SERP -Sichtbarkeitsabnahme: Wie man das Markenbewusstsein erhöht, wenn der organische Verkehr steht

Dieser Beitrag wurde von Adroll gesponsert. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die eigenen des Sponsors.

Text -Heavy -KI -Überblicke, die Ihre Marke blockieren?

Die „Leute fragen auch“, dass Sie für immer durchblättern und die Position 1 effektiv verstecken könnten?

Wissenskollektoren und reichhaltige Ausschnitte, die die Aussicht hob?

Die Mehrheit der Personen, die eine Suchabfrage eingegeben haben, hat es 2024 nie über die Spitze der Suchergebnisseite (SERP) hinaus geschafft.

Für Benutzer sind diese Updates für die SERPs von Google technisch effizient.

Für Sie sind Änderungen wie KI -Übersichten eine weitere Strategie, um zu meistern, und im schlimmsten Fall ein direkter Konkurrent für Aufmerksamkeit.

Wie können Sie also das Markenbewusstsein und die Suchpräsenz erhöhen, wenn Google Ihre Gebote für Inhalte von Top-of-Funnel (TOFU) wegnehmen?

Der Aufstieg von Zero-Klick: Warum Ranglisten den Verkehr nicht mehr entsprechen

Während sich die Suche weiterentwickelt, erscheinen nun in mehr als 13% der Abfragen Zusammenfassungen mit KI-betriebenen Zusammenfassungen.

Dies führte dazu, dass fast 60% der Google -Suchanfragen im vergangenen Jahr ohne Klick enden und den traditionellen Suchverkehr auf eine Website dramatisch verkleinerten.

Sie kämpfen nicht nur gegen die üblichen blauen Links um den Raum, sondern konkurrieren jetzt auch mit AI-generierten Antworten, die alles verpacken, bevor ein Benutzer überhaupt einen Klick betrachtet.

Das bedeutet, dass „wir es bis zum obersten“ Moment geschafft haben “nicht garantiert, dass jemand Ihre Marke tatsächlich sieht.

Selbst wenn Ihre Marke ein Top -Ranking verdient, wird dies möglicherweise nie zu Sichtbarkeit führen. Das ist die Realität der heutigen Zero-Klick-Umgebung, und das schafft die Sensibilisierungslücke-eine Herausforderung, die jeder Vermarkter jetzt lösen muss.

Was ist Null -Klick?

Eine “Zero-Klick” -Suche erfolgt, wenn ein Benutzer seine Antwort direkt auf der Suchergebnisseite über vorgestellte Snippets, Wissens-Panels oder AI-generierte Übersichten erhält, ohne jemals auf eine Website zu klicken.

Für Benutzer ist es schnell und bequem. Für Marken bedeutet dies weniger Chancen für Besucher, tatsächlich auf Ihrer Website zu landen, selbst wenn Sie ein Top -Rangleicher erzielt haben. Stellen Sie sich das als Google (und zunehmend KI) vor, die Menschen in seinem eigenen Ökosystem halten, anstatt sie auszuschicken, um Ihre zu erkunden.

Hier kommt die Sensibilisierungslücke ins Spiel.

Was ist die Bewusstseinslücke?

Die Sensibilisierungslücke ist der Raum, in dem Ihr Inhalt gesehen wird, aber nicht an Ihre Marke gebunden ist.

Selbst wenn Ihre Marke in diesen Ergebnissen auftritt, sehen Sie möglicherweise nie die traditionellen Signale wie Verkehr oder Zeit vor Ort, die Ihren Einfluss beweisen. Die Menschen erkennen möglicherweise Ihren Namen oder absorbieren einen Teil Ihrer Geschichte, aber diese Belichtung spiegelt sich nicht in Ihren Metriken wider.

Die Lücke ist der Unterschied zwischen gesehen und gemessen und geschlossen, um ein neues Spielbuch für Sichtbarkeit und Rückruf erforderlich zu sein.

Wie Null-Klick die Entdeckung neu umgestaltet hat

Der Trend mit Zero-Klick ist zu Beginn der Customer Journey am stärksten störend. Ihre Website war früher Rom; Schließlich führten alle Straßen dorthin. Jetzt? Es gibt immer weniger organische Straßen. Das bedeutet, dass die frühesten Marken -Touchpoints verschwinden.

Folgendes bedeutet das für Vermarkter heute:

• Weniger Chancen für die Entdeckung. Wenn Benutzer nie klicken, sehen sie Ihre Geschichte nie. Alle Dinge, die die frühe Wahrnehmung prägen, wie Ihre Nachrichten, Ihre Grafiken, Ihre Wertrequisiten, werden übersprungen.
• SEO verliert etwas Dampf. Während die organische Optimierung immer noch für die langfristige Entdeckbarkeit von Bedeutung ist (Hello, LLMs absorbieren und zitieren), ist die Fähigkeit, das Top-of-Funnel-Bewusstsein zu fördern, nicht so, wie es früher war. In einer Welt mit Zero-Klick können erstaunliche Inhalte rangieren, werden aber immer noch nie gesehen.
• Der Wettbewerb wird heftiger. Wenn Sie sich nur stark auf organische Strategien verlassen haben, dürften Wettbewerber, die in bezahlte Anzeigen investieren, Sie jetzt wahrscheinlich ausdrucken. Anzeigen sitzen in vielen Ergebnissen immer noch über den KI -Übersichten, und das ist die wichtigste Immobilien, die schwer zu ignorieren ist.
• Forschungsverschiebungen an anderer Stelle. Mit überfüllten Seren und oft verwirrenden KI -Antworten nehmen Benutzer ihre Forschung an traditionellen Suchplattformen an andere Orte ab. Social Media, Communities und nicht belegte Kanäle werden zu wichtigen Quellen für Bildungsinhalte, die sich klarer und vertrauenswürdiger anfühlen.

Fazit: Die frühen Türen, um Ihre Marke zu entdecken, schließen schneller als sie öffnen. Es braucht eine neue Mischung aus Kanälen, um sicherzustellen, dass Sie immer noch Teil des Gesprächs sind.

3 Schritte, um die Präsenz von Top-of-Munnel zurückzugewinnen

Was kann ein Vermarkter tun? Ist alle Hoffnung verloren?

Zeigen Sie, wo sie noch landen: Relevante aktive Standorte, die Ihrer Zielgruppe klare Anzeigenraum bieten.

Werbung bietet eine direkte und zuverlässige Lösung für die Bewusstseinslücke.

Im Gegensatz zu organischen Ergebnissen garantieren bezahlte Kampagnen eine sofortige und prominente Präsenz auf SERPs und anderen digitalen Plattformen. Das bedeutet Augäpfel auf Ihren Anzeigen, auch wenn ein Benutzer nicht darauf klickt.

Betrachten Sie bezahlte Kampagnen als eine Art Versicherungspolice gegen Markenunsichtbarkeit auf der SERP.

Denken Sie daran: Frühe Eindrücke = stärkerer Rückruf später im Trichter. Die Kraft zuerst kann nicht überbewertet werden. Auch wenn ein Benutzer nicht auf Ihre Anzeige klickt, fördert die Bekanntheit Ihres Namens, Ihrem Logo oder Ihrer Schlüsselnachricht die Vertrautheit. Eine frühzeitige Anerkennung macht Ihre Marke, wenn es darum geht, sich umzuwandeln.

Schritt 1: Implementieren

Wenn Sie es so weit geschafft haben, nicken Sie wahrscheinlich mit: Zero-Klick ist hier und Werbung muss eine größere Rolle spielen. Aber wo fängst du an? Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht alles über Nacht überarbeiten müssen. Stellen Sie sich stattdessen als eine strategische Ebene vor, die die Sichtbarkeit verbessert, die Sie bereits hart gearbeitet haben, um organisch zu bauen.

Hier ist der erste Schritt, um diese Verschiebung auf eine Weise zu machen, die sich zielgerichtet und nicht verstreut anfühlt:

Nutzen Sie gemeinsame Fragen

Führen Sie die Suche aus und zeigen Sie Anzeigen an, die an Common-Click-Abfragen gebunden sind. Viele der von Zero Click am meisten betroffenen Suchanfragen sind informativ: „Was ist“, „Wie zu“ und „Warum“ Fragen, die selten zu Klicks führen. Anstatt diesen Verkehr in KI -Übersichten verschwinden zu lassen, führen Sie Suchkampagnen aus und zeigen Sie gegen diese Fragen an. Ihre Marke erhält möglicherweise nicht den Klick, aber es wird die Sichtbarkeit erhalten, um sicherzustellen, dass Sie Teil des Gesprächs bleiben, auch wenn Google versucht, die Leute auf der Seite zu halten.

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Verwenden Sie das, was Sie bereits wissen

Erstellen Sie Sensibilisierungskampagnen in Kategorien, in denen Ihre Marke bereits auftaucht. Wenn Sie sich ein Snippet oder ein Wissensgremium verdient haben, lassen Sie es nicht nicht unterstützt. Kombinieren Sie diese organische Platzierung mit einer gezielten Anzeige, damit Ihre Marke zweimal auf derselben Seite erscheint. Diese Art von Überlappung erzeugt einen Halo -Effekt: Benutzer empfinden Ihre Marke sowohl maßgeblich als auch unvermeidlich. Es ist eine der schnellsten Möglichkeiten, den Rückruf zu verstärken.

Verbessern Sie, ersetzen Sie SEO nicht

Bezahlte Werbung ist kein Ersatz für starke organische Präsenz, sondern ein Verstärker. Verwenden Sie Anzeigen, um Ihre Autorität zu verstärken und die Reichweite Ihrer organischen Arbeit zu verlängern, nicht um sie abzudecken. Stellen Sie sich die beiden Kanäle als Partner vor: SEO verdient Ihre Glaubwürdigkeit, während die Anzeigen die Sichtbarkeit garantieren. Zusammen erstellen sie eine ganzheitlichere Sichtbarkeitsstrategie, die Sie über Formate und Berührungspunkte hinweg übertroffen hat. Und vergessen Sie nicht: LLM- und KI -Übersichten lernen immer noch aus organischen Signalen. Wenn Ihr Inhalt nicht stark ist, haben Ihre Anzeigen nicht das gleiche Gewicht.

Am Ende des Tages geht es nicht darum, das aufzugeben, was immer funktioniert hat. Es geht darum, sicherzustellen, dass Ihre Marke dort auftaucht, wo tatsächlich Entdeckung stattfindet, egal ob dies in einem blauen Link, einem Ausschnitt oder einer gesponserten Platzierung steht.

Schritt 2: Messen Sie die Strategien von Null-Klicks richtig

Hier ist der schwierige Teil: In einer Welt mit Zero-Klick erzählen traditionelle Metriken nicht immer die ganze Geschichte. Wenn Sie nur den Bio -Verkehr beobachten, kann es so aussehen, als würden Ihre Bemühungen scheitern. Die Realität ist jedoch, dass ein Einfluss stromaufwärts geschieht, bevor ein Benutzer jemals auf Ihrer Website landet.

Hier ist, was stattdessen messen zu werden:

• Marken -Suchvolumen. Wenn mehr Personen speziell nach Ihrem Markennamen suchen, wissen Sie, dass Ihre Bewusstseinsstrategie funktioniert. Dies ist oft der klarste Hauptindikator für den Rückruf.
• Sichtbarkeitsanteil. Verfolgen Sie, wie oft Ihre Marke in SERPs, Snippets, KI -Übersichten und bezahlte Platzierungen erscheint, auch wenn dies nicht zu einem Klick führt.
• Impression Lift. Anzeigen steuern möglicherweise keine sofortigen Konvertierungen, aber eine konsistente Exposition erhöht die Erkennung. Durch Messung der Eindrücke zusammen mit Rückrufumfragen können die Punkte verbinden.
• Engagement auf nicht belasteten Kanälen. Nach, wenn die Forschung zu Sozial- und Gemeinschaften wechselt, verfolgen Sie, wo Ihr Bildungsinhalt Gespräche auslöst und außerhalb Ihrer eigenen Website teilt.

Der Schlüssel besteht darin, von dem Verkehr zur Messung der Präsenz zu wechseln. Die Sichtbarkeit in Räumen mit hoher Autorität, sei es durch organische oder bezahlte Anstrengungen, ist der neue KPI von Top-of-Funnel.

Schritt 3: Verbinden Sie die C-Suite mit Strategien mit Null-Klicks

Natürlich ist nur Metriken wichtig, wenn Ihr Führungsteam sie versteht. Viele Führungskräfte sind jedoch immer noch geschult, um den organischen Verkehr als Goldstandard zu betrachten. Wenn der Verkehr also aus Gründen außerhalb Ihrer Kontrolle abfällt, kann dies wie ein Problem aussehen.

Hier wird Ihre Rolle als Übersetzer kritisch. Sie müssen die Konversation von Klicks bis Sichtbarkeit von Seitenaufnahmen bis zu präsentieren. Die Nachricht an die C-Suite sollte weniger wie eine Entschuldigung und eher wie eine strategische Veränderung klingen:

• Ein Rückgang des organischen Verkehrs entspricht keinem Rückgang des Einflusses. Zero-Klick bedeutet, dass Benutzer möglicherweise nie auf Ihrer Website landen, aber sie sehen immer noch Ihre Marke. Sichtbarkeit ist Auswirkungen.
• Ihre Marke kann tatsächlich öfter erscheinen. Das Problem ist die Messung, nicht die Präsenz. Snippets, KI -Übersichten und soziale Gespräche werden nicht in Verkehrskarten angezeigt, aber sie prägen die Wahrnehmung absolut.
• Werbung füllt die Lücke. Bezahlte Kampagnen garantieren, dass Ihre Marke nicht unsichtbar ist, in dem genau die Aussicht auf ihre ersten Eindrücke bilden, was sie zur perfekten Ergänzung zu organischen Bemühungen macht.

Der Weg, diesen Bleib zu führen, ist die Erzählung. Zeigen Sie ihnen, dass frühe Eindrücke die Markengedächtnis aufbauen. Verbinden Sie das Marken -Suchwachstum mit diesem Rückruf. Malen Sie das Bild, dass das, was wie „weniger Verkehr“ aussieht, oft „mehr Sichtbarkeit an neuen Orten“ ist.

Führungskräfte kümmern sich um wettbewerbsfähige Positionierung und langfristiges Wachstum, nicht nur um Liniengrafiken. Erinnern Sie sie also daran: Die Marke zu sein, die sich erinnern, wenn es Zeit zum Kauf ist, ist der wahre Sieg. Präsenz ist das, was dieses Gedächtnis erzeugt, und das Gedächtnis treibt die zukünftige Pipeline an.

Zero-Klick ist nicht das Ende. Es ist Ihr Vorteil, wenn Sie sich zuerst bewegen

Zero-Click ist nicht das Ende des Marketings, wie wir es kennen. Es ist nur die neueste Entwicklung, wie Menschen Marken entdecken und erinnern. Die Vermarkter, die gewinnen, werden diejenigen sein, die ihre Strategien anpassen, die organische Autorität mit bezahlter Präsenz verbinden, ihre KPIs neu gestalten und ihren Unternehmen helfen, zu verstehen, was die Sichtbarkeit heute wirklich bedeutet.

Die Sensibilisierungslücke ist real, aber es ist auch eine Chance. Wenn Sie nachdenken, wie Sie messen, wie Sie Ergebnisse kommunizieren und wie Sie oben im Trichter auftauchen, können Sie Ihre Marke in einer Umgebung einteilen, in der Discovery nicht mehr von einem Klick abhängt.

Und dies ist nur Teil 1. In Teil 2 werden wir uns in einer klicklosen Welt in die wahre geheime Waffe eintauchen: Rückruf. Weil die Marken, die im Vordergrund stehen, diejenigen sind, die später ausgewählt werden. Die größte Leistung von Werbung ist nicht in der Lage, einen Klick zu treiben, sondern die Art von Anerkennung, die dauert.

Schauen Sie bald wieder auf der ADROLL -Website für Teil 2 vorbei: So erstellen Sie den Rückruf in einer klicklosen Welt.

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