So nutzen Sie Fachwissen und Autorität, um Ihre internationale Expansion voranzutreiben
In den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität ist „EEAT“ enthalten, das für „Erfahrung“, „Expertise“, „Autorität“ und „Vertrauenswürdigkeit“ steht. Diese werden anhand einer Mischung von Signalen – nicht anhand eines bestimmten Rankingfaktors – bewertet und helfen Google dabei, festzustellen, ob der Inhalt für Nutzer relevant und hilfreich genug ist, sodass er in ihren Suchergebnissen priorisiert werden sollte.
EEAT ist besonders relevant für Themen, die als „Your Money or Your Life“ (YMYL) bezeichnet werden. Diese Themen können erhebliche Auswirkungen auf die Gesundheit, die Finanzen, die Sicherheit, das Wissen oder das Wohlbefinden eines Einzelnen oder einer Gesellschaft haben.
EEAT hat eine grundlegende Bedeutung für YMYL-Themen. Aber was passiert, wenn wir internationale Strategien entwickeln wollen? Welche digitalen Maßnahmen können wir fördern, die unseren internationalen Vertrieb unterstützen oder behindern können?
Würden Sie auf Websites in anderen Ländern kaufen, die nicht die von Ihnen gewohnten Zahlungsmethoden verwenden oder deren Inhalte nicht gut in Ihre Sprache übersetzt oder transkribiert sind?
Was ist mit Websites, die keine Bewertungen oder fast keine Erwähnungen haben? Websites, die grundsätzlich nicht vertrauenswürdig genug sind? Nun, das würden Sie wahrscheinlich nicht tun – und andere Menschen auch nicht.
Der internationale E-Commerce ist ein großer Markt voller Möglichkeiten, nicht nur für große Marken und Unternehmen, sondern auch für mittlere und kleine Unternehmen.
Das habe ich bei dem Online-Shop, den ich vor zwei Jahren gegründet habe, am eigenen Leib erfahren. Dort ist es mir gelungen, einem internationalen Publikum zwei der lustigsten und einzigartigsten traditionellen katalanischen Weihnachtsartikel zu verkaufen: den Tió de Nadal und den Caganer.
Aber wie habe ich es geschafft, Nutzer aus der ganzen Welt für den Kauf dieser typischen Weihnachtsprodukte aus Katalonien zu gewinnen? Wie erlangte ich Online-Präsenz und Anerkennung in anderen Ländern?
Wie wurde ein kleiner Laden, der lokale katalanische Produkte verkauft, zu einer der führenden Online-Referenzen in Spanien und anderen Ländern?
Indem ich EEAT nutze, um meine internationale Expansion voranzutreiben!
Werfen wir also einen Blick auf einige praktische Maßnahmen, die Sie umsetzen können, um diese internationalen Ergebnisse zu erzielen. In diesem Fall konzentrieren wir uns darauf, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität auf internationaler Ebene unter Beweis zu stellen.
So werden Sie ein weltweiter Experte auf diesem Gebiet
Nach der Definition von Google wird unter Fachwissen das Ausmaß verstanden, in dem der Inhaltsersteller über die erforderlichen Kenntnisse oder Fähigkeiten für das Thema verfügt.
Unterschiedliche Themen erfordern unterschiedliche Niveaus und Arten von Fachwissen, um als vertrauenswürdig zu gelten.
Und wie kann eine internationale E-Commerce-Website ihr Fachwissen nutzen? Sehen wir uns einige Aktionen an.
Erstellen und vervollständigen Sie die Autorenseiten
Hat der Autor Erfahrung mit dem Thema, über das er schreibt? Dann müssen Sie es beweisen! Erstellen Sie eine detaillierte „Über den Autor“-Seite, die die Fachkompetenz des Autors in diesem Thema hervorhebt.
Dazu können Erwähnungen aus lokalen Magazinen, Publikationen, Social-Media-Kanälen, Interviews und mehr aus allen Ihren potenziellen Ländern gehören!
Um Google dabei zu helfen, den Autor des Inhalts besser zu verstehen und darzustellen, wird außerdem empfohlen, Schema-Markups einzubeziehen, wie zum Beispiel:
- Autorenschema-Markups
- Schema-Markups für Personen oder Organisationen
Das ist zwar großartig, reicht aber nicht aus, wenn Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen möchten. Sie müssen mehr tun, um Ihr Fachwissen auf globaler Ebene unter Beweis zu stellen.
Themenclusterforschung
Themencluster sind Gruppen von Seiten, die Fachwissen und Autorität in einem bestimmten Thema demonstrieren.
Aus diesem Grund müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen, die über das hinausgeht, wonach Benutzer in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung suchen.
In einer Themenclusterstudie müssen Sie alles analysieren, was mit Ihrem Thema zusammenhängt. Die Recherche sollte den gesamten mentalen Rahmen rund um Ihre Produkte oder Dienstleistungen umfassen.
Sie müssen sich fragen: Wie können Benutzer, die Sie nicht kennen, Sie finden? Wie können Sie ihr Interesse wecken und Markenbekanntheit schaffen? Analysieren Sie dann alles, was mit diesen Konzepten zusammenhängt.
Auf internationaler Ebene ist es wichtig, für jede potenzielle Sprache oder jedes potenzielle Land eine spezifische Themenrecherche durchzuführen.
Dies liegt daran, dass sich das Wissen der Benutzer über Ihr Produkt von Region zu Region erheblich unterscheiden kann.
Indem Sie Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse der Benutzer zuschneiden, können Sie zeigen, dass Sie die relevanteste Website für das gesamte Thema rund um Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind.
Erstellen Sie Inhalte, die auf die Suchabsicht Ihres Benutzers ausgerichtet sind
Die Arten der Suche auf internationaler Ebene können je nach Region erheblich variieren, insbesondere bei der Erstellung von Inhalten für ein globales Publikum.
Nicht nur der Suchinhalt kann unterschiedlich sein; Auch die Art der Suchabsicht kann sich ändern, selbst für denselben Suchbegriff.
Um Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet unter Beweis zu stellen, müssen Sie die Absichten der Benutzer verstehen, ihnen die relevantesten Inhalte anzubieten.
Durch den Einsatz von Keyword-Recherchetools und die Analyse der SERPs in jedem Land können Sie die besten Inhalte ermitteln, die Sie je nach Land bereitstellen können.
Beispielsweise hat das Schlüsselwort „cagatio“ in den Vereinigten Staaten typischerweise eine Informationsabsicht. Nutzer möchten mehr über die Tradition erfahren oder auf Bildern sehen, wie sie aussieht.
In Katalonien hingegen, wo Benutzer lokale Kenntnisse über das Produkt haben, ist dieselbe Suchabsicht transaktional:
Durch eine ordnungsgemäße Analyse können Sie Ihr tiefgreifendes Verständnis der von Ihnen angebotenen Produkte in den jeweiligen Zielmärkten unter Beweis stellen.
Diese Erkenntnisse werden uns bei der Entwicklung und Erstellung von Inhalten leiten, die optimal auf die spezifischen Bedürfnisse und Kontexte jeder Region zugeschnitten sind.
Bauen Sie ein Publikum auf anderen Plattformen auf
Der Aufbau eines Publikums auf verschiedenen Kanälen und Plattformen ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Fachwissen potenziellen Kunden zugänglich zu machen.
Hat Ihr Produkt einen dekorativen Zweck? Überlegen Sie, ob Pinterest ein brauchbarer Kanal sein könnte.
Können Sie ansprechende Videos zu Ihrem Produkt erstellen? Entdecken Sie die Möglichkeiten zum Aufbau Ihrer Marke auf TikTok oder YouTube.
Stellen Benutzer Fragen oder diskutieren sie Themen im Zusammenhang mit Ihren Artikeln? Nutzen Sie die Gelegenheit, Diskussionsforen zum Thema zu leiten und Ihr Wissen zu teilen.
Es ist wichtig, verschiedene Plattformen zu berücksichtigen und die Arten von Suchanfragen zu analysieren, die Benutzer im Zusammenhang mit Ihrem Produkt durchführen.
Haben Sie alle Ihre potenziellen Kanäle berücksichtigt? Haben Sie die Kanäle verglichen und analysiert, um festzustellen, welche transaktionsorientierter sind und welche besser für die Markenbekanntheit geeignet sind?
Vergleich von „Ideen für Weihnachtsdekorationen“: Google vs. TikTok vs. Pinterest
Entdecken Sie jede Region und Kultur
In Spanien bringt der Dezember kaltes Wetter für die Weihnachtsfeierlichkeiten, während in Neuseeland während der Sommersaison Weihnachten in kurzen Ärmeln gefeiert wird.
Bei der Entwicklung von Inhalten und Strategien für ein internationales Publikum ist es wichtig, sich mit den Besonderheiten jeder Region auseinanderzusetzen.
Das Verständnis der einzigartigen kulturellen und saisonalen Aspekte zu verschiedenen Jahreszeiten und deren Zusammenhang mit der Produktsuche ist der Schlüssel zum Nachweis Ihres umfassenden Wissens über das Thema weltweit.
Beispielsweise wird in Spanien zu Weihnachten häufig nach dem Begriff „Weihnachtspullover“ gesucht. Andererseits besteht in Neuseelands Weihnachtszeit kaum Nachfrage nach diesem Produkt.
Autorität: Aufbau Ihres Markenrufs
Gemäß der Definition von Google wird unter Autorität das Ausmaß verstanden, in dem der Ersteller des Inhalts oder die Website als Anlaufstelle für das Thema bekannt ist.
Wenn Sie in Ihren jeweiligen Märkten ein führendes Unternehmen werden, erreichen Sie eine größere Markenautorität.
Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Erwähnungen von Branchenmagazinen, Websites, Blogs, sozialen Medien und Branchenexperten erhalten, da diese Sie als ihre erste Informationsquelle betrachten.
Doch wie steigert man die Markenautorität in verschiedenen Märkten auf internationaler Ebene? Sehen wir uns einige Beispiele an.
Navigations-Keyword-Recherche
Navigationsschlüsselwörter werden verwendet, wenn ein Benutzer gezielt nach einem Markennamen oder einer Website sucht.
Die Durchführung einer Navigations-Suchabsichtsstudie der wichtigsten Marken und Produkte in jeder Region ist unerlässlich, um die maßgeblichsten Websites zu identifizieren. Auf diese Weise können Sie die Wettbewerber in jedem Markt identifizieren und eine eingehende Analyse durchführen.
Welche Strategien verfolgen sie in diesem Land? Welche Faktoren tragen zu ihrer Anerkennung als die maßgeblichsten Websites bei? Wie etabliert sind sie in der Region? Was können Sie besser oder anders machen?
Erhalten Sie Erwähnungen von lokalen Influencern oder Branchenführern
Um den Bekanntheitsgrad Ihrer potenziellen Märkte zu steigern, ist es wichtig, sich in jedem einzelnen Markt als Ansprechpartner und Experte zu etablieren.
Durch Keyword-Recherche, Analyse der SERPs und Konkurrenzanalyse können Sie neue Möglichkeiten für den Content-Sharing der einflussreichsten Stimmen in jedem Land entdecken.
Stellen Sie Fragen wie: Wann haben Influencer in diesem Land Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung geteilt? Verwenden sie Videos oder Bilder, die über Suchmaschinen gefunden wurden? Wann reden sie normalerweise darüber?
Die Überwachung von Social-Media-Gesprächen ist von entscheidender Bedeutung. Nutzen Sie die Chance, zum Trend zu werden.
Werden Sie auf lokal relevanten Websites vorgestellt
Um Ihre Marke als Informationsquelle in Ihrem Bereich zu etablieren, ist es wichtig, als Autorität wahrgenommen zu werden. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, einfallsreiche Inhalte wie Leitfäden, Tutorials und Artikel mit Anleitungen zu erstellen.
Dieser Inhalt erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er in verschiedenen Sprachen geteilt wird. Sie können auch Studien zu Branchentrends durchführen, um Ihre Autorität weiter auszubauen.
Wenn Sie in verschiedenen Märkten aktiv sind, haben Sie den einzigartigen Vorteil, auf Daten zuzugreifen, über die andere möglicherweise nicht verfügen. Durch die effektive Nutzung dieser Daten können Sie Ihre Position in Ihren jeweiligen Märkten verbessern.
Diese Bemühungen können Ihre Chancen, in lokalen Magazinen oder Medien sowie auf Regierungs- oder Verbandswebsites und sogar auf Wikipedia vorgestellt zu werden, erheblich erhöhen und Sie zum führenden Experten auf Ihrem Gebiet machen.
Lokales Unternehmensprofil
Zu guter Letzt ist die Definition Ihrer lokalen Profile, sei es auf Google Business Profile, in sozialen Profilen oder in Verzeichnissen, ein weiterer Schlüsselfaktor zum Nachweis Ihrer Autorität.
Die genaue Angabe von Informationen zu Ihrem Namen, Ihrer Adresse und Ihren Kontaktmethoden in mehreren Einträgen ist der Schlüssel zur Vermittlung von Autorität und Markenreputation an Benutzer in anderen Ländern, die diese Informationen nicht persönlich überprüfen können.
Fachwissen und Markenautorität international ausbauen
Wenn Sie auf internationaler Ebene verkaufen möchten, sind die effektive Kommunikation der Fachkompetenz Ihrer Marke in Bezug auf das Produkt oder die Dienstleistung sowie der Aufbau von Markenautorität, um zur Anlaufstelle für jede Region zu werden, Schlüsselaspekte für die Steigerung der Sichtbarkeit und des Erfolgs des Produkts .
Im EEAT-Rahmen gibt es jedoch zusätzliche digitale Strategien, die Sie in Ihre internationalen Ansätze integrieren können o Ihre Ergebnisse in Bezug auf Erfahrung und Vertrauen verbessern.
In unseren nächsten Artikeln werden wir diese Strategien ausführlicher analysieren.
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