Sind Schlüsselwörter immer noch wichtig?
Sind Keywords heute noch wichtig?
Schlüsselwörter – von einzelnen Wörtern bis hin zu komplexen Phrasen – spielen nach wie vor eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Website-Inhalten, um den relevanten organischen Suchverkehr zu steigern, und sind wichtige Werkzeuge, um die Zielgruppe mit Ihrer Website zu verbinden.
Aber wie viel? Lass uns erforschen.
Darauf gibt es keine kurze Antwort. Wenn Sie fragen, ob Schlüsselwörter in Abfragen unbedingt erforderlich sind, um eine Liste relevanter Dateien zur Erfüllung eines Informationsbedarfs bereitzustellen, lautet die Antwort „Nein“.
Wenn Sie jedoch fragen, ob Schlüsselwörter für das Indexierungs- und Abrufsystem von Google von Bedeutung sind, lautet die Antwort absolut ja.
Lass uns genauer hinschauen.
Warum Schlüsselwörter bei SEO wichtig sind
Schlüsselwörter sind die Schlüsselphrasen, die Verbraucher häufig verwenden, um online zu finden, wonach sie suchen.
Sie verwenden die Suchleiste in ihrem Browser, um die Begriffe einzugeben, die normalerweise aus einem oder mehreren Wörtern bestehen, die beschreiben, was sie wollen.
Es gibt viele Arten von Schlüsselwörtern, darunter:
- Gebrandmarkt.
- Markenlos.
- Lokal und global.
- Marke Geografie.
- Marke Produkt usw.
Hier sind vier Möglichkeiten, wie Schlüsselwörter Marken weiterhin helfen.
1. Schlüsselwörter helfen dabei, die Absicht des Benutzers anzuzeigen
Schlüsselwörter sind richtungsweisend. Sie geben sehr gute Hinweise, die auf die Art von Inhalten hinweisen, die der Suchende abrufen möchte.
Es besteht jedoch immer noch ein Vokabularproblem zwischen dem Indexsystem und den Endbenutzern, die auf viele verschiedene Arten nach dem Gleichen oder Ähnlichem fragen können.
Aus diesem Grund verfügen Google und andere Suchmaschinen über äußerst fortschrittliche Technologien zur Abfrageerweiterung.
Wenn ein Endbenutzer beispielsweise „Solarenergie“ als Suchanfrage eingibt, wird möglicherweise das erste Ergebnis für Solarenergie angezeigt, das möglicherweise relevanter und nützlicher ist, um den Informationsbedarf zu decken, als eine andere Seite, die nur eine direkte Übereinstimmung mit den Wörtern „Solarenergie“ aufweist ” „Energie“, um es zu qualifizieren.
Darüber hinaus geben Zeitstempel, die zur zeitlichen Analyse an Schlüsselwörter im Index angehängt werden, einen Hinweis auf die Aktualität, um Trends zu erkennen, und außerdem muss eine Ereigniserkennung für Nachrichtenergebnisse erfolgen.
Und so viel mehr.
Ja, je näher ein Benutzer die Abfrage an den relevanten Inhalt anpassen kann, desto besser.
Allerdings wissen Benutzer in der Regel nicht, wonach sie suchen (wenn sie es wüssten, würden sie keine Suchmaschine benötigen), daher müssen Suchmaschinen in der Definition und Erkennung von Assoziationen ausgefeilt sein.
2. Schlüsselwörter helfen dabei, schnelle Erfolge zu erzielen
Der schnellste Weg zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit sollte darin bestehen, schnelle Gewinne zu erzielen oder Chancen auf Schlagdistanz zu erzielen, insbesondere bei Keywords, die zu Conversions für andere Kanäle führen.
Wenn Sie beispielsweise ein großer Einzelhändler wie Walmart sind und bei Nintendo Switch auf Platz 13 rangieren, was Millionen von Suchanfragen pro Monat verzeichnet, würde dies auf meiner Prioritätenliste für die Optimierung stehen.
Ich würde die Zielseite, interne und externe Links usw. untersuchen und optimieren, um herauszufinden, was Sie tun müssen, um diesen Begriff auf der ersten Seite von Google zu platzieren und so mehr Verkäufe und Einnahmen zu erzielen.
3. Schlüsselwörter helfen, die richtige Zielgruppe zu identifizieren
Wenn wir eine Wettbewerbsanalyse durchführen und die Keyword-Sichtbarkeit für einen potenziellen oder aktuellen Kunden im Vergleich zur Konkurrenz betrachten, können wir eine Inhaltslücke aufdecken.
Wir konnten feststellen, dass sie keine Inhalte zu diesem Thema haben oder dass die Inhalte, die sie haben, nicht ranken oder optimiert sind.
Ich hatte zum Beispiel zuvor einen Finanzkunden, der für „Tesla Loans“ ranken wollte.
Nachdem wir uns die Sichtbarkeit der Mitbewerber angesehen hatten, stellten wir fest, dass die Mitbewerber für „Tesla Financing“ gerankt waren und mein Kunde „Tesla Financing“ nicht im Seitentitel, in den Überschriften, im Textinhalt usw. hatte und daher nicht für den Begriff gerankt war.
Aber Kredite und Finanzierung sind nicht gleichbedeutend.
Nachdem wir stattdessen Inhalte für „Tesla Financing“ entwickelt und optimiert, sie mit einem Schema versehen, Inhalte darauf aufgebaut, einige interne Links erstellt, die Inhalte beworben haben usw., stiegen die Konversionsraten im Jahresvergleich um 15 %.
Das Schlüsselwort „Tesla Financing“ hat uns geholfen, die richtige Zielgruppe zu identifizieren, die ein viel höheres Suchvolumen als Tesla Loans hatte.
4. Schlüsselwörter helfen, den Traffic zu steigern
Der meiste Traffic findet auf Seite eins von Google statt. Tatsächlich macht allein das Top-Ergebnis 28,5 % der Klicks aus.
Wenn Sie die Sichtbarkeit auf der ersten Seite erhöhen, kann Ihre Website eine beträchtliche Menge an zusätzlichem Traffic generieren, was möglicherweise den Umsatz bei Keywords mit hohem Volumen steigern kann.
Eine Top-Position bei einem Keyword mit geringem Volumen ist nicht aussagekräftig.
Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen stattdessen auf Schlüsselwörter, die den Geschäftswert steigern und über umfangreiche und ganzheitliche Inhalte verfügen, die Fragen beantworten, die Endbenutzer nützlich finden.
Viel zu viele Kunden und Artikel konzentrieren sich darauf, Keyword-Erfolgsgeschichten zu zählen, anstatt die Auswirkungen dieser Erfolge zu messen (oder auch nicht).
Sollten wir weiterhin Keywords verfolgen?
Die Antwort hier ist ein überwältigendes Ja. Keywords bieten immer noch einen Mehrwert, indem sie Traffic, Conversions, Sichtbarkeit und Verkäufe an erstklassigen Positionen liefern.
Für Marken auf Unternehmensebene mit vielen Produkten und Dienstleistungen kann es teuer sein, Schlüsselwörter zu verfolgen, da Tausende oder Millionen von Schlüsselwörtern auf Desktops und Mobilgeräten überwacht werden müssen.
Es ist eine gute Idee, eine goldene Schlüsselwortliste mit Begriffen zu führen, die den größten Geschäftswert für Ihre Marke liefern, z. B. Traffic, Umsatz und Conversions, sowie eine Mischung aus Nicht-Marken-, Marken- und Produkt-Schlüsselwörtern, die für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind -Seitensichtbarkeit.
Eine Marke möchte wissen, was ihre Begriffe mit dem höchsten Volumen bewirken, und mit diesen Keywords so viel Traffic wie möglich erzielen.
Für Marken auf Unternehmensebene ist es sinnvoll, einige hundert Keywords pro Kerngeschäftsbereich und Region zu verfolgen.
Tipps zum Finden der richtigen Schlüsselwörter
Bevor Sie beginnen, eine Vielzahl von Tools zur Keyword-Recherche zu verwenden, denken Sie immer wie ein Kunde und fragen Sie: „Was ist der Zweck meiner Website und bei welchem Problem werde ich Endbenutzern helfen, ihr Informationsbedürfnis zu lösen und zu befriedigen?“
Wenn Sie diese Frage beantworten können, sind Sie auf dem richtigen Weg, Ihre Zielgruppe sowie Ihre Content- und Keyword-Strategie zu definieren.
Eine der Datenquellen für die Keyword-Recherche, die ich gerne verwende, sind bezahlte Suchdaten, sofern diese verfügbar sind. Wenn Sie über historische bezahlte Suchdaten verfügen, können Sie sehen, welche Keywords zu Conversions und Verkäufen geführt haben, was dabei helfen kann, zu definieren, welche Inhalte Sie erstellen sollten.
Darüber hinaus können Sie Tools wie Google Keyword Planner, KW Finder, Moz Keyword Explorer, SEMrush, Ahrefs und Long Tail Pro verwenden, die verschiedene Funktionen bieten, die Ihnen bei der Suche nach den richtigen Keywords helfen.
Letztendlich geht es bei SEO darum, qualifizierten Traffic zu liefern, der in Kunden umgewandelt wird. Was nützt es, wenn Ihre Website viel Verkehr erhält und niemand konvertiert?
(Es sei denn natürlich, Sie haben eine Website, die von Werbeeinnahmen, Affiliate-Traffic oder einem anderen Werbemodell abhängig ist.)
Wenn Schlüsselwörter tatsächlich nutzlos sind
Einige SEO-Profis konzentrieren sich immer noch auf die Keyword-Dichte. News-Flash: Die Keyword-Dichte spielt keine Rolle.
Hören Sie auf, Schlüsselwörter in den Inhalt zu stopfen – es wird Ihnen nicht helfen, höhere Rankings zu erzielen, wenn Ihr primäres Schlüsselwort einen KD von 10 % usw. hat.
Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu schreiben, die den Informationsbedarf befriedigen und den Benutzern das geben, was sie wollen.
Ich sehe auch immer noch Websites, die die Keyword-Meta-Tags verwenden. Google hat das schon vor langer Zeit abgewertet, es hat keinen Ranking-Wert und wird nichts bewegen.
Schließlich ist es keine gute Idee, für alle Ihre Links exakt passenden Ankertext zu verwenden. Ankertext sollte eine Mischung aus Marken- und Nicht-Markentexten mit unterschiedlichen Keyword-Variationen sein.
Google ist ausgeklügelt, und wenn Sie zu viele Keywords mit genau passenden Ankertextlinks haben, können Sie einen Alarm auslösen und Ihre Website möglicherweise bestraft werden.
Zusammenfassung
Während sich die SEO-Landschaft und die Rolle von Schlüsselwörtern erheblich verändert haben, insbesondere mit dem Aufkommen von KI- und NLP-Technologien, bleiben Schlüsselwörter ein entscheidendes Element von SEO-Strategien.
Ihre richtige Verwendung und ihr Verständnis sind entscheidend für die Verbindung mit der Zielgruppe, das Verständnis der Marktbedürfnisse und letztendlich für die Steigerung des Traffics und der Conversions.
Konzentrieren Sie sich immer auf die Benutzererfahrung und EEAT, da Googles Fokus auf die Bereitstellung wertvoller, relevanter Inhalte für Benutzer dazu geführt hat, dass EEAT (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) zu einem wichtigen Ranking-Signal geworden ist.
Es ist von entscheidender Bedeutung, Inhalte zu erstellen, die wirklich auf Benutzeranfragen eingehen und Erfahrungen aus erster Hand vermitteln.
Die Entwicklung der SEO-Praktiken hin zu einem ganzheitlicheren, benutzerzentrierten Ansatz unterstreicht die Notwendigkeit, über die neuesten Trends und Tools auf dem Laufenden zu bleiben, um eine effektive Online-Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten.
Mehr Ressourcen:
- So finden Sie Keywords mit geringer Konkurrenz (mit kostenlosen Tools)
- Tangentiales SEO: Schlüsselwörter für Inhalte finden, die sonst niemand hat
- So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch: Der ultimative Leitfaden
Ausgewähltes Bild: Red Deer/Shutterstock
