So erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Der SEO-Erfolg hängt davon ab, Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte zu bieten. Die große Frage ist: Was genau bedeutet „hohe Qualität“?

Inhalt hat viele Bedeutungen. Im digitalen Marketing sind damit einfach die Informationen gemeint, die eine Website den Benutzern anzeigt.

Aber vergessen Sie nicht: In einem anderen Kontext mit einer anderen Betonung des Wortes (conZelt im Gegensatz zu MitZelt), Content ist ein Synonym für glücklich und zufrieden. Die Bedeutung ist unterschiedlich, aber die Buchstaben sind gleich.

Wenn Sie die Qualität von Online-Inhalten verstehen möchten, sollten Sie diese beiden unterschiedlichen Definitionen im Hinterkopf behalten.

Jede Webseite hat Inhalt. „Hochwertiger“ Inhalt hängt von Kontexten ab wie:

• Was die Bedürfnisse Ihres Publikums sind.
• Was Benutzer zu finden erwarten.
• Wie der Inhalt präsentiert wird und wie einfach es ist, wichtige Informationen schnell daraus zu entnehmen.
• Wie geeignet das Medium des Inhalts für die Bedürfnisse der Benutzer ist.

Was macht Inhalte hochwertig?

Dies ist eine komplexe Frage, die wir in diesem Artikel vollständig beantworten möchten. Beginnen wir jedoch mit einer einfachen Aussage:

Hochwertiger Inhalt ist das, was der Benutzer zum Zeitpunkt seiner Suche benötigt.

Dies ist in einem bestimmten Sinne möglicherweise nicht hilfreich, aber notieren Sie es sich irgendwo, denn es ist ein Leitfaden, der weitreichende Auswirkungen auf Ihre Website und Zielgruppenstrategie hat.

Wir verwenden diese Definition, weil die Qualität Ihres Inhalts nicht statisch ist. Google und andere Suchmaschinen wissen das und aktualisieren regelmäßig Suchergebnisseiten (SERPs) und Algorithmen, um sie an die sich ändernden Prioritäten der Benutzer anzupassen.

Sie müssen diese Idee in Ihr Verständnis von Inhalten und Zielgruppen einbauen. Sie können die am schönsten geschriebenen, am besten formatierten Inhalte haben, aber wenn Ihre Zielgruppe nicht brauchen Diese Informationen in diesem Format sind für SEO nicht „hochwertig“.

Wenn Sie dem Benutzer eine Geschichte erzählen, auf die er eine Antwort in zwei Sätzen erwartet, dann dienen Sie nicht seinem Interesse.

Dies ist insbesondere angesichts der Einführung generativer KI-Funktionen in Suchplattformen relevant. Dies ist eine Fortsetzung des „Zero-Click“-Phänomens für bestimmte Sucharten und der Grund, warum Google einen Benutzer für diese Suchvorgänge nicht auf eine Website schickt.

Zielgruppenbedürfnisse definieren und erfüllen

SEO-Experten haben viele verschiedene Möglichkeiten, diese Ideen zu konzeptualisieren. Eine der gängigsten ist der „Trichter“, der Inhalte basierend auf ihrer Position in einer Marketing-Reise in breite Kategorien einteilt.

Der Trichter wird normalerweise ungefähr so ​​kategorisiert:

• Spitze des Trichters: Informationsabsicht und bewusstseinsbildender Inhalt.
• Mitte des Trichters: Kaufabsicht und produkt-/dienstleistungsorientierter Inhalt.
• Boden des Trichters: Kaufabsicht und Konvertierungsinhalt.

Obwohl es in Ihrer Marketingstrategie hilfreich ist, die Inhaltstypen nach ihrem Zweck zu kategorisieren, kann dies eine zu eingeschränkte Sicht auf die Benutzerabsicht darstellen und zu linearem Denken bei der Konzeptualisierung von Benutzerreisen führen.

Da Google die Absichten immer spezifischer erfasst, ist eine solch breite Kategorisierung bei der Entscheidung, ob Inhalte den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, immer weniger hilfreich.

Erstellen Sie eine Liste mit Verben, die die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe während der Suche beschreiben. Im Idealfall sollten Sie dabei auf Zielgruppenforschung und Daten stützen, die Sie über sie und ihre Online-Aktivitäten haben.

Erfahren Sie, wem sie folgen, welche Fragen sie stellen, wann sie mit einer Lösung zufrieden zu sein scheinen, mit welchen Inhalten sie sich beschäftigen usw.

Erstellen Sie dann Verbkategorien, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche auf Suchbegriffe anwenden können. Zum Beispiel:

• Kaufen.
• Vergleichen.
• Entdecken.
• Lernen.
• Erreichen.
• Überprüfen.

Der Benutzer beabsichtigt den Kauf

Wenn der Benutzer etwas zum Kaufen sucht, sieht hohe Qualität wahrscheinlich nach einer übersichtlichen Ziel- oder Produktseite aus, auf der man leicht navigieren kann. Geben Sie unbedingt viele Details an, damit Suchmaschinen Ihre Seite mit bestimmten Parametern abgleichen können, die der Benutzer möglicherweise eingibt oder die in seinem Suchverlauf vorhanden sind.

Produktfotos und -videos, Rezensionen und Erfahrungsberichte sowie Schema-Markup können dazu beitragen, dass diese Seiten ein besseres Erlebnis bieten und Konvertierungen erzielen. Achten Sie besonders auf die technische Leistung und Geschwindigkeit.

Bedenken Sie, dass bei diesen Abfragen die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass Ihnen in den SERPs Anzeigen angezeigt werden und es schwierig sein kann, den Datenverkehr auf die Zielseiten zu lenken.

Benutzer beabsichtigt zu vergleichen

Dies kann verschiedene Formen annehmen. Benutzer kommen möglicherweise zu Ihnen, um Bewertungen und Vergleiche zu anderen Dingen einzuholen oder um Ihre Leistungen mit denen eines anderen Unternehmens zu vergleichen.

Damit dieser Inhalt erfolgreich ist, müssen Sie wissen, welche Probleme ein Benutzer zu lösen versucht, welche Schwachstellen er hat und wie sich bestimmte Unterschiede auf seine Ergebnisse auswirken.

Dies ist das alte Marketingargument „Funktionen vs. Vorteile“, aber die Antwort lautet „beides“. Benutzer möchten vielleicht alle Funktionen aufgelistet sehen, aber vergessen Sie nicht, zu kontextualisieren, wie diese Funktionen bestimmte Probleme lösen.

Der Benutzer möchte herausfinden

Diese Absicht könnte einen Benutzer beschreiben, der nach Branchennachrichten, Daten zur Unterstützung seiner Recherche oder neuen Influencern sucht, denen er folgen kann.

Priorisieren Sie die gewünschte Erfahrung und stellen Sie sicher, dass sie schnell gefunden wird.

Dies könnte beispielsweise das Hinzufügen von Textzusammenfassungen oder Videos am Anfang von Beiträgen, Inhaltsverzeichnissen zur Unterstützung der Navigation oder Seitendesignelementen, die die wichtigsten Informationen hervorheben, sein.

Benutzer möchte lernen

Wenn ein Benutzer mehr über ein Thema erfahren möchte, ist ein langer, gut strukturierter Beitrag, ein Video oder eine Serie davon möglicherweise die beste Lösung. Diese Inhalte sollten ausführlich und gut strukturiert sein und von echten Experten für das jeweilige Thema verfasst worden sein. Möglicherweise müssen Sie die Qualifikation des Autors nachweisen, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen.

Sie müssen den vorhandenen Wissensstand Ihrer Zielgruppe berücksichtigen. Fortgeschrittene Inhalte werden die Bedürfnisse unerfahrener Benutzer nicht befriedigen, während grundlegende Inhalte fortgeschrittene Benutzer langweilen werden.

Versuchen Sie nicht, beide Zielgruppen mit einem einzigen Erlebnis zufriedenzustellen. Es ist verlockend, in diese Art von Inhalten grundlegende Fragen einzubauen, um mehr SEO-Keywords anzusprechen, aber denken Sie darüber nach, ob Sie Keywords gegen Benutzererlebnis eintauschen.

Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag zum „Benutzen eines Rasiermessers“ schreiben und Ihre Unterüberschriften wie die folgenden aussehen, verfolgen Sie vermutlich nicht die richtige Absicht.

• Was ist ein Rasiermesser?
• Sind Rasiermesser gefährlich?
• Soll ich ein Rasiermesser verwenden?

Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass jemand, der auf Ihre Seite „Wie benutzt man ein Rasiermesser“ gelangt, keine Antworten auf diese grundlegenden Fragen benötigt. Mit anderen Worten: Sie verschwenden seine Zeit.

Benutzer beabsichtigt zu erreichen

Eine etwas andere Absicht als Lernen. In diesem Fall hat ein Benutzer ein bestimmtes Ziel für eine Aktion, die er ausführen möchte. Wie Lerninhalte sollte es von Fachexperten geschrieben werden.

Wenn die Person, die diese Inhalte erstellt, nicht über ausreichende Erfahrung aus erster Hand verfügt, kann sie die Benutzer nicht effektiv anleiten und ihre tatsächlichen Bedürfnisse nicht vorhersehen. Dies führt zu unbefriedigenden Inhalten und einem Schwachpunkt vieler SEO-Content-Strategien.

Im E-Book „SEO Trends 2024“ von SEJ sagte Mordy Oberstein, Head of SEO Brand bei Wix:

„Ein Trend, den ich vorwegnehmen möchte und der mit Googles Fokus auf Fachwissen und Erfahrung übereinstimmt, ist das, was ich als „situativen Inhalt“ bezeichne. Situative Inhalte versuchen, die verschiedenen Ergebnisse von Ratschlägen oder Ähnlichem vorherzusagen, die im Inhalt angeboten werden, um die nächsten logischen Schritte aufzuzeigen. Wenn ein Inhalt beispielsweise Ratschläge dazu enthält, wie man ein Baby dazu bringt, die ganze Nacht durchzuschlafen, werden die nächsten Schritte vorgeschlagen, wenn diese Ratschläge nicht funktionieren.

Dies ist „situativ“ – wenn X nicht funktioniert, sollten Sie vielleicht Y versuchen. Situativer Inhalt schafft eine überzeugende Form von Inhalt, die ich häufiger sehe. Er hat mehrere Vorteile für den Leser:

• Es spricht sie und ihre Bedürfnisse direkt an.
• Es ist mehr Konversation als Standard-Inhalte (ein aufstrebender Inhalt
  Trend selbst).
• Um verschiedene Ergebnisse und Situationen vorherzusagen, muss man tatsächlich wissen, was
  von dem du sprichst.

Dieser letzte Punkt betrifft direkt EEAT. Sie können sekundäre Situationen nur mit Fachwissen und Erfahrung vorhersagen und angehen. Vor allem zeigt situativer Inhalt dem Benutzer, dass ihn eine echte Person und kein großes Sprachmodell (LLM) geschrieben hat.“

Der Unterschied zwischen den Absichten „Lernen“ und „Erreichen“ kann schwierig zu erkennen sein. Manchmal müssen Sie beides erfüllen. Achten Sie bei diesen Arten von Inhalten besonders darauf.

Benutzer beabsichtigt zu prüfen

Wenn Sie nicht verstehen, wann ein Benutzer nur etwas „überprüfen“ möchte, kann das dazu führen, dass Sie Ressourcen für Inhalte verschwenden, die zum Scheitern verurteilt sind, und das ist ein weiterer Schwachpunkt von SEO-Strategien. Wenn das, was ein Benutzer braucht, in wenigen Sätzen gelöst werden kann, sind Sie im Null-Klick-Bereich.

Beispielsweise: „Wie bindet man eine Fliege?“

Das heißt, Google liefert den Nutzern eine Antwort auf der SERP, und sie klicken möglicherweise gar nicht auf einen Link. Sie können diese Art von Abfragen als Teil von Langform-Inhalten für andere Suchabsichten ansprechen, indem Sie eine gute Inhaltsorganisation und Schema-Markup verwenden.

Auf diese Weise können Sie Ihren maßgeblichen und detaillierten Inhalten die Möglichkeit geben, in Rich-Suchergebnissen auf SERPs angezeigt zu werden. Benutzer klicken möglicherweise weiter, wenn sie weitere Informationen sehen oder weitere Fragen haben.

Sie sollten diese Absichten als Teil Ihrer SEO-Strategie betrachten, aber betrachten Sie sie als Taktiken zur Bekanntheitssteigerung und Markenbildung. KI-Funktionen wie KI-Übersichten in Google zielen darauf ab, schnelle Antworten auf Anfragen zu finden. Es wird viel schwieriger sein, Klicks auf SERPs zu erhalten, auf denen solche Funktionen aktiviert sind.

Wenn Sie nicht verstehen, warum gut geschriebener Inhalt Traffic verliert, sollten Sie darüber nachdenken, ob Sie Hunderte von Wörtern geschrieben haben, um eine Anfrage zu beantworten, für die nur 30 Wörter erforderlich waren.

Es gibt noch mehr Absichten, und um die Sache noch komplizierter zu machen, schließen sie sich in einem einzigen Inhalt nicht gegenseitig aus. Vergleichs- und Entdeckungsabsichten werden beispielsweise oft in Listenartikeln, Produktvergleichen und Titeln wie „X Alternativen zu X“ kombiniert.

Weitere Informationen zur Benutzerabsicht:

• So suchen Menschen: Die Absicht des Benutzers verstehen
• Erstellen von Inhalten, die die Suchabsicht erfüllen und die Kundenbedürfnisse erfüllen
• Keywords zur Käuferabsicht verstehen
• Google-Patent: Abfragen kontextbasiert neu schreiben, um die Absicht zu erfüllen

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Kennzeichnende Faktoren für die Inhaltsqualität

Obwohl es keine quantifizierbare Antwort auf die Frage gibt, was guter Inhalt ist, gibt es viele Möglichkeiten, ihn zu bewerten, um sicherzustellen, dass er wichtige Qualitätsmerkmale aufweist.

Die Inhaltsrichtlinien von Google enthalten einige Fragen, die Sie sich stellen können, um die Qualität Ihrer Inhalte objektiv zu beurteilen.

Das SEO-Inhaltsmantra lautet EEAT: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Google verwendet viele Signale, um diese Konzepte anzunähern und diese Signale auf Ranking-Algorithmen anzuwenden. Um es klarzustellen: EEAT sind selbst keine Ranking-Faktoren. Aber es sind die Konzepte, die Ranking-Systeme über andere Signale zu emulieren versuchen.

Diese Konzepte gelten sowohl für einzelne Seiten als auch für Websites als Ganzes.

Erfahrung: Verfügen die Personen, die Inhalte erstellen, über direktes Fachwissen zum Thema und können sie glaubwürdige Erfahrung nachweisen?

Sachverstand: Zeigt Ihr Inhalt echte Fachkompetenz durch Tiefe, Genauigkeit und Relevanz?

Autorität: Ist Ihre Website eine maßgebliche Quelle zu diesem Thema?

Vertrauen: Ist Ihre Website im Hinblick auf die bereitgestellten Informationen bzw. Zwecke vertrauenswürdig?

In seinen Inhaltsrichtlinien sagt Google Folgendes zu EEAT:

„Von diesen Aspekten ist Vertrauen der wichtigste. Die anderen tragen zum Vertrauen bei, aber Inhalte müssen nicht unbedingt alle davon aufweisen. So Manche Inhalte können aufgrund der darin dargestellten Erfahrungen hilfreich sein, andere wiederum können aufgrund der darin vermittelten Fachkompetenz hilfreich sein.“

Das Verständnis dieser Konzepte ist für den Aufbau einer Content-Strategie von entscheidender Bedeutung, da die Veröffentlichung von Inhalten mit schlechten EEAT-Signalen Auswirkungen auf Ihre gesamte Website haben kann. Google spielt diese potenziellen Auswirkungen herunter, aber es ist wichtig zu wissen, dass sie möglich sind. Es ist verlockend anzunehmen, dass alles, was eine Website veröffentlicht, als maßgeblich gilt, weil sie im Allgemeinen oder in einem bestimmten Bereich eine hohe „Autorität“ hat. Dies ist möglicherweise nicht der Fall.

Wenn Sie durch die Erstellung von Inhalten außerhalb Ihrer Kernkompetenzen und Fachgebiete Traffic generieren, kann die Leistung dieser Inhalte nachlassen und die Leistung des Rests Ihrer Site nach unten ziehen.

Weitere Informationen zu EEAT:

• Google EEAT: Was es ist und wie man es für SEO demonstriert
• Ist EEAT ein Rankingfaktor?
• Googles EEAT und der Mythos des perfekten Ranking-Signals
• Der Einfluss von EEA-T auf das Google-Ranking entschlüsselt

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Erstellen effektiver SEO-Inhalte

In diesem Artikel liegt der Schwerpunkt auf schriftlichen Inhalten. Vernachlässigen Sie Multimedia jedoch nicht in Ihrer Content-Strategie.

Der Denkprozess hinter dem Inhalt sollte ungefähr so ​​ablaufen:

Zielgruppe > Abfrage (Schlüsselwörter) > Absicht > Brief/Gliederung > Erstellen

Sie können es auch als eine Reihe von Fragen ausdrücken:

• Publikum: Wer ist unser Publikum?
• Abfrage: Wonach suchen sie?
• Absicht: Warum?
• Knapp: Wie können wir ihnen am besten helfen?
• Erstellen: Wie sieht eine außergewöhnliche Benutzererfahrung aus?

Keyword-Recherche für Inhalte

Die Keyword-Recherche ist an sich schon ein umfangreiches Thema, daher hier einige wichtige Ratschläge und einige zusätzliche Ressourcen:

• Sehen Sie sich die SERPs für die von Ihnen anvisierten Schlüsselwörter an, um zu verstehen, was Google priorisiert, was Ihre Konkurrenten tun, wie Erfolg aussieht und ob es Lücken gibt, die Sie füllen können.
• Gruppieren Sie verwandte Schlüsselwörter und entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie, die mehrere verzweigte Bereiche eines Themas ausführlich abdeckt.
• Ein hohes Suchvolumen bedeutet oft hohe Konkurrenz. Verteilen Sie Ihre Ressourcen sorgfältig zwischen dem Erreichen niedrigerer Konkurrenzpositionen und dem Kampf um einen Teil des Konkurrenzverkehrs.
• Durch das Erstellen eines robusten Inhaltskatalogs mit Schwerpunkt auf Long-Tail-Keywords können Sie die Autorität erlangen, die Sie benötigen, um in stärker umkämpften SERPs für verwandte Themen zu konkurrieren.

Weitere Informationen zur Keyword-Recherche:

• Keyword-Recherche: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger
• So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch: Der ultimative Leitfaden
• Keyword-Mapping: Ein Leitfaden für Anfänger

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Briefing SEO-Inhalte

Nachdem Sie Ihre Recherche durchgeführt und die Absichten ermittelt haben, die Sie ansprechen möchten, ist es an der Zeit, den Inhalt zu planen.

SEO-Experten verfügen möglicherweise nicht über das erforderliche Wissen, um Inhalte zu erstellen, die von Erfahrung und Fachwissen zeugen – es sei denn, sie schreiben über SEO.

Sie sind SEO-Spezialisten. Wenn es auf Ihrer Website also um Finanzen oder Rasierklingen geht, muss jemand anderes das entsprechende Wissen bereitstellen.

Das Briefing ist entscheidend, da es dem SEO-Team ermöglicht, all die harte Arbeit und Recherche an die Person oder das Team weiterzugeben, die den Inhalt erstellen. Ein erfolgreiches Briefing sollte die Inhaltsersteller informieren über:

• Die Ziel-Keyword-Strategiemit Vorschlägen oder einer Vorlage für Titel und Unterüberschriften.
• Der Zweck des Inhalts für den Benutzer: Was der Benutzer lernen oder erreichen können soll.
• Der Zweck des Inhalts für das Unternehmen: Wo es in die Marketingstrategie und die relevanten KPIs fällt.
• Details wie etwa Länge, Stilhandbuch oder Sprachnotizen und wichtige Informationen, die enthalten sein sollen.

SEO-Inhalte erstellen

Ihre Recherche sollte das Format Ihres Schreibens bestimmen.

Denken Sie daran, dass die Absicht die Benutzerfreundlichkeit verschiedener Inhaltstypen beeinflusst. Priorisieren Sie die Informationen, die die Absicht des Benutzers am wahrscheinlichsten erfüllen.

Sie können dies tun, indem Sie Zusammenfassungen, Inhaltsverzeichnisse, Videos, Bilder, Sprunglinks und – am wichtigsten – Überschriften bereitstellen.

Verwenden Sie Titel und Überschriften, um Schlüsselwörter zu finden und Informationen zu organisieren

Der Titel einer Seite ist Ihre wichtigste Keyword-Gelegenheit. Er ist auch das Erste, was Benutzer auf einer SERP sehen, was sich auf die Klickrate auswirkt. Passen Sie den Titel an Ihre Zielabfrage an und denken Sie darüber nach, den Inhalt effektiv zu beschreiben, um einen Klick zu verlocken. Aber stellen Sie Ihre Seite nicht falsch dar, um Klicks zu erzielen.

Ihre Hauptverantwortung bei SEO-Inhalten besteht darin, Erwartungen zu wecken und diese dann zu erfüllen. Wenn Sie diese nicht erfüllen können, sollten Sie keine Erwartungen wecken.

HTML-Überschriftenformate erleichtern Benutzern die Navigation auf der Seite, indem sie Textblöcke unterteilen und angeben, wo bestimmte Themen behandelt werden. Sie sind für Ihre Onpage-SEO von entscheidender Bedeutung. Verwenden Sie daher Ihre Schlüsselwörter.

Erwartungen gelten für Überschriften genauso wie für Titel. Überschriften sollten beschreibend und nützlich sein. Legen Sie vorrangig fest, was der Benutzer in diesem Teil der Seite finden wird, und erfüllen Sie diese Erwartung dann.

Weitere Informationen zu Überschriften:

• So verwenden Sie Header-Tags: SEO-Best Practices
• Die 14 wichtigsten Meta- und HTML-Tags, die Sie für SEO kennen müssen
• Google erklärt, wie man Überschriften für SEO nutzt
• 16 kostenlose Titelgenerator-Tools zum Schreiben besserer Überschriften
• So schreiben Sie eine Überschrift: 10 Tipps für die richtige Überschrift

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Kommen Sie zum Punkt

Ob Inhalte lang oder kurz sein sollten, hängt von ihrem Zweck ab. Alle SEO-Inhalte sollten so kurz wie möglich sein, um ihre Ziele zu erreichen. „So kurz wie möglich“ könnte 4.000 Wörter bedeuten.

Wenn Sie 4.000 Wörter benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen, dann verwenden Sie diese. Fügen Sie jedoch nicht mehr hinzu, als Sie benötigen.

Dies ist ein Aufruf, Abschweifungen zu vermeiden, insbesondere bei Einleitungen. Wirklich müssen Sie das prognostizierte Wachstum einer Branche zitieren, nur um zu beweisen, dass es sich lohnt, darüber zu reden?

Nicht, wenn Sie nicht gerade einen Nachrichtenartikel über dieses Wachstum schreiben. Streichen Sie diesen Satz und den Link zu Statista aus Ihrer Einleitung. (Keine Schimpfwörter, Statista, ihr seid spitze.)

Auch Funktionen wie Skip-Links können dabei hilfreich sein. Geben Sie den Benutzern die Möglichkeit, den Inhalt zu überfliegen und direkt zu dem zu springen, was sie benötigen.

Verwenden Sie interne Links, um Ihre Seiten miteinander zu verbinden und weiterführende Informationen bereitzustellen

Interne Links sind das Fundament von SEO-Content-Strategien. Mit ihnen organisieren Sie verwandte Seiten und leiten Benutzer durch Ihre Website. Sie verbreiten außerdem den SEO-Wert Ihrer Seiten auf die Seiten, mit denen sie verknüpft sind.

Im Abschnitt zur Keyword-Recherche haben wir vorgeschlagen, dass Sie Cluster von Keywords und Themen erstellen, über die Sie schreiben möchten – und zwar aus diesem Grund. Sie bauen Autorität auf, indem Sie ein Thema ausführlich behandeln und mehrere Seiten erstellen, auf denen es und alle seine Unterthemen behandelt werden.

Sie sollten an kontextbezogen wichtigen Stellen im Inhalt Links zwischen miteinander in Zusammenhang stehenden Seiten erstellen. Mit dieser Taktik können Sie die SEO-Leistung mehrerer Seiten auf eine für Ihre Strategie oder Ihr Unternehmen wichtige Seite lenken.

Zu einem positiven Site-Erlebnis tragen auch kontextrelevante Links bei, die beim Benutzer die richtigen Erwartungen wecken.

Weitere Informationen zum Thema interne Verlinkung:

• Interne Verlinkung ist für SEO äußerst wichtig
• Semantische interne Links auf Satzebene für SEO
• Best Practices für die interne Linkstruktur zur Verbesserung Ihrer SEO
• Wie sollten wir Hub-and-Spoke-Inhalte für SEO intern verlinken?

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Nutzen Sie persönliche Erfahrungen und einzigartiges Fachwissen, um sich abzuheben

KI stellt SEOs vor zahlreiche Herausforderungen. Mit generativen KI-Tools kann jeder schnell und in großem Umfang Inhalte erstellen.

Die Tools können die Konkurrenz nachahmen, Inhalte aus unzähligen Quellen zusammenfügen und ein halsbrecherisches Veröffentlichungstempo ermöglichen. Dies wirft zwei Kernprobleme auf:

• Wie heben Sie sich bei so vielen KI-Inhalten ab?
• Wie bauen Sie Vertrauen bei einem Publikum auf, das nach seriösen Experten sucht?

Im Moment besteht die beste Antwort darin, sich an den EEAT-Prinzipien zu orientieren, die bei Google Priorität haben.

• Erzählen Sie mit Ihren Inhalten menschliche Geschichten, die Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen demonstrieren.
• Verwenden Sie Obersteins Prinzip des „situativen Inhalts“, das weiter oben in diesem Artikel erwähnt wurde, um eine Verbindung zu den Erfahrungen und Bedürfnissen Ihres Publikums herzustellen.
• Stellen Sie sicher, dass die Inhalte von nachweisbaren Experten erstellt werden, insbesondere wenn die Inhalte Themen beinhalten, die sich auf das Wohlbefinden des Publikums auswirken können (YMYL).

SEO-Inhalte sind sowohl eine Strategie als auch eine individuelle Interaktion

Es ist einfach, sich auf das zu konzentrieren, was Sie von den Benutzern benötigen: für welches Schlüsselwort Sie ein Ranking erzielen möchten, worauf die Benutzer klicken sollen und welche Aktionen sie ausführen sollen.

Aber all das fällt auseinander, wenn Sie die individuelle Interaktion zwischen Ihrer Website und einem Benutzer, der etwas benötigt, nicht würdigen.

Inhalte, die das Publikum in den Mittelpunkt stellen, sind SEO-Inhalte. Inhalte sind eine Kernfunktion von SEO, da sie die Grundlage dafür bilden, wie Menschen und Algorithmen Ihre Website verstehen.

Weitere Ressourcen:

• KI-agnostische Optimierung: Inhalte für thematische Autorität und Zitate
• Vergleich der Ausgabe trendiger Inhalte in ChatGPT, Gemini und Claude
• Content-Marketing: Der ultimative Leitfaden für Anfänger zu dem, was funktioniert

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