Shopify SEO – So optimieren Sie Ihre Shopify-Site für Google

Shopify hat sich zu einer führenden Plattform in der E-Commerce-Welt entwickelt und wird von über einer Million Unternehmen genutzt, um ihre Kunden zu erreichen.

Namhafte Marken wie Netflix Merch Shop, Gymshark und Kylie Cosmetics haben Shopify erfolgreich genutzt, um ihre Abläufe zu optimieren und ihre Online-Verkäufe zu steigern.

Dieser Erfolg hat Shopify zu einer attraktiven Option für neue Verkäufer gemacht, die ihr Geschäft online verlagern möchten. Infolgedessen konnte Shopify seinen Marktanteil unter den CMS-Plattformen seit 2014 von 0,3 % auf 6,5 % steigern.

Wachstum des Marktanteils von Shopify von 2014 bis Juli 2014

Allerdings muss berücksichtigt werden, dass Shopify ein CMS ist, das sich auf E-Commerce konzentriert. Bei Online-Shops hat es einen viel höheren Marktanteil und ist in den USA mit 28 % der größte Anbieter, verglichen mit WordPress (mit WooCommerce), das nur 17 % hat.

Wie also heben Sie Ihre Shopify-Site von der Konkurrenz ab?

Shopify SEO verstehen

Die SEO-Prinzipien von Shopify ähneln denen jeder anderen E-Commerce-Website, mit nur einem Unterschied: Sie müssen die innerhalb der Shopify-Plattform verfügbaren Tools verwenden und innerhalb ihrer Grenzen arbeiten.

Dabei geht es nicht nur darum, Inhalte, sondern auch Produktlisten und -kollektionen zu optimieren, wie Sie es bei jedem anderen E-Commerce-Shop tun würden.

Das Optimieren Ihrer Produktseiten bedeutet, einzigartige, detaillierte Beschreibungen zu erstellen, Titel-Tags für die gezielte Suche nach bestimmten Produkten zu optimieren, strukturierte Produktdaten zu implementieren, qualitativ hochwertige Bilder zu verwenden und Kundenbewertungen zur Vertrauensbildung anzuzeigen.

Sammlungsseiten sollten auf breitere Suchanfragen abzielen. Dazu müssen eindeutige Beschreibungen und Titel-Tags verwendet werden, um Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden. Die Implementierung strukturierter Karusselldaten und die Gewährleistung einer einfachen Navigation zur Steigerung der Benutzerinteraktion können die Sichtbarkeit auf Suchergebnisseiten und in Rankings verbessern.

Lassen Sie uns nun eintauchen und Möglichkeiten erkunden, wie Sie Ihre Produkt- und Sammlungsseiten in Shopify optimieren können.

9 Möglichkeiten, Shopify SEO zu verbessern und den Umsatz zu steigern

Shopify-Verkäufer können einige integrierte SEO-freundliche Funktionen nutzen.

Titel-Tags, URLs und Meta-Beschreibungen können alle bearbeitet werden, um den spezifischen Anforderungen Ihres Publikums zu entsprechen.

Um in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen, ist allerdings mehr erforderlich.

Hier sind neun Möglichkeiten, Ihr Shopify-SEO zu optimieren und sich die Nummer-1-Position zu sichern.

1. Optimieren Sie die Struktur Ihres Shops

Die Website-Architektur ist für Ihren SEO-Erfolg unglaublich wichtig.

Für E-Commerce-Shops wird empfohlen, sowohl aus SEO- als auch aus Benutzererfahrungsgründen eine hierarchische Website-Struktur zu verwenden.

Screenshot vom Autor, Juli 2024

Bei Shopify wäre das Startseite > Sammlungen > Untersammlungen > Produktseiten.

Allerdings unterstützen die Sammlungsseiten von Shopify keine verschachtelten Sammlungen und Sie können beispielsweise keine „schwarze T-Shirt-Sammlung“ mit der URL /collections/t-shirt/black/ erstellen.

Anders als bei WordPress sind bei Shopify alle Sammlungen auf derselben Ebene.

Shopifys Sammlungsverwaltungsseite

Hier ist ein Beispiel, wie der Netflix-Shop eine visuelle Hierarchie in der Navigation erstellt hat, ohne verschachtelte URLs für Sammlungen zu verwenden.

Screenshot von netflix.shop

Um URLs in Shopify zu verschachteln, müssen Sie die Power Tools Filter Menu-App verwenden oder es mit Workarounds durch individuelle Codierung von Liquid-Vorlagen bewerkstelligen, was ziemlich anspruchsvoll ist.

Hier hat WooCommerce einen großen Vorteil gegenüber Shopify: Sie haben 100 % Flexibilität hinsichtlich der URL-Struktur Ihres Shops.

2. Optimieren Sie die Shopify-Sammlungsseiten

Sobald Sie Ihre Sammlungen erstellt haben, ist es an der Zeit, sie zu organisieren. Sammlungsseiten sind entscheidend für die Verbesserung sowohl der Benutzererfahrung als auch der SEO. Sie helfen Kunden beim Durchsuchen verwandter Produkte und erleichtern ihnen das Finden dessen, wonach sie suchen.

Unten finden Sie ein Video zur Anzeige von Untersammlungen auf der Sammlungsseite in Shopify.

Ich möchte jedoch darauf hinweisen, dass dadurch keine URLs in hierarchischer Reihenfolge erstellt werden; es werden nur visuell hierarchisch Sammlungsseiten erstellt. Wenn Sie „/collections/t-shirts/“ öffnen, werden zwei Untersammlungen mit den URLs „/collections/black/“ und „/collections/white/“ angezeigt.

Sehen wir uns nun einige Beispiele für unglaublich gut optimierte Shopify-Sammlungsseiten an.

2.1 Gymshark

Screenshot von Gymshark.com

In diesem Beispiel konnte Gymshark eine hierarchische URL-Struktur für Sammlungsseiten „https://row.gymshark.com/collections/t-shirts-tops/womens“ und Filter auf der rechten Seite implementieren, um die Benutzernavigation und das Benutzererlebnis zu verbessern.

Beachten Sie auch, dass oben auf der Sammlungsseite kurze, eindeutige Beschreibungen eingefügt wurden, die bei der Platzierung bei Long-Tail-Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Produkt helfen können.

2.2 Mack Weldon

Screenshot von mackweldon.com

Zugängliche und einfach zu bedienende Filter auf der linken Seite mit einem klaren, minimalistischen Design machen das Einkaufserlebnis unglaublich benutzerfreundlich und effizient. Wenn Sie nach „T-Shirts“ suchen, erscheinen sie in den USA auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse.

Beispiel für eine gut optimierte Shopify-Sammlungsseite, die auf der ersten Seite von Google rangiert

Wenn Sie jedoch nach Produkten suchen, zeigt Google oben auf den herkömmlichen Suchergebnisseiten ein riesiges Raster mit beliebten Produkten an. Dadurch werden die Standardergebnisse weiter nach unten verschoben und die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Ihre Webseite klickt, verringert sich.

Daher ist es äußerst wichtig, Ihren Shopify-Shop in das Google Merchant Center zu integrieren, damit er sowohl in Google Shopping als auch in der Liste der beliebten Produkte angezeigt wird.

3. Integration mit Merchant Center

Um von Google Shopping zu profitieren, ist die Integration Ihres Shopify-Shops in das Merchant Center von Google unerlässlich.

Sobald Sie die Google- und YouTube-App installiert haben, können Sie Ihre Produkte in das Merchant Center übertragen und sie für die Anzeige auf der Registerkarte „Google Shopping“ und im Feld „Beliebte Bio-Produkte“ von Google Shopping aktivieren.

Registerkarte „Google Shopping“

Sie können sehen, wie auffällig es ist und wie es herkömmliche Suchergebnisse weiter nach unten verdrängt.

Beliebte Produkte-Box von Google Shopping in der Google-Suche.

Sobald Sie Ihre Produkte ins Merchant Center übertragen haben, können Sie Ihre Leistung im Händlerbericht der Google Search Console verfolgen.

• Betrachten: So dominieren Sie das Google Merchant Center

4. Optimieren Sie die Produktseiten Ihres Shops

Sobald Sie eine vereinfachte (aber dennoch organisierte) Site-Struktur haben und einige wertvolle Schlüsselwörter ausgewählt haben, ist es Zeit, die Seiten Ihres Shops zu optimieren.

Beginnen Sie am besten mit den Seiten, die die meisten Conversions erzielen, da diese am profitabelsten sind. Hier sind die kritischen Elemente, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

4.1 Einzigartige Produktbeschreibungen

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, schreiben Sie originelle Produktbeschreibungen und vermeiden Sie doppelte Inhalte. Heben Sie in Ihren Beschreibungen die Alleinstellungsmerkmale, Funktionen, Rückgabebedingungen und Vorteile jedes Produkts hervor.

Recherchieren Sie, welche Probleme Kunden mit einem ähnlichen Produkt haben, und versuchen Sie, diese in den FAQs auf den Produktseiten zu beantworten. Reddit ist ein guter Ausgangspunkt für derartige Recherchen.

Dadurch können Kunden Ihr Produktangebot besser verstehen und fundierte Kaufentscheidungen treffen.

Hier ist ein Beispiel für eine solche Produktseite.

Beispiel-Produktseite von staples.ca, erstellt mit Shopify

• Lesen: SEO für E-Commerce-Produktseiten: 20 Tipps und Tricks

4.2 Kundenbewertungen

Die Anzeige von Kundenbewertungen auf Produktseiten kann Vertrauen schaffen. Positive Bewertungen können Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen und die Sichtbarkeit Ihres Produkts in Suchergebnissen verbessern.

Antworten Sie unbedingt auf negative Bewertungen, um Ihren Kunden zu zeigen, dass Ihnen ihre Erfahrungen wichtig sind und Sie sich für die Lösung aller Probleme einsetzen.

Darüber hinaus helfen Ihnen Rezensionen mit strukturierter Datenmarkierung dabei, Rich Snippets mit Rezensionen auf den Suchergebnisseiten zu erhalten.

Beispiel für ein Rich Snippet für Rezensionen

Um Bewertungen zu aktivieren, möchten Sie möglicherweise eine der verfügbaren Bewertungs-Apps installieren.

4.3 Hochwertige Bilder

Studien zeigen, dass 56 % der Benutzer sich sofort Produktbilder ansehen, wenn sie auf der Produktdetailseite ankommen. Daher sind qualitativ hochwertige Bilder entscheidend, um Ihre Produkte zu präsentieren und die Konversionsraten zu erhöhen.

Nutzen Sie mehrere Bilder aus unterschiedlichen Blickwinkeln und implementieren Sie wenn möglich eine 3D-Ansicht des Produkts, die dem Kunden einen umfassenden Blick auf den Artikel ermöglichen kann.

Noch besser ist es, Produktvideos einzubinden, die Produktfunktionen und -verwendung demonstrieren und das Engagement auf den Produktseiten steigern können.

5. Strukturierte Daten

Shopify verfügt über eine integrierte Implementierung strukturierter Daten und Sie profitieren von der Standardfunktion. Möglicherweise möchten Sie diese jedoch noch weiter verbessern, indem Sie zusätzliche Arten strukturierter Daten verwenden, wie zum Beispiel:

• Paniermehl.
• FAQ-Seite.
• Lokales Geschäft.
• Artikelseiten.
• Versand.
• Lieferung.
• Rückgaberichtlinien des Händlers.

Verwenden Sie verfügbare Schema-Apps oder fügen Sie mithilfe eines Programmierers mit Erfahrung in der Shopify-Entwicklung benutzerdefinierten Code in die Liquid-Vorlagen Ihres Designs ein.

Es wird empfohlen, eine der Apps zu verwenden, da dies auf lange Sicht von Vorteil ist. Sie bleiben bei der Einführung neuer Schematypen auf dem neuesten Stand und Sie müssen die Codes nicht jedes Mal ändern, wenn sich die Schemaimplementierung oder neue Funktionen ändern.

Durch die Implementierung verschiedener Schematypen kann Ihre Webseite durch Rich Snippets eine verbesserte Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten (SERPs) erreichen.

Beispiel für ein Rich-Ergebnis mit Lieferpreisen und Rückgabebedingungen bei Google

6. Benutzererfahrung und Seitengeschwindigkeit

Wenn es um das Benutzererlebnis geht, stehen optimierte mobile Webseiten an erster Stelle, da 77 % des Online-Einzelhandelsverkehrs von mobilen Geräten stammt.

Sorgen Sie dafür, dass die Navigation auf Ihrer Website für Benutzer klar ist, indem Sie Breadcrumbs implementieren, und stellen Sie sicher, dass Benutzer Call-to-Action-Buttons wie in den Warenkorb legen oder Kasse.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Benutzererfahrung sind schnelle Ladezeiten. Shopify bietet eine große Auswahl an Apps, mit denen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website optimieren können.

Ein zufriedener Käufer bleibt wahrscheinlich länger, durchsucht mehr Seiten und interagiert intensiver mit Ihrer Site.

Indem Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihres Shops steigern, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit auf ein höheres Ranking in den Suchmaschinen.

7. Recherchieren Sie Ihre Ziel-Keywords

Schlüsselwörter sind tatsächlich die Grundlage für erfolgreiche SEO.

Schließlich beginnen Menschen im Allgemeinen mit der Suche nach Produkten und Unternehmen.

Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Schlüsselwörter zu bestimmen, die den Verkehr zu Ihrem E-Commerce-Shop steigern.

Nutzen Sie dieses Wissen, um besser zu verstehen, was Ihre Benutzer wirklich von Ihrem Shop erwarten.

Die Keyword-Intention kann in die folgenden Kategorien unterteilt werden:

• Navigation: Personen suchen nach einer bestimmten Website.
• Informativ: Die Leute suchen nach einer Antwort auf eine Frage.
• Ermittlungs: Besucher suchen nach Informationen, die zu einer Transaktion führen können.
• Transaktional: Käufer sind bereit, einen Kauf zu tätigen.

Wenn Sie verstehen, wonach Menschen in verschiedenen Phasen der Customer Journey suchen, können Sie Ihre Keywords gezielt einsetzen, um sie zur richtigen Zeit mit den richtigen Informationen zu erreichen.

Eine weitere Quelle der Keyword-Inspiration können die Seiten von Wettbewerbern sein, um zu sehen, welche Meta-Beschreibungen und Titel sie verwenden, um Kunden anzulocken.

Diskutieren Sie über Ihre Produkte in den sozialen Medien und Online-Foren und achten Sie auf die dort verwendeten Begriffe.

Sie bestimmen jedoch, welche Schlüsselwörter Sie einschließen, und die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter ist ein wichtiger Faktor für die optimale Nutzung Ihres Shopify-SEO.

8. Blockieren Sie gefilterte Seiten über Robots.txt-Dateien

Robots.txt-Dateien befinden sich im Stammverzeichnis Ihres Shopify-Shops und teilen Suchmaschinen mit, welche Seiten Ihrer Site gecrawlt werden sollen.

Dies ist insbesondere für eine E-Commerce-Site mit Facettennavigation wichtig, die unendlich viel Crawl-Speicherplatz schaffen und das Crawl-Budget verschwenden könnte.

Wenn Sie die Robots.txt-Dateien anpassen, helfen Sie dabei, Crawler-Bots von Bereichen Ihrer Site wegzuleiten, die nicht gecrawlt werden müssen.

Dabei handelt es sich in der Regel um Seiten mit Filterparametern wie „Farbe“ oder „Größe“, die Sie mit den folgenden robots.txt-Regeln blockieren können.

User-agent: *Disallow: *color=*Disallow: *size=*

Sie können einen Code-Editor verwenden, um Anweisungen zur Vorlage robots.txt.liquid hinzuzufügen oder daraus zu entfernen. Hier finden Sie eine Videoanleitung zum Erstellen oder Bearbeiten von robots.txt-Dateien in Shopify.

Durch das Hinzufügen dieser Regeln vermeiden Suchmaschinen das Crawlen von Seiten mit Suchfilterparametern. Dadurch werden Probleme mit doppelten Inhalten vermieden und das Crawl-Budget optimiert.

9. Integrieren Sie Shopify-Märkte für den internationalen Verkauf

Bis vor kurzem war für den Verkauf außerhalb des eigenen Landes die Nutzung eines Marktplatzes oder der Dienste eines anderen Einzelhändlers erforderlich.

Doch mit der Einführung von Shopify Markets können Geschäfte direkt an Kunden weltweit verkaufen, ohne eigene Lösungen für Währungsumrechnung, lokalisierte Sprache, Zölle und Einfuhrsteuern usw. bereitstellen zu müssen.

Erfahren Sie hier mehr über Shopify Markets.

Heben Sie sich mit Shopify SEO von der Konkurrenz ab

Shopify ist eine großartige Plattform für Leute, die ihr Geschäft online verlagern möchten.

Es ist intuitiv, einfach aufzubauen und bietet zahlreiche Möglichkeiten, den Verkehr anzukurbeln und Einnahmen zu generieren.

Allerdings kann selbst der beste Shopify-Shop nicht allein erfolgreich sein.

Sie müssen ein wenig Arbeit investieren, um Ihre Optimierungsmöglichkeiten optimal zu nutzen und eine treue Anhängerschaft zu gewinnen, die Ihr Geschäft am Laufen hält.

Glücklicherweise können Ihnen die integrierten Funktionen von Shopify in Kombination mit den SEO-Tools und Trapshooting-Tipps in diesem Handbuch dabei helfen, eine effektive Shopify-SEO-Strategie zu entwickeln, die Sie von der Konkurrenz abhebt.

Durch die Implementierung dieser Techniken erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Shops, wandeln Interessenten in Kunden um und steigern den Umsatz für einen allgemeinen E-Commerce-Erfolg.

Weitere Ressourcen:

• 5 wichtige SEO- und KI-Trends für Unternehmen im Jahr 2024
• SEO-Best Practices für die Migration zu Shopify
• E-Commerce-Marketing: Der ultimative Leitfaden

Vorgestelltes Bild: devzspace Grafiken/Shutterstock

Bild 1: Ausführlicher Artikel zu Shopify SEO / Guide_SHEET