SMART-Ziele: Wie man anhand von Beispielen effektive Ziele schreibt

SMART-Ziele sind dafür bekannt, erreichbare und messbare geschäftliche oder persönliche Ziele zu schaffen.

In diesem Artikel schauen wir uns an, wofür SMART-Ziele stehen, warum Menschen sie nutzen, um ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen, und wie SEO- und Marketing-Experten sie nutzen können, um vorgegebene Ziele zu erreichen.

Was sind SMART-Ziele?

Das Akronym für SMART-Ziele steht für:

• Sspezifisch.
• Merträglich.
• Aerreichbar oder erreichbar.
• Relegant.
• Time-gebunden.

Jede Komponente eines SMART-Ziels soll sicherstellen, dass Sie über den richtigen Rahmen zum Erreichen eines Ziels verfügen. Anstatt offene Wünsche für die Zukunft zu äußern, schmieden Sie einen zielgerichteten Plan.

Beispielsweise haben die meisten Unternehmer das gemeinsame Ziel, den Gewinn zu steigern. Aber das ist kein SMART-Ziel, weil es an Spezifität mangelt – es gibt nichts Spezifisches, das man anstreben oder messen könnte.

Wir werden tiefer auf die Komponenten beim Aufbau eines SMART-Ziels eingehen, aber lassen Sie uns zunächst das Warum besprechen.

Warum SMART-Ziele verwenden?

Laut einer Studie von CoSchedule berichten Marketingprofis, die einen Plan erstellen, dreimal häufiger über Erfolge als diejenigen, die nicht im Voraus planen.

Dies würde erklären, warum Marken SMART-Ziele nicht nur zur Gewinnsteigerung umsetzen.

Beispiele für SMART-Ziele

Die folgenden Beispiele zeigen den Einsatz von SMART-Zielen zur Reduzierung der Umweltbelastung und zur Steigerung von Vielfalt und Inklusion.

IBM

IBM nutzt SMART-Ziele, um der Umwelt zu helfen, indem es sich verpflichtet, die Treibhausgasemissionen zu reduzieren und energieeffizienter zu werden. Hier sind nur einige seiner Ziele.

• Nutzung erneuerbarer Energien für 75 % des weltweiten Stromverbrauchs von IBM bis 2025 und 90 % bis 2030.
• Eine Reduzierung der Treibhausgasemissionen um 65 % bis 2025, wobei 2010 als Basisjahr mit Anpassungen für Akquisitionen und Veräußerungen verwendet wird.
• Erreichen Sie bis 2030 Netto-Treibhausgasemissionen von Null mit 350.000 Tonnen oder weniger Restemissionen an CO2.
• Führen Sie mindestens 3.000 Energiesparprojekte durch, um den Verbrauch von 275.000 Megawattstunden von 2021 bis 2025 zu vermeiden.
• Verbessern Sie die durchschnittliche Kühleffizienz von Rechenzentren bis 2025 um 20 %.

MC Donalds

McDonald’s nutzt SMART-Ziele, um die Umweltauswirkungen seiner Restaurants auf den Planeten zu reduzieren. Unter diesen Zielen finden Sie Folgendes:

• Eine Reduzierung der absoluten Emissionen aus McDonald’s-Restaurants und -Büros um 36 % bis 2030, ausgehend von 2015.
• Eine Reduzierung der Lieferkettenemissionen um 31 % bis 2030, ausgehend von 2015.
• 100 % Beschaffung der Gastverpackungen aus erneuerbaren, recycelbaren oder zertifizierten Quellen bis 2025.

Schmiegen

Nestle nutzt SMART-Ziele für Nachhaltigkeitsinitiativen, um die Auswirkungen des Unternehmens auf globale Ressourcen zu minimieren. Hier sind Beispiele seiner bevorstehenden Ziele.

• Reduzieren Sie die Emissionen bis 2025 um 20 % und erreichen Sie bis 2050 Netto-Null, ausgehend von 2018.
• Nutzung 100 % entwaldungsfreier Primärlieferketten für alle Produkte bis 2025.
• Verwendung von 100 % recycelbaren oder wiederverwendbaren Verpackungsmaterialien bis 2025.
• 200 Millionen Bäume bis 2030 gepflanzt.

Zwangsversteigerung

Salesforce nutzt SMART-Ziele für Beschäftigungsvielfalt- und Inklusionsinitiativen. Neben der Darstellung des aktuellen Fortschritts sind seine Ziele folgende:

• Bis Ende 2023 soll der Anteil schwarzer, indigener, lateinamerikanischer und gemischtrassiger Arbeitnehmer in der US-Belegschaft um 50 % steigen.
• Eine weltweite Belegschaft besteht bis Ende 2026 zu mindestens 40 % aus Frauen oder nicht-binären Mitarbeitern.

So schreiben Sie SMART-Ziele: Eine Aufschlüsselung der einzelnen Komponenten

Nachdem Sie nun wissen, warum SMART-Ziele wichtig sind und wie Marken sie nutzen, schauen wir uns an, wie man sie formuliert, mit einer Aufschlüsselung der einzelnen Teile des SMART-Zielsetzungsprozesses.

Spezifisch

Ein bestimmtes Ziel sollte eindeutig sein – jeder, der auf das Ziel hinarbeitet, sollte genau wissen, was das Ziel bedeutet, ohne dass weiterer Kontext oder Erklärungen erforderlich sind.

Wenn Sie ein bestimmtes Ziel erstellen, sollten Sie klar definieren, was, warum, wer und wo das Ziel ist. Welches konkrete Ziel möchten Sie erreichen, wer hilft und wo wird das Ziel erreicht?

Wie können Sie Spezifität in die Ziele Ihres Marketingteams einbeziehen? Hier sind einige Beispiele.

• Erhöhen Sie den organischen Suchverkehr zum E-Commerce-Shop um 25 %.
• Erhöhen Sie die Klickrate (CTR) für die führende Produktseite um 15 %.
• Erhöhen Sie die Zahl Ihrer Instagram-Follower um 50 %.

Messbar

Ein messbares Ziel ist quantifizierbar, sodass Sie Ihren Fortschritt verfolgen und wissen, wann das Ziel erreicht wurde. Es sollten bestimmte Zahlen rund um das Ziel klar definiert werden.

Wie können Sie die Ziele Ihres Marketingteams messbar machen? Hier sind einige Beispiele.

• Erhöhen Sie die Website-Besuche über soziale Medien von 1.000 auf 3.000 pro Monat.
• Verringern Sie die Absprungrate für Blogbeiträge von 50 % auf 40 %.
• Erhöhen Sie die E-Mail-Öffnungsraten von 23 % auf 30 %.

Erreichbar

Mit den Fähigkeiten und Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen, kann ein erreichbares Ziel erreicht werden. Es sollte festlegen, welche Ressourcen zur Erreichung eines Ziels eingesetzt werden.

Wie können Sie die Ziele Ihres Marketingteams erreichbar machen? Hier sind einige Beispiele.

• Erhöhen Sie die Anzahl der Erwähnungen unseres Produkts in den sozialen Medien um 50 %, indem Sie unser Markenbotschafter-Netzwerk nutzen.
• Erhöhen Sie die Anzahl der wöchentlich veröffentlichten Blogbeiträge von eins auf zwei, indem Sie Transkripte wöchentlicher Podcast-Episoden verwenden.
• Verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit für Hauptproduktseiten auf unter zwei Sekunden, indem Sie große Bilder auf den Seiten optimieren.

Relevant

Ein relevantes Ziel ist wichtig für das Überleben Ihres Unternehmens und steht im Einklang mit dem Leitbild und den Werten Ihres Unternehmens. Es wird deutlich, warum das Ziel für Ihr Unternehmen wichtig ist.

Wie können Sie die Ziele Ihres Marketingteams relevant machen? Hier sind einige Beispiele.

• Erhöhen Sie den organischen Suchverkehr zur Hauptdienstseite um 20 %, um sicherzustellen, dass das Vertriebsteam seine Umsatzziele erreicht.
• Erhöhen Sie die Markensichtbarkeit auf TikTok um 50 %, um Kunden der Generation Z anzusprechen.
• Erhöhen Sie die Anzahl der Blog-Links zum E-Commerce-Shop um 50 %, um den Empfehlungsverkehr zu beliebten Produktverkaufsseiten zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Zeit gebunden

Ein zeitgebundenes Ziel umfasst eine bestimmte Frist zur Erreichung des Ziels und bietet einen Zeitplan zur Gewährleistung der Verantwortlichkeit.

Dadurch wird auch sichergestellt, dass alle Beteiligten motiviert bleiben, das zu erreichen, was getan werden muss, um erfolgreich zu sein.

Wie können Sie die Ziele Ihres Marketingteams zeitgebunden gestalten? Hier sind einige der früheren Beispiele, die so geändert wurden, dass sie zeitgebunden sind.

• Erhöhen Sie die Website-Besuche über soziale Medien bis zum Ende des zweiten Quartals von 1.000 auf 3.000 pro Monat.
• Erhöhen Sie die Anzahl der wöchentlich veröffentlichten Blog-Beiträge bis Ende 2023 von eins auf zwei, indem Sie Transkripte wöchentlicher Podcast-Episoden verwenden.
• Erhöhen Sie den organischen Suchverkehr zur Hauptdienstseite im ersten Quartal um 20 %, um sicherzustellen, dass das Vertriebsteam seine Umsatzziele für das zweite Quartal erreicht.

Abschluss

SMART-Ziele können Marketingteams dabei helfen, Ziele zu schaffen, die innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens unter Nutzung der verfügbaren Ressourcen realistisch erreicht werden können.

Erstellen Sie Ziele mit spezifischen, messbaren, erreichbaren, relevanten und zeitgebundenen Komponenten und nehmen Sie sich die Zeit, Ihren Fortschritt zu verfolgen und die Ergebnisse zu überprüfen, sobald die Frist abgelaufen ist.

Je genauer Sie Ihre Ziele und Ergebnisse analysieren, desto besser können Sie Ihre zukünftigen SMART-Ziele für allgemeines Wachstum und Erfolg optimieren.

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Ausgewähltes Bild: patpitchaya/Shutterstock