So passen Sie SEO-Strategien an, um in Google SGE besser angezeigt zu werden

Google Search Generative Experience (SGE) hat in der SEO-Welt für Besorgnis gesorgt, aber es ist noch nicht an der Zeit, in die Flucht zu schlagen.

Bevor Sie behaupten, dass „SGE SEO getötet hat“, denken Sie daran, dass es sich noch in der Entwicklungsphase befindet und wir nicht wissen, welche Auswirkungen es haben wird oder wie sich seine Funktionalität ändern wird.

Wenn der organische Traffic als Folge von SGE abnimmt, bedeutet das nicht unbedingt, dass SEO zu einem weniger rentablen Kanal geworden ist – denn alle Marketingkanäle sind mit der Zeit teurer und weniger wirkungsvoll geworden, da sie gesättigter sind.

Was sollten Sie also ändern, nachdem SGE hier ist?

Nun, genau wie bei jedem Algorithmus-Update ist es wichtig, sich weiterhin auf die Kernfaktoren EEAT und qualitativ hochwertige Inhalte zu konzentrieren, da dies der beste Weg ist, Traffic-Verlusten standzuhalten.

Als Vermarkter bedeutet das, dass Sie neu definieren müssen, wie die SEO-Leistung bewertet wird, damit sie nicht als Enttäuschung empfunden wird. Es ist an der Zeit, die Technik, SEO als isolierten Kanal zu nutzen, aufzugeben und den Weg für Multi-Channel-Marketing zu ebnen, denn dies ist der Weg der Zukunft.

Um die Gesamtleistung von SEO trotz dieser Veränderungen aufrechtzuerhalten, gibt es einige Strategien, die Sie anwenden können, um sich auf Google SGE vorzubereiten und eine erfolgreiche Multi-Channel-Marketingstrategie zu entwickeln.

Was ist Google SGE?

Google Search Generative Experience (SGE) ist ein KI-gestütztes Programm, das darauf abzielt, eine „natürlichere“ Möglichkeit zu schaffen, Recherchen durchzuführen oder sich eingehender mit einem Thema zu befassen.

Es bietet detaillierte Übersichten über Themen direkt in den SERPs und reduziert so die Notwendigkeit, sich durch mehrere verschiedene Webseiten zu klicken, um eine Antwort zu finden.

Im Gegensatz zu den bereits bei Google vorhandenen Featured Snippets bietet SGE ein breiteres Spektrum an Informationen, darunter Links, Bilder und intuitive Möglichkeiten zur Vertiefung des Nutzererlebnisses.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine „natürliche“ Möglichkeit, die Recherche zu vereinfachen und die Google-Suche zu optimieren.

Mit SGE können Sie beispielsweise Folgefragen direkt in den SERPs stellen, anstatt eine neue Abfrage zu starten.

Screenshot von der Suche nach [how to play with a golden retriever puppy]Google, Februar 2024

SGE ist technisch gesehen keine zertifizierte Funktion und wird nur über Google Labs angeboten. Ab heute ist es in den USA erhältlich und funktioniert in 120 Ländern weltweit. Es wird in fünf Sprachen angeboten: Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Koreanisch und Indonesisch.

Aufgrund strenger Datenschutzgesetze ist die EU derzeit davon ausgenommen, und es ist schwer zu sagen, ob es aus diesem Grund jemals diese Märkte erreichen wird.

Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit ändern, aber wir können nur abwarten und sehen.

Google zögert aufgrund mangelnder Monetarisierung mit einem vollständigen Start

Obwohl SGE theoretisch einige innovative Aspekte aufweist, wird es immer noch eher als Konzept und nicht als vollständige Produkteinführung betrachtet. Google hat immer noch nicht wirklich herausgefunden, was man damit anfangen soll, und über das gesamte Programm wird weiterhin viel spekuliert.

Seit seiner Gründung war SGE eine Art Experiment, das immer weiter ausgebaut wird. Dies ist jedoch nicht gerade ein neues Verhalten für Google. In Wirklichkeit scheint es, als wären wir auf SGE aufmerksam geworden, weil Microsoft ChatGPT in Bing integriert hat.

Google hält die KI gerne im Hintergrund, wie es bei seiner Programmierung seit der Veröffentlichung von RankBrain im Jahr 2015 der Fall ist.

Mit SGE wird KI zum Vorläufer von SERPs, was zu einigen neuen Hindernissen führt, wie Eli Schwartz, Strategic SEO & Growth Advisor, beschreibt:

Screenshot von LinkedIn, Februar 2024

Trotz aller „roten Flaggen“ bedeutet das nicht, dass die SGE verschwindet. Und in der Marketingwelt werden die Funktionsschwankungen innerhalb von SGE weiterhin zu Veränderungen im täglichen SEO-Betrieb führen.

Welche Auswirkungen wird SGE voraussichtlich auf die SEO-Leistung haben?

Jeder Vermarkter fragt sich, wie sich SGE auf die SEO-Leistung auswirkt. Was können wir erwarten, da davon ausgegangen wird, dass der organische Traffic aufgrund weniger Links in den SERPs sinken wird?

Werfen wir einen Blick auf drei Studien:

Die erste vom Wall Street Journal durchgeführte Studie ergab, dass dieselben Medienseiten schätzungsweise 20–40 % des SEO-Verkehrs von Google SGE verlieren.

Eine zweite von BrightEdge durchgeführte Studie analysierte über 1 Milliarde Anfragen in 9 verschiedenen Branchen. Sie können die Auswirkungen von SGE nach Branchen in der folgenden Tabelle sehen:

Bild von BrightEdge, Februar 2024

Was bedeutet das genau? Wie bei vielen Dingen im SEO gilt: „Es kommt darauf an“, aber vor allem aufgrund der unterschiedlichen Auswirkungen auf die Branche.

Obwohl SGE zwangsläufig Änderungen vornehmen wird, ist es möglich, vorherzusagen, wie viel Traffic Sie verlieren würden? Und wenn Sie wissen, was Sie erwartet, könnten Sie dann Ihre Strategie anpassen, um von Google SGE zu profitieren, anstatt sich auf einen Verlust zu konzentrieren?

Der Schlüssel besteht darin, abzuschätzen, wie stark Ihr Datenverkehr durch Google SGE beeinträchtigt wird, und dann einen proaktiven Ansatz zur Änderung Ihrer Inhalte zu verfolgen.

Sobald Sie dies getan haben, ist es möglich, Seiten zu optimieren, sodass Sie die Chance haben, in SGE-Snapshot-Karussells zu erscheinen.

5 Tipps zur Optimierung von SEO-Strategien für organische Traffic-Änderungen im Zusammenhang mit SGE

Auch wenn es heute schwer zu sagen ist, wie sich SGE auf SEO auswirken wird, ist es wichtig, sich weniger auf den Untergang von Traffic-Verlusten zu konzentrieren und stattdessen auf die Möglichkeit zu achten, in SGE-Schnappschüssen zu erscheinen.

Hier sind einige Strategien, mit denen Sie genau das erreichen können.

1) Bewerten Sie das aktuelle SGE-Risiko für den organischen Verkehr

Als Erstes müssen Sie prüfen, wie sich SGE auf Ihren aktuellen Datenverkehr auswirken könnte.

Aleyda Solís, internationale SEO-Beraterin und Gründerin bei Orainti, hat ein hilfreiches Risikobewertungsblatt zusammengestellt, das es einfach macht, potenzielle Risiken für verschiedene Suchanfragen zu identifizieren.

Es berücksichtigt drei verschiedene Arten von SGE-Snapshots: duplikativ, zusammenfassend oder ergänzend und Beschleuniger, zusätzlich zum Grad der Benutzerzufriedenheit und -erfüllung auf ihrer Reise.

Screenshot von LinkedIn, Februar 2024

Nachdem Sie das SGE-Risiko für Ihren organischen Traffic eingeschätzt haben, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, worauf Sie Ihre SEO-Bemühungen konzentrieren sollten.

Darüber hinaus müssen Vermarkter neu definieren, wie die SEO-Leistung bewertet wird, damit sie nicht als Enttäuschung wahrgenommen wird. Anschließend können Sie organische Traffic-Verluste berechnen und die KPIs aktualisieren, um dies widerzuspiegeln.

2) Verlagerung des SEO-Fokus von Keyword-Ranking Nr. 1 auf ganzheitliche organische SERP-Sichtbarkeit

Eine weitere Möglichkeit zur Anpassung und Überwindung besteht darin, sich nicht mehr auf das Keyword-Ranking Nr. 1 als Maßstab für erfolgreiche SEO-Bemühungen zu konzentrieren. Ganzheitliche, organische SERP-Sichtbarkeit ist weitaus vorteilhafter und wird Ihnen in Verbindung mit Google SGE zum Erfolg verhelfen.

Selbst wenn Sie derzeit zu den Top-Ergebnissen für bestimmte Keywords zählen, ergab eine Studie von Authoritas zu SGE, dass fast 94 % der Links in Google SGE nicht mit den Top-10-Ergebnissen der organischen Suche übereinstimmen.

Das sind großartige Neuigkeiten, wenn Sie Schwierigkeiten haben, für ein bestimmtes Keyword zu ranken, es aber trotzdem schaffen, in SGE-Snapshots zu erscheinen.

Versuchen Sie insgesamt, sich weniger auf die Linkpositionierung als vielmehr auf das gesamte Erscheinungsbild und den Inhalt der Marke zu konzentrieren. Google SGE hat einige Links eingefügt, um den Nutzern den Besuch von Seiten zu erleichtern, die die in der Zusammenfassung dargelegten Inhalte unterstützen.

Google erwähnt, wie dadurch das Problem potenzieller Fehlinformationen verringert wird und gleichzeitig eine ergänzende Funktion zur herkömmlichen Suche hinzugefügt wird, anstatt sie zu ersetzen (und hier atmen natürlich alle SEO-Profis erleichtert auf).

3) Machen Sie sich mit EEAT vertraut

Vor allem ist es notwendig, Ihre Erfahrung, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit (EEAT) zu nutzen, um Ihre Inhalte zu präsentieren.

Dadurch können Sie sich an die KI anpassen, anstatt darauf zu warten, dass Google sich daran anpasst, und sich dann entsprechend anzupassen. Wie Andy Crestodina, Mitbegründer und CMO von Orbit Media, in seinem Video sagt: „Es ist an der Zeit, sich mehr auf den Nutzer und weniger auf Google zu konzentrieren.“

Screenshot von LinkedIn, Februar 2024

Die SERPs von Google werden durch SGE, KI-Updates und sogar so einfache Dinge wie Affiliate-Marketing verzerrt.

In einer aktuellen Studie, in der 7.392 Produktbewertungs-Suchbegriffe bei Google, Bing und DuckDuckGo untersucht wurden, waren die am höchsten bewerteten Seiten besser optimiert und hatten mehr Affiliate-Links, aber ihr Text und ihre Qualität waren schlechter.

Dies könnte einer der Gründe dafür sein, dass die Links in Google SGE nicht mit den Top-10-SERP-Ergebnissen übereinstimmen, und die Konzentration auf qualitativ hochwertige Inhalte kann dazu beitragen, dass Sie trotz laufender Änderungen relevant bleiben.

Da die Qualität der Google-Suchergebnisse abnimmt und die Verfolgung von KI-Inhalten in vollem Gange ist, können Vermarkter am besten reagieren, indem sie so viele markenspezifische und KMU-Inhalte wie möglich einbeziehen, um die EEAT-Kriterien zu erfüllen.

4) Beachten Sie algorithmische Änderungen in marktspezifischen SGE-Funktionen

Während SGE weiter ausgebaut wird, ist es wichtig, die Veränderungen im Auge zu behalten. Es scheint, dass die Funktionen äußerst dynamisch sind, mit großen Unterschieden bei identischen Suchanfragen von einem Benutzer zum anderen.

Ein aktueller Beispieltest von Aleyda Solis zeigt, dass die Funktionen von Google SGE in gewisser Weise denen großer Einzelhändler ähneln, aber das ist nicht unbedingt das, was wir erwarten sollten.

In der Realität passieren ständig unzählige Veränderungen. Daher ist es wichtig, dass Sie die Veränderungen in Ihrer Branche im Auge behalten.

Und gewöhnen Sie sich an Veränderungen – es scheint, als wäre SERP-Volatilität die neue Art des SEO-Lebens.

5) Silieren Sie SEO nicht und verlagern Sie den Fokus auf Multi-Channel-Marketing

In der dynamischen Landschaft der Google SGE-Entwicklung und der KI-gestützten Weiterentwicklungen ist für den Erfolg in den SERPs eine strategische Abkehr von der Abhängigkeit von SEO als Einzelkanal zur Förderung des Geschäftswachstums erforderlich.

Der Einsatz von Multi-Channel-Marketing ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie mit den sich verändernden Anforderungen der Branche übereinstimmt – es ist der Weg der Zukunft.

Um dies zu erreichen, müssen Sie drei wichtige Dinge tun:

• Bewerten Sie die Customer Journey ganzheitlich: Das bedeutet, die gesamte Customer Journey und ihre vielfältigen Touchpoints zu berücksichtigen. Bedenken Sie, dass Kundeninteraktionen über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg stattfinden und alle berücksichtigt werden müssen.
• Nutzen Sie synergetische Zusammenarbeit über verschiedene Kanäle hinweg: Im Marketing trägt jeder Kanal dazu bei, die Conversions zu steigern, und sie sind alle miteinander verbunden. Sie können das GA4-Conversion-Tracking nutzen, um ein tieferes Verständnis Ihrer Kundenkontaktpunkte zu erhalten.
• Diversifizieren Sie Ihre Strategie, um Risiken zu mindern: Wenn Sie sich ausschließlich auf SEO oder einen einzelnen Marketingkanal verlassen, laufen Sie Gefahr, zu scheitern. Sich ausschließlich auf einen Kanal zu verlassen, wird den vielfältigen Bedürfnissen der heutigen Kunden nicht gerecht – sie ist viel zu begrenzt.

Navigieren durch die Zukunft von SEO inmitten der Unsicherheit von Google SGE

Angesichts der drohenden Unsicherheit über SGE ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, ruhig zu bleiben und die Tools zu nutzen, die ihnen zur strategischen Anpassung zur Verfügung stehen.

Obwohl SGE einige potenzielle Herausforderungen mit sich bringt, insbesondere im Hinblick auf den organischen Verkehr, befindet sich das Programm noch in der Versuchsphase und seine volle Wirkung bleibt ungewiss.

Während Google SGE der Art und Weise, wie Menschen online Suchanfragen stellen, eine neue Dimension eröffnen könnte, bietet es auch eine Chance.

Jetzt haben Vermarkter die Chance, ihre Strategien neu zu definieren und sich auf die Zukunft des Multi-Channel-Marketings vorzubereiten, bevor sie von organischen Traffic-Verlusten und KI-gestützten Ersatzprodukten überwältigt werden.

Mehr Ressourcen:

• Die hybride Mensch-KI-Strategie im Zeitalter von Google SGE
• Revolutionierung von SEO mit der Search Generative Experience von Google
• SEO-Trends 2024

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