Testen von Googles Post-Aio-Verkehrsansprüchen nach dem Aio

Letzte Woche haben wir in Teil 1 (finden Sie hier) untersucht, ob die KI -Übersichten von Google tatsächlich die Verwendung von Suchern ändern.

Die Daten zeigten, dass Benutzer Google häufiger mit KI -Übersichten besuchen, sie jedoch:

1. Verbringen Sie weniger Zeit pro Besuch.
2. Bast nicht wesentlich länger oder komplexere Fragen.

Jetzt wenden wir uns einer noch konsequenter Frage für das Web -Ökosystem zu:

Verspricht Google das Versprechen, durch KI -Übersichten „Verkehr zum Ökosystem zu steigern“?

Diese Behauptung wurde von Alphabet -CEO Sundar Pichai in mehreren Foren wiederholt:

• “Im Allgemeinen stellen wir fest, dass es sich um die insgesamt zunehmende Nutzung handelt, und wenn wir es uns Jahr zu Jahr betrachten, konnten wir den Verkehr zum Ökosystem ausbauen.”¹
• “Die Leute benutzen es, um auf völlig neue Arten zu suchen … und das Beste zurückzuholen, das das Web zu bieten hat.”²

Für Website-Eigentümer, Verlage und Inhaltsersteller ist dies die Millionen-Dollar-Frage.

Wenn KI -Übersichten mehr mehr Verkehr zum Web steuern, stellen sie eine Entwicklung der Suche dar.

Wenn sie jedoch nicht mehr Verkehr zum Web führen, stellen sie möglicherweise eine erhebliche Störung der Beziehung zwischen Google und dem offenen Web dar.

Lassen Sie uns untersuchen, was die Daten tatsächlich zu Verkehrsmustern vor und nach der Einführung von KI -Übersichten zeigen.

Zur Erinnerung habe ich mich mit ähnlicherWeb zusammengetan, um über 5 Milliarden Suchabfragen in mehreren Märkten zu analysieren. Und hier ist, was dieser Datensatz enthält:

• Über 5 Milliarden Suchanfragen und 20 Millionen Websites.
• Durchschnittliche Zeit vor Ort, Suchvorgänge pro Sitzung und Besuche pro Benutzer auf Google.com – sowohl in Großbritannien, den USA und Deutschland.
• Ein Vergleich von Schlüsselwörtern mit und ohne KI-Übersichten, die die Suche pro Sitzung, die durchschnittliche Zeit für Google und Null-Klick-Aktien analysieren.
• Seitenansichten und Zeiten, die auf Google.com aufgewendet werden, für Keywords mit KI -Übersichten im Vergleich zu Keywords ohne KI -Übersichten.
• Durchschnittliche Abfragelänge für Großbritannien, die USA und Deutschland.

Behauptung: Wir konnten den Verkehr zum Ökosystem ausbauen

Daten aus meiner Analyse zeigen, dass diese Behauptung nicht korrekt ist.

In der Tat zeigt meine Studie AIOS erhöhen einen Klickanteil von 72% → 76%.

Benutzer, die Google verlassen, engagieren sich, wie in Teil 1 erwähnt, aber eine größere Aktie von Abfragen, „kehren Sie nicht zum Web zurück“.

Bildnachweis: Kevin Indig

Es ist wichtig, hier eine Pause einzulegen.

Schauen Sie sich an, wie viele Schlüsselwörter (60% am niedrigsten Punkt, angezeigt von der schwarzen Zeile oben) zu Suchanfragen mit Zero-Klick führen, auch wenn Google keinen KI-Überblick anzeigt.

Viele Keywords, die nach AI-Übersichten im Mai 2024 in Null-Klicks aufgewachsen waren, hatten vor dem Start ebenfalls keine Klicks.

Nach dem Rollout sehen wir jedoch eine klare Zunahme der Zero-Klicks für AIO-Keywords und ein Plateau im November 2024 mit 76% (gegenüber 71,4% im April 2024).

Der Anteil der Zero-Klicks wuchs auch für Nicht-AIO-Schlüsselwörter, die durch SERP-Funktionen wie vorgestellte Snippets erklärt werden können.

Zum Beispiel zeigt SEMrush einen klaren Aufwärtstrend für die Anzahl der Videos, die zu Begriffen Wikipedia angezeigt werden, eine der größten Websites im Internet, für die Ränge für.

Bildnachweis: Kevin Indig

Aufgrund mehr SERP-Funktionen hat die Lücke in Null-Klick-Aktien zwischen Schlüsselwörtern, die AIOS im Vergleich zu AIOS nicht zeigen, von 15,4% im Mai 2024 auf 11,4% im Februar 2025 geschlossen.

Hier ist ein weiteres Beispiel, das Pichai und die Behauptungen des Google -Teams in Frage stellt:

Suchanfragen ohne KI -Übersichten führen dazu doppelt so viele Seitenaufrufe als solche mit KI -Übersichten.

In diesem Sinne senden AIOS weniger Verkehr an das Ökosystem insgesamt und führt zu weniger Seitenansicht. Dies ist ein Todesschlag für Verlage, die sich auf den Anzeigenabdruckvolumen verlassen.

Um fair zu sein, könnte man in diesen Seitenaufnahmen von AIO -Keywords zugunsten von Pichai’s Punkt hier aussprechen, sind seit dem Rollout im Mai 2024 um 21,5% gestiegen, verglichen mit nur 1,3% Wachstum für Keywords ohne KI -Überblicke im gleichen Zeitraum (bis November ’24, danach fallen sie fallen).

Sie könnten sich diesen Trend ansehen und sagen: „Seitenaufrufe von AIO -Abfragen sind gewachsen“, aber das lässt viel wichtiger Kontext aus.

Bildnachweis: Kevin Indig

Urteil: Diese Behauptungen sagen nicht die volle Wahrheit – bestenfalls

In Teil 1 kam ich zu folgender Schlussfolgerung:

Wenn wir die Daten genau untersuchen, entsteht ein klares Muster: Googles Behauptungen über KI -Übersichten, die unsere Suche grundlegend ändern, sind weitgehend überbewertet.

Ja, Benutzer besuchen Google häufiger, aber sie verbringen weniger Zeit pro Besuch und bilden nicht wesentlich längere oder komplexere Abfragen. Dies deutet darauf hin, dass KI -Übersichten eher ein Verhaltensmuster “Schnelles Antwort” als ein tieferes Einbinden mit der Suche erstellen.

Und Teil 2 meiner Analyse bestätigt dieses Muster.

Ja, Abfragen kriechen länger und AIO-abgeleitete Klicks sind qualitativ hochwertig.

Das Wachstum von Zero-Click widerspricht jedoch der Behauptung, dass AIO konsequent mehr Verkehr „zurück in das Web“ sendet.

Bildnachweis: Kevin Indig

Der Anstieg der Abfragelänge ist inkrementell-keine Großhandelsverschiebung zu „völlig neuem“ Verhalten-und erhöhte Auflösung von Null-Klicks bedeutet, dass viele Suchanfragen bei Google aufhören, anstatt „das Beste zu erreichen, was das Web zu bieten hat.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich abonnieren, denn nächste Woche veröffentliche ich die erste AIO-Usability-Studie, um die quantitativen Daten zu ergänzen, die ich in den letzten fünf Monaten mit qualitativen Erkenntnissen veröffentlicht habe.

Lassen Sie mich Ihnen sagen, dass dies Ihr Modell der Suche und LLM -Optimierung verändert.

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¹ CNBC Exklusiv: CNBC -Transkript: Alphabet -CEO Sundar Pichai spricht mit Deirdre Bosa von CNBC über „Closing Bell: Überstunden“ heute

² Google I/O 2024: Ein E/A für eine neue Generation

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal