So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche
Nur wenige Trends haben sich so schnell entwickelt und erforderten so viele Anpassungen der digitalen Marketingstrategien wie die Sprachsuche.
Eine Technologie, die Anfang der 2010er Jahre kaum existierte, ist heute in den Händen fast aller Amerikaner – und kann durch eine Berührung oder ein einziges „Hallo“ aktiviert werden. Der State of Marketing Report untermauert seine große Rolle im Jahr 2024.
Aber was genau bedeutet der Anstieg der Sprachsuche für Ihre Inhalte? Wie können Sie sich anpassen und Sichtbarkeit gewinnen, indem Sie häufiger als Antwort auf die Anfragen Ihres Publikums erscheinen?
In diesem Beitrag geben wir Einblicke in die Zukunft. Wir besprechen und geben wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren.
Was ist Sprachsuche?
Wenn wir uns mit der Technologie befassen, die es einer Maschine ermöglicht, menschliche Anfragen zu hören und zu verstehen, müssen wir weit zurückgehen.
Tatsächlich war das erste Gerät, das zu diesem Zweck entwickelt wurde, 1961 die IBM Shoebox.
Sie müssen jedoch nicht wissen, wie sich die Technologie entwickelt hat und wie sie funktioniert, um sie in Ihre Strategie zu integrieren. Alles, was Sie wissen müssen, ist, wie sich dies von nun an auf Ihr Marketing auswirkt.
Heutzutage ist die Sprachsuche ein System oder eine Software, die KI nutzt, um die Absichten des Benutzers nicht nur zu hören, sondern auch zu interpretieren, sodass Ergebnisse zurückgegeben werden können, die für die jeweilige Frage relevant sind.
Wenn zum Beispiel eine Person das Haus verlassen will und Alexa fragt: „Soll ich mir meinen Regenschirm schnappen?“, erkennt die Software, dass diese Frage im Zusammenhang mit der Frage nach dem Wetter stehen sollte.
Daher wird die Sprachsuche durch die Kombination von automatischer Erkennung und ausgefeilter Interpretation immer besser. Und je ausgereifter es wird, desto mehr Menschen beginnen damit.
Warum ist es so wichtig?
Ja, die Sprachsuche ist cool und viele Leute bevorzugen sie aus Bequemlichkeitsgründen.
Aber warum ist das für CMOs und ihre Pläne wichtig?
Tatsache ist, dass die Kenntnis des Wetters nur ein kleiner praktischer Vorteil für die Benutzer ist. Die meisten Sprachsuchsysteme googeln heutzutage automatisch, was der Benutzer fragt, und geben das erste, relevanteste Ergebnis zurück.
Daher ist SEO der Schlüssel zur Präsenz in dieser neuen Ära. Da der Input eine gewisse Inhaltsoptimierung erfordert (wir werden weiter unten mehr darüber sprechen), werden diejenigen, die ihre Pläne zur Nutzung der Technologie gestalten können, in einem ständig wachsenden Bereich der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.
Aber nutzen die Leute wirklich die Sprachsuche?
Tatsächlich haben fast 60 % der Amerikaner angegeben, dass sie die Sprachsuche mindestens einmal verwendet haben. Und der Umsatz mit sprachaktivierten Lautsprechern wird im Jahr 2024 voraussichtlich die 30-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten.
Und diese Zahlen stagnieren bei weitem nicht. Im Jahr 2023 gab Amazon an, weltweit weit über 500 Millionen Alexa-Geräte verkauft zu haben.
Darüber hinaus sehen wir, dass fast jedes in den USA gekaufte Smartphone die Verpackung für die Sprachsuche bereithält.
Wenn wir uns die geschätzte Anzahl von 4,2 Milliarden aktiven Sprachassistenten im Land ansehen, können wir das mit Sicherheit sagen Die Technologie ist mittlerweile Mainstream und wir werden sie in Zukunft nur noch häufiger nutzen. Deshalb müssen Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren.
Wie optimieren Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche?
Eine wichtige Statistik, die perfekt erklärt, warum Sie Ihre Inhalte gerade jetzt optimieren sollten: Die meisten per Spracheingabe gestellten Anfragen ähneln nicht den typischen Stichwortsuchen, die wir im Text durchführen. Beispiele für Sprachsuchen sind:
- „Hey Siri, wie ist die Wettervorhersage für morgen?“
- „OK Google, wie macht man Schokoladenkekse?“
- „Alexa, spiele den neuesten Nachrichten-Podcast.“
- „Hey Siri, stelle einen Timer auf 20 Minuten.“
- „OK Google, finde das nächste italienische Restaurant.“
Das bedeutet, dass Vermarkter jetzt und in Zukunft noch mehr einen neuen Ansatz bei der Planung von Inhalten und SEO benötigen.
Werfen wir einen Blick darauf, was uns einige der bekanntesten Namen in der Region über die Maßnahmen sagen, die Sie ergreifen müssen, um Ihre Sichtbarkeit über die Sprachsuche zu verbessern.
Konzentrieren Sie sich auf Ausschnitte
Snippets sind direkte und prägnante Ergebnisse, die Google bietet, um sie als relevante und nützliche Antworten für eine gezielte Suche zu betrachten.
Da das Sprachassistent-Gerät meist nicht einmal über einen Bildschirm verfügt, stammen die meisten Ergebnisse aus Snippets.
Sie könnten als klare Antwort kommen:
Oder sie können einige Schritte zur Anleitung des Benutzers bereitstellen:
Dieser Inhalt stammt normalerweise direkt von Ihrem Blog oder Ihrer Website und verbindet Ihr Publikum mit Ihrer Marke, ohne diese überhaupt zu besuchen. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und in diesem Bereich als Autorität hervorstechen.
Snippets sind so mächtig, dass sie „Position Zero“ genannt werden. ein Ergebnis vor den Ergebnissen. Und noch wichtiger sind sie für die Sprachsuche.
Marken, die Verbraucher über verbale Antworten ihrer Assistenten erreichen möchten, müssen lernen, Fragen einfach zu beantworten und ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren.
Strukturieren Sie Ihre Inhalte besser
Featured Snippets verraten uns eine einfache Wahrheit über die Sprachsuche: Direkte, kurze und leicht verständliche Antworten werden von Google eher als erstes Ergebnis ausgewählt.
Dann ist es ein guter Tipp, genauer darauf zu achten Meta-Beschreibungen, Listen, Unterüberschriften und Einleitungen die natürlicher und direkter auf den Punkt kommen.
Ein gut strukturierter Inhalt hat für Ihr Unternehmen einen doppelten Nutzen: Er spricht das Indexierungstool von Google besser an und erregt schneller die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Beides stärkt die Autorität Ihrer Marke und generiert mehr Traffic.
Für Fragen optimieren
Verbraucher, die die Sprachsuche nutzen, tun dies normalerweise in Form einer Frage – viel häufiger als beim Schreiben. Und das bedeutet, dass Vermarkter zumindest einen Teil ihrer Inhalte für fragespezifische Suchen optimieren sollten.
Die meisten dieser Sätze beginnen mit wer, wann, was, warum, wie. Sie tun dies, um sofortige Antworten zu erhalten, wie zum Beispiel das Wetter oder den Verkehr.
Sie recherchieren aber auch nach Informationen zu einer Marke oder vergleichen Produkte. Wenn Ihre Inhalte überzeugende und direkte Antworten liefern, die auf diese Fragen passen, werden Sie stets als das beste Ergebnis ausgewählt.
Experimentieren Sie mit Sprachassistenten
Wenn Sie Inhalte schreiben, die darauf abzielen, den organischen Traffic zu steigern, führen Sie wahrscheinlich einige Tests für das Keyword und die Art der Ergebnisse durch, die ganz oben stehen.
Da die Sprachsuche ihre Besonderheiten hat, sollten Sie das Gleiche speziell für sie tun. Nutzen Sie Google Assistant, Siri, Alexa, Cortana und alle wichtigen Technologien auf dem Markt.
Experimentieren Sie mit verschiedenen Fragen zu den Schlüsselwörtern und sehen Sie, wie sie antworten und welche Ergebnisse sie liefern.
Wenn Sie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen, sollten Sie dies tun Überlegen Sie, ob Verbraucher beim Sprechen andere Wörter oder Ausdrücke verwenden als beim Schreiben – und darauf basierend Inhalte optimieren.
Hören Sie, wie Ihre Inhalte gelesen werden
Wenn Google eine Antwort findet, die zu der gestellten Frage passt, nutzt es häufig seine Text-to-Speech-Technologie, um dem Nutzer einen hervorgehobenen Ausschnitt oder die Einleitung eines Artikels vorzulesen.
Die meisten Sprachassistenten verfügen über hochentwickelte TTS-Tools, aber einige Wörter und Sätze können seltsam klingen und dazu führen, dass sie zum besseren Verständnis auf die nächsten Ergebnisse achten.
Achten Sie also beim Testen mehrerer Sprachsuchen darauf, wie sie lesen, was Ihr Team geschrieben hat. Diese einfache Aktion kann Ihnen dabei helfen, den Inhalt zu optimieren und zu verbessern.
Gehen Sie auf die lokale Absicht ein
In einer von BrightLocal im Jahr 2018 durchgeführten Studie fanden sie heraus, dass 58 % der US-Verbraucher die Sprachsuche nutzten, um lokale Unternehmen zu finden. Dies zeigt, wie die Kombination aus Mobiltelefon und Sprache ist leistungsstark für lokales Online-Marketing.
Einzelne Standorte können Google My Business nutzen, um davon zu profitieren. Bei dieser Strategie geht es nicht nur darum, Ihren Eintrag auf dem neuesten Stand zu halten, sondern auch Inhalte mit lokaler Absicht zu verfassen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher in der Region zu erregen.
Schema verwenden
Durch die Verwendung von Schemata (strukturiertes Daten-Markup) können Suchmaschinen herausfinden, was sich auf einer bestimmten Seite befindet, und Algorithmen für maschinelles Lernen können problemlos auf Ihre Daten zugreifen.
Das bedeutet, sich für den Knowledge Graph von Google zu markieren und zu lernen, mithilfe des ausstehenden Speakable-Markups von Schema.org zu optimieren, das Abschnitte einer Seite anzeigt, die sich besonders für die Text-in-Sprache-Konvertierung eignen.
Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung haben, z Preise, Farbe, Lagerbestand und Funktionen im Schema markiert kann die Chance erhöhen, dass Crawler es finden. Und es wird dem Publikum umfassendere Antworten über Ihr Unternehmen geben.
Denken Sie an SEO-Best Practices
Und vergessen Sie natürlich nicht die Grundlagen. SEO ist immer noch der beste Weg, um organischen Traffic zu generieren und speichern Sie Ihre Besuche per Sprache oder Text.
Alle diese Bemühungen zielen letztlich auf das gleiche Ziel ab. Vermarkter, die heute ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren, geben den Benutzern (und der Suchmaschine) das, was sie brauchen.
Beginnen Sie also jetzt damit, die Sprachsuche in Ihren Plan für digitales Marketing einzubeziehen und diese Tipps in die Tat umzusetzen, um sich an die neuen Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe anzupassen.
Und wie wäre es, wenn Sie Ihre Strategie stärken und die Google-Ergebnisse noch weiter verbessern würden? Laden Sie jetzt unseren On-Page-SEO-Leitfaden herunter!
Häufig gestellte Fragen (FAQs) zur Optimierung der Sprachsuche
Was ist Sprachsuchoptimierung?
Bei der Optimierung der Sprachsuche geht es darum, Ihre Website und Ihre Inhalte an die Art und Weise anzupassen, wie Menschen verbal Anfragen über sprachaktivierte Assistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant stellen, um die Sichtbarkeit in Sprachsuchergebnissen zu verbessern.
Was ist der Unterschied zwischen Sprachsuche und SEO?
Die Sprachsuche konzentriert sich auf Konversationsabfragen, die laut an Geräte gesprochen werden, während SEO (Suchmaschinenoptimierung) traditionell auf textbasierte Abfragen abzielt, die in Suchmaschinen eingegeben werden. Bei der Optimierung der Sprachsuche geht es oft darum, Inhalte so anzupassen, dass sie zu natürlicher Sprache und fragenbasierten Suchanfragen passen.
Wie optimieren Sie Ihr Unternehmen für die Sprachsuche?
Um Ihr Unternehmen für die Sprachsuche zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist, geben Sie prägnante und klare Antworten auf häufig gestellte Fragen, optimieren Sie die lokale Suche, indem Sie Ihr Unternehmen auf Plattformen wie Google My Business auflisten, und konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die auf Konversationsanfragen abgestimmt sind und Long-Tail-Keywords.
Was ist ein Beispiel für eine Sprachsuche?
Ein Beispiel für eine Sprachsuchanfrage ist „Hey Siri, wie ist die Wettervorhersage für morgen?“
Welche Art von Schlüsselwörtern sollten in die Sprachsuche einbezogen werden?
Schlüsselwörter für die Sprachsuche sollten Konversationsphrasen, Abfragen in natürlicher Sprache und fragenbasierte Abfragen umfassen, die Menschen bei der Verwendung sprachaktivierter Assistenten wahrscheinlich laut aussprechen.
Wie genau ist die Google Voice-Suche?
Die Google Voice-Suche ist im Allgemeinen recht genau und nutzt fortschrittliche Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinellen Lernens, um Benutzeranfragen effektiv zu verstehen und darauf zu reagieren. Die Genauigkeit kann jedoch je nach Faktoren wie Akzent, Aussprache und der Komplexität der Abfrage variieren.
