SEO -Personas in den Teams umsetzbar machen

Hier ist, was ich diese Woche berichte: So holen Sie die Personas in Ihrer täglichen Arbeit in SEO, Inhalten und der breiteren Organisation.

Denn in der AI-Search-Ära haben Personas, die aus organischen Abfragen und Eingabeaufforderungen erstellt wurden, für jeden Touchpoint einen Mehrwert: Anzeigenkopie, Verkaufskripte, Support-Dokumente, Produktnachrichten.

Sie tragen die ungefilterte Sprache Ihres Publikums (ihre Ängste, Zögern und Anforderungen) direkt in die Hände der Teams, die Ihren Trichter formen.

Wenn Sie keine Suchdaten-basierten Personas in den Abteilungen operationalisieren, fehlen Ihnen eine der wenigen Formen von Marktinformationen, die in SEO, Marketing, Vertrieb und Produkt skalieren.

Personas sollten nicht stagnant in einem Schleifdeck leben. Ich werde Ihnen zeigen, wie sie ihr Gewicht über die Organisation ziehen können.

Bildnachweis: Kevin Indig

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Letzte Woche habe ich Ihnen gezeigt, wie Sie Suchpersonas basierend auf Daten erstellen, die Sie bereits zur Verfügung haben, sowie wie Sie eine LLM-fähige Persona-Karte verwenden, um benutzerdefinierte Erkenntnisse zu extrahieren.

Aber die beste Person der Welt hilft nicht, wenn sie in Ihrem Google Drive Staub sammelt.

Diese Woche stöbere ich darüber ein, wie diese Suchpersona -Erkenntnisse umsetzbar machen können – nicht nur in Ihren SEO -Prozessen und -produktion, sondern auch in breiteren Teams, die SEO -Arbeiten berührt.

Bevor wir jedoch eintauchen, möchte ich ein paar bemerkenswerte Perspektiven zu Suchpersonas teilen, die sich in diesem LinkedIn -Thread unterhalten:

Malte Landwehr, CPO & CMO bei Peec AI, gab dieses visuelle Beispiel im Thread (mit zusätzlichem Kontext), der stark mitschwang. Aus seinen eigenen Forschungen und Tests teilte er eine visuelle Detail -LLM -Sichtbarkeit für verschiedene Kopfhörer mit, die auf Eingabeaufforderungen für Personas und Anwendungsfälle basieren.

Die Ergebnisse? LLMs empfahl verschiedene Marken/Produkte, die auf unterschiedlichen personenbasierten Eingabeaufforderungen basieren.

Bildnachweis: Kevin Indig

Und unten bringt David Melamed eine interessante und wichtige Frage unten.

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich stimme David zu: Je mehr personalisiertere Suchergebnisse sind, desto weniger können Sie in einer Gruppe segmentieren oder verallgemeinern.

Aber wenn Sie sich unser Gespräch in den Kommentaren ansehen, bekommt David es absolut und seine Bedenken sind gültig.

Er teilt mit, dass „Langer -Schwanzinhalte und Zitate über einzigartigere Nischen, Szenarien und Vergleiche personenbezogene Inhalte schlagen sollten“ und dass „Fragen, verwandte Suchanfragen in der Suchkonsole sowie Google- und Microsoft -Anzeigen -Suchbegriffe ansehen… [along with] Erfahrung und andere Stimme der Kundenforschung (Anhören auf Anrufe, Analyse von Bewertungen, Reddit -Threads, Beschwerden usw.) wäre ein hilfreicher Ansatz.

Und das ist es, was ich letzte Woche in Personas angegangen bin, sind für die KI-Suche von entscheidender Bedeutung (Teil 1 zum Personal-Thema): Um mit Benutzernpersonen für SEO erfolgreich zu sein-und sie wertvoll und verwendbar zu machen-ist das Ziel, benutzerdefinierte, eindeutige Suchpersonas aus Ihren tatsächlichen Inhouse-Daten und einer langen Google-Suchkonsole zu erstellen.

Daher hat David einen gültigen Punkt erzogen, der darauf ausgerichtet ist, wie wir für heute nützliche Suchpersönlichkeiten aufbauen sollten.

Schließlich fasst Elisa Daniela Montanari zusammen, wie viele von uns sich über die Verlagerung der qualitativen Forschung fühlen (neben der Erwähnung ihrer Ziele für Upskill als SEO, indem sie in Benutzerforschungstaktiken eintauchen):

Bildnachweis: Kevin Indig

Und mit diesen Gesprächen im Auge…

So vorbereiten Sie Ihre SEO -Personas, damit andere Teams sie verwenden möchten

Ich würde argumentieren, dass qualitativ hochwertige, kundenorientierte SEO-Forschungen außerhalb der gesamten Reise filterte Fragen, Schmerzpunkte und Absichten auf dem Maßstab erfassen-und das macht es aus Eine der vielseitigsten Formen der Marktinformationen, die Sie in Ihrer gesamten Marke verwenden können.

Wenn also organische Anfragen und schnelle Forschung so wertvoll und vielseitig sind, wie sicherstellen Sie dann Sie werden tatsächlich benutzt?

Weil alle Strategen überall diesen dumm herausfordernden Moment hatten: Nachdem alle arbeitsintensiven Datenerfassungen für den Aufbau von Benutzernpersonen für SEO durchgeführt wurden, ist es an der Zeit, Ihr Team oder Ihre Kunden dazu zu bringen, diese Erkenntnisse regelmäßig in der SEO-Produktion zu nutzen.

Sie müssen Ihre Erkenntnisse vorbereiten, damit sie keine Spinnweben in den dunklen Ecken der Wolke sammeln.

1. Erstellen Sie einen internen Wissenszentrum für Kernsuchepersonen

Nicht ein weiteres Foliendeck oder eine Tabelle, die Staub sammelt. Ein einfacher, leicht zugänglicher Hub, der ein lebendiges, atmendes Dokument ist.

Übersetzen Sie Daten in die Formate Ihres Teams und Ihre Stakeholder bereits Verwendung: Dashboards, einseitige Slips, Trichtervisualisierungen.

Denken Sie an Begriff, Airtable, Asana, Google Sheets, Slack Canvas – wo immer Ihr Team bereits arbeitet und über Produktion diskutiert.

Wichtige Mitwirkende müssen Zugang zu flüssigem Kommentar und Update haben, da organische Fragen und Schmerzpunkte über Ihr Publikum auffließen.

2. Erstellen Sie eine klare Erzählung darüber, wie und warum die Verwendung dieser Personas nützlich ist

Positionieren Sie die SEO -Forschung/Persona als „horizontale Kompetenz“, die jede Abteilung schlauer macht.

Starten Sie die Persona -Verwendung mit einer kurzen Sitzung, die angezeigt wird:

• Echte Fragen aus Ihren Personas.
• Wie diese Abfragen Schmerzpunkte, Einwände oder angestellte Arbeitsplätze enthüllen.
• Wo Konkurrenten diese Bedürfnisse erfüllen (oder nicht).
• Informieren Sie das Team darüber, wie Benutzer mit AI-basierten Suchergebnissen interagieren (siehe Vertrauen lebt immer noch in blauen Links, um Details zu den vier AIO-Absichten-Mustern zu erhalten).

Ein dreiminütiges Webstuhlvideo kann Wunder bewirken.

Verwenden Sie die Daten, die Sie haben (Google Search Console, Semrush, Ahrefs, LLM -Eingabeaufforderungsinstrumente), um die Wichtigkeit der Verwendung zu sichern.

Am Ende dieses Memos habe ich eine Dia -Deck -Vorlage für Premium -Abonnenten, mit denen Sie diese Erzählung aufbauen und eine effektive Personalimplementierung in den Teams leiten können.

3.. Zugversuche darüber, wie Personas in der Produktion verwendet wird – und folgen Sie durch

Trainieren Sie Ihre SEO/Content -Mitwirkenden, diese Personas formen nicht nur Blog -Beiträge – sie informieren alle Kommunikationsberührungspunkte in der Kundenreise.

Wenn Sie auch Suchpersonas verwenden, um Ihre Interaktionen für Vertriebs- und Kundenbetreuungsteams zu informieren (und Sie sollten – weiter unten), erstellen Sie Beispiele für die Verwendung von Personas über alle Kommunikationskanäle hinweg.

Highlight verpasste Möglichkeiten (z. B. Anzeigenkopie im Vergleich zu Bio -Messaging -Mismatch, Kundenunterstützungsdokumente, die vor der Suche versteckt sind, Verkaufskripte, die profitieren könnten).

Und obwohl dies zusätzliche Arbeit für Führungskräfte, Manager oder Redakteure bedeutet, ist dieser Teil entscheidend: Lassen Sie Ihr Team wissen, dass Untersuchungen, die keine Personas angeben, abgelehnt oder zur Überarbeitung zurückgesandt werden. Das gilt auch für Entwürfe, die nicht direkt mit definierten Personas und ihren Suchverhalten/Bedürfnissen sprechen.

Ja, es ist ein zusätzlicher Schritt auf einem häufig überlasteten Teller eines Vermarkters, aber so stellen Sie sicher, dass sie im Laufe der Zeit erfolgreich im Laufe Ihrer Arbeit implementiert werden.

Bildnachweis: Kevin Indig

Implementierung von Suchpersonen in SEO- und Content -Teams

Hier hören Ihre Personas auf, ein Strategie -Deck oder eine Schulungssitzung zu sein und zu gestalten, was Benutzer erleben.

1. Integrieren Sie Persona -Daten in jeden Inhaltskurz

Ihre Suchpersönlichkeitsdaten sind vorhanden, damit Sie jeden Brief über Ziele und Produkte/Dienstleistungsfunktionen hinausgehen können.

Verwenden Sie es, um Ihre Inhaltsproduzenten über Folgendes zu informieren:

• Einzigartige, datenbützte Schmerzpunkte.
• Echte Kunden-/Leitfragen, die beantwortet werden müssen.
• Beweispunkte, die erforderlich sind, um das Zögern zu reduzieren.
• Welche Behörde signalisiert, schwingt mit Ihrem Zielleser mit.
• Verhaltensweisen, die die Interaktionen mit der Seite beeinflussen.
• Kopieren Sie auf der Seite.

In jedem Inhaltskurzschluss die tatsächliche Sprache aus Abfragen, Aufrufen von Transkripten oder Bewertungen, die auf der Seite verwendet werden sollten. Erstellen Sie eine Kopiebank, die in Ihre Inhalts -Slips versetzt ist, aus denen Ihre Autoren, Redakteure und LLMs ziehen können.

Wenn Ihre Person beispielsweise „Integrationskopfschmerzen“ sagt, verwässern Sie sie nicht auf „Implementierungsprobleme“. Benutze ihre Worte.

2. Verwenden Sie Suchpersönlichkeitsdaten, um die Seitenstruktur zu informieren

Stimmen Sie den Fluss der Seite an, wie bestimmte Personas wahrscheinlich Informationen verbrauchen.

Einige Personas benötigen eine vertrauensgetriebene Validierung im Voraus (redaktionelle Qualitätssignale, Markenlogos, Statistiken, Testimonials). Andere brauchen zuerst Effizienz, dann eine CTA.

Hier ist eine praktische Möglichkeit, zu schätzen, was jede Ihrer Suchpersonen auf der Seite benötigt:

• Befolgen Sie die Anleitungen (und verwenden Sie die in Personas bereitgestellten Regex). Für die AI-Suche sind GSC-Langschwanzabfragen von entscheidender Bedeutung, die Indikatoren für bestimmte Suchpersonas enthalten können.
• Wählen Sie eine bestimmte URL oder Seite aus, die für mehrere Langschwanze für einen konsistenten Suchpersönlichkeitstyp erfolgt.
• Untersuchen Sie die On-Page-Benutzer-Scrollen und Klicken auf Verhalten über Ihr Heatmap-Tool.
• Suchen Sie nach Orten, die Benutzer innehalten, vorbei scrollen oder zwischen den Informationen hin und her umschalten. Starke Verhaltensmuster (übersprungen, Zögern, Langzeitzeiten) weisen auf Orte hin, um die Seitenstruktur basierend auf dem Suchpersönlichkeitstyp besser zu optimieren.

Sobald Sie mit dem Sammeln von Informationen auf der Grundlage von Benutzernverhaltensmustern fertig sind, überprüfen Sie Ihre On-Page-Module, Formate und Designfunktionen, um sicherzustellen, dass Sie alle Teile benötigen, um Seiten zu erstellen, die diese spezifischen Anforderungen erfüllen.

Rufen Sie Ihr Produkt- und/oder Web-Designteam ein, um das zu erstellen, was benötigt wird, um ein besseres On-Page-Erlebnis zu bieten.

Geben Sie dann die Richtung in jeden Brief ein, welche Art von Modulen und Informationsstrukturierung basierend auf dem Suchpersona -Typ benötigt wird.

3.. Karte zu Themenclustern im Brief

Spezifische Suchpersönlichkeiten nützen sich auf natürliche Weise zu bestimmten Themen oder Beweispunkten.

Ein Sucher, der technische Sprache für ihre Abfragen verwendet, kann sich um Integrationen und APIs gruppieren und eine klare Dokumentation für die Verwendung von ihnen zur Verfügung stellt, während ein Benutzer mit wirtschaftlicher oder Entscheidungsabsichten sich um ROI-Themen häufen kann.

Erstellen Sie semantisch verwandte interne Verknüpfungswege, die diese Reisen für Ihre SEO -Personas ausdrücklich verbinden. Verwenden Sie Ihre Themenkarte (falls Sie eine erstellt haben) und besuchen Sie Ihr Keyword -Universum nach Bedarf.

4.. Personas sollten Ihre AI-unterstützten Workflows informieren

Verwenden Sie Suchpersönlichkeitsdetails als Eingaben zu LLM-Eingabeaufforderungen und/oder integrieren Sie sie in Ihre AI-unterstützte Inhaltsgenerierung wie AirOPP-Workflows.

Anstelle von „Schreiben Sie einen Artikel über X mit der Suchabsicht von y“, fordern Sie ihn als „Schreiben Sie für einen skeptischen Käufer, der Anbieter bewertet-Vergleiche und Validierung von Drittanbietern ein.“

Oder noch besser? Verwenden Sie Ihre Persona -Karten (siehe Personas sind entscheidend für die AI -Suche nach einem detaillierten Leitfaden), um die Anleitung für zusätzliche Eingabeaufforderungen bei der LLMs zu unterstützen, wenn Sie versuchen, Abfragen im Zusammenhang mit Ihrer Marke zu lösen.

Schauen Sie sich im Folgenden an, wie dies in der Praxis funktionieren könnte, indem Sie die vier unterschiedlichen AIO -Absichten aus der zusätzlichen Analyse der UX -Studie von AIOs, die im Vertrauen gefunden wurden, immer noch in blauen Links leben:

1. Effizienz-erste Validierungen, die saubere, extrahierbare Fakten belohnen (Akzeptieren von AIOS).
2. Vertrauensgetriebene Validierungen, die nur mit Glaubwürdigkeit umwandeln (AiOS validieren).
3. Vergleichende Validierungen, die AIOs verwenden, aber mit mehreren Quellen vergleichen.
4. Skeptische Ablehnungen, die AIOS automatisch gegen Abfragen mit hohen Einsätzen misstrauen.

Nehmen wir an, Sie arbeiten für ein Fintech-Startup, das eine benutzerfreundliche Geschäftsversicherung für kleine bis mittelgroße Unternehmen bietet.

So verwenden Sie Personas, um die Inhaltsproduktion für Effizienz und vertrauensgetriebene Suchverhalten zu informieren:

Beispiel 1: Junior Operations Coordinator bei einer 20-Personen-Marketingagentur → AIOIOS (Efficiency-First) → Abfragen “Was sind die durchschnittlichen Kosten für die Geschäftsversicherung für ein 20-Personen-Unternehmen?” → wahrscheinlich über die AIO → Validierung des Bereichs über die Validierung Zum Mitnehmen für Ihre Marke: Erstellen Sie Inhalte, die an Unternehmen mit kleinen Teams und/oder Junior -Lernenden ausgerichtet sind, die einfache Fakten und Bereiche enthalten, die leicht extrahierbar sind und so in AIOs zitiert werden. Machen Sie Ihre Preise e Xplanations scannelbar und strukturiert. Interne Link zu anderen Wissensanleitungen für Projektmanager oder Operationen führt bei kleinen bis mittelgroßen Unternehmen.

Beispiel 2: Kleinunternehmer in Gesundheitsdiensten → AIOS mit zweitem Klick (treuhängender) → Abfragen „brauche ich eine Geschäftsversicherung für die Einhaltung von HIPAA?“ → Wahrscheinlich lesen Sie die AIO, handeln jedoch erst, wenn sie glaubwürdige Signale sehen → Zitate von Rechts-/Versicherungsbehörden → Zum Mitnehmen für Ihre Marke: Positionieren Sie Ihre Inhalte mit maßgeblichen Referenzen (Link zu .gov- oder .org -Quellen) und heben Sie die Compliance -Fachwissen hervor, damit Ihre Seite nach Trust validiert wird. Fallstudien und/oder soziale Autoritätsnachweise einschließen; Innen zu anderen Leitfäden für Unternehmen im Gesundheitswesen.

Wie man weiß, dass die Implementierung von Suchpersona funktioniert

Achten Sie auf diese Signale:

• Höhere Verlobungszeit und mehr nachgelagerte Aktionen auf der Seite.
• Niedrigere Absprungraten auf personenorientierten Seiten.
• Weitere Zitate und Sichtbarkeit in AIOS- und LLM -Ausgängen (Ihre Kopie entspricht der Frage, wie Benutzer Fragen stellen).
• Erhöhte assistierte Konvertierungen: Seiten für eine bestimmte Persona werden häufiger auf Multi-Touch-Reisen angezeigt oder werden strategisch und/oder organisch in Folgekommunikation durch Vertriebs-/Kundenteams einbezogen.
• Feedback -Schleife für Vertriebs-/Kundendienstteam: Weniger “Dies hat meine Frage nicht beantwortet” Momente.

Amanda springt hier hinein: Im März dieses letzten Jahres habe ich einen meiner Kunden dazu gebracht, sich schwer zu personenorientierten Inhalten zu drehen. Wir haben nicht nur eine Zunahme der AIO -Inklusion, der AI -Moduszitate und der LLM -Sichtbarkeit für diese Nischenbegriffe gesehen, sondern wir haben auch einen Anstieg der Besuche in unseren Kernführern erlebt, die auf unser breiteres Publikum ausgerichtet waren. Nach diesem Drehpunkt verzeichnen wir zwischen einem Anstieg der organischen Besuche von ChatGPT zwischen 20 und 60% und einem monatlichen Anstieg von ~ 40% in der sichtbaren AIO-Aufnahme einen Anstieg von ~ 40%, um auch unseren älteren Kerninhalt einzubeziehen. Obwohl ein Teil dieses Wachstums wahrscheinlich auf eine erhöhte Einführung von Chatgpt und die zunehmende Verwendung von Google von AIOS über die Anfragen hinweg zurückzuführen ist, ist hier das Mitnehmen (und meine Hypothese): Wenn Sie Nischeninhalte für Personas erstellen, ist es möglich, dass Sie auch einen Auftrieb in Ihrem Kerninhalt sehen können, da diese spezifischen Gruppen von Suchern anhand dieser Tools (1). (1). Die Endnutzung und (2). Aber nur die Zeit (und mehr Experimente) werden es wirklich sagen.

Nutzen Sie mehr funktionsübergreifende Nutzung Ihrer SEO-Personas

Die Realität ist, egal wie gut Sie Suchpersonen in Ihre SEO- und Content -Produktion implementieren, SEO- und Wachstumsmarketing -Teams können nicht alleine gewinnen.

Suchpersönlichkeiten haben die wirkliche Gelegenheit, zu Ergebnissen beizutragen, wenn der Rest des Orgs sie aufnimmt und mit ihnen während der gesamten Lead- und Kunden -Touchpoints mit ihnen läuft.

Der Trick besteht darin, es für jedes Team tot zu machen, um es zu sehen Warum Personas ist wichtig für ihre Arbeit und Wie sie anzuwenden.

Ein großer Vorteil, andere Teams an Bord zu bringen, besteht darin, dass SEO-gesteuerte Personas, die aus echten Suchanfragen, Eingabeaufforderungen, sozialen Chatter- und Ruf-Transkripten erstellt wurden-alle mit den genauen Sprachkunden bewaffnen.

Das bedeutet, dass Sie Zögern reduzieren, präventiv Fragen beantworten und Vertrauen in allen Kommunikationskanal aufbauen können.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Liste der Anleitungen, mit denen Sie mit anderen Teams zusammenarbeiten können, um die Suchpersonendaten zu verwenden.

Und im nächsten Abschnitt werde ich in die Erstellung von absichtlichen Feedback -Schleifen eingehen, damit Ihre Personas frisch, nützlich und relevant bleiben.

E -Mail -Marketing

• Arbeiten Sie mit E -Mail -Teams zusammen, um Sequenzen basierend auf Persona -Signalen auszulösen (Abfrageabsichten durch besuchte Seiten, besuchte Themen).
• Beispiel: Wenn jemand drei preisbedingte Seiten trifft, leiten Sie sie in einen Pflegepfad, der für eine suchdaten im informierte Persona entwickelt wurde, die unterstützende Inhalte enthält, die häufig von diesen Benutzern besucht werden.
• Vorteil: Richtig, dass Ihre SEO-Erkenntnisse mit dem Lebenszyklus-Marketing ausgerichtet sind und den Abfall zwischen Entdeckung und Konvertierung verringern.

Bezahlte Medien und Werbung

• Heben Sie die Suche nach der Suchfrequenz direkt in die Anzeigenkopie → Verfolgen Sie, ob die CTR erhöht wird, da Sie so sprechen, wie Kunden suchen.
• Kartierung Einwände gegen Kreative: Führen Sie beispielsweise Anzeigen aus, die die Einhaltung und Audits hervorheben, wenn Sie Suchdaten haben, die ein Segment von Benutzern veranschaulichen, die detaillierte Fragen zur Sicherheit Ihrer Software haben.
• Testen Sie Nachrichten nach Persona, um schneller zu lernen, welche Winkel konvertieren.
• Vorteil: SEO Persona Research Desires Ihre bezahlten Ausgaben, indem Sie die Kopie validieren, bevor es live geht.

Sozial und Gemeinschaft

• Übersetzen Sie Persona -Schmerzpunkte in Kampagnenthemen und Engagement -Aufforderungen.
• Highlight UGC, das Peers zeigt, die den gleichen Persönlichkeitspunkt lösen = sozialer Beweis!
• Erstellen Sie Reddit- oder Forum -Kampagnen, in denen Sie hilfreiche Antworten geben, die durch Persona -Objektive gerahmt sind.
• Nutzen: Sozialteams hören auf, was Resonanz finden wird-sie erhalten vorbereitete Haken von Daten von organischen Kundenabfragen und interner Transkriptforschung.

Verkäufe

• Verwenden Sie Personas, um Verkaufskripte zu formen, um organische Zögern sowie Ihre Follow-up-E-Mail-Vorlagen zu reduzieren.
• Geben Sie eine Liste der wichtigsten Merkmale oder organischen Phrasen an, die in Ihrer SEO -Benutzern -Persona -Recherche entdeckt wurden, um den Verkauf zu verkaufen, um einfach die zu verwendenden Skripte oder Inhalte zu erfassen.
• Rüsten Sie die Vertreter mit Inhalten „Proof -Kits“ (Fallstudien, Taschenrechner, Benchmarks) aus, die an Persona -Einwände zugeordnet sind.
• Beispiel: Lead kommt von organischen Inhalten um „Integrationskopfschmerzen“. Der Verkauf kann sofort Zögern mit Vergleichsdokumenten kundenspezifischer Beweis beheben.
• Nutzen: SEO -Einblicke schließen Sie die Schleife. Ihre Leads fühlen sich gehört, da dieselbe Sprache ihnen von organischer Abfrage bis zum Verkaufsanruf folgt.

Kundenbetreuung

• Bauen Sie FAQs, Hub-Seiten und Dokumentation zu Persona-Schmerzpunkten und natürlichen Sprache auf, damit die Kunden sich schneller selbst bedienen können.
• Trainen Sie Vertreter in Marketing und Bildungssprache, die für Personas entwickelt wurden, um die Kommunikation über den Lebenszyklus konsistent zu halten.
• Füttern Sie wiederkehrende Supportfragen als neue Möglichkeiten zu SEO/Inhalten.
• Vorteil: Weniger Reibung für Kunden, mehr organische Möglichkeiten für SEO.

Produkt- und/oder Produktmarketing

• Binden Sie Persona Insights in die Positionierung: „Für welche Person ist diese Veröffentlichung?“
• Testen Sie Nachrichten gegen Persona -Einwände, um zu sehen, was vor dem Start klebt.
• Dokumentenframeworks: „Für Persona A, Highlight -Geschwindigkeit. Für die Persona B, heben Sie die Einhaltung der Einhaltung.“
• Nutzen: SEO -Personas werden zu Marktinformationen, nicht nur intel. Dies hilft, Produktteams intelligenter zu versenden. Unbeantwortete Fragen oder ungelöste organische Probleme sind großartige Möglichkeiten für neue Funktionen.

Suchpersonas frisch halten: Erstellen einer Feedback -Schleife, die funktioniert

Eine der größten Fallstricke bei der Erstellung der Arbeit, um Suchpersönlichkeiten zu erstellen, ist es, sie dann wie statische, leblose Relikte danach zu behandeln.

Eine von Cintell durchgeführte B2B-Studie aus dem Jahr 2015 ergab, dass 71% der Unternehmen, die die Umsatzziele übertroffen haben hatte sie in den letzten sechs Monaten aktualisiert.

(Hören Sie, ich bin mir bewusst, dass 2015 ungefähr 47 Internet-Jahre ist-aber ich würde argumentieren, dass sich das Kernverhalten des menschlichen Entscheidungsfindung viel länger dauert als ein Jahrzehnt.)

Unabhängig vom Alter der Studie klingt die Nachricht heute wahr: Marketing und Benutzerpersonas gewinnen, wenn sie am Leben erhalten werden.

SEO -Personas erleichtern dies als herkömmliche Personas, da sie in Flüssigkeitssignalen wie echten Suchanfragen, Eingabeaufforderungen und Kundensprache sind, die sich so schnell entwickeln wie der Markt und die Trends.

Wenn Sie GSC -Daten, SEMrush- oder AIO/LLM -Interaktionen genau überwachen, werden Sie vor den meisten Konkurrenten Verschiebungen der Fragen und Schmerzpunkte feststellen.

Bildnachweis: Kevin Indig

So operationalisieren Sie eine Persona -Frisch -Feedback -Schleife in Ihrem Team:

• Direkte Kommunikationskanäle verwenden: Erstellen Sie dedizierte Slack -Kanäle, einen gemeinsam genutzten CRM Note Hub oder monatliche Synchronisierungen, bei dem Vertrieb, Kunden und Marketing neue Einwände, Fragen oder Zögern fallen lassen können, die sie hören. Wenn Sie Power -User oder Partner haben, die Routine -Feedback und Gedanken noch besser fallen lassen können.
• Entwickeln Sie eine regelmäßige Bewertungs -Trittfrequenz: Führen Sie eine vierteljährliche Auffrischung von Personenschmerzpunkten, Einwänden und Abfragemustern durch. Schichten Sie in Marken -Suchtrends, Überweisungsdaten und AIO/LLM -Interaktionen zur Validierung von Aktualisierungen.
• Erstellen Sie einen Eskalationspfad: Richten Sie einen klaren Prozess ein, wenn ein „neuer Schmerzpunkt“ überflüssig ist. Der Verkauf hört es zuerst → SEO/Content -Teams erhalten es als nächstes → Neue Inhalte oder Aktualisierungen des Versandes schnell → Implementieren/informieren Sie Marketingkanäle. Wie schaffen Sie Platz für organische Eskalationen in Ihren SEO/Content -Produktionssystemen?
• Zögern Sie Check-Ins: Zwei wöchentliche oder monatliche Cross-Team-Bewertungen (Support Sales SEO), bei denen Sie die Top-Zögern des organischen Kunden/Leads identifizieren und Vermögenswerte zuweisen, um sie zu lösen: Fallstudien, Anleitungen, Tools und Taschenrechner, Testimonials/Bewertungen, Community-Feedback auf sozialen Kanälen.
• Halten Sie einen regulären Retro: Krawatte versandte Vermögenswerte zurück an KPIs. Welche personenorientierten Seiten haben die Nadel bewegt? Was hat nicht? Seiten- oder Upgrade -Seiten beschneiden, die das Problem nicht lösen.

Das große Imbiss hier ist, dass Search-Personas niemals eins ist.

Sie sind ein dynamisches, qualitatives und quantitatives datenbasiertes Betriebssystem für Ihre Marketing-, Vertriebs- und Produktteams… und wenn Sie die Feedback-Schleife eng halten, zahlen sie weiterhin Dividenden.

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal