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Sollten Werbetreibende die ‘für Vs. Gegen ‘Haltung gegenüber Performance Max?

Performance Max ist aus mehreren Gründen zu einem der am meisten gesprochenen Kampagnentypen in PPC geworden.

Einige Werbetreibende schwören darauf, während andere skeptisch bleiben und die Meinungen zunehmend polarisiert werden.

In Wirklichkeit ist PMAX weder makellos noch grundsätzlich fehlerhaft. Es handelt sich um einen Kampagnentyp mit Vorteilen und Nachteilen und der Entscheidung, ob er verwendet werden soll, erfordert Nuancen.

Überlegen Sie, wie sich PMAX entwickelt hat, warum die Branche aufgeteilt ist und wann dieser Kampagnenart strategisch sinnvoll ist, bevor die Branche aufgeteilt ist.

Sehen wir uns am Anfang an, woher sich dies entwickelt hat.

Eine kurze Zeitleiste auf PMAX

Google hat Ende 2021 offiziell Performance Max gestartet, ein Meilenstein in Bezug auf die Automatisierung in Google -Anzeigen.

Bis 2022 hatte es effektiv intelligente Einkaufsmöglichkeiten und lokale Kampagnen aufgenommen, wodurch mehrere Anzeigennetzwerke und Formate zu einer einheitlichen Lösung konsolidiert wurden.

Der Grund, warum diese Änderung eine große Verschiebung der PPC -Strategie markierte, war, dass Werbetreibende nicht mehr separate Kampagnen für jeden Kanal (theoretisch) verwalten mussten.

Die Übernahme von PMAX war schnell, teilweise, weil der Übergang von Google das Problem erzwang.

Intelligente Einkaufskampagnen wurden automatisch in PMAX gestaltet, so dass viele Werbetreibende PMAX nutzten, unabhängig davon, ob sie vorhatten oder nicht.

Bis Mitte 2024 machte PMAX allein im Einzelhandel ~ 82% der Google-Werbung aus, und die Einfachheit von PMAX begann mit kleineren Werbetreibenden Wellen zu machen.

In relativ kurzer Zeit signalisierte dieser Schwung, dass PMAX kein Nischenexperiment oder eine kleine Veränderung durch Google war, sondern ein Mainstream -Teil des Ökosystems, der die Richtung bedeutete, in die Google Ads stattfindet.

Als PMAX startete, wurden wachsende Schmerzen erwartet. Die mangelnden Transparenz und viele Kontroll -Werbetreibende wurden daran gewöhnt, dass über Jahrzehnte der Verwaltung von PPC im Wesentlichen entfernt wurde, und der Begriff „Black Box“ wurde für diesen Kampagnenart weit verbreitet.

War das fair? Meiner Meinung nach beim Start ja.

Die Kampagnenverwaltung überging die vollständige Kontrolle über Suchanfragen, Anzeigennetzwerke, Auktionen usw. zu einem fünfstufigen Prozess:

  1. Wählen Sie ein Ziel.
  2. Wählen Sie ein Konversionsziel.
  3. Erstellen Sie die Kampagne.
  4. Erstellen Sie die Asset -Gruppe/s.
  5. Finale und starten.

Dann, wo die wirkliche Grunzen mit Optimierungssätzen im Post-Start arbeiten, wurde der Werbetreibenden einfach aufgefordert, die Kampagne zu verlassen, um Daten zu sammeln, ohne zu wissen, wo ihre Anzeigen diente, wie ihr Budget aufgeteilt wurde, und vieles mehr.

Werbetreibende überreichten die Schlüssel im Wesentlichen an Google’s AI, ohne die üblichen Hebel, um sie zu leiten. Seit Jahren hatten PPC -Profis Karrieren zur akribischen Kampagnenkontrolle aufgebaut, und es war weg.

In den letzten drei Jahren hat sich PMAX jedoch erheblich verändert, wobei Google einige wichtige Bedenken von Werbetreibenden angesprochen hat.

Google fügte eine Auswahl von Berichten und Kontrollfunktionen hinzu, die im Jahr 2022 nicht vorhanden waren, einschließlich Funktionen wie Suchbegriffer Insights, Asset Group Reporting und Markenausschlüssen.

Einige dieser Updates fühlen sich als echte Zugeständnisse an, um Werbetreibenden mehr Transparenz und Kontrolle zu geben, aber in der Welt von PPC hat es das Gefühl, dass es immer noch nicht genug ist.

Trotz dieser Verbesserungen bleiben die Meinungen aufgeteilt, vor allem, weil der grundlegende Kompromiss von PMAX (Automatisierung vs. Kontrolle) noch vorhanden ist.

Schauen wir uns beide Seiten des Arguments an, um die Kluft zu verstehen.

Der Fall ‘für’ Performance max

Vereinfachte Cross-Channel-Reichweite

Anstelle von Such-, Anzeigen-, Einkaufs- und YouTube -Kampagnen entscheidet das maschinelle Lernen von PMAX, wo Anzeigen angezeigt werden, um Ihre Ziele am besten zu erreichen (in den Worten von Google).

Für Teams mit Ressourcen, die bequem einer All-in-One-Kampagne sind, ist attraktiv, da sie die Komplexität der Verwaltung mehrerer Kampagnen erheblich verringert.

Hier sind ein paar Fälle:

  • KMU mit einer einzelnen Person, die Marketing leitet: PMAX passt zu dem Brief, da sie die Komplexität der Verwaltung von PPC entfernen können, und ermöglicht es ihnen, Auktionen in mehreren Netzwerken einzugeben, ohne dass externe Hilfe oder eine interne Miete erforderlich ist.
  • Multinational mit einem 10-Personen-digitalen Team: PMAX kann Lücken anschließen oder neue Märkte mit minimalem Setup testen. Das Team kann weiterhin die Kontrolle über Kernkampagnen behalten, bei denen kanalspezifische Erkenntnisse, benutzerdefinierte Gebotstrategien und kreative Tests unerlässlich sind, aber PMAX ermöglicht es ihnen, das Wasser schnell zu erweitern und zu testen.

Automatisierung und Effizienz

Datensignale und Algorithmen passen Gebote in Echtzeit ein und finden die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen über Kanäle hinweg.

Dies ist nicht neu (denken Sie an automatisierte Gebote). PMAX wirbt jedoch in mehreren Anzeigennetzwerken.

Es gibt zahlreiche Fallstudien, die zeigen, wie die Automatisierung die Leistung verbessert hat, insbesondere bei Google, bei dem ein Fall ein lateinamerikanisches Reiseunternehmen Assistcard eine 15 -fache höhere Konversionsrate und 40% niedrigere CPA in PMAX gegenüber ähnlichen Kampagnen ohne diese verzeichnete.

Bei ordnungsgemäßer Einrichtung kann die Automatisierung von PMAX die Leistung effizient aufweisen, die manuelle Optimierungen möglicherweise vermissen, indem jede Kampagne in Silo erstellt wird.

Erreichen und testen

Da PMAX bei Google überall Konvertierungen finden, können Kampagnen, die gut abschneiden, schnell skalieren.

Wenn Ihr Angebot und Ihre Kreativität effektiv sind, sucht PMAX alle verfügbaren Inventar, um den relevanten Benutzern zu erreichen.

Es ist auch eine nützliche Möglichkeit, neue Kanäle zu testen, z. B. wenn Sie noch nie YouTube oder Display ausprobiert haben, PMAX einige Ausgaben dort ausgibt und Sie sehen, wie diese Kanäle als Teil einer Mischkampagne abschneiden.

Sie können die Leistung dann über den Channel Performance Report oder eines der vielen online verfügbaren Skripte überprüfen.

Die Handschütze von PMAX appelliert an Werbetreibende, die neue Möglichkeiten aufdecken möchten, ohne ihre Seite stark zu heben.

Niedrige Eintrittsbarrieren

Die Einfachheit von PMAX kann die Eintrittsbarriere für Werbetreibende ohne dedizierte PPC -Teams oder externe Unterstützung senken.

Anstatt die Vor- und Nachteile von Feeds, Keywords, Geboten und mehreren Kampagnentypen zu lernen, kann ein Unternehmen seine Ziele und kreativen Vermögenswerte eingeben und dann an Google abgeben, um den Rest zu erledigen.

Im Wesentlichen bietet PMAX Plug-and-Play-Werbung an, die mit begrenzter Zeit und Fachwissen übereinstimmt und gleichzeitig starke Ergebnisse für Marken aller Größen erzielt.

Kontinuierliche Innovation

Google ist stark in PMAX investiert. Schauen Sie sich nur die Reise an, die die Werbetreibenden in den letzten drei Jahren mit PMAX angesehen haben und wo wir jetzt in Bezug auf Funktionen, Berichterstattung und Optimierung sind.

Der SVP & Chief Business Officer von Google, Philipp Schindler, gibt 2022 fest, dass „wir sehr, sehr engagiert sind, um die Leistung zu unterstützen, die für unsere Werbetreibenden geliefert werden, und waren sehr offen für Advertiser -Feedback, wie wir dies tun können.“

In den letzten zehn Jahren gab es keinen Kampagnenart/eine Funktion, die dieses Investitionsniveau erhalten hat. Diese Verpflichtung ist Teil des Grundes, warum PMAX jetzt fast 82% aller Google -Anzeigen im Einzelhandel im Jahr 2025 ausmacht.

Woher kommt die Skepsis, wenn es sich um einen wichtigen Teil der Werbestrategien handelt? Lassen Sie uns darauf eingehen.

Der Fall ‘gegen’ Performance max

Kontrollverlust über Targeting & Bidding

Die Übergabe von Targeting- und Gebotentscheidungen an Google ist eine bittere Pille für erfahrene PPC -Profis.

Mit PMAX können Sie keine bestimmten Schlüsselwörter oder Platzierungen auswählen. Die KI von Google entscheidet, wann und wo Ihre Anzeigen zeigen.

Werbetreibende geben die Hebel, die sie normalerweise verwenden, um Kampagnen zu steuern, effektiv auf, und es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu betrachten:

  • “Woher weiß ich, wo mein Budget ausgegeben wird und was funktioniert/nicht?”
  • “Wie kann ich die Leistung ohne die Daten ausgeben und optimieren?”

So sehr PMAX jetzt Funktionen hat, um die Leistung auf ein bestimmtes Detaillierungsniveau zu ermöglichen, reicht es immer noch nicht aus, die Kontrolle über Medienausgaben zu erfassen und umsetzbare Änderungen auf der Grundlage der Abfragen und Zielgruppen vorzunehmen, denen die Anzeigen zugestellt werden.

Begrenzte Daten und Berichterstattung

Daten sind das Herzstück von PPC und von Anfang an.

Nehmen Sie Suchbegriffe, die Sichtbarkeit über PMAX ist immer noch begrenzt mit breiten „Suchkategorien“ -Erkenntnissen und nicht mit den genauen Abfragen, die Benutzer durchsucht haben.

Auch die Querschnittsberichterstattung fehlt die Tiefe. Kombinierte Ergebnisse aus Suche, Anzeige, YouTube usw. machen es schwierig, die Leistung durch Kanal oder Asset in einer aussagekräftigen Erzählung auszubrechen, die in kurzfristige Optimierungen und langfristige Strategie übersetzt werden kann.

Obwohl Google einige Berichtsverbesserungen hinzugefügt hat, erhalten Werbetreibende immer noch nicht das gesamte Bild, was bei der Weitergabe von Leistungsaktualisierungen an Teams, Management oder Kunden frustrierend sein kann.

Transparenz- und Markensicherheitsbedenken

PMAX entscheidet, wie das Budget über Kanäle und Zielgruppen zugewiesen wird, wobei Werbetreibende nur einen Snapshot -Blick darauf haben, wohin das Budget führt.

Beispielsweise kann eine PMAX -Kampagne im Einzelhandel für dynamische Retargeting- oder Markensuche ausgeben (die mit dem Anforderungsformular negiert werden können, aber meiner Erfahrung nach ist es nicht immer eine Garantie dafür, dass die Marke nicht mehr in Anzeigenauktionen dient). Es wirft die Frage auf: Fährt PMAX neue inkrementelle Kunden wirklich oder erfasst einfach einfache Siege?

Darüber hinaus haben Werbetreibende automatische Vermögenswerte, verbesserte Bilder, KI-erweiterte Kopie und mehr bei der Verwaltung ihrer Kampagnen.

Funktionen wie diese fügen Komplexitätsebenen hinzu, wenn Sie entscheiden, ob PMAX verwendet werden soll oder nicht. Sektoren wie Luxusmode mit strengen Markenrichtlinien können Google einfach keine kreative Freiheit geben, wenn sie in Netzwerken so groß wie GDN werben.

Kannibalisierung anderer Kampagnen

Das Durchführen von PMAX neben traditionellen Kampagnen war historisch gesehen schwierig.

Als PMAX zum ersten Mal auf den Markt gebracht wurde, war es ein gewisses Gebiet, mit dem Kampagnen vorrangig waren, wenn sie in Standard -Such- oder Einkaufskampagnen für dieselben Produkte/Publikum berücksichtigt wurden.

Google hat nun die Details dazu geteilt und erklärt, dass PMAX und Standardeinkäufe gleichmäßiger auf der Grundlage des Anzeigenrangs konkurrieren können und dass PMAX das Einkaufen nicht außer Kraft setzen wird. Beide werden Auktionen eingeben, die in Frage kommen, und der AD -Rang wird bestimmen, welche zeigt.

Abgesehen von der Auktion sind andere Faktoren bei der Ausführung eines Portfolios von Kampagnentypen wie Suchabfrage -Überlappungen, bei denen Werbetreibende Abfragen zwischen Kampagnen definieren müssen.

Dies ist nichts Neues, aber der Prozess der Negation von Abfragen für PMAX ist mehr verworren als negative Keywords für die Suche oder Einkaufen.

Inkonsistenz und unbewiesen für alle Fälle

Wenn Sie der Erzählung um PMAX verfolgt haben, werden Sie gelesen haben, dass sie für einige Werbetreibende hervorragend funktioniert und für andere teuflisch ist.

Nach dem Start nach dem Start stellten einige Werbetreibende lediglich fest, dass ihre sorgfältig optimierten Standardkampagnen PMAX übertrafen.

In einer Branchenanalyse wurde beispielsweise festgestellt, dass die PMAX -Konversionsraten Ende 2024 geringfügig niedriger waren (ca. 2%) als die von Standardeinkaufskampagnen.

Andere stellten fest, dass der Umzug in eine vollständig automatisierte Lösung tatsächlich Anstieg der Leistung lieferte, wobei Google einen durchschnittlichen Umsatzsteiger von 27% gegenüber Nicht-PMAX angibt.

Diese Unsicherheit macht risikoaverse Werbetreibende dazu, sich an das zu halten, was sie wissen. Andere, die offener für Experimente sind, behandeln PMAX als Testboden und umfassen die Automatisierung, wenn es seinen Wert beweist.

Über eine polarisierte Ansicht hinausgehen

In Wirklichkeit liegt die Wahrheit über Performance Max irgendwo in der Mitte.

Anstatt zu fragen: “Sollten wir PMAX verwenden oder nicht?” Eine bessere Frage ist: “In welchen Szenarien macht PMAX für uns Sinn?” Es ist zu simpel, es einfach gut oder schlecht zu gestalten.

Wie bei den meisten Marketingstrategien hängt die Richtigkeit von PMAX für Sie von Kontext, Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen und Ihren Ressourcen ab.

Geschäftsziele

Was versuchst du zu erreichen? Wenn Ihr Ziel ein breites Reichweite und das Top-Line-Conversion-Wachstum ist, könnte der Allkanalansatz von PMAX gut übereinstimmen.

Es könnte den Online -Umsatz oder Leads effizient fördern, wenn Sie sich nicht mehr mit einem bestimmten Kanalmix befassen.

Auf der anderen Seite Wenn Ihre Ziele eine strenge Kontrolle erfordern (z. B. ein genaues Kosten pro Akquisition für ein Nischen-B2B-Produkt oder eine Marke, die nur bei sehr spezifischen Anzeigenauktionen dienen kann), könnten Sie mehr praktische Kampagnen bevorzugen.

Stellen Sie sicher, dass der Optimierungsstil von PMAX Ihren KPIs und Toleranz für die erzielten Ergebnisse entspricht.

Ressource und Fachwissen

Haben Sie ein Team, das Kampagnen oder ein Portfolio von Kampagnen verwalten kann, oder benötigen Sie eine automatisierte Lösung ohne starkes Heben?

Eine magere Organisation mit begrenzten PPC -Mitarbeitern kann von der PMAX -Behandlung mit dem schweren Heben über Kanäle profitieren.

Umgekehrt kann ein großes Team oder eine große Agentur mit tiefem Fachwissen mehr Leistung aus manueller Kontrolle bei Such- oder Einkaufskampagnen quetschen.

Berücksichtigen Sie auch die Ihnen zur Verfügung stehenden Werkzeuge. Wenn Sie über ausgefeilte interne Daten- und Optimierungssysteme verfügen, möchten Sie möglicherweise die Kontrolle möglicherweise nicht an Googles Black Box weitergeben.

Daten- und Tracking -Anforderungen

Werbetreibende mit strengen Datenanforderungen (z. B. diejenigen, die jede Suchabfrage für die Einhaltung der Einhaltung sehen oder die Leistung durch Nischenpublikum segmentieren möchten) werden mit der Opazität von PMAX zu kämpfen.

Wenn die vollständige Transparenz nicht verhandelbar ist, passt PMAX möglicherweise nicht für diese Kampagnen.

Wenn Sie jedoch mit modellierten und aggregierten Daten arbeiten können und den Erfolg bei den Ergebnissen von Striche messen, sind die Datenbeschränkungen von PMAX möglicherweise akzeptabel.

Persönlicher und organisatorischer Appetit auf Veränderung

Unternehmen unterscheiden sich in der Art und Weise, wie sie neue Technologien einführen. Einige sind Innovatoren oder frühe Anwender, die gespannt neue Google -Funktionen ausprobieren. Andere sind verspätete Anwender oder sogar Nachzügler, die sich der Veränderung widersetzen.

Dieser menschliche Faktor prägt PMAX -Meinungen.

Wenn Ihre Organisation auf dem neuesten Stand ist (und etwas Volatilität vertragen kann), haben Sie sich möglicherweise dazu beugt, PMAX früh zu geben.

Wenn Ihre Kultur sehr risikoavers ist, haben Sie sich möglicherweise zurückgehalten, bis es branchenweite Beweise gibt, und Google hat die Knicke ausgebügelt.

Keiner der beiden Ansätze ist „falsch“, aber er sollte eher eine bewusste strategische Wahl sein als eine Knie-Ruck-Haltung.

Zusammenfassung: ein strategischer Mittelweg

In einigen Fällen könnte der optimale Ansatz ein Hybrid sein.

Einige Werbetreibende führen beispielsweise neben Standard -Such- oder Shopping -Kampagnen eine Leistung durch und finden eine Balance, die funktioniert.

Sie können PMAX verwenden, um bestimmte Bereiche (z. B. Retargeting-Anzeigen, Nicht-Marken-Begriffe mit kontrollierten Ausschlüssen usw.) abzudecken und dennoch dedizierte Kampagnen für Kernprodukte oder bestimmte Schlüsselwörter auszuführen, bei denen Sie mehr Kontrolle benötigen.

Google hat Werbetreibenden und Agenturen angehört, wobei laufende Updates PMAX und traditionelle Kampagnen harmonischer koexistieren können (keine automatische Übersteuerung von Standardkampagnen).

Dies öffnet die Tür zu einer differenzierten Kontostrategie, die PMAX nutzt, wo sie sich auszeichnet und andere Taktiken anwendet, bei denen sie stärker sind.

Eine Mix-and-Match-Strategie könnte einen All-or-nichts-Ansatz übertreffen, oder es könnte eine über den anderen sein. Es ist nur etwas, das Sie ohne Testen nicht wissen würden.

PMAX ist heute flexibler als PMAX vor drei Jahren.

Da Google die Plattform weiter verfeinert, werden einige der frühen Nachteile gemindert.

Anzeigen, die aufgrund einer bestimmten fehlenden Funktion gegen PMAX waren, können feststellen, dass das Problem inzwischen angesprochen wurde.

Aus diesem Grund lohnt es sich, Ihre Haltung und Tests von Fall zu Fall kontinuierlich neu zu bewerten.

Weitere Ressourcen:

  • Der Leistungsstand Max: So optimieren Sie Google -Anzeigen im Jahr 2025
  • Leistung max für die Lead -Generierung: Fortgeschrittene Strategien und Fallstricke zu vermeiden
  • PPC -Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock

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