabhängig davon, ob Sie SEO schon so lange betreiben, dass Sie sich nicht mehr daran erinnern können, wann Sie angefangen haben, ob Sie erst im vergangenen Jahr damit begonnen haben oder ob Sie erwägen, SEO in Ihren Marketing-Mix aufzunehmen.

Unabhängig davon, wo Sie sich in diesem Spektrum befinden, nehmen Sie sich die Zeit, die Zielsetzung noch einmal zu überdenken oder zum ersten Mal durchzuarbeiten.

Recherchieren Sie, welche Möglichkeiten Sie haben, Ihre Zielgruppe zu erreichen, und wie die Investition aussehen könnte, um dorthin zu gelangen.

Ohne definierte Ziele besteht die Gefahr, dass Sie nur SEO betreiben und auf ein Ergebnis hoffen.

Selbst wenn Sie über eine Grundlinie verfügen, beginnen Sie irgendwo damit, dass Sie später nicht an einen Punkt gelangen, an dem Sie den ROI erneut prüfen und feststellen, dass Sie dabei keine Verantwortung trugen oder dass Sie viel Zeit damit verbracht haben, wenig vorzuweisen dafür.

Ich sehe einen der Hauptgründe dafür, dass SEO nicht funktioniert, darin, dass es falsche Erwartungen gibt, die auf Inkonsistenzen im Ansatz zurückzuführen sind, weil keine richtigen und objektiven Ziele gesetzt werden.

2. Erstellen Sie eine spezifische SEO-Strategie

Mit klar definierten Zielen geht auch eine definierte Strategie einher. Ich spreche oft über die Herausforderung, die Taktik über die Strategie zu stellen.

Vor ein paar Jahren kam ein Kunde zu mir, der mit einer Agentur zusammenarbeitete, und jeden Monat fragte ich mich in seinen Anrufen, was die Strategie sei und wer sie vorantreibe.

Sie gingen in das Meeting, schauten sich Schlüsselwörter und Targeting-Schwerpunkte an und brachten Dinge zur Sprache, die grundlegend schienen, aber „neue“ Ideen waren, die der Suchmaschinen-Vermarkter dann im kommenden Monat aufgreifen und umsetzen würde.

Das ist ein Warnsignal und eine Bestätigung dafür, dass es eine Art Checkliste und keine umfassendere Strategie gab.

Und nein, die Strategie kann nicht die Checkliste sein und die Checkliste ist nicht die Strategie.

Ja, es sollte ein gemeinsamer Ansatz oder eine gemeinsame Methodik zur Bearbeitung der verschiedenen technischen, On-Page- und Off-Page-Aspekte von SEO erwartet werden.

Aber die Art und Weise, wie wir mit der Website-Technologie arbeiten, den Inhalt gestalten und Autorität und Vertrauen aufbauen, ist viel robuster.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre ersten Recherchen durchführen, eine fundierte Investition mit der Erwartung einer Rendite tätigen und wissen, wie Sie damit Ihre Ziele erreichen können.

Wenn Sie die Strategie nicht artikulieren können, ist sie wahrscheinlich zu kompliziert oder schlecht definiert. Das ist der Lackmustest, den ich verwende.

3. Definieren und beschaffen Sie die benötigten Ressourcen

Unabhängig davon, ob Sie ein Ein-Personen-Team sind, über ein größeres internes Team verfügen, das mit SEO beauftragt ist, oder Teile an Freiberufler oder Agenturen vermieten, benötigen Sie konsistente und definierte Rollen für die Ressourcen, die Sie zur Umsetzung Ihrer Strategie und zum Erreichen Ihrer Ziele benötigen.

Dazu gehört die Abdeckung aller SEO-spezifischen Aspekte des technischen SEO, inhaltsbasierter SEO-Aspekte, Links, lokaler SEO, Berichterstattung und mehr.

Darüber hinaus – es sei denn, Sie sind ein Einhorn oder haben eines in Ihrem Team – sind einige andere Disziplinen und Fachkenntnisse erforderlich, um mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Dazu können UX-Designer, Autoren, Webentwickler, Produktmanager, Mitglieder des Vertriebsteams und mehr gehören.

Es ist wichtig, alle Ressourcen auf Ihre Ziele auszurichten, über Ihre Strategie Bescheid zu wissen und bei der Umsetzung der SEO-Strategie zusammenzuarbeiten.

Sie möchten nicht die Hälfte Ihres gewünschten ROI-Zeitplans damit verbringen, auf die Hilfe anderer zu warten oder deren Arbeit aufgrund mangelnder Priorisierung oder fehlendem Verständnis häufiger wiederholen zu müssen, als Sie geplant haben.

4. Erstellen und dokumentieren Sie einen Plan

Ich bin ein großer Befürworter der Planung.

Tatsächlich könnte es sein, dass ich die Leute mit meiner Obsession mit dem Thema zermürbe.

Jede digitale Marketingmaßnahme erfordert einen klar definierten, objektiven und dokumentierten Plan.

Es gibt so viele glänzende Gegenstände und Ablenkungen. All die Veränderungen bei Suchmaschinen (die schon immer eine Ablenkung waren, mit denen man aber Schritt halten muss) sowie das Aufkommen von KI.

Wir können die Veränderungen und Neuerungen nicht ignorieren. Wir müssen sie testen und nutzen.

Wir können sie auch nicht ignorieren und ins Hintertreffen geraten.

Der Schlüssel dazu ist ein definierter Plan.

Und nein, ich widerspreche mir hier nicht. Ein Plan unterscheidet sich von einer Checkliste.

Der Plan sollte die Ziele neu formulieren und detailliert beschreiben, die Strategie formulieren sowie Taktiken und den Messplan enthalten (dazu später mehr).

Ein weiterer großer Bereich, in dem SEO meiner Meinung nach aus dem Ruder läuft, ist, wenn es keinen definierten, objektiven Plan gibt.

Wenn es nicht dokumentiert ist, kann es leicht passieren, dass SEO aufgeschoben wird, wenn es hektisch zugeht. Oder es konzentriert sich möglicherweise zu sehr auf die Checkliste und ist nicht mit der Strategie verknüpft. Oder es kann sogar zu starr sein, ohne eingebaute Agilität und Raum zum Testen.

5. Messen Sie SEO-Ergebnisse

Da ich mich ganz auf Ziele und ROI konzentriere, ist die Messung für SEO von entscheidender Bedeutung. Ich gehe davon aus, dass Sie in Ihrer Zielsetzung Ziele definiert haben, die sich insgesamt auf Ihr Unternehmen auswirken.

Während SEO oft durch Rankings, Impressionen und Website-Besuche definiert wird, sind in den meisten Fällen Conversions die wichtigste Kennzahl oder der wichtigste KPI.

Unabhängig davon, ob es sich bei einer Conversion um einen Lead, einen E-Commerce-Verkauf oder eine andere wertvolle Aktivität für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation handelt, kann sie tiefgreifender sein, als manche SEO-Profis gerne angehen.

Ich gebe zu, dass ich mich zu Beginn meiner Karriere auf SEO-Kennzahlen konzentriert habe und nicht so sehr auf die Dinge, die ich meiner Meinung nach nicht kontrollieren konnte oder die ich durcheinander gebracht habe, als ich über diese Conversion gesprochen habe und wie sie sich bis zum tatsächlichen Umsatz für ein Unternehmen ausgewirkt hat Geschäft.

Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie messen und wie es mit den Zielen zusammenhängt, und in Echtzeit wissen, was die Leistungsindikatoren sind, ist dies eine gute SEO und das Maß an Agilität und Optimierung, das Sie benötigen.

6. Behalten Sie die Agilität Ihrer Prozesse bei

Balance ist an dieser Stelle wahrscheinlich ein gutes Wort, wenn ich über Definitionen und Pläne sowie die Aufrechterhaltung der Agilität spreche.

Ich bin ein großer Anhänger von stufenweiser Optimierung und Prozessen, die es ermöglichen, zu verstehen, welche Aktionen und Variablen wir implementieren, um die Leistung zu beeinflussen.

Ich setze lieber jede Woche etwas um, als sechs Monate lang an einer großen Initiative zu arbeiten, damit ich sehen kann, wie sich die Dinge entwickeln (oder auch nicht).

Es liegt in der Natur der Optimierung, dass sie niemals endet. Es gibt keine „perfekte“ Website für Suchmaschinen oder unsere Besucher.

Egal, ob Sie technische Aspekte oder Inhalte optimieren, Sie arbeiten daran, die Dinge besser zu machen.

Besser ist immer relativ, und Sie müssen Raum für Optimierungen eingeplant haben, unabhängig davon, ob Sie Best Practices anwenden, strategische Elemente anwenden oder neue Dinge wie KI nutzen.

7. Integrieren Sie SEO-Bemühungen mit Marketing

SEO erzielt eine bessere Leistung, wenn es nicht isoliert ist und Teil eines umfassenderen digitalen Marketing-Mix ist.

Abgesehen von dem umfassenderen Bedarf an Fachkenntnissen außerhalb nur von SEO-Talenten (zu den Ressourcen bereits erwähnt), kann SEO stark von gemeinsamen Erkenntnissen und der Integration mit bezahlter Suche, sozialen Medien, PR, Influencern und anderen Marketingkanälen profitieren.

Wenn Sie in einem dienstleistungsorientierten Unternehmen tätig sind und über Thought-Leadership-Inhalte verfügen, können diese über mehrere Kanäle, einschließlich SEO, effizient genutzt werden, entweder als Führungskraft bei der Definition oder als Teil des Teams bei der Beschaffung.

Wenn Sie sicherstellen, dass SEO so eng wie möglich in die Geschäfts- und Marketingziele und -bemühungen integriert ist, können Sie Ressourcen und Investitionen effizienter nutzen – und letztendlich die Menschen auf die gleiche Seite bringen, damit sie es richtig bewerten und was es tun kann, um einen sinnvollen ROI zu erzielen das Unternehmen oder die Organisation.

Abschluss

Ich hoffe, dass Sie weder Zeit noch Geld mit SEO-Bemühungen verschwenden, die „gute“ Dinge bewirken, Ihnen aber letztendlich nichts bringen.

Wenn Sie sich in einer Situation befinden, in der Sie das Gefühl haben, dass die Leistung nicht Ihren Erwartungen entspricht, würde ich Sie bitten, darüber nachzudenken, ob einer der von mir aufgeführten Aspekte bei Ihrer aktuellen Investition nicht stimmt.

Ich bin der Erste, der sagt, dass Sie einen Prozess und einen Plan haben müssen, um einen inkonsistenten oder chaotischen Ansatz zu vermeiden, aber dass Sie damit rechnen sollten, Strategie statt nur Taktik zu sehen.

Eine Checkliste könnte und sollte wahrscheinlich in die Art und Weise einbezogen werden, wie Dinge verwaltet werden.

Allerdings führt eine Checkliste oder die Implementierung von SEO-Best Practices allein nicht unbedingt zu den gewünschten Endergebnissen.

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Ausgewähltes Bild: Stockbakery/Shutterstock