So erstellen Sie Pillar Pages für SEO (mit Beispielen!)

Wenn man bedenkt, dass die meisten Menschen etwa sieben Mal mit einer Marke interagieren müssen, bevor sie Kunde werden, ist es wichtig, dass Ihre Inhalte so oft wie möglich bei ihnen ankommen.

Wenn Ihre Website jedoch mit SEO-optimierten Inhalten gefüllt ist und diese nicht den Traffic erhält, den sie verdient, besteht eine gute Chance, dass Ihre interne Verlinkungsstrategie nicht so effektiv umgesetzt wird, wie sie sein könnte.

Pillar Pages sind die Lösung für dieses Problem. Dies sind die Seiten Ihrer Website, die den größten Einfluss auf Ihr Suchranking haben. Diejenigen, die bei richtiger Handhabung wahrscheinlich den meisten Traffic generieren und Ihr Unternehmen mit einer Fülle qualifizierter Leads bekannt machen.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum und wie Sie Pillar Pages zur Verbesserung Ihrer SEO nutzen können.

Inhaltsverzeichnis

• Was sind Pillar-Seiten?
• Wie verbessern Pillar-Seiten die SEO?
• So erstellen Sie Pillar-Seiten
• Beispiele für Pillar-Seiten

Was ist eine Pillar-Seite?

Eine Pillar-Seite ist ein zentraler Inhalt, der als Grundstein für einen Themencluster dient. Ein Themencluster ist eine Sammlung von Artikeln oder Blogbeiträgen zu verwandten Themen innerhalb eines Themas, die zusammen ein umfassendes Verständnis dieses Themas vermitteln.

Die Idee bei der Pillar-Seiten-/Themen-Cluster-Strategie besteht darin, interne Links zu verwenden, um verwandte Inhalte auf Ihrer Website zu gruppieren (in einem Cluster) und dann eine Hauptseite zu haben, die als Verzeichnis für alle Links in diesem Cluster fungiert (die Säule). Seite). Die Pillar-Page- und Topic-Cluster-Methode wird auch als Hub-and-Spoke-Methode bezeichnet.

Verkleinert sehen Pillar- und Cluster-Seiten so aus:

Die Pillar-Seite ist der Mittelpunkt Ihres Themenclusters. Es ist die zentrale Ressource, mit der alle anderen Seiten im Cluster verlinkt sind und von der aus sie verlinkt sind.

„SEO: Der komplette Leitfaden“ in der Mitte ist die Pillar- oder Hub-Seite und die Artikel um sie herum (On-Page-SEO-Checkliste, Google-Ranking-Faktoren usw.) sind die Cluster- oder Spoke-Artikel, die es einem Leser zusammen ermöglichen, alles zu erfahren, was sie benötigen Ich möchte etwas über SEO wissen.

Es kommt häufig vor, dass Pillar-Seiten als „ultimativer Leitfaden“, als „Was ist

Wenn Sie ihnen eine Lösung für dieses Problem anbieten können, ist es für Sie von Vorteil, in eine Pillar-Seite zu investieren, die Ihr Fachwissen zu diesem Thema demonstriert und damit auch zeigt, warum Sie der perfekte Kandidat sind, um ihnen bei der Lösung ihres Problems zu helfen.

Wie verbessern Pillar-Seiten und Themencluster die SEO?

Die Pillar-Page-Methode ist entscheidend, um Vertrauen bei Suchenden aufzubauen und Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. So verbessert es Ihre SEO:

1. Verbessern Sie die Site-Struktur

Themencluster verbessern die Struktur Ihrer Website, eine technische SEO-Optimierung, die das Crawlen durch Googlebot und andere Suchmaschinen erleichtert. Je einfacher das Crawlen Ihrer Website ist, desto einfacher kann Google Ihre Seiten finden, indizieren und bewerten.

Wie erleichtern Sie das Crawlen Ihrer Website? In einer idealen Site-Struktur sollte jede Seite Ihrer Site mit maximal drei Klicks von der Startseite aus zugänglich sein, und die Informationsarchitektur ist so beschaffen, dass die wichtigsten Seiten der Startseite am nächsten liegen.

Pillar-Seiten unterstützen dieses Modell, da sie als eigenständiges Ziel gedacht sind und daher oft über die Homepage einer Website oder eine Ebene darunter zugänglich sind.

2. Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Ein Themencluster trägt auch dazu bei, dass Ihre Website für tatsächliche menschliche Benutzer, die nach Informationen zu einem bestimmten Thema oder Themenbereich suchen, besser navigierbar ist.

Wenn Sie eine Reihe verwandter Seiten haben, die unter einem Oberbegriff leicht zu finden sind, ist es sinnvoll, sie zu gruppieren. Auf diese Weise kann jemand, der beispielsweise nach „How to Do X“ sucht, alle benötigten Informationen an einem Ort finden.

Durch das verbesserte Erlebnis bleiben Nutzer länger auf Ihrer Website und der Google-Algorithmus erhält mehr Daten, die darauf hinweisen, dass Sie einen höheren Rang verdienen.

3. Rang für konkurrenzfähige Keywords

Da Pillar-Seiten die zentralen Seiten für ein Hauptthema sind, sind sie auf breite Keywords ausgerichtet – und breite Keywords sind auf der SERP äußerst wettbewerbsfähig.

Um für ein breites Keyword zu ranken, benötigen Sie einen langen Inhalt, der dieses Keyword umfassend abdeckt und auf andere Seiten verlinkt, die seine untergeordneten Keywords umfassend abdecken – eine sogenannte Pillar-Seite.

Und wenn Pillar-Seiten ranken, sammeln sie Traffic, Backlinks und SEO-Power. Als Bonus geben sie dann „Link Juice“ an die Cluster-Seiten weiter, auf die sie verlinken, wodurch sich auch der Rang dieser Seiten verbessert.

4. Bauen Sie Ihren Ruf auf

Es ist wichtig zu verstehen, dass das gesamte Ziel einer Suchmaschine darin besteht, die beste Antwort auf alles zu liefern, was der Suchende eingibt. Schlechte Ergebnisse zu liefern wäre eine schlechte Erfahrung für den Benutzer und würde das Vertrauen in die Suchmaschine schwächen – das Letzte, was Google will.

Es könnte auch schädlich für die Gesellschaft sein. Stellen Sie sich vor, eine zufällige Person (kein Arzt) würde SEO gut genug verstehen, um einen Artikel über „Wie erkennt man, ob man einen Herzinfarkt hat“ zu schreiben, der auf Platz eins steht, und dann würden Millionen von Menschen diesen Artikel lesen und glauben die darin enthaltenen Ratschläge?

Es wäre schrecklich.

Es liegt nicht im Interesse von irgendjemandem, dass Google Nicht-Experten für irgendetwas bewertet, und sie haben große Anstrengungen in die Fähigkeit seines Algorithmus gesteckt, die bestmöglichen Informationen anzuzeigen, unabhängig davon, wer was eingibt.

Hinter seinen vielen Ranking-Faktoren stehen drei grundlegende Konzepte: Fachwissen, Autorität und Vertrauen. Diese Konzepte beziehen sich darauf, wie genau Ihre Inhalte den Suchanfragen der Nutzer entsprechen, und demonstrieren gleichzeitig Autorität basierend auf der Seriosität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website.

Wenn Sie einen Themencluster rund um eine Pillar-Seite erstellen, zeigen Sie, dass Sie das Thema in- und auswendig kennen. Denn wann haben Sie schon erlebt, dass ein Experte ein Thema nur einmal bespricht?

Und wenn Google Ihrem Fachwissen genug vertraut, um Sie auf der ersten Seite zu platzieren, werden dies auch seine Nutzer tun.

So erstellen Sie eine Pillar-Seite, um Ihre SEO zu verbessern

Sobald Sie wissen, wie Sie Themencluster erstellen, können Sie diese als Grundlage verwenden, wenn Sie neue Inhalte schreiben oder Änderungen an den vorhandenen Inhalten Ihrer Website vornehmen.

So geht’s:

1. Entscheiden Sie sich für das Thema, für das Sie ein Ranking erstellen möchten

Der erste Schritt bei der Erstellung einer effektiven Pillar-Seite besteht darin, eine klare Vorstellung von dem Kernthema zu haben, für das Sie ein Ranking erstellen möchten. Der beste Weg, um auszuwählen, auf welches Thema Sie sich konzentrieren möchten, besteht darin, Ihre Zielgruppe zu berücksichtigen und darauf zu achten, ein bestimmtes Thema, bei dem sie Hilfe benötigt (das auch Ihr Unternehmen betrifft), ausführlich abzudecken.

Sie haben mehrere Themen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, und eine Website kann erfolgreich mehrere Themencluster haben. Es ist jedoch wichtig, sich jeweils auf einen einzelnen Punkt zu konzentrieren, da dies sonst zu Verwirrung bei Ihrem Publikum führen und Ihre Bemühungen verwässern kann.

2. Integrieren Sie es in ein Keyword-Recherche-Tool

Sobald Sie eine Vorstellung vom Thema Ihrer Pillar-Seite haben, möchten Sie diese in ein Keyword-Recherche-Tool integrieren. Dadurch können Sie sehen, nach welchen Schlüsselwörtern in einem bestimmten Zeitraum (normalerweise monatlich) am meisten gesucht wird und wie groß die Konkurrenz für jeden Suchbegriff ist.

3. Identifizieren Sie Ihre Pillar- und Cluster-Keywords

Im Allgemeinen zielt Ihre Hub-/Pillar-Seite auf ein breites, volumenstarkes Keyword zum Thema ab. Dann bestimmen die Long-Tail-Keywords, die unter dieses Keyword fallen, die Hauptüberschriften/-abschnitte Ihrer Pillar-Seite, die dann die Keywords vorgeben, auf die Sie mit Ihren Cluster-Seiten abzielen.

Weitere Hilfe bei der Keyword-Recherche finden Sie in unserem Leitfaden zur Keyword-Recherche. Alternativ können Sie eine SEO-Agentur beauftragen, die sich auf Keyword-Recherchedienste spezialisiert hat.

4. Erstellen Sie Ihre Inhalte…

Da Ihre Pillar-Seite und Ihre Cluster-Seiten auf Schlüsselwörter abzielen, sollten Sie sich für jede Seite um Ihre On-Page-SEO kümmern. Achten Sie darauf, die Zielschlüsselwörter in Ihren Titel, Ihre Überschriften, den gesamten Artikeltext, die Meta-Beschreibungen, Bild-Alt-Tags usw. aufzunehmen.

Dies wird Suchmaschinen-Crawlern helfen, den Artikel zu finden und zu erkennen, dass Ihr Artikel es verdient, als Antwort eingestuft zu werden, wenn jemand auf der Welt nach diesem Begriff sucht.

…hochwertige Inhalte

Aber denken Sie daran: Auch wenn Sie Rücksicht auf die Roboter-Crawler nehmen müssen, die Ihre Website scannen müssen, ist es Ihr Ziel, letztendlich Inhalte zu erstellen, die für Ihre Leser nützlich sind.

Keyword-lastige Inhalte, die auf dem Papier gut aussehen, aber niemandem wirklich bei der Lösung ihrer Probleme helfen, ranken möglicherweise vorübergehend, aber sobald Google erkennt, dass die Leute wegklicken, sobald sie dort angekommen sind, werden Sie abgewiesen, als wäre es nie passiert.

Als allgemeine Faustregel gilt: Machen Sie Ihre Pillar-Seite länger und ausführlicher als alle anderen Artikel zu diesem Thema, um Google zu zeigen, dass Sie es verdienen, dafür auf Platz eins zu stehen. Es ist üblich, dass Pillar-Seiten weit über 5.000 Wörter umfassen.

Diese Methode wird auch als Wolkenkratzertechnik bezeichnet:

5. Kümmern Sie sich um interne Verlinkungen und Cluster-Seiten

Sobald Sie Ihre Pillar-Seite geschrieben haben, müssen Sie intern auf die Cluster-Artikel verlinken, die die darin enthaltenen Konzepte näher erläutern.

Wenn Sie einen brandneuen Themencluster aufbauen, sind diese Seiten möglicherweise noch nicht erstellt. Wenn Sie eine größere Website mit vielen vorhandenen Inhalten haben, können Sie eine Website-Suche durchführen, um zu sehen, ob Ihre Website bereits Inhalte zu diesem Thema enthält.

Gehen Sie einfach in die Adressleiste Ihres Browsers und geben Sie Folgendes ein (ohne Anführungszeichen): „site:mysite.com topic“

Beispiel:

Wenn Sie über das Thema geschrieben haben, wird es auf der folgenden Ergebnisseite angezeigt – sortiert nach dem, was die Suchmaschine für diesen Begriff am relevantesten hält. Sie können den Begriff auch in Anführungszeichen setzen, um nach genauen Vorkommen dieser Phrase zu suchen. Link zum besten Artikel, der das Konzept erklärt, mit dem Sie Ihre Pillar-Seite unterstützen wollten. Und stellen Sie sicher, dass der Artikel auf Ihre Pillar-Seite verweist und dass die Artikel innerhalb des Clusters miteinander verlinkt sind.

Bedenken Sie jedoch, dass Ihre Pillar-Seite nicht auf Artikel verweisen soll, die alles abdecken, was auf der Pillar-Seite erwähnt wird, sondern idealerweise auf SEO-optimierte Artikel, die auf untergeordnete Schlüsselwörter innerhalb des übergeordneten Schlüsselworts der Pillar-Seite abzielen. Dadurch bleibt Ihr Themencluster für Suchmaschinen sauber und klar

5. Bewerben Sie Ihre Pillar-Seiten

Wenn Sie für Seiten Ihrer Website in bezahlte Anzeigen und/oder Social-Media-Präsenz investieren möchten, sollten Sie dies für Ihre Pillar-Seiten tun.

Der Sinn einer Pillar-Seite besteht darin, dass sie ein eigenständiges Ziel sein soll. Wenn Sie also dafür werben, machen Sie deutlich, wie hervorragend diese Ressource für Ihre Zielgruppe ist.

Sie werden es lesen wollen, und Sie würden ihnen keinen Gefallen tun, wenn Sie es ihnen nicht vorlegen würden.

Effektive Beispiele für Pillar-Seiten

Einige der besten Pillar-Seiten lassen sich an der URL der Seite selbst erkennen, daran, ob der Artikel viele Links zu anderen Seiten derselben Website enthält und an der Tiefe der Ressource. Hier sind einige großartige Beispiele für Pillar Pages in Aktion:

1. Localiqs Social-Media-Marketing-Labor

Der Local Social Media Marketing Lab-Kurs von LocaliQ verlinkt nach außen zu 32 anderen Social Media Marketing-Beiträgen im LocaliQ-Blog.

• Wortanzahl: 8.068
• Anzahl interner Links: 32

2. Die SEO-Pillar-Seite von WordStream

Mit 69 internen Links rund um die Wordstream-Site, Die SEO-Pillar-Seite von WordStream bietet zahlreiche SEO-reiche Ressourcen. Theoretisch könnte man auf dieser Seite landen und alles über das Thema erfahren, was man jemals braucht, ohne eine andere Website besuchen zu müssen.

• Wortzahl: 4.390
• Anzahl interner Links: 69!

3. Shopifys Einsteigerleitfaden zum Verkaufen auf Amazon

Wenn Sie auf Amazon verkaufen möchten, finden Sie auf der Pillar-Seite „How to Sell on Amazon“ von Shopify fast 7.000 Wörter und 44 Links, die Sie in die richtige Richtung führen.

• Wortanzahl: 6.759
• Anzahl interner Links: 44

Beginnen Sie jetzt mit der Implementierung von Pillar-Seiten und Themenclustern

Um es noch einmal zusammenzufassen: In diesem Artikel haben wir viel über Pillar Pages, Themencluster und Content-Strategie berichtet. Säulenseiten- und Themencluster sorgen dafür, dass die Seite leichter von Google und anderen Suchmaschinen gecrawlt werden kann, und demonstrieren gleichzeitig Ihr Fachwissen zu dem Thema, über das Sie geschrieben haben.

Die wichtigsten Punkte, mit denen man Schluss machen sollte, sind …

1. Entscheiden Sie sich für das Thema, für das Sie ein Ranking erstellen möchten.
2. Binden Sie es in ein Keyword-Recherche-Tool ein.
3. Gruppieren Sie Schlüsselwörter in Säulen- und Cluster-Schlüsselwörter.
4. Erstellen Sie SEO-optimierte Inhalte.
5. Wenden Sie so viele interne Links wie nötig an.
6. Bewerben Sie Ihre Pillar-Seiten so weit wie möglich.

Wenn Sie dies langfristig konsequent beibehalten, wird sich Ihr Traffic dadurch mit Sicherheit vervielfachen.