So funktioniert der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2024
Der LinkedIn-Algorithmus funktioniert etwas anders als die meisten anderen sozialen Plattformen – er ist speziell darauf ausgelegt verhindern dass Inhalte nicht viral gehen.
Ja, das hast du richtig gelesen. Der LinkedIn-Algorithmus ist darauf ausgelegt, die Feeds der Benutzer nur mit den relevantesten professionellen Ratschlägen und Fachkenntnissen zu füllen, was einen völlig anderen Ansatz bedeutet als den, den Sie beispielsweise für TikTok verwenden würden.
Neue Updates des LinkedIn-Algorithmus beweisen, dass es wichtiger denn je ist, sich auf das eigene Expertenwissen zu konzentrieren und mit der Community in Kontakt zu treten. Hier ist, was Sie wissen müssen, damit der Algorithmus im Jahr 2024 für Sie funktioniert.
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Was ist der LinkedIn-Algorithmus?
Der LinkedIn-Algorithmus ist ein Empfehlungssystem, das die Beiträge auswählt, die jeder Benutzer in seinem Feed sieht.
Die Themen, Personen und Arten von Beiträgen, mit denen sich eine Person am wahrscheinlichsten beschäftigt, bestimmen, wie ihr LinkedIn-Feed aussehen wird.
LinkedIn hat über eine Milliarde Mitglieder (Tendenz steigend). Sein Algorithmus verarbeitet täglich Milliarden von Beiträgen, um den Newsfeed für jeden Benutzer so interessant und informativ wie möglich zu gestalten.
LinkedIn sagt: „Das Hauptziel eines jeden Algorithmus besteht darin, die Plattform attraktiv zu gestalten, damit Menschen mehr Zeit online verbringenwas letztendlich zu höheren Werbeeinnahmen führt. Daher sind diejenigen, die ansprechende Inhalte erstellen, für jeden Algorithmus unverzichtbar.“
Je mehr Zeit Sie damit verbringen, herauszufinden, was auf der Plattform funktioniert, desto besser funktioniert der Algorithmus für Sie.
Allerdings ist LinkedIn keine Plattform, auf der Sie damit rechnen können, dass Ihre Inhalte viral gehen. LinkedIn sagt ausdrücklich, dass es „nicht auf Viralität ausgelegt ist“. Es geht darum, Wissen und Aktualisierungen mit Menschen zu teilen, denen diese Informationen wichtig sind und die sie nutzen können, um ihre Karriere voranzutreiben.
Der geschäftliche Fokus von LinkedIn macht es zu einer einzigartigen Plattform, auf der Benutzer bereits darauf vorbereitet sind, etwas über Ihre Marke, Ihr Unternehmen und Ihre Branche zu erfahren.
Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus?
Der Algorithmus von LinkedIn im Jahr 2024 ist eigentlich ziemlich transparent, wenn man sich die Zeit nimmt, in die Ressourcen der Plattform wie den Engineering Blog und den LinkedIn Helper einzutauchen. (Oder externe Ressourcen wie der Hootsuite Blog!)
Bedenken Sie jedoch, dass sich der LinkedIn-Algorithmus wie bei jeder anderen sozialen Plattform ändert. Aber die Machthaber sind ziemlich gut darin, ihr Publikum auf dem Laufenden zu halten Wie Der LinkedIn-Algorithmus ändert sich.
1. LinkedIn entscheidet, ob es sich bei Ihrem Beitrag um Spam oder hochwertigen Inhalt handelt
Der LinkedIn-Algorithmus beginnt mit der Klassifizierung Ihres Beitrags, um festzustellen, ob er gegen die Spam-Richtlinien der Plattform oder andere Community-Richtlinien verstößt.
Erkennt die KI eindeutige Verstöße, werden die Inhalte gefiltert. Laut LinkedIn können Verstöße Folgendes umfassen:
- Spam-Verhalten. Dies kann das Markieren nicht verwandter Personen umfassen.
- Inhalte von geringer Qualität. Je mehr Fehler vorliegen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Inhalt gemeldet wird.
- Übermäßige Verwendung von Tags. Am besten sind 3–5 Tags pro Beitrag.
- Zu häufiges Posten. Versuchen Sie, zwischen den Beiträgen einen Abstand von mindestens 12 Stunden einzuhalten.
Wenn der Inhaltstyp nicht klar genug ist, um automatisch gefiltert zu werden, wird er zur menschlichen Überprüfung gesendet. Wenn die menschliche Prüfung bestanden wird, werden die Inhalte weiterhin überwacht auf der Plattform angezeigt.
2. LinkedIn stellt Ihren Beitrag auf die Probe
Sobald der LinkedIn-Algorithmus festgestellt hat, dass Sie nichts zu spammig gepostet haben, verteilt das Netzwerk Ihren Beitrag an eine kleine Gruppe Ihrer Follower und sucht nach Engagement-Signalen.
In dieser ersten Stunde (manchmal auch „die goldene Stunde“ genannt) versucht LinkedIn herauszufinden, wie wertvoll Ihr Beitrag für Menschen in Ihren unmittelbaren und erweiterten beruflichen Netzwerken ist. Wenn Ihr Inhalt den Test besteht, wird er weiter verbreitet.
Engagement ist ein gutes Signal dafür, dass Ihr Beitrag einen Wert hat, aber Engagement ist nicht gleich Engagement. Der Algorithmus schätzt speziell sinnvoll Engagement. Das bedeutet durchdachte Kommentare von Leuten aus relevanten Bereichen.
(Aus diesem Grund wird der Beitritt zu einem LinkedIn-Pod wahrscheinlich keine große Steigerung Ihrer Verbreitung bewirken, es sei denn, es handelt sich um einen sehr zielgerichteten Pod von Personen, die ohnehin wirklich an Ihren Inhalten interessiert sind.)
Sich mit den Inhalten anderer zu beschäftigen, indem man durchdachte Kommentare hinterlässt, baut Beziehungen auf und verbessert die eigene Sichtbarkeit. Je mehr Sie interagieren, desto mehr wird der LinkedIn-Algorithmus Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich machen.
3. LinkedIn liefert Ihre wertvollsten Inhalte an relevante Benutzer
Wer Ihren Beitrag von hier aus sieht, hängt von drei Ranking-Signalen ab:
Identität
LinkedIn verwendet das persönliche Profil eines Mitglieds, um zu verstehen, welche Präferenzen es für Inhalte hat. Der Standort, die Karriere und die Fähigkeiten der Mitglieder können einen Einfluss darauf haben, ob Ihre Inhalte ihnen angezeigt werden oder nicht.
Inhalt
Die Plattform analysiert anhand der Leistung, des Inhaltsthemas und -typs sowie des Alters, wie relevant Ihr Inhalt für die Interessen anderer LinkedIn-Nutzer ist. Dies geschieht mithilfe von Signalen wie:
- Wie oft wurde der Inhalt angesehen und mit ihm interagiert
- Wie relevant das Thema für einen Benutzer ist
- Ob der Inhalt Wissen oder professionelle Ratschläge vermittelt
- Die Sprache des Inhalts
- Wie professionell und konstruktiv das Gespräch im Kommentarbereich ist
- Welche Unternehmen, Personen und Themen werden erwähnt
Mitgliederaktivität
Der LinkedIn-Algorithmus ermittelt die Interessen eines Nutzers anhand seiner vergangenen Aktionen auf der Plattform.
Benutzer sehen mehr Inhalte, die den Themen ähneln, mit denen sie sich in der Vergangenheit beschäftigt haben, und von den Personen, mit denen sie am häufigsten interagieren. Hashtags, denen sie folgen, Verbindungen ersten Grades und andere Mitglieder, die ihnen folgen, sind ebenfalls Faktoren.
Welche Arten von Inhalten schneiden auf LinkedIn am besten ab?
Konversationsinhalte
Zu den Best Practices von LinkedIn im Jahr 2024 (wie auch in den vergangenen Jahren) gehört der Community-Aufbau.
Beiträge, die Menschen ansprechen, werden dem Algorithmus gefallen. Versuchen Sie also, Ihr Publikum einzubeziehen.
Beiträge, die Fragen stellen oder persönliche Geschichten erzählen, können mehr Kommentare und Likes erhalten, was dazu beiträgt, Ihre Reichweite zu erhöhen. Native Inhalte wie Textaktualisierungen, Videos oder Umfragen schneiden tendenziell besser ab, da LinkedIn es vorzieht, dass Benutzer auf der Plattform bleiben, anstatt auf externe Links zu klicken.
Bild- und Videoinhalte
Viele Plattformen verzeichnen einen Trend hin zu Videoinhalten, da diese mehr Aufrufe generieren und in der Regel ein höheres Engagement aufweisen.
LinkedIn bevorzugt derzeit Videoinhalte sehr stark, um mit anderen Plattformen gleichzuziehen. Ich habe einige wirklich gute Erfolge und Reichweiten mit authentischen, vor der Kamera stehenden Videoinhalten gesehen, in denen Einblicke, Ratschläge und Ideen ausgetauscht wurden.
Tatsächlich erzielen LinkedIn-Videos das Fünffache und Live-Videos das 24-fache! (Siehe den Videobeitrag von Mailchimp unten als Beweis für dieses hohe Engagement.)
Beiträge mit Bildern schneiden tendenziell auch besser ab und erhalten doppelt so viele Kommentare wie reine Textbeiträge.
Wertorientierte Beiträge
Wenn Sie Ihrem Publikum etwas geben, das es tatsächlich nutzen kann, werden Sie sehen, dass mehr Leute Ihre Beiträge speichern.
Ich habe verschiedene Arten von Inhaltsformaten für mein LinkedIn-Profil getestet. Dokumente oder Karussells erwiesen sich im Hinblick auf die Reichweite als die wertvollsten Vermögenswerte. Die meisten meiner viralen Beiträge auf LinkedIn waren Dokumente.
Die Kunst besteht darin, Mehrwert für die Zielgruppe zu schaffen. „Werte schaffen“ wird oft missverstanden. Wert ist fast immer jeder nachvollziehbare Tipp, den Ihr Publikum sofort umsetzen kann. Dies geschieht nach einer Menge Publikumsrecherche und -praxis.
Wenn Sie Ihren Lesern etwas Wesentliches anbieten, ohne eine Gegenleistung zu verlangen, kann dies große Vorteile im Hinblick auf ein höheres Engagement und eine höhere Reichweite bringen.
So optimieren Sie Ihre Inhalte für den LinkedIn-Algorithmus
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, was Sie auf LinkedIn posten sollen, sind Sie bei uns genau richtig. Hier sind einige Content-Ideen, die Sie absolut klauen können.
1. Seien Sie relevant und informativ
Denken Sie daran, dass der LinkedIn-Algorithmus jetzt Wissen anzeigt, an dem Mitglieder basierend auf ihren Fähigkeiten und Interessen wahrscheinlich interessiert sind.
Das bedeutet, dass Sie die Fähigkeiten und Interessen der Zielgruppe kennen müssen, die Sie erreichen möchten. Im Idealfall sollten sich diese Fähigkeiten und Interessen deutlich mit Ihren eigenen überschneiden, damit Sie als glaubwürdiger Experte zu relevanten Themen auftreten können.
In diesem Hootsuite-Beitrag auf LinkedIn werden beispielsweise relevante Dezember-Kalendertermine für Social-Media-Manager vorgestellt. Social-Media-Manager sind die Hauptzielgruppe von Hootsuite und erhielten daher viele Reposts.
Schauen Sie sich zunächst die Kennzahlen und Informationen aus Ihren anderen sozialen Netzwerken an. Stellen Sie Interessen grafisch dar und erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, was Ihr Publikum interessiert. Sie können sogar die Zielgruppe eines Mitbewerbers nutzen, um Personas zu erstellen. Ordnen Sie diese Interessen dann Ihren eigenen Fähigkeiten und Fachkenntnissen zu.
Nutzen Sie diese Erkenntnisse als Ausgangspunkt für Ihre LinkedIn-Social-Media-Marketingstrategie.
2. Planen Sie Ihre Beiträge für die besten Zeiten
Gutes Engagement in der ersten Stunde ist entscheidend. Sie werden das Gespräch nicht in Gang bringen, wenn Ihr Publikum tief und fest schläft.
Um eine maximale Präsenz zu erzielen, planen Sie Ihre Beiträge so, dass die Mehrheit der Follower normalerweise online und auf der Plattform am aktivsten ist.
Im Allgemeinen ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn montags um 13:00 Uhr. Aber jedes Publikum ist einzigartig. Die Funktion „Best Time to Publish“ im Hootsuite-Dashboard generiert eine personalisierte Empfehlung, um die Interaktion mit Ihrem eigenen Netzwerk zu maximieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte regelmäßig teilen. LinkedIn-Daten zeigen, dass das wöchentliche Posten zu einer Verdoppelung des Engagements führt.
Ein Tipp zur Leistungssteigerung sind Timing und Konsistenz. Wir haben festgestellt, dass das Posten während der Hauptverkehrszeiten (z. B. vormittags und am frühen Nachmittag) die beste Wirkung erzielt. Kombinieren Sie dies mit einem festen Veröffentlichungsplan, sei es ein- oder zweimal pro Woche, und Sie werden anfangen, Schwung aufzubauen.
3. Bewerben Sie Ihre Beiträge (auf LinkedIn und offline)
Eine der besten Möglichkeiten, das Engagement für Ihre Beiträge zu steigern, besteht darin, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die sie sehen.
Es gibt mehrere Taktiken, um auf LinkedIn mehr Aufmerksamkeit zu erregen:
- Markieren Sie Personen und relevante Unternehmensseiten
- Verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch
- Fügen Sie relevante Hashtags hinzu
Und B2B-Marketer aufgepasst: Auch hier haben Marken-Hashtags Potenzial. Wenn Sie einen Hashtag erstellen, der es wert ist, verfolgt zu werden, zeigt der Algorithmus den Followern des Hashtags Beiträge an, die ihn verwenden, wie z. B. #SwooshLife von Nike unten.
Weitere Tagging-Tipps finden Sie in unserem LinkedIn-Hashtag-Leitfaden oder sehen Sie sich dieses Video an:
Tipp: Nicht jede Werbung muss auf LinkedIn stattfinden.
Wenn Sie der Meinung sind, dass ein aktueller Beitrag für Mitarbeiter oder Kunden von Interesse sein könnte, teilen Sie ihn in Slack oder in Ihrem E-Newsletter.
Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, inaktive LinkedIn-Mitglieder mit Ihren Inhalten anzusprechen. Das Engagement wiederum verbessert Ihr Ranking beim Algorithmus. Es ist eine Win-Win-Situation.
4. Fördern Sie sinnvolles Engagement
Der Algorithmus von LinkedIn belohnt relevantes und sinnvolles Engagement. Allgemeine Kommentare von zufälligen Personen erhöhen Ihre Reichweite nicht. Sie möchten Kommentare, die zeigen, dass Menschen in einem relevanten Bereich verstanden und darüber nachgedacht haben Dein Beitrag.
Versuchen Sie, eine Frage zu stellen, die Ihr Publikum dazu ermutigt, seine Meinungen oder Erkenntnisse mitzuteilen. Das Stellen der richtigen Fragen stärkt Ihre persönliche Marke als Vordenker und fördert bedeutungsvolle Gespräche.
Es bietet Ihnen auch die Möglichkeit, mehr über die Interessen Ihres Publikums zu erfahren, sodass Sie noch relevantere Inhalte entwickeln können.
Nehmen Sie abschließend unbedingt selbst an der Unterhaltung teil. Anstelle eines einseitigen Stroms von Kommentaren möchte LinkedIn eine aktive Konversation mit Ihnen als Hauptteilnehmer sehen.
Ein Tool wie Hootsuite Inbox stellt sicher, dass Sie keinen Kommentar oder keine Erwähnung verpassen, sodass Sie Ihren Followern (und dem Algorithmus) zeigen können, dass Sie aktiv, informiert, relevant und engagiert sind.
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5. Erstellen Sie originelle Inhalte mit einer einzigartigen Perspektive
Ihre Social-Media-Strategie kann sich nicht auf die Inhalte anderer verlassen. Originalbeiträge gehen viel weiter und wecken mehr Engagement als ein geteilter Beitrag.
Wenn Sie Inhalte wiederverwenden möchten oder eine Strategie für nutzergenerierte Inhalte haben, versuchen Sie, eine Möglichkeit zu finden, sie neu zu gestalten, indem Sie Ihre eigene Perspektive und Erkenntnisse hinzufügen.
Denken Sie daran, LinkedIn möchte Inhalte veröffentlichen, die Wissen teilen und Verbindungen aufbauen. Für beides ist es entscheidend, die eigene Perspektive einzubringen. Das Mitwirken an gemeinsamen Artikeln kann eine großartige Möglichkeit sein, die eigene Perspektive zu erweitern.
Vergessen Sie nicht, dass das Hinzufügen einer konversationsanregenden Frage die Leute wirklich zum Reden bringen kann. (Psst! Unser KI-gestützter LinkedIn-Beitragsgenerator kann dabei helfen.)
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6. Optimieren Sie mit Analysen
Wenn etwas gut funktioniert, wiederholen Sie es.
Verwenden Sie Hootsuite Analytics, um zu verstehen, welche Beiträge am besten funktionieren und warum. Dies ist eine wichtige Möglichkeit, den Algorithmus basierend auf Ihrer eigenen bisherigen Leistung zu interpretieren.
Vielleicht liegt es daran, dass Sie sie alle zu einem bestimmten Zeitpunkt gepostet haben? Oder warf vielleicht jeder Beitrag eine Frage auf?
Was auch immer es ist, finden Sie es heraus und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre LinkedIn-Content-Strategie zu verfeinern.
Regelmäßiges Posten, Beantworten von Kommentaren und personalisierte Antworten tragen zum Aufbau von Loyalität bei [on LinkedIn]. Änderungen in der Content-Strategie sollten durch Analysen, einschließlich Zielgruppendemografie und Engagement-Rate, berücksichtigt werden.
7. Veröffentlichen Sie für LinkedIn geeignete Inhalte
Benutzer sind auf LinkedIn, um Teil der Berufswelt zu sein. Das müssen Sie beim Verfassen Ihrer Beiträge berücksichtigen.
Etwas Eigenwerbung ist in Ordnung, aber dies ist kein Ort, um ein Video von der Geburtstagsfeier Ihres Hundes zu posten. Konzentrieren Sie sich lieber auf das Geschäftliche.
Kennen Sie die Nische und leben Sie darin. Ihre Stimmung auf LinkedIn muss nicht völlig herzlos sein, Roboto-Corporation. Authentizität, Menschlichkeit und Humor sind mehr als willkommen und werden sogar belohnt.
Nehmen Sie eine freundliche und zugängliche Markenstimme an. Konten, die sich an der Unternehmenslinie orientieren oder zu viel Unternehmensjargon verwenden, können die echten Menschen auf LinkedIn von der Interaktion abhalten.
Für diejenigen, die ihre LinkedIn-Leistung verbessern möchten, wäre mein wichtigster Rat, Ihre einzigartige Stimme und Perspektive zu finden. Teilen Sie authentische Geschichten und Erfahrungen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, anstatt einfach nur allgemeine Ratschläge zu wiederholen.
8. Nutzen Sie native Plattformfunktionen
LinkedIn möchte nicht, dass Sie die Plattform verlassen. Daher überrascht es nicht, dass der Algorithmus Beiträge mit ausgehenden Links nicht so stark priorisiert wie andere Arten von Inhalten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre LinkedIn-Strategie die Vorteile nutzt alle der plattformspezifischen Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen. Nutzen Sie native Funktionen wie Umfragen, um Ihr Publikum anzusprechen, ohne es woanders hinzuführen.
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