So machen Sie Anzeigenkreationen in Suchanzeigen KI-fähig

PPC-Anzeigen bilden für viele Vermarkter den Kern ihres digitalen Medienmix. Daher ist es wichtig, über neue Funktionen und Fortschritte in der Anzeigentechnologie auf dem Laufenden zu bleiben.

Das heiße Thema und die wichtigsten Änderungen betreffen KI zur Automatisierung und Verbesserung der Effizienz von Pay-per-Click-Kampagnen.

Es ist jedoch nicht überraschend, dass KI den Marketingstrategen oder PPC-Manager nicht ersetzt. Im Gegenteil, das Marketingteam ist wichtiger denn je, um den Werbeplattformen hochwertige manuelle kreative Werberessourcen bereitzustellen, mit denen die KI-Maschine Informationen erhält.

Obwohl es sich um einen automatisierten Prozess handelt, steht der Werbetreibende im Mittelpunkt und liefert die kreative Strategie, Vision und Botschaft. Sie sind die treibende Kraft hinter der KI.

Notiz: Dieser Artikel konzentriert sich aufgrund des Marktanteils und Volumens auf Google Ads, aber viele dieser Vorschläge können auf jede Anzeigenplattform angewendet werden.

Die KI-Komponente kommt durch „automatisch erstellte Assets“ ins Spiel, wobei das „Asset“ die Überschrift oder Beschreibung des Anzeigentexts ist. Die „manuellen Assets“ beziehen sich auf das, was der Werbetreibende schreibt und in Google Ads eingibt.

Halten:

• Automatisch erstellte Assets generieren kontinuierlich neue Überschriften und Beschreibungen, um einen Anzeigentext zu erstellen, der für die Abfrage und den Inhalt der Anzeige relevant ist.
• Automatisierte Assets werden zusammen mit und in Kombination mit manuellen Assets des Werbetreibenden verwendet, um die Suchanzeige anzuzeigen, die voraussichtlich die stärkste Leistung erbringt.
• Für automatisch generierte Inhalte ist eine Berichterstellung (Asset Detail Report) verfügbar, die Werbetreibende bei Bedarf entfernen können.

Erstens muss der Werbetreibende Opt-in auf Kampagnenebene. Das ist eine gute Sache, denn es sind Vorarbeiten zu erledigen, um den größtmöglichen Nutzen aus KI-Tools zu ziehen.

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Bereiten Sie als Nächstes Ihre Eingaben für KI-gesteuerte Anzeigen vor:

• Zielseite.
• Manuelle Vermögenswerte.
• Schlüsselwörter.

1. Landingpage und Website

Ein Schlüsselaspekt, um das Beste aus KI herauszuholen, ist der Inhalt der Zielseite und der Website. Die KI-Algorithmen benötigen Inhalte, auf die sie zurückgreifen können, und je besser die Inhalte sind, desto mehr potenzielle Ergebnisse werden sie haben.

Nachdem Sie die URL angegeben haben, sucht Google auf Ihrer Seite nach den relevanten Informationen, um Anzeigeninhalte zu generieren.

Klarer und werbeorientierter Inhalt. Eine clevere, blumige Marketingsprache oder übertriebener Fachjargon treten zugunsten einer prägnanten, faktenbasierten Sprache in den Hintergrund.

Korrekte und aktuelle Inhalte. Dies kann für einige kleinere Werbetreibende eine Herausforderung darstellen, die nicht die vollständige Kontrolle über häufige Inhaltsänderungen haben, ohne Webentwicklungsgebühren zu zahlen. In diesem Fall sollten Sie vielleicht noch mit der KI warten. Alle anderen sollten beim Schreiben von Anzeigeninhalten proaktiv und umsichtig vorgehen. Als Nächstes besteht der „reaktive“ Ansatz darin, Berichte zu überprüfen, um festzustellen, ob Webinhalte geändert oder automatisierte Assets entfernt werden sollten. Die automatisierten Assets ändern sich, wenn sich die Webinhalte ändern oder Assets entfernt werden.

Inhaltsausrichtung. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Zielseite mit dem Anzeigentext übereinstimmt. Schlüsselwörter und Nachrichten sollten mit den Suchanzeigen übereinstimmen, um das Vertrauen und Engagement der Benutzer aufrechtzuerhalten.

Klares Wertversprechen. Heben Sie die einzigartigen Vorteile oder Lösungen hervor, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung bietet. Verwenden Sie eine überzeugende Überschrift und Unterüberschrift, die sofort die Aufmerksamkeit des Besuchers fesseln.

Schreiben Sie starke CTAs. Ein häufiges Problem ist, dass Werbetreibende ihre CTAs im Anzeigentext oder auf Zielseiten einfach nicht klar formulieren. Verwenden Sie handlungsorientierte Sprache, die auf der Seite und in der Anzeige wiederholt wird. Bleiben Sie bei einem klaren CTA. Zur Auffrischung lesen Sie diesen Beitrag.

Bonus: Es ist auch eine gute Idee, einen langfristigen Plan zur dauerhaften Änderung von Webinhalten zu erstellen, um die KI in Zukunft zu unterstützen, da sie uns erhalten bleibt.

2. Manuelle Assets

Bei den „manuellen Assets“ handelt es sich um die Überschriften und Beschreibungen, die Sie verfassen und in Google Ads eingeben.

Da Überschriften und Beschreibungen in vielen Kombinationen bereitgestellt werden, ist es wichtig, dass die Assets eine zusammenhängende Botschaft vermitteln. Durch die Aktivierung von KI können automatisch generierte Beschreibungen in den Mix eingebracht werden.

Schlagzeilen: Bei bis zu 15 Überschriften mit maximal 30 Zeichen, versuche eine Strategie hinsichtlich Art und Anzahl der Überschriften zuzuordnen. Baue zum Beispiel ein:

• Markenname: Obwohl Ihr Unternehmen im Feld „Firmenname“ erscheint, ist es möglicherweise nicht der Marken- oder Produktname, den Sie hier kommunizieren müssen. Achten Sie auf die Sprache und verwenden Sie bei Bedarf eine PIN.
• Schlüsselwörter aus der Anzeigengruppe.
• CTA: Stellen Sie sicher, dass dieser einheitlich ist, und ziehen Sie in Erwägung, diese Überschrift anzuheften.
• Funktion/Vorteil.

Beschreibungen: Bis zu 4 insgesamt, mit bis zu 90 Zeichen pro Beschreibung.

Sie sollten zwar Schlüsselwörter und eindeutige Überschriften verwenden und die Vorschläge von Google berücksichtigen, die Anzeige sollte jedoch letztendlich klar, prägnant und überzeugend genug sein, um Benutzer zum Klicken und Konvertieren zu bewegen.

3. Schlüsselwörter

Bei Suchkampagnen mit automatisierten Assets sind Schlüsselwörter weiterhin wichtig und informieren Google und letztendlich Ihren Kunden darüber, worum es in der Anzeige geht.

Wir möchten bei der Kontostruktur und Keyword-Auswahl an Best Practices festhalten. Die Keywords sollten immer eng mit Ihrer Anzeige und Zielseite verknüpft sein.

Wenn Sie in dieser Hinsicht in letzter Zeit kein Perfektionist waren, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, Ihre Keywords zu überprüfen und zu bewerten und dabei die KI-Automatisierung im Hinterkopf zu behalten.

Eine tolle Abkürzung: Gehen Sie im Tool zur Anzeigenerstellung in den Bereich mit den Anzeigenvorschlägen. Dort zeigt Google Ihnen „populäre Keywords aus der Anzeigengruppe“, die Sie per Klick als Überschrift hinzufügen können.

Und schließlich: Leistung

• Sie können die automatisch erstellten und bereitgestellten Assets sehen, indem Sie den Asset-Detailbericht prüfen.
• Entfernen Sie Assets, die Ihnen nicht gefallen: Unter dem RResponsive Suchanzeige > VAsset-Details anzeigen.

Abschluss

Eine der falschen Vorstellungen über KI in Anzeigen und automatisch generierten Assets besteht darin, dass es sich um ein „Einstellen und Vergessen“-Modell handelt, das Probleme mit Anzeigenverwaltungsressourcen, Zeit und Leistung löst.

Wie wir oben sehen können, erfordert der Prozess zur Aktivierung von KI Wissen, Strategie und kontinuierliches Management, um sicherzustellen, dass die Nachrichten, die Ihren idealen Kunden bereitgestellt werden, den Anforderungen manueller Arbeit entsprechen und diese sogar übertreffen.

Dies kann nur erreicht werden, wenn Menschen dafür sorgen, dass es erfolgreich verläuft.

Erfahren Sie mehr zu diesem Thema: Google Ads: Eine Kurzanleitung zu allen KI-gestützten Anzeigenfunktionen (und was bald kommt)

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Vorgestelltes Bild: VectorMine/Shutterstock