So erstellen Sie Inhalte, die im Jahr 2024 ein Ranking erzielen

Das Nutzerverhalten entwickelt sich jeden Tag weiter. In einer Gesellschaft nach der Pandemie und dem KI-Boom ist dies offensichtlicher denn je.

Menschen verändern die Art und Weise, wie sie Online-Inhalte erstellen und konsumieren, wie sie suchen und wie sie miteinander und mit Marken interagieren.

Natürlich hat sich die gesamte Internet-Infrastruktur (Suchmaschinen, soziale Medien, Nachrichten-Websites usw.) an dieses neue Verhalten angepasst.

Google ist ein gutes Beispiel.

Letztes Jahr sahen wir einen klaren Weg des Suchmaschinengiganten hin zur Priorisierung qualitativ hochwertiger Inhalte, und in diesem Monat erlebten wir kürzlich eines der größten und wirkungsvollsten Kernupdates, bei dem minderwertige Websites vollständig deindexiert wurden.

Darüber hinaus verspricht die neue Search Generative Experience, die Art und Weise, wie wir heute mit dem SERP interagieren, völlig zu verändern.

Tatsächlich passt sich Google an. Und schnell.

Und für uns, Markeninhaber, Marketing- und SEO-Experten, kommt die Frage nicht umhin: Wie erstellen wir Inhalte, die im Jahr 2024 einen guten Platz einnehmen?

Hier bei Rock Content beobachten wir seit einiger Zeit genau jede Änderung – vom Aufkommen neuer KI-Tools bis hin zu Google-Updates und dem Nutzerverhalten.

Nach mehreren Tests und der Erprobung neuer Modelle in der Art und Weise, wie wir Inhalte produzieren (für uns und unsere Kunden), habe ich wichtige Erkenntnisse auf der Grundlage aktueller Studien, unserer Erfahrung und realer Daten gesammelt, um Sie bei der Anpassung Ihrer Inhalte an die Zukunft zu unterstützen SEO. Folgen Sie mir.

Suchgenerative Erfahrung: Wie sieht die Zukunft der SERP aus?

Bevor wir uns mit den Content-Erstellungsstrategien für 2024 befassen, ist es wichtig, die sich entwickelnde Suchmaschinenlandschaft zu verstehen. Ich empfehle dringend, unseren speziellen Artikel über Search Generative Experience (SGE) zu lesen, um einen tieferen Einblick in dieses Konzept zu erhalten.

Hier erkläre ich kurz, wie sich Googles SERP aufgrund des Einflusses der KI in naher Zukunft weiterentwickeln wird, um Ihnen ein besseres Verständnis der Content-Taktiken zu ermöglichen, die ich später vorstellen werde.

Lesen Sie auch: Suchgenerative Erfahrung: Was ist das und wie wirkt es sich auf SEO aus?

Wie gesagt, der Algorithmus von Google verändert sich. Und wir müssen auf seine Entwicklung achten, um weiterhin organischen Traffic zu generieren.

Wie funktioniert der Google SERP heute?

Heutzutage arbeitet Google mit der Suchabsicht entsprechend dem gesuchten Schlüsselwort. Der Algorithmus versucht, Webergebnisse zu präsentieren, die die Frage des Benutzers am besten beantworten. Wenn die Antwort sehr objektiv ist, wird über die Snippet-Funktionen eine Vorschau der Seite auf dem SERP angezeigt.

Wenn die Frage nun komplex ist, versucht Google, die Ergebnisse zu präsentieren, die dem Thema am nächsten kommen. Wenn es nichts so Spezifisches gibt, das bereits von Dritten veröffentlicht wurde, kann es manchmal nicht helfen.

Wenn wir sehr spezifische Fragen stellen, zeigt Google die Ergebnisse an, die besser zu unserer Suchabsicht passen, findet jedoch selten die genaue Antwort, die wir brauchen. Im vorherigen Beispiel hat Google den Teil „200 Dollar“ meiner Suche weggelassen und zeigt Head-Tail-Artikel an, anstatt die spezifische Antwort zu geben, die ich angefordert habe.

Der Algorithmus zwingt die Menschen gewissermaßen dazu, ihre Fragen zu vereinfachen. Es priorisiert seine Ergebnisseiten und versucht, den Benutzer zur besten Antwort zu leiten, wobei hauptsächlich die folgenden Attribute berücksichtigt werden:

• Gut organisierte Informationen;
• Objektive Fragen und Antworten;
• Fachwissen und Autorität;
• Interaktivität innerhalb der Seiten;
• Strategische Verknüpfung;
• Multimediamaterialien;
• Strukturierte Daten;
• Benutzerfreundlichkeit.

Wie funktioniert Google SERP mit KI (Search Generative Experience)?

Das obige Beispiel wird noch getestet, aber Google hat es hier als Vorschau auf die Zukunft präsentiert.

Google SGE ist eine KI-gestützte Funktion, die der Google-Suchoberfläche hinzugefügt wurde und die jeder bereits kennt und liebt. Es nutzt die Leistungsfähigkeit der KI-Technologie, um Suchergebnisse zu verbessern, praktische SERP-Übersichten bereitzustellen und den Prozess des Surfens im Internet zu optimieren.

Wie Sie sehen, liefert Google wie immer einfache Antworten, ist jedoch jetzt weniger von der Verfügbarkeit einer externen Seite abhängig, die auf diese Suchabsicht reagiert. Google selbst präsentiert durch KI eine Antwort.

Mit anderen Worten: Google ist nun in der Lage, einzigartige und spezifische Fragen zu beantworten, wie die im vorherigen Beispiel.

Bedeutet das, dass SEO tot ist?

Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie dieses Jahr so ​​etwas gehört haben (die Leute versuchen immer ab und zu, SEO zu zerstören).

Nein, ganz im Gegenteil. SEO ist wichtiger denn je und wird immer stärker.

Sie sehen, Google ist immer noch eine primäre Suchmaschine. Wir wissen immer noch nicht, wie Google Inhalte würdigen wird, die durch KI-gesteuerte Suchen Antworten generieren. Wir müssen abwarten und sehen.

Lesen Sie auch: SEO im Zeitalter der KI-Suche

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass selbst wenn sich die Search Generative Experience in unsere Suchgewohnheiten integriert, unser vertrauter traditioneller SERP immer noch vorhanden ist und direkt unter der KI-generierten Antwort positioniert ist.

Aber wir müssen auch bedenken, dass wir, selbst wenn die Search Generative Experience Teil unserer Suchroutine wird, direkt unter der KI-generierten Antwort immer noch unser bekanntes traditionelles SERP haben werden, mit weniger Ergebnisoptionen auf der ersten Seite und die gleiche Struktur und Inhaltsqualität zu priorisieren.

Kommen wir nun zu diesem Thema …

Google Core Update vom März 2024 und der Schritt in Richtung Inhaltsqualität

Google betont schon seit einiger Zeit die Bedeutung hochwertiger, hilfreicher, zuverlässiger und menschenorientierter Inhalte. Wir haben letztes Jahr zahlreiche Core-Updates gesehen, die alle auf diesen Fokus hinwiesen.

Im März 2024 wurde dies klar: Das neueste Core Update zielt darauf ab, minderwertige, unoriginale Inhalte in Suchergebnissen um 40 % zu reduzieren. Wir haben einen ausführlichen Artikel, der alle Details zu diesem Kernupdate erklärt, und ich empfehle Ihnen dringend, ihn hier zu lesen.

Aber das Fazit lautet: Sie können nicht bei den gleichen Inhalten und SEO-Strategien bleiben und ein ähnliches Wachstum erwarten.

Wir stehen vor neuen Möglichkeiten der Interaktion und Verbreitung von Inhalten, mit der gleichen goldenen Regel. Wie von Google Search Liaison zu X angegeben:

„Der wichtigste Rat von Google besteht darin, sich darauf zu konzentrieren, Dinge zu tun, die für Ihre Leser hilfreich sind. Wenn es beispielsweise für Ihre Leser sinnvoll ist, die Verfasserzeile eines Artikels zu sehen (und das könnte der Fall sein!), dann tun Sie es für sie. Tun Sie es nicht, weil Sie gehört haben, dass eine Verfasserzeile Sie bei Google besser einordnet (was nicht der Fall ist). Stellen Sie Ihre Leser und Ihr Publikum an die erste Stelle. Seien Sie hilfreich für sie. Wenn Sie dies tun und Dinge für sie tun, ist es wahrscheinlicher, dass Sie sich völlig anderen Signalen anschließen, die wir zur Belohnung von Inhalten verwenden.“

Wo passen KI-generierte Inhalte in diese Gleichung?

Vielleicht haben Sie vielleicht gehört, dass Google KI-generierte Inhalte bestraft. Nun, ich muss klarstellen, dass die Suchplattform keine direkten Aussagen zur Bestrafung von durch künstliche Intelligenz erstellten Inhalten gemacht hat.

Wenn wir jedoch verstehen, dass qualitativ hochwertige Inhalte jetzt Priorität für Google haben, lade ich Sie zum Nachdenken ein.

Im Jahr 2024 hat die umfassende Einführung künstlicher Intelligenz die Erstellung von Inhalten zugänglicher gemacht als je zuvor. Allerdings ist dadurch auch das Risiko gestiegen, minderwertige, oberflächliche, ungenaue und mittelmäßige Inhalte zu produzieren, zu verbreiten und zu konsumieren.

Wenn wir die meisten Websites untersuchen, die nach dem Update von Google deindexiert wurden, stellen wir ein Muster aus massenhaft produzierten, KI-generierten Inhalten mit sehr wenig (oder gar keiner) menschlicher Bearbeitung fest, was zu allgemeinen, oberflächlichen, veralteten Inhalten führt, die gegen die Richtlinien verstoßen Die Spam-Richtlinien von Google.

Das bedeutet, dass Marken noch bessere Inhalte erstellen müssen, da die Messlatte für Qualität und Benutzererwartungen immer höher wird. Qualitativ hochwertige Inhalte sind von entscheidender Bedeutung, um sich von anderen abzuheben und Ergebnisse zu erzielen.

In einer Welt, in der KI die Wirksamkeit von SEO verringert, sind gute Inhalte Gold wert.

Also… was ist die Zukunft von SEO? Und wie können wir vorbereitet sein?

Nachdem wir nun verstanden haben, wohin Google geht, ist es an der Zeit, praktisch zu werden: Wie passen wir unsere Content-Strategie an, um sicherzustellen, dass sie den Erwartungen der zukünftigen SEO-Richtlinien entspricht?

Wir können die besten SEO-Planungspraktiken in zwei Bereiche unterteilen:

• Strategie zur Themenauswahl;
• Wesentliche Elemente der Onpage-Optimierung.

Lassen Sie uns jedes davon einzeln untersuchen.

Strategie zur Themenauswahl

Die Hauptprämisse sollte darin bestehen, Inhalte zu erstellen, die sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren und Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) vermitteln. Das bedeutet, Inhalte mit neuen Informationen und Ansätzen zu produzieren, die KI-Tools nicht produzieren können, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

In der Praxis sollte der Fokus auf Themen liegen, die:

• Fordern Sie eine eingehende Analyse;
• Helfen Sie dem Benutzer, individuelle Entscheidungen basierend auf seinem Kontext zu treffen;
• Menschliches Fachwissen und ein höheres Maß an Spezialisierung vermitteln;
• Entdecken Sie Informationen zu aktuellen Kontexten und Ereignissen und legen Sie dabei Wert auf Originalität.

Fallstudie: Trend-Keyword

Wie bereits erwähnt, basiert alles, was ich in diesem Artikel präsentiere, auf Recherchen und Fakten und vor allem auf unserer eigenen Erfahrung. Wir haben eine Reihe von Tests und Aktualisierungen unserer eigenen Strategie sowie der unserer Kunden durchgeführt, um sicherzustellen, dass unsere Zahlen in einer Realität, in der viele Websites Traffic verlieren, weiter wachsen.

Hier sind die Komponenten, die in die zum Testen verwendeten Blogbeiträge integriert sind:

• Eine eingehende Analyse;
• Experteneinblicke;
• Originalität;
• Und vor allem ein Kontext, der sowohl aktuell als auch im Trend liegt

Im Juli 2023 nutzten wir die Begeisterung rund um den Barbie-Film, um einen Artikel über die „Vermarktung des Barbie-Films“ zu verfassen – der schnell zum Artikel mit den meisten Zugriffen des Monats wurde und über die Dauerbrenner-Artikel hinaus für einen Spitzenwert beim Traffic sorgte.

Dieser Artikel wurde von einer unserer Content-Spezialistinnen verfasst, die ihr Fachwissen nicht nur als Marketingprofi, sondern auch als Fan von „Barbieland“ auf geniale Weise eingebracht hat, um einen einzigartigen, äußerst aktuellen Artikel zu erstellen, der für unser Publikum relevant ist und über aktualisierte Daten verfügt zu einem aktuellen Trend-Keyword.

Wesentliche Elemente der On-Page-Optimierung

Zusätzlich zur Strategie bei der Auswahl der zu untersuchenden Themen müssen einige Elemente priorisiert werden, um einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu gewährleisten.

Zu den Funktionen, die bei der Inhaltserstellung Priorität haben sollten, gehören:

• Einbindung von Expertenzitaten mit korrekten Zuordnungs-Hyperlinks zu ihren beruflichen Netzwerken;
• Klare Identifizierung der Autoren und ihrer Qualifikationen/Erfahrung;
• Integration von Multimedia-Elementen wie Videos, Infografiken, eingebetteten Materialien usw. mit dem Ziel, ergänzende Informationen bereitzustellen und die Absicht der Inhaltssuche zu verstärken;
• Nutzung von Daten und Erkenntnissen renommierter Forschungseinrichtungen und relevanter Gremien auf diesem Gebiet;
• Verwendung eingebetteter interaktiver Inhalte wie Mini-Quiz und Taschenrechner, um ein personalisiertes Erlebnis zu bieten und dabei zu helfen, individuelle Entscheidungen zu treffen.

Wie sieht es in der Praxis aus?

Nehmen wir als praktisches Beispiel, wie einige Blog-Post-Titel den hier besprochenen Taktiken folgen sollten:

Fallstudie: Exp ert-Driven fördert organisches Traffic-Wachstum

Eine weitere Fallstudie, die unsere Hypothese stützt, diesmal von unseren Kunden (deren Namen wir vertraulich behandeln), zeigt, wie der Einsatz von von Experten erstellten Inhalten zu Traffic-Wachstum führen kann. Schauen Sie sich die Grafik unten an:

Wie Sie sehen, zeigen Blogs, die von Anfang an konsequent von Experten erstellte Inhalte implementiert haben, ein klares Muster stetigen Wachstums.

Im Gegensatz dazu zeigen diejenigen, die nach und nach von Experten erstellte Inhalte eingeführt haben, Anzeichen einer Stagnation mit gelegentlichen Schwankungen. Darüber hinaus sind Blogs, die an traditionellen SEO-Strategien festhalten, ohne sich an die Inhaltsspezialisierung anzupassen, mit einem Rückgang des Traffics konfrontiert.

Diese Erkenntnisse unterstreichen die Bedeutung von Experteninhalten, um im aktuellen SEO-Klima wettbewerbsfähig zu bleiben und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Die folgende Tabelle zeigt auch die Verbesserungen, die einer unserer Kunden (den Namen behalten wir hier vertraulich) in nur drei Monaten erzielt hat, darunter eine Steigerung der CTR (Click-Through-Rate) um 398 % und eine Steigerung der SERP um 67 % (Suchmaschinen-Ergebnisseite) Positionierung.

Es ist wichtig klarzustellen, dass wir Kunden aus verschiedenen Branchen haben. Um sicherzustellen, dass wir von Experten erstellte Inhalte liefern, die der erwarteten Qualität entsprechen, haben wir uns auf unseren Pool von 15.000 talentierten Autoren in WriterAccess, unserem Talent-Marktplatz, verlassen.

Wir haben außerdem einen Interviewprozess mit Spezialisten eingeführt, um aktuelle und relevante Angebote sicherzustellen. Die Ergebnisse sprechen für sich.

Hier ein wichtiger Hinweis:

In diesem Artikel habe ich die Maßnahmen hervorgehoben, die notwendig sind, um Ihre Content-Strategie zu verbessern und sich in dieser neuen Ära der SEO-Änderungen einen Wettbewerbsvorteil zu sichern.

Zusätzlich zu den hier bereitgestellten Tipps bleiben gute SEO-Praktiken von entscheidender Bedeutung. Denken Sie also daran, einen soliden Inhaltsplan zu erstellen, eine Keyword-Recherche durchzuführen, Linkbuilding-Strategien umzusetzen, On-Page- und Off-Page-Elemente zu optimieren usw.

Wenn Sie Hilfe bei den wesentlichen Dingen benötigen, können Sie sich hier unsere vollständige SEO-Checkliste ansehen.

Einpacken

Wie Sie sehen, ist die Erstellung personalisierter, humanisierter und qualitativ hochwertiger Inhalte unerlässlich, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und auch in der Zukunft der Suchmaschinen erfolgreich zu sein. Daher sollte der Fokus Ihrer SEO-Content-Produktion im Jahr 2024 auf diesen Elementen liegen.

Wenn ich Ihnen noch einen letzten Hinweis geben kann, empfehle ich Ihnen, WriterAccess zu erkunden und herauszufinden, wie unsere Talentschöpfer Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützen können, die nicht nur Bestand haben, sondern auch in der Zukunft von SEO gedeihen. Hier können Sie sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion anmelden.

Ist Ihr Unternehmen bereit für die Zukunft?