So nutzen Sie GA4 für die Analyse internationaler SEO-Strategien

Die Expansion und das Wachstum in neuen internationalen Märkten ist für viele Unternehmen auf der ganzen Welt eine Herausforderung.

Oft werden erhebliche Anstrengungen und Ressourcen für internationale Strategien aufgewendet, sei es durch PPC-Kampagnen, soziale Medien oder SEO. Aber analysieren wir die Ergebnisse dieser Maßnahmen effektiv?

Google Analytics 4 (GA4) kann ein nützliches Tool zur Analyse und Optimierung internationaler SEO-Strategien sein.

Durch die effektive Nutzung der GA4-Funktionen können Unternehmen umsetzbare Erkenntnisse analysieren, um ihren Ansatz zu verfeinern und eine bessere Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen.

Relevante Metriken und Dimensionen für die Analyse internationaler SEO auf GA4

Um das Nutzerverhalten und die Interaktionen bei der Umsetzung internationaler SEO-Strategien mit GA4 besser zu verstehen, ist es wichtig, mit einer Reihe von Metriken und Dimensionen vertraut zu sein, die dieses Google-Tool bereitstellt:

• Kontinent: Bietet einen Überblick über die Leistung von Benutzern auf verschiedenen Kontinenten.
• Kontinent-ID: Bietet die UN M49-ID, die dem Kontinent zugeordnet ist, von dem die Benutzeraktivität stammt.
• Subkontinent: Bietet detailliertere Analysen innerhalb jedes Kontinents. Zum Beispiel Südamerika.
• Subkontinent-ID: Zeigt die UN M49-ID an, die dem Subkontinent zugeordnet ist, von dem die Benutzeraktivität stammt.
• Land: Zeigt an, von welcher Benutzeraktivität ausgegangen ist. Dies ist die am häufigsten verwendete Dimension zum Vergleich der Leistung jedes Marktes in verschiedenen Ländern.
• Länder-ID: Zeigt die ISO 3166-ID an, die dem Land zugeordnet ist, aus dem die Benutzeraktivität stammt.
• Region: Dies ist die geografische Region, aus der die Benutzeraktivität stammt. Es wird verwendet, um das Benutzerverhalten in bestimmten Bereichen innerhalb eines Landes zu verstehen.
• Regions-ID: Eine ID für die geografische Region, aus der die Benutzeraktivität stammt.
• Stadt: Zeigt die Stadt oder Gemeinde an, aus der die Benutzeraktivität stammt.
• Stadt-ID: Eine ID, die der Stadt zugeordnet ist, aus der die Benutzeraktivität stammt.

Darüber hinaus können Sie für die Analyse internationaler SEO-Kampagnen die folgenden Dimensionen untersuchen:

• Sprache: Gibt die Sprache des Browsers oder Geräts eines Benutzers an. Dies ist eine Schlüsselmetrik für die Entwicklung mehrsprachiger Content-Strategien.
• Sprachcode: Stellt die Spracheinstellung des Browsers oder Geräts eines Benutzers dar, angezeigt im ISO 639-Format (z. B. en-us für US-Englisch oder en-gb für britisches Englisch).

All diese Kennzahlen und Dimensionen werden uns dabei helfen, unsere internationalen SEO-Strategien in Kombination mit anderen relevanten Kennzahlen richtig zu analysieren, um unsere Kampagnen besser zu verstehen.

Wichtige Berichte für internationale SEO-Strategien auf GA4

Geografische Filterung in den Akquise- und Engagement-Berichten

Das Filtern von Berichten nach geografischen Dimensionen wie Land oder Region ermöglicht eine detaillierte Analyse des Benutzerverhaltens.

Diese Segmentierung ist besonders nützlich, um leistungsstarke Regionen zu identifizieren und Strategien für Bereiche mit geringerer Leistung zu optimieren.

Mit GA4 können Sie geografische Dimensionen filtern, je nachdem, was Sie analysieren möchten:

• Akquisitionsbericht: Dieser Bericht zeigt, wie Benutzer aus verschiedenen Regionen Ihre Website entdecken und darauf gelangen. Die Filterung nach geografischen Dimensionen wie Land, Region oder Stadt ermöglicht die Analyse des Datenverkehrs in wichtigen Märkten.

Screenshot von GA4, Dezember 2024

Quelle: Demo Google Merchandise Store, Dezember 2024

• Engagement-Bericht: Andererseits zeigt dieser Bericht, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Kennzahlen wie die durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung und aktive Sitzungen bieten ein tieferes Verständnis der Leistung Ihrer Inhalte. Durch die Anwendung geografischer Filter können Sie die Inhaltsleistung in verschiedenen Regionen analysieren.

Quelle: tiodenadal.online, Dezember 2024

Berichte zu demografischen Benutzerdetails

Diese Berichte bieten detaillierte Einblicke in Ihre Zielgruppe, indem sie geografische Daten mit Attributen wie Alter, Geschlecht und Interessen kombinieren.

Diese Informationen helfen Ihnen zu verstehen, wer Ihre Benutzer in bestimmten Regionen sind. Dadurch können Sie die relevantesten demografischen Gruppen in verschiedenen Bereichen leichter identifizieren und Ihre Inhalte und Strategien besser an deren Bedürfnisse und Vorlieben anpassen.

Bild vom Autor, Dezember 2024

Bild vom Autor, Dezember 2024

Search Console-Integration auf GA4

Die Integration von GA4 mit der Google Search Console ist für die Analyse internationaler SEO-Strategien sehr nützlich.

Berichte wie Abfragen und Google Organic Search Traffic bieten Einblicke in Suchbegriffe und die organische Leistung von URLs, die nach bestimmten Ländern gefiltert werden können.

Diese Daten helfen dabei, die Inhaltsoptimierung zu verfeinern, um besser auf das lokale Suchverhalten abzuzielen.

Screenshot von der Google Search Console, Dezember 2024

Nutzen Sie Ereignisse und Parameter

In GA4, Ereignisse Erfassen Sie dabei bestimmte Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website, z. B. Klicks, Formularübermittlungen oder Downloads Parameter Geben Sie zusätzliche Details zu diesen Aktionen an, z. B. Standort, Sprache oder Gerätetyp. Zusammen bieten sie einen klaren Überblick darüber, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Wir können sie nutzen, um internationale SEO-Strategien zu analysieren:

• Erweiterte Messereignisse: Durch die Aktivierung der erweiterten Messung in GA4 können Sie wichtige Aktionen wie die Scrolltiefe, Klicks auf regionsspezifische Links oder Interaktionen mit Videos, die auf bestimmte Länder ausgerichtet sind, automatisch verfolgen. Diese vorkonfigurierten Ereignisse vereinfachen die Analyse des internationalen Benutzerverhaltens und bieten nützliche Erkenntnisse, ohne dass komplexe Tracking-Setups erforderlich sind.
• Benutzerdefinierte Ereignisse: Darüber hinaus können Sie benutzerdefinierte Ereignisse erstellen, um die Interaktionen speziell für Ihr internationales Publikum zu verfolgen. Überwachen Sie beispielsweise Klicks auf länderspezifische CTAs, Downloads lokalisierter Inhalte oder Suchvorgänge mit regionalspezifischen Schlüsselwörtern in der internen Suchfunktion Ihrer Website.

Screenshot von GA4, Dezember 2024

• Erläuterung: Durch die Filterung nach Land können wir beispielsweise die beliebtesten Suchbegriffe analysieren, die Benutzer in der internen Suchfunktion einer Website verwenden. Durch die Filterung nach Land oder anderen relevanten Dimensionen können diese Daten dabei helfen, effektivere Content-Strategien zu entwickeln und sogar die Website-Architektur neu zu strukturieren, um sie besser an die Bedürfnisse bestimmter Regionen anzupassen.
• Benutzerdefinierte Parameter: Mithilfe von Parametern können Sie Informationen über das Nutzerverhalten sammeln, die für die Verbesserung internationaler SEO-Strategien wichtig sind. Zum Beispiel:
  • Erfassen Sie die Spracheinstellungen des Benutzers mithilfe des Sprachparameters.
  • Verfolgen Sie Interaktionen mit Inhaltsvarianten wie Videos oder Formularen, die für bestimmte Märkte entwickelt wurden.

Durch die Verwendung benutzerdefinierter Parameter können wir relevante Informationen erhalten, die für die weitere Analyse von Strategien nützlich sind.

Google stellt außerdem eine Liste empfohlener benutzerdefinierter Parameter bereit, damit Sie diese effektiv implementieren können.

Zielgruppen für internationales SEO schaffen

Mit den Zielgruppenerstellungstools von GA4 können Unternehmen stark segmentierte Benutzergruppen basierend auf geografischen und Verhaltensattributen erstellen. Zum Beispiel:

• Geografische Zielgruppen: Erstellen Sie Zielgruppen basierend auf dem Standort, z. B. Land, Region oder Stadt.
• Verhaltensbezogene Zielgruppen nach Standort: Wir können relevante Zielgruppen aufbauen, indem wir diese geografischen Zielgruppen mit anderen spezifischen Merkmalen kombinieren, die wir untersuchen möchten – zum Beispiel Benutzer, die gekauft haben, diejenigen, die mit lokalisierten CTAs interagieren, oder engagiertere Benutzer. Mithilfe dieser Gruppen können Trends in bestimmten Regionen identifiziert werden.

Screenshot von GA4, ein Beispiel für eine Zielgruppe namens „Benutzer in San Francisco“

Erweiterte Analyse des Benutzerverhaltens mit Explorationen

Die Explorationsberichte in GA4 bieten tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten. Mit diesen Berichten können Sie nachvollziehen, wie sich das Benutzerverhalten je nach Region ändert, und das Benutzererlebnis entsprechend anpassen:

• Pfaderkundungsberichte: Dieser Bericht bildet die Benutzerreisen auf Ihrer Website ab. Durch die Analyse von Pfaden in bestimmten Regionen können Sie einzigartige Möglichkeiten zur Verbesserung der Benutzererfahrungen für internationale Zielgruppen identifizieren.

Quelle: Path Exploration Report US Users, Dezember 2024

• Benutzerkohortenanalyse: Verfolgt, wie Benutzer aus verschiedenen Ländern im Laufe der Zeit mit Ihrer Website interagieren. Dies hilft dabei, Muster wie Kundenbindung, Abbrüche oder den langfristigen Erfolg lokalisierter Strategien zu erkennen.

Quelle: Kohortenanalysebericht US-Nutzer, Dezember 2024

• Segmentüberlappung: Vergleicht mehrere Zielgruppen und hebt Überschneidungen hervor. Für internationales SEO ist dieser Bericht besonders nützlich, um gemeinsame Verhaltensweisen oder Interessen zwischen Benutzern aus verschiedenen oder ähnlichen Regionen zu identifizieren.

Quelle: Segmentüberlappungsbericht für Nutzer in den USA und Kalifornien, Dezember 2024

Best Practices für die GA4-Konfiguration im internationalen SEO

Um all diese Analysen durchführen zu können, ist es sehr wichtig, dass die GA4-Konfiguration richtig eingerichtet ist:

1. Definieren Sie Ihre internationalen SEO-Ziele: Beginnen Sie damit, herauszufinden, was Sie erreichen möchten. Ganz gleich, ob es darum geht, den Traffic aus bestimmten Regionen zu steigern, die Interaktion mit lokalisierten Inhalten zu steigern oder die Conversions in Zielländern zu verbessern: Durch die Festlegung klarer Ziele können Sie Ihr GA4-Setup auf die Daten ausrichten, die am wichtigsten sind.
2. Geografische Abmessungen richtig einrichten: Überprüfen Sie, ob wichtige Dimensionen wie Land, Sprache und Stadt in Ihren Berichten korrekt konfiguriert sind.
3. Nutzen Sie benutzerdefinierte Ereignisse: Entwerfen Sie benutzerdefinierte Ereignisse, um regionalspezifische Interaktionen zu verfolgen, z. B. Downloads lokalisierter Reiseführer oder Klicks auf internationale Versandinformationen.
4. Nutzen Sie erweiterte Messungen: Aktivieren Sie erweiterte Messfunktionen, um relevante Interaktionen automatisch zu erfassen, z. B. ausgehende Klicks auf regionsspezifische Seiten.
5. Search Console integrieren: Verknüpfen Sie GA4-Daten mit der Google Search Console, um die Leistung der organischen Suche im Zielmarkt zu analysieren.
6. Zielgruppen erstellen: Gruppieren Sie Benutzer nach Standort, Sprache oder Interaktionen, z. B. diejenigen, die sich mit mehrsprachigen Inhalten oder regionalspezifischen Zielen beschäftigen. Nutzen Sie diese Zielgruppen, um Trends sowie internationales Nutzerverhalten und Interaktionen mit Ihrer Website zu analysieren.

Die Expansion in internationale Märkte ist für Unternehmen eine komplexe, aber potenziell lohnende Herausforderung.

Durch die effektive Nutzung der GA4-Funktionen wie Geofilterung, Ereignisse, Metriken und Tools zur Zielgruppenbildung können Unternehmen aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen, um das Benutzerverhalten besser zu analysieren und ihre SEO-Strategien zu optimieren.

Weitere Ressourcen:

• So nutzen Sie marktspezifisches Conversion-Tracking, um den internationalen SEO-Erfolg voranzutreiben
• Wichtige GA4-Berichte, die Sie zur Messung Ihrer SEO-Kampagnen benötigen
• PPC-Expertentipps: Budgets, Tests und Optimierung

Ausgewähltes Bild: insta_photos/Shutterstock