SEO-Wartung: Eine Checkliste für wichtige Aufgaben das ganze Jahr über

SEO ist eine vielschichtige Disziplin. Es erfordert eine solide Strategie, eine Verbindung zum umfassenderen digitalen Marketing (und Geschäftszielen) und Verantwortlichkeit.

Zwar gibt es unterschiedliche Prozesse, Ansätze und sogar Meinungen darüber, wie Sie es umsetzen sollten, Sie können dies jedoch nicht ignorieren oder bestimmte kurzfristige Taktiken aufschieben, wenn Sie bestimmte langfristige Ergebnisse erzielen möchten.

Ich bin dagegen, Best Practices einfach blind „durchzuführen“ oder einer vorgeschriebenen Checkliste zu folgen, ohne dass es eine Strategie oder einen dokumentierten Plan gibt.

Anstatt Ihnen eine spezifische Checkliste mit den Dingen zu geben, die Sie im Laufe des Jahres erledigen müssen, packe ich Aktivitäten aus, die nach täglich, monatlich, vierteljährlich und jährlich kategorisiert sind.

Ich bin der festen Überzeugung, dass Sie mit einem ausgewogenen SEO-Ansatz, der mit einer Strategie und soliden Zielen beginnt, in die laufende Kampagnenmanagement- oder taktische Umsetzungsphase Ihres Jahres übergehen können.

Mein Ziel ist es, diesen Rhythmus zu entschlüsseln, damit Sie ihn in Ihren Plan einbeziehen und ihn zum ultimativen Return on Investment (ROI) und Erfolg führen können.

Täglich

Bilden Sie sich weiter

Über Branchenneuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben, ist ein entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, der in jeden Wartungs- oder laufenden Managementplan integriert werden muss.

Dies reicht von geschäftskritischen Warnungen und Aktualisierungen, die die Suchmaschinen ankündigen, bis hin zur Überwachung von SEO-Best Practices und aktuellen Nachrichten aus Quellen wie dem Search Engine Journal.

KI-Nachrichten scheinen ständig störend zu sein, und wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass es bei SEO nicht nur um Google oder Konzepte geht, die wir in der Vergangenheit angewendet haben (falls Sie schon länger dabei sind).

Große Veränderungen in der Branche sind kaum zu übersehen (ob sie sich auf KI beziehen oder nicht).

Aber kleinere, subtilere Änderungen können größer werden, wenn Sie sie übersehen oder Best Practices veraltet sind.

Bleiben Sie nicht zurück und wenden Sie keine veralteten Taktiken an!

Kennen Sie Ihre aktuellen Kennzahlen

Die Überwachung Ihrer wichtigsten SEO-Leistungskennzahlen in Echtzeit oder mindestens einmal täglich ist besonders für Marken und Organisationen erforderlich, die auf E-Commerce-Transaktionen oder Lead-Volumen angewiesen sind, um ein Vertriebsteam zu versorgen.

Um etwaige Warnsignale zu erkennen, ist es wichtig zu wissen, wie Ihre Website bei der Suche anhand von Top-Level-Metriken abschneidet. Dazu könnten gehören:

• Ein spezifischer oder aggregierter Positionierungsabfall.
• Ein organischer Traffic-Rückgang.
• Ein Rückgang des Umsatzes oder Lead-Volumens.

Der Schlüssel liegt in der Fähigkeit, Probleme zu erkennen, sobald sie auftreten.

Sie müssen in der Lage sein, Probleme zu diagnostizieren und negative Trends umzukehren, bevor sie sich auf Ihre gesamten Marketing- und Geschäftsziele auswirken.

Indem Sie die tatsächliche Leistung im Auge behalten, können Sie sie mit Benchmarks und Baselines vergleichen, um sicherzustellen, dass Sie die Ursache und Wirkung Ihrer Metriken vollständig verstehen und ein Problem nicht zu lange auftritt, bevor Sie eingreifen können.

Sie können weniger kritische KPIs (also alle, die keine sofortige Reaktion erfordern) wöchentlich überwachen.

Machen Sie Fortschritte bei der Taktik

Ein solider Plan für digitales Marketing – insbesondere ein SEO-Plan – oder eine Kampagne muss mit einer Strategie (einschließlich Zielen), Taktiken, benötigten Ressourcen, der Art und Weise, wie diese gemessen werden, und dokumentierten Schritten beginnen, um rechenschaftspflichtig und umsetzbar zu sein.

Ohne einen Plan, einen Prozess oder einen definierten Ansatz können Sie viel Zeit damit verschwenden, bestimmte SEO-Aspekte zu verfolgen, die möglicherweise nur geringe Auswirkungen und niedrige Priorität haben – oder Taktiken ohne Strategie, die Teil einer „Best Practices“-Checkliste sind, aber keine das speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist.

Der tägliche Prozess sollte spezifische Aufgaben, Meilensteine ​​und erreichbare Maßnahmen umfassen, die auf das Gesamtbild ausgerichtet sind.

Die Taktiken können Dinge umfassen, die zum ersten Mal in einem schrittweisen Ansatz erledigt werden, oder Aktionspunkte, die eher einer Spül- und Wiederholungsmethode folgen.

Unabhängig davon sollte die Liste der spezifischen technischen, On-Page- und Off-Page-Aktionspunkte für das Jahr definiert, in Monate und weiter in Taktiken und Fortschritte unterteilt werden, die täglich durchgeführt werden können, um auf dem richtigen Weg zu bleiben.

SEO erfordert sowohl ein ganzheitliches Denken als auch die Fähigkeit, tägliche Aufgaben und Aktionselemente anzugehen.

Monatlich

Bericht über die Leistung

Über die tägliche oder wöchentliche KPI-Überwachung hinaus ist es oft wichtig, monatliche Zyklen zu verwenden, um umfassendere Leistungsberichte zu erstellen.

Der Schwerpunkt auf monatlichen Kontrollpunkten ermöglicht die gezielte Zeit, eine größere Datenstichprobe zu vergleichen und Trends zu erkennen.

Die monatliche Leistungsberichterstattung sollte Jahresvergleiche des abgeschlossenen Monats sowie alle verfügbaren Statistiken für das laufende Jahr umfassen.

Finden Sie sinnvolle Intervalle zum Messen und seien Sie konsistent. Die Betrachtung größerer Zeitspannen hilft dabei, Trends zu erkennen, die bei kleinen Stichprobengrößen schwer zu entschlüsseln sind.

Alle Geschichten über das Was und Warum von Zielabweichungen, Jubel über Zielüberschreitungen und Kennzahlen, die mögliche Änderungen am Plan rechtfertigen, sind an der Oberfläche von entscheidender Bedeutung und werden über ein Dashboard oder einen Snapshot-Bericht der Leistungsdaten priorisiert.

Zusammenfassung der abgeschlossenen und fortlaufenden Aktionspunkte

Dies ist eine Gelegenheit, die Taktik und Umsetzung im Vormonat anhand des Plans zu bewerten.

• War alles fertig?
• Gab es Abweichungen?
• Welche Hindernisse oder Straßensperren standen im Weg oder wurden überwunden?

Der Blick in die Vergangenheit hilft, die Zukunft zu gestalten.

Wenn Sie die Aktionselemente und Taktiken mit den Leistungsdaten kombinieren, sollten Sie sich einen Gesamtüberblick über die Realität dessen verschaffen, was die SEO-Leistung antreibt.

Planen Sie die Aktionspunkte für den nächsten Monat und bewerten Sie den Plan

Monatliche Intervalle eignen sich hervorragend, um die Verantwortlichkeit für die Erledigung von Aufgaben sicherzustellen.

Selbst wenn das Jahr geplant ist, ändern sich die Dinge in der Suchmaschinenoptimierung und die Leistung entspricht nicht immer unseren Erwartungen, nachdem wir etwas zum ersten Mal getan haben.

Bei einem monatlichen Planungsansatz können Anpassungen am Plan vorgenommen werden, z. B. die Verdoppelung einer bestimmten Taktik oder die Anpassung der Gesamtstrategie zur Neukalibrierung.

Indem Sie agil genug sind, um Leistung und Taktik monatlich zu bewerten, können Sie vermeiden, zu viel nachzudenken und zu schnell zu reagieren, aber auch nicht zu viel Zeit verstreichen zu lassen und bei Trends in Richtung Zielen den Überblick zu verlieren.

Eine gute Balance zwischen geplanten Taktiken und Maßnahmen und der Notwendigkeit agiler Methoden, die bei Bedarf angepasst werden können, ist oft der beste Ansatz, um auf dem Laufenden und proaktiv zu bleiben.

Vierteljährlich

Prüfung technischer Probleme

Vorausgesetzt, Sie haben zu Beginn Ihres SEO-Schwerpunkts auf technische Probleme eingegangen und achten auch auf solche, die bei der täglichen und wöchentlichen Überwachung Warnsignale auslösen, ist es wichtig, jedes Quartal einen umfassenderen Blick auf das Audit zu werfen.

Diese Prüfung sollte eine Überprüfung der gemeldeten Probleme in der Google Search Console und den Bing Webmaster-Tools umfassen.

Darüber hinaus erfolgt ein Vergleich mit Benchmarks und Standards für Website-Geschwindigkeit, mobile Benutzerfreundlichkeit, Validierung strukturierter Daten und die Aspekte, die nicht häufiger betrachtet werden.

Prüfung von On-Page-Problemen

Ohne einen Prüfprozess und selbst bei häufiger Überwachung passieren auf Websites Dinge.

Eine Codeaktualisierung, Datenbankaktualisierung, Plugin-/Erweiterungsaktualisierung oder die Veröffentlichung von Inhalten kann zu doppelten Tags, doppeltem Inhalt oder sogar fehlenden Elementen auf der Seite führen.

Wichtig ist eine vierteljährliche Prüfung der On-Page-Probleme, die mit einer Vielzahl kostenloser und abonnierter Tools von Drittanbietern durchgeführt werden kann.

Es gibt Tools, die sogar Benachrichtigungen senden und den täglichen Prozess berücksichtigen, wenn sich etwas ändert, beispielsweise wenn eine Meta-Beschreibung gelöscht wird.

Unabhängig davon ist es wichtig, über einen soliden Tools-Stack und Prozess für die vierteljährliche Bewertung und den Vergleich mit dem vorherigen Audit zu verfügen, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse des Audits und alle erforderlichen Korrekturen notiert und in den taktischen Plan aufgenommen werden.

Linkprofil-Überprüfung

Insgesamt beinhaltet der SEO-Plan wahrscheinlich eine Form des Linkaufbaus.

Ob dies durch die Gewinnung von Links mit ansprechenden Inhalten oder durch einen gezielteren Recherche- und Öffentlichkeitsplan geschieht, es ist wahrscheinlich Teil der laufenden Taktiken (oder sollte in Betracht gezogen werden, wenn dies nicht der Fall ist).

Wenn Sie Zeit und Mühe in die Taktik investieren, ist es wichtig, das gesamte Linkprofil und den Fortschritt im Blick zu haben.

Hierbei kann es sich um eine Leistungsmetrik handeln, die in der monatlichen Berichtsphase verfolgt wird, die vierteljährliche sollte jedoch in einem tieferen Sinne überprüft werden.

Die Bewertung der Qualität der Links, der Anzahl der Links, der Vielfalt der Quellen, der Relevanz der verlinkten Inhalte, Vergleiche mit Wettbewerbern, Vergleiche mit Benchmarks und Zeitvergleiche sind alles wichtige Aspekte, um sicherzustellen, dass der Plan wie beabsichtigt funktioniert im Bereich Backlinks.

Darüber hinaus können alle Spam-Links oder negativen SEO-Versuche, sofern sie nicht durch tägliche oder monatliche Bemühungen erkannt werden, hier erfasst und im Rahmen des Disavow-Prozesses angegangen werden, sofern zutreffend oder wenn dies für Ihre Situation sinnvoll ist.

Prüfung lokaler Einträge

Sobald sich die Verwaltung lokaler Einträge im Wartungsmodus befindet, sind keine größeren Änderungen an NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) oder Inkonsistenzen bei den Eintragsdaten erforderlich.

Das bedeutet jedoch nicht, dass es nicht passieren wird und man es „einstellen und vergessen“ kann.

Es wird dringend empfohlen, mindestens vierteljährlich ein Audit mit Tools von Drittanbietern durchzuführen, um die Genauigkeit und Konsistenz der Daten sicherzustellen.

Diese Prüfung kann Probleme identifizieren, die einmalig behoben werden können, und Hinweise zur Leistung sowie zu erforderlichen Änderungen am Inhalt, an Bewertungen und anderen Aspekten der Einträge selbst geben, die über die grundlegenden NAP-Daten hinausgehen.

Wenn Datenquellen oder Einträge von Drittanbietern fehlen würden, könnten die Daten des Google-Unternehmensprofils durch ungenaue Eintragsinformationen überschrieben werden.

Auch wenn sich bei der Verwaltung Ihrer Einträge nichts ändert, können sich Daten ändern und müssen zumindest überwacht werden.

Jährlich

Messen Sie die Leistung

Bei der Erstellung jährlicher SEO-Pläne – und selbst wenn keine jährlichen Vereinbarungen oder Bewertungszyklen vorliegen – ist es hilfreich, die Daten eines ganzen Jahres heranzuziehen und auszuwerten, um Strategien zu beraten und messbare ROI-Berechnungen zu finden.

SEO ist ein langfristiger Prozess, der darauf abzielt, eine möglichst wettbewerbsfähige Positionierung und Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erreichen. Es ist eine wertvolle Zeitinvestition, sich die Leistungsdaten über einen Zeitraum von 12 Monaten anzusehen, sie mit früheren Zeiträumen zu vergleichen, sich Benchmarks anzusehen und Erfolge zu feiern.

Auch wenn Sie keine Jahresbudgets oder Vereinbarungen mit externen Partnern/Anbietern haben, ist es wichtig, einen jährlichen Schritt zurückzutreten und die Leistung und den Aufwand eher als Investition denn als Ausgabe zu betrachten.

Planungsstrategie und -taktik

Zusätzlich zur Überprüfung der jährlichen Leistungsdaten sollten Sie auch Ihre Ziele, Strategie und Taktiken für das nächste Jahr planen.

Auch wenn sich der Plan nach einer Woche zur Wartung ändern kann, sind ein Plan und die Festlegung eines Ziels der Schlüssel zur Messung des Fortschritts.

Ohne einen Plan und die Nutzung früherer Erkenntnisse sowie einer realistischen Sicht auf die im kommenden Jahr investierten Ressourcen kann es zu einer Lücke zwischen Erwartungen und Realität kommen.

Es ist am besten, dies zu klären, bevor Monate in Anspruch genommen werden.

Abschluss

Um zu wiederholen, was ich zuvor bemerkt habe: Bei SEO geht es nicht nur darum, eine grundlegende Checkliste mit Best Practices zu befolgen. Es wird immer schwieriger, darin erfolgreich zu sein.

Ich betrachte die Veränderungen aufgrund von KI, den Algorithmen von Google und der Fragmentierung des Suchmarktanteils als Chance.

Wenn wir klare Ziele für unsere Strategie definiert haben, die nötigen Taktiken entwickeln, um dorthin zu gelangen, über solide Ressourcen (Websites, Inhalte usw.) verfügen, diese messen können und diese mit einem Zeitplan einhalten, der nicht von anderen abgelenkt wird Je nachdem, welche Prioritäten wir setzen oder welche Hüte wir tragen, können wir dorthin gelangen.

Unser Jahresplan bzw. unsere „Checkliste“ ist individuell auf uns zugeschnitten und weist einen Rhythmus von täglich, monatlich, vierteljährlich und jährlich auf, wenn es um die Dinge geht, die wir tun. So können wir sowohl kurzfristig als auch langfristig SEO bis hin zum ROI verfolgen. befristete Bewerbungen.

Weitere Ressourcen:

• 12 wesentliche Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen SEO-Strategie
• Eine vollständige SEO-Checkliste für Website-Besitzer
• Das ultimative technische SEO-Audit-Arbeitsbuch

Ausgewähltes Bild: eamesBot/Shutterstock