Sprachsuche SEO: Wie funktioniert es?

Als Google Voice im Jahr 2012 und dann Amazon Alexa im Jahr 2014 veröffentlicht wurden, wurde erwartet, dass die Sprachsuche einen großen Einfluss haben würde.

Die Sprachsuche hat sich nicht gerade auf eine branchenerschütternde Weise durchgesetzt. Da sich die Technologie jedoch verbessert hat, ist sie in so viele Geräte und tägliche Benutzerreisen integriert, dass es für SEO wichtig ist, sie zu verstehen.

Was ist Sprachsuche und Voice Commerce?

Sprachsuche beschreibt, wenn Menschen ihre Sprachgeräte verwenden, um auf Informationen zuzugreifen, die in Suchmaschinen verfügbar sind.

Unter Voice Commerce versteht man Menschen, die Sprachgeräte nutzen, um Einkäufe zu tätigen. Es ist Teil der Sprachsuche und Benutzer interagieren häufig mit Suchmaschinen, um Einkäufe abzuschließen.

Für SEO-Profis gibt es zwei Kernfunktionen, auf die Sie achten sollten:

1. Lokale Absichtssuchen: Auf Reisen nutzen Menschen oft die Sprachsuche, um nach Dingen zu suchen, die sie brauchen, und nach Orten, die sie besuchen müssen. In diesen Fällen ist Ihr lokales SEO von entscheidender Bedeutung. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Google-Unternehmensprofil auf dem neuesten Stand ist und Sie in Kartenanwendungen gefunden werden können.
2. Verwenden von Sprachassistenten für den Zugriff auf die Suche: Es gibt viele Gründe, warum jemand seine Stimme für den Zugriff auf Suchmaschinen nutzen möchte oder muss. In diesem Fall sind die Fragen in der Regel sehr spezifisch und in „natürlicher Sprache“ gestellt. Das bedeutet, dass Sie nicht nur organische Rankings, sondern auch SERP-Funktionen priorisieren sollten, da SERP-Funktionen dazu neigen, natürliche Sprache besser darzustellen, die in der Sprachsuche aufgegriffen wird und wo Sie Sichtbarkeit wünschen.

Neben den Kernfunktionen gibt es drei verschiedene Kernabsichten der Sprachsuche, die für SEO berücksichtigt werden müssen:

Transaktionsabsicht

Jemand möchte ein Produkt kaufen oder an einen Ort gehen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

• Mit Amazon Alexa Produkte bestellen. Sprachassistenten können sich mit Konten mit gespeicherten Zahlungsoptionen verbinden und den Vorgang automatisch durchführen. „Alexa, bestelle Katzenfutter.“
• Verwenden eines intelligenten Assistenten, wahrscheinlich auf einem Telefon oder der Spracherkennungsfunktion eines Autos, um sie für einen bestimmten Bedarf an ein lokales Unternehmen weiterzuleiten. „Hey Google, bring mich zum Home Depot.“ „Hey Siri, such mir eine Tankstelle.“

Überlegung mit hoher Absicht

Jemand weiß nicht genau, was er will, aber er braucht etwas.

• Beim Autofahren auf der Suche nach etwas Essbarem oder einem Café. „Hey Google, zeig mir Cafés in der Nähe.“
• Verwenden eines Amazon Echo-Geräts zum Erstellen einer Einkaufsliste. „Alexa, füge Eier zu meiner Einkaufsliste hinzu.“
• Einen Sprachassistenten fragen, wo ein bestimmter Artikel zu finden ist. „Hey Siri, wo bekomme ich gusseiserne Pfannen?“

How-To/Aktive Lernabfrage

Benutzer interagieren mit Sprachassistenten, um Fragen zu beantworten oder Informationen zu finden.

• Verwenden eines Sprachassistenten, um beim Kochen auf ein Rezept zuzugreifen.
• Zugriff auf Suchfunktionen über einen Sprachassistenten. „Hey Google, wie finde ich einen Wandpfosten?“

Informationsabfrage

Jemand nutzt einen Sprachassistenten, um eine schnelle Antwort zu finden.

• „Hey Google, wer ist der aktuelle König von England?“

Zugänglichkeit

• Sprachgeräte und Bildschirmlesegeräte werden von Menschen mit Sehproblemen und anderen Behinderungen verwendet, um auf das Internet zuzugreifen.

Stimme ist Teil alltäglicher Such- und Kaufprozesse

Sprachsuche und mobiles SEO sind eng miteinander verbunden.

Grundsätzlich ist jedes mobile Gerät auch ein Sprachgerät, daher finde ich es hilfreich, darüber nachzudenken, an welcher Stelle in der Reise sich ein Benutzer befindet, wenn er seine Stimme verwendet.

Wenn man sich anschaut, wofür die Leute sagen, dass sie ihre Sprachassistenten nutzen, gibt es nicht viel Raum für traditionelle SEO-Entdeckung – im Sinne von Googeln, in den realen Funktionen. Aber sie erstellen Einkaufslisten und tätigen Einkäufe.

Welche Geräte nutzen die Sprachsuche?

Die Spracherkennungstechnologie hat eine lange Geschichte, aber der erste echte Sprachassistent war Siri, der 2010 im Apple App Store veröffentlicht und 2011 in das iPhone integriert wurde.

Viele Sprachassistenten verfügen entweder über eine Verbindung zum Internet im Allgemeinen oder zu bestimmten Aspekten der Suchfunktion, beispielsweise zu Google Maps. Die wichtigsten Sprachassistenten sind:

• Google Assistant.
• Apple Siri.
• Microsoft Cortana.
• Amazon Alexa.

Die Sprachsuche ist in viele Geräte integriert. Einige verfügen über eingeschränkte Funktionen, beispielsweise eine Roku-Fernbedienung, die nach Fernsehsendungen und Filmen sucht. Andere können online auf fast alles zugreifen, beispielsweise auf ein Amazon Echo oder den Google-Sprachassistenten.

Ihr Telefon und Ihr Auto verfügen über Sprachtechnologie, wenn Sie ein Fahrzeug gekauft haben, das in den letzten 10 Jahren hergestellt wurde. Ihr Fernseher oder Ihr Streaming-Gerät verfügt über Sprachtechnologie.

Zu den Geräten, die eine Verbindung zu Sprachsuchfunktionen herstellen können, gehören:

• Telefone.
• Tablets und Laptops.
• PC-Computer und Spielekonsolen.
• Autos.
• Fernseher.
• Geräte wie Kühlschränke.
• Sprachassistent-Geräte (wie das Echo).

Nicht alle dieser Geräte haben Auswirkungen auf SEO. Es macht wenig Sinn, SEO für jemanden zu betreiben, der Geräte in seinem Haus per Sprachbefehl steuert.

Warum ist die Sprachsuche gut für SEO?

Es gibt mehrere Gründe, warum die Sprachsuche für die SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung ist, und der konkrete Grund hängt von der Absicht und dem Anwendungsfall ab.

Diese Absichten bestimmen auch Ihren Ansatz und die Taktiken, mit denen Sie Benutzer ansprechen, die sich mit der Sprachsuche beschäftigen.

Zugänglichkeit

Menschen mit Sehbehinderungen verwenden wahrscheinlich Geräte wie Bildschirmlesegeräte und nutzen möglicherweise Sprachinteraktionen, um online mit Inhalten zu interagieren.

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Geräte wie Bildschirmlesegeräte einfach zu navigieren sind, verbessert sich die Benutzererfahrung für alle Benutzer, nicht nur für diejenigen, die Barrierefreiheitsfunktionen benötigen.

Benutzererfahrung

Manche Menschen bevorzugen Sprachinteraktionen oder aktivieren Suchfunktionen mit ihrer Stimme, wenn sie ihre Hände nicht benutzen können. Häufige Beispiele sind Autofahren und Kochen.

Unmittelbarkeit und Absicht

Sprachsuchen werden häufig aus Bequemlichkeitsgründen durchgeführt, wenn ein Benutzer keine Zeit mit der Suche verbringen muss oder wenn er etwas schnell benötigt.

Beispiele für diese Absicht sind:

• Mit einem sprachaktivierten Gerät eine Amazon-Bestellung aufgeben.
• Nutzen Sie die Sprachfunktion in Ihrem Auto oder auf Ihrem Telefon, um unterwegs nach einem lokalen Unternehmen zu suchen.

Wie optimieren Sie die Sprachsuche?

In vielen Fällen führen Sie bereits eine Optimierung für die Sprachsuche durch, wenn Sie Ihre Absicht richtig ansprechen und über die SEO-Grundlagen Ihrer Website und Ihres Inhalts auf dem Laufenden bleiben. Diese Technologie ist fortschrittlich und ausgereift und kann das Internet lesen.

Wenn man die Absicht und den Anwendungsfall berücksichtigt, hat die zielgerichtete Sprachsuche wirklich keinen Nachteil.

Wenn Sie bei der Sprachsuche gut abschneiden, schneiden Sie wahrscheinlich auch bei der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung gut ab, da Sprachassistenten eine Verbindung zu externen Quellen herstellen können, um Sie mit Informationen zu versorgen.

Wenn Sie also das Top-Ergebnis in dieser Quelle sind (Google Maps, Google-Suche, Amazon-Marktplatz, Etsy usw.), ist es wahrscheinlicher, dass Sie das Ergebnis sind, das der Benutzer hört oder sieht.

Bestimmte Elemente der Sprachsuche erfordern jedoch besondere Aufmerksamkeit, z. B. Konversationsabfragen, Amazon-Shopping und lokale Suche.

Lokales SEO: Sprachsuche und Abfragen in meiner Nähe

Sprachsuche und lokale Abfragen sind aufgrund des Anwendungsfalls eng miteinander verknüpft. Menschen auf der Straße, die nach einem Halt suchen, werden wahrscheinlich die Sprachsuche nutzen. Oder sie suchen nach einem Ort, an den sie gehen können, bevor sie das Haus verlassen.

Die gute Nachricht ist: Wenn Sie in lokales SEO investieren, sind Sie bereits gut aufgestellt, um in solchen Sprachsuchen zu erscheinen.

Es ist wichtig, für das Map Pack zu optimieren, Ihr Google-Unternehmensprofil zu erstellen und lokale SEO-freundliche Websites zu entwickeln, um diese Sprachsuchabsichten zu erfüllen.

Sie möchten ein lokal ausgerichtetes Erlebnis so reibungslos wie möglich gestalten. Wenn Menschen unterwegs sind oder Besorgungen machen, kann es zu Laufkundschaft kommen, wenn sie als Erster auf ihre unmittelbaren und spezifischen Bedürfnisse eingehen.

Screenshot aus der Google-Suche, November 2024

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig ist, einschließlich Kontaktinformationen, Adresse, Einzugsgebiet, Zahlungsarten usw.
  • Navigieren Sie zu Ihrem Unternehmensprofil, indem Sie nach Ihrem Unternehmen suchen.
  • Klicken Sie auf „Profil bearbeiten“.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Felder ausfüllen.

Screenshot aus dem Google Unternehmensprofil, November 2024

• Stellen Sie sicher, dass Sie Produkte und Dienstleistungen zu Ihrem Google-Unternehmensprofil hinzufügen. Dies hilft Menschen, Sie zu entdecken, wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen.
  • Klicken Sie je nach Unternehmenstyp auf „Produkte bearbeiten“ oder „Dienste bearbeiten“.
  • Fügen Sie Details zu allen von Ihnen angebotenen Dingen hinzu. Kombinieren Sie dies mit einer Keyword-Recherche, um zu verstehen, wonach Menschen suchen, und um Ihre Angebote an deren Absicht und Formulierung auszurichten.

Screenshot aus dem Google Unternehmensprofil, November 2024

Folgen Sie diesen Ressourcen von SEJ, um höhere lokale Rankings zu erreichen und in lokalen Sprachsuchen aufzutauchen:

• Lokales SEO: Der ultimative Leitfaden zur Verbesserung Ihres lokalen Suchrankings
• Google Local Pack: Was ist das?
• Lokales SEO für nicht-physische Unternehmen: Die Herausforderungen meistern
• Lokales SEO für kleine Unternehmen: 7 Top-Möglichkeiten, Sichtbarkeit zu erlangen

Optimieren Sie für E-Commerce-Anfragen bei Amazon und Google

Das Alexa-Ökosystem verbindet sich mit den Amazon-Konten der Nutzer und ermöglicht es ihnen, schnell und einfach per Stimme einzukaufen.

Wenn Sie im E-Commerce tätig sind, ist die Optimierung auf Plattformen wie Amazon von entscheidender Bedeutung. Während das Alexa-Ökosystem oft dazu führt, dass Nutzer Plattformen wie Google überspringen, bedeutet das nicht, dass SEO irrelevant ist.

Auch Amazon ist eine Suchmaschine, und die richtige Optimierung Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte auf der Plattform könnte Ihnen dabei helfen, den Umsatz durch direkte Sprachkäufe zu steigern.

Andere Sprachassistenten greifen möglicherweise für die Produktsuche auf Suchmaschinen wie Google zu.

Optimieren Sie Ihre Produkt-Landingpages mit strukturierten Daten (weitere Informationen im nächsten Abschnitt) für eine einfache Benutzererfahrung, sowohl in der Google-Suche als auch wenn ein Benutzer beschließt, Ihre Seite per Spracheingabe zu erkunden.

Optimieren Sie strukturierte Daten und zielen Sie auf hervorgehobene Snippets ab

SERP-Funktionen und KI-Übersichten konzentrieren sich auf die Bereitstellung kurzer, schneller Zusammenfassungen und Antworten auf spezifische Fragen.

Wenn Sie in diesen zusätzlichen Funktionen erscheinen können, befinden Sie sich ganz oben auf der Seite, wo diese Fragen beantwortet werden, unabhängig davon, ob sie eingegeben oder gesprochen werden.

Strukturierte Daten sind besonders wichtig für Sprachanfragen, insbesondere für solche, die ohne Bildschirm an den Benutzer zurückgesendet werden.

Durch die richtige Strukturierung der Daten zu Ihren Seiten und Inhalten können die Algorithmen auswählen, was angezeigt werden soll, und Sprachassistenten können kohärente Ergebnisse liefern.

Auf den kleineren Bildschirmen mobiler Geräte werden Featured Snippets wichtig, da weniger Bildschirmfläche für die Anzeige organischer Ergebnisse zur Verfügung steht.

Schema sollte Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie sein und Sie können hier mehr erfahren:

• Was ist Schema-Markup und warum ist es wichtig für SEO?
• Warum es jetzt an der Zeit ist, Schema-Markup einzuführen
• Wie Sie die Markensichtbarkeit aufrechterhalten und im Zuge der Weiterentwicklung der Suche erfolgreich sein können
• Erweitern Sie Ihr Schema-Markup von Rich Results zu einem Knowledge Graph
• Lokales SEO-Schema: Ein vollständiger Leitfaden für lokales Markup und Rich Results

Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords mit hoher Absicht ab

Bei der Sprachsuche geht es um die Beantwortung von Fragen, die Menschen stellen. Während es bei SEO oft darum geht, gezielt auf kurze Phrasen zu setzen, die Menschen eingeben, sprechen Menschen sehr unterschiedlich.

Es gibt drei wichtige Überlegungen zum Keyword-Targeting, wenn es um Sprache geht:

1. Menschen neigen dazu, in langen Sätzen zu sprechen.
2. Viele Menschen nutzen die Sprachsuche für kaufbezogene Suchanfragen, etwa zum Tätigen von Online-Einkäufen und zum Erstellen von Einkaufslisten.
3. Sprachanfragen äußern in der Regel unmittelbare oder kurzfristige Bedürfnisse. Menschen bitten ihre Sprachassistenten oft, etwas zu finden oder eine Aktion auszuführen. (Spielen Sie einen Podcast ab, finden Sie ein Rezept, finden Sie einen Ort oder leiten Sie ihn dorthin.)

All diese Fakten machen Long-Tail-Anfragen und aufgaben- oder produktorientierte Anfragen mit hoher Absicht wichtig.

Durch die Erstellung von Inhalten auf Ihrer Website, die diese Art von Suchanfragen bedienen, können Sie sich während d Ihrer Zielgruppe präsentieren Entscheidungen oder Überlegungspunkte in ihrem Prozess.

SEJ verfügt über viele Ressourcen zu Long-Tail-Abfragen und zur gezielten Abfrageabsicht:

• Keyword-Recherche: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger
• Long-Tail-Keyword-Strategie: Warum und wie man die Absicht für SEO gezielt anspricht
• Fragen Sie einen SEO: So finden Sie die richtigen Long-Tail-Keywords für Artikel
• 7 Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords in Google AdWords zu identifizieren

Beantworten Sie Fragen bequem

Entwicklungen in der KI haben die Art und Weise verbessert, wie Suchmaschinen auf Anfragen in längerer Form, „natürlicher“ oder „Konversationssprache“, reagieren. Diese Arten von Suchanfragen stammen eher von Sprachsuchenden. Sie sind auch der Schlüssel zu erfolgreichen SEO-Strategien insgesamt.

Da KI-Algorithmen immer besser darin werden, komplexe Anfragen zu verstehen und darauf zu reagieren, wird die Sprachsuche immer weniger zu einer separaten Sache, für die es zu optimieren gilt, sondern mehr zu einem Vorteil einer robusten SEO-Strategie.

Ihre Content-Strategie sollte die Entwicklung leicht zugänglicher Antworten auf Fragen und häufige Fragen umfassen, die Sie von Ihrem Publikum erwarten.

Sie können die Funktionen von Google wie „People Also Ask“ und Ihre Keyword-Recherche-Tools nutzen, um Fragen zu identifizieren, die Ihr Publikum wahrscheinlich stellen wird, und sie dann in Ihre Content-Strategie zu integrieren.

Lesen Sie diese Ressourcen von SEJ, um mehr über Fragen und Antworten zu erfahren:

• Tangentiales SEO: Schlüsselwörter für Inhalte finden, die sonst niemand hat
• So gehen Sie tiefer in die Keyword-Recherche ein: Go-to-Tools und -Techniken
• 6 SEO-Konzepte, auf die Sie sich jetzt konzentrieren sollten
• Sollten Sie FAQs auf Produkt- oder Kategorieseiten einfügen?
• FAQ-Schema: Ein Leitfaden für Anfänger
• So identifizieren Sie Fragen und optimieren Ihre Website für Fragen und Antworten, FAQ und mehr

Verstehen Sie die Absicht, Sprachanfragen zu bedienen

Dank der fortschrittlichen Verarbeitung natürlicher Sprache können Suchalgorithmen Abfragen auch in komplexer Sprache problemlos interpretieren und entsprechende Ergebnisse zurückgeben.

Ihr Fokus sollte auf Suchabsichten für Benutzer liegen, die es entweder eilig haben, eine hohe Handlungsabsicht haben oder zusätzliche Zugänglichkeit benötigen.

Für alle diese Nutzer sollten Sie Ihre Website einfach zu navigieren gestalten und sich darauf konzentrieren, die Spitzenplätze in den Featured Snippets und den lokalen SEO-Ergebnissen zu erreichen.

Auch wenn die Sprachsuche nicht so störend war wie erwartet, war sie doch ein Schritt in der Entwicklung der Verarbeitung natürlicher Sprache hin zur KI-Technologie. Das Verständnis dieser Konzepte kann Ihnen beim modernen SEO zum Erfolg verhelfen.

Weitere Ressourcen:

• Wie kann die Sprachsuche Ihrer SEO zugute kommen?
• So optimieren Sie die Sprachsuche: 6 SEO-Strategien für den Erfolg
• SEO im Zeitalter der KI

Ausgewähltes Bild: New Africa/Shutterstock