Themencluster für lokale SEO: Typen, Tipps und Beispiele

Es wird viel über Themencluster geschrieben, wenn es um SEO-fokussierte Inhalte in E-Commerce oder B2B geht, aber viel weniger, wenn es um lokale SEO geht.

Müssen lokal fokussierte Unternehmen überhaupt über Themencluster nachdenken? Welche Arten von Clustern könnten Sie für ein Dachdecker oder eine Sanitärfirma bauen?

Während die interne Verknüpfung und die Standortstruktur für die lokale SEO unterschiedlich sind, ist sie immer noch von entscheidender Bedeutung.

In diesem Artikel werde ich die Schlüsselarten von Themenclustern durchgehen, über die Sie für die lokale SEO nachdenken sollten und wie sie implementiert und verknüpft werden.

Inhalt

• Was sind Themencluster?
• Vorteile von Themenclustern für lokale SEO
• Arten von Themenclustern für lokale SEO ( Beispiele und Tipps)
• Wichtige Imbissbuden zum Erstellen von Themenclustern

Was sind Themencluster?

Themencluster sind verwandte Seiten, die miteinander verbunden sind, typischerweise zum SEO -Nutzen.

Insbesondere haben Themencluster einen „Hub und Speichen“ mit einer Hub- oder Säulenseite eingerichtet und sprachen oder Cluster -Seiten. Hier ist eine visuelle Darstellung des Grundkonzepts:

In der Regel möchten Sie als Teil Ihrer Thema Cluster -Strategie:

1. Die Hub/Pillar -Seite zum Verknüpfen zu allen Spoke/Cluster -Seiten.
2. Die Spoke-/Cluster -Seiten zu allen Link sind wieder auf die Säulenseite.
3. Die Spoke/Cluster -Seiten mit und haben Links von mindestens zwei Spoke/Cluster -Seiten.

Nachdem Sie wissen, welche Themen Cluster sind, lassen Sie uns darüber sprechen, wie sie Ihrer lokalen SEO -Strategie zugute kommen können.

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Warum Themencluster erstellen? Was sind die Vorteile?

Das Erstellen von Themenclustern für die lokale SEO hat einige Kernvorteile.

Erhöht Ihre Chancen für die Rangliste in den Suchergebnissen

Wenn Sie ein Themencluster um ein Kernthema und eine Kernseite erstellen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Kernseite rangiert. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Seiten über die Dachkosten in Orlando, Orlando Daching -Materialien, verwandte Dienstleistungen und umliegende Städte erstellt haben und alle diese Seiten auf Ihre Orlando Daching -Seite zurückkehren, wird diese Seite besser für Begriffe wie „Orlando Daching „Da Sie Google angeben, dass Ihre Website eine umfassende Ressource zu diesem Thema ist und diese Seiten Google alle vermitteln können, dass es sich bei der Orlando Daching -Seite um dieses Thema handelt (mehr dazu später).

Zieht mehr potenzielle lokale Kunden an

Darüber hinaus können Sie mehr potenzielle Kunden anziehen, indem Sie bestimmte Inhalte im Zusammenhang mit einem Kernthema erstellen, das Sie sonst nicht hätten. Oft sind diese Suchenden auch eine höhere Absicht, da ihre Suchbegriffe spezifischer sind und die Begriffe innerhalb einer Gruppe von Begriffen liegen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Verbessert die Benutzererfahrung

Schließlich verbessert das Erstellen von Inhaltsclustern und die Verknüpfung der Benutzererfahrung für die Besucher Ihrer Website, da Sie in der Lage sind, mehr von ihren damit verbundenen Fragen zu beantworten (indem Sie das Thema gründlicher behandeln) und ihnen die Möglichkeit geben, ein tieferes Thema durch das Angebot zu tauchen Links zu verwandten Inhalten.

Bei korrekter Implementierung führt dies all dies zu mehr Verkehr, Leads und Einnahmen aus der örtlichen SEO.

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Arten von Themenclustern für lokale SEO ( Beispiele)

Das Konzept der Themencluster ist relativ einfach, aber wenn Sie ein lokal fokussiertes Unternehmen sind, welche Arten von Seiten sollten Sie „Clustering“ sein und wie sollten Sie diese Seiten in Cluster einfügen? Gehen wir einige Beispiele für Themencluster in der lokalen SEO.

Service- und Bereichsthema -Cluster

Wenn Sie einen lokalen Service anbieten – von Dachdeckern bis zu Chiropraktikern – möchten Sie lokale Serviceseiten aufbauen, die auf Ihre Servicebereiche mit der Stadtseite Service abzielen. Wenn Sie einer engen Geographie einen Service anbieten, kann dies mit einer Struktur wie:

Servicebereiche

• Windemere -Dach
• Wintergartendach
• College Park Daching
• Nicht -A -Dachsee
• Oviedoddach

Wenn Sie einen größeren Servicebereich haben, können Sie Seiten nach Geographie mit Chargen von etwa 10 Städten zusammenfassen.

Was ist, wenn Sie eine Situation wie das obige Bild haben, in dem mehrere Dienste in mehreren Servicebereichen vorhanden sind?

Zunächst müssen Sie feststellen, wie viele Seiten Sie tatsächlich benötigen. Dazu müssen Sie dazu einige Beinarbeiten erledigen und die tatsächlichen Suchergebnisse in Ihrer Region betrachten. Schauen wir uns einige der in dieser Region vom Unternehmen oben angebotenen Dienstleistungen an. Erstens Dachungsunternehmen:

Und hier ist der SERP für die Erkennung von Leck von Orlando:

Alle diese Ergebnisse sind Serviceseiten oder ganze Websites, die speziell für die Leckerkennung gewidmet sind. Wenn wir also rangieren möchten, müssen wir eine neue Diensteseite erstellen (und nicht nur einen Unterabschnitt auf unserer Dachungsseite).

Wenn Sie sich auf der anderen Seite „Dachreparatur Orlando“ betrachten, sind die Ergebnisse nicht genau das Gleiche wie die „Orlando Daching Company“, aber es gibt eine Reihe von denselben Standorten, und praktisch jede Seite ist eine allgemeine Dachseite (nicht spezifisch für Reparaturen):

Dieser Begriff kann also wahrscheinlich auf der Dachseite behandelt werden.

Für Websites mit einer Mischung aus mehreren Diensten und mehreren Servicebereichen könnte die Struktur ungefähr so ​​aussehen:

Servicebereiche

• Windemere -Dach
  • Windemere -Dachleckerkennung
  • Windemere Handelsdach
  • Windemere -Fliesendachreparatur
  • Windemere Solarmodule
• Wintergartendach
  • Wintergarten -Dach -Leckerkennung
  • Wintergarten Handelsdach
  • Wintergartenfliesen -Dachreparatur
  • Wintergarten Sonnenkollektoren
• College Park Daching
  • College -Park -Dach -Leckerkennung
  • College Park Gewerbedach
  • College Park Fliesen Dachreparatur
  • College Park Solarmodule
• Nicht -A -Dachsee
  • Lake Nona Dach Leckerkennung
  • Nicht -A -kommerzielle Dachseesee
  • Lake Nona Fliesen -Dachreparatur
  • Nona -Solarmodule am See
• Oviedoddach
  • Oviedo -Dach -Leckerkennung
  • Oviedo Handelsdach
  • Oviedo -Fliesendachreparatur
  • Oviedo Solarmodule

Daher würde die Windemere -Dachseite mit ihren “Speichen” -Seiten verknüpft, diese Seiten würden sich wieder miteinander verbinden, und die Windemere -Seite würde mindestens zwei Links zu und von der anderen Stelle “Speichen” -Seiten haben.

Was Sie beim Erstellen dieser Art von Themencluster beachten müssen

• Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Dienste und wichtigsten Servicebereiche abgedeckt sind (sehen Sie sich die SERPs an, um festzustellen, ob Sie eine neue Seite benötigen).
• Strukturinhalt im Hub-and-Spoke-Format mit den Hauptserviceseiten, die mit standortspezifischen Seiten verknüpft sind.
• Stellen Sie sicher, dass jede Positionsseite auf die Hauptservice -Seite und mindestens zwei weitere Standortseiten zurückbleibt.
• Gruppenorte geografisch im Umgang mit großen Servicebereichen.

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Kosten- und Kostenrechner -Themencluster

Viele Dienste haben auch Suchvolumen in der Stadt/Stadt Service Kosten: Kosten:

Dies sind nationale Ergebnisse aus dem kostenlosen Keyword -Tool, aber viele dieser Modifikatoren werden für lokalisierte Suchanfragen angezeigt.

Kostenseiten-insbesondere wenn Sie in den Aufbau einfacher Kostenrechner und ausführliche Daten für bestimmte Bereiche investieren können, können auch passive Links aus anderen Quellen erhalten.

Diese können mit und aus beiden Seiten für Service Service Area und einer breiteren Seite „{Service} Kosten“ oder „Status {Service} Kosten“, die als Hub -Seite fungiert und auf die Service Area -Seiten links fungiert, verknüpft werden.

Tipps zum Erstellen dieser Art von Themencluster:

• Erstellen Sie ödenspezifische Kostenseiten für Dienste mit erheblichem Suchvolumen.
• Entwickeln Sie interaktive Taschenrechner, um Wert zu bieten und Links anzuziehen.
• Verknüpfen Sie Kostenseiten mit relevanten Servicebereichseiten.
• Erwägen Sie, eine Hub-Seite auf Staatsebene zu erstellen, wenn Sie einen Cluster dieser Seiten ausbauen.

Mess- und Materialthema -Cluster

Dies ist ein Cluster, der von dem Service abhängt, den Sie anbieten, aber es gibt viele lokal fokussierte Dienste, bei denen Messungen und Materialschätzungen eine Rolle spielen. Ein potenzieller Kunde möchte möglicherweise Dinge wie:

• Die Größe eines Daches, Raums, Außenseite ihres Hauses usw., um ihnen zu helfen, den Preis eines Service zu verstehen.
• Die Anzahl der Materialien (Schindeln, Außenleuchten, Bodenpaneele usw.) benötigen ihre spezifische Arbeit.

Die Bereitstellung von Tools und Rahmenbedingungen für Kunden zur Durchführung dieser Schätzungen kann dazu beitragen, Glaubwürdigkeit und Autorität in Bezug auf ein Thema aufzubauen. Wenn Sie so etwas wie ein kostenloses Tool für Ihre Besucher erstellen, können Sie Links von anderen Websites erhalten, die auch bei Ihrem Ranking helfen.

Frequenz- und Wartungsthemencluster

Wenn Sie einen wiederkehrenden Service haben, gibt es wahrscheinlich viele Fragen wie:

• Wie oft muss ich meine Fenster ersetzen?
• Wie oft sollte ein Reiniger kommen?
• Wie oft müssen Sie {spezifische Wartungsaktivität ausführen} ausführen?

Wie bei den Messbegriffen möchten Sie diese Kunden vorstellen, um zu untersuchen, ob sie etwas ersetzt werden müssen oder wie oft sie einen wiederkehrenden Service benötigen:

Eine unterschätzte Tatsache hier ist, dass diese Fragen oft sind basierend auf dem Standort personalisiert. Sie denken vielleicht, dass eine solche Suchabfrage alle im ganzen Land erreichen wird – und wenn Sie gut für den Begriff, den sie kann, eingestuft werden -, wird Google diese Ergebnisse auch basierend auf dem Suchhistorie und Standort personalisieren. Hier ist das Suchergebnis für diesen Ausdruck gemäß den Schlüsselwort -Tools:

Dies ist das Ergebnis, das ich in Massachusetts sehe:

Die Nova Home Improvement -Site wird in den verallgemeinerten Suchergebnissen überhaupt nicht angezeigt, aber für einen lokalen Sucher erhält sie ein vorgestellter Snippet! Auch dies ist eine großartige Gelegenheit, sich vor Ihren potenziellen Kunden zu stellen.

Die grundlegende Struktur dieser Art von Clustern wäre gleich – Sie müssen keine separate Seite für jeden Servicebereich erstellen, nur eine Gruppe von verwandten Begriffen zu Ersatz-, Wartungs- und Frequenzbegriffen mit demselben Hub und Spoke Ansatz.

Tipps zum Erstellen dieser Themencluster

• Konzentrieren Sie sich auf ortsspezifische Wartungspläne und -anforderungen.
• Fügen Sie Werkzeuge zur Messung von Materialien und zur Schätzung des Projektumfangs ein.
• Erstellen Sie Inhalte, die sich mit den Fragen „Frequenz von {Service}“ befassen.
• Verknüpfen Sie die Wartungsinhalte mit relevanten Serviceseiten.

Informations- und Blog -Themencluster

Nicht jede lokale Website benötigt viele Informationsinhalte. Wenn Sie einen Bereich bedienen, der einen geringen Wettbewerb hat und/oder Sie einen Service anbieten, der einen geringeren Wettbewerb darstellt, möchten Sie sich möglicherweise auf lokale SEO -Best Practices wie den Aufbau lokaler Zitate, Links und Servicebereichseiten und nicht auf Informationsinhalte konzentrieren.

Der Screenshot im obigen Abschnitt gibt Ihnen jedoch einen Hinweis darauf, wie Ihnen Informationsinhalte das Erreichen von Perspektiven hilft. Sie können diese Leute dann merken, sie Ihre organischen Ergebnisse oder Anzeigen sehen und mehr Geschäfte von diesen Aktivitäten in den Griff bekommen. Weitere Informationsinhalte haben auch einige zusätzliche Vorteile für lokale Unternehmen:

• Topische Autorität: Erstellen Sie Inhalte „How to“ (z. B. wenn Sie ein Reinigungsgeschäft sind, eine Reihe von einer Reihe von Beiträge zum Reinigen verschiedener Oberflächen, Räume im Haus usw. Wenn Sie diesen Inhalt lokalisieren können, ist dies sogar noch besser, da es Google angibt, dass Sie sowohl für das Thema als auch für den Bereich, den Sie bedienen, eine Autorität für Sie sind.
• Passive Links: Wenn Sie nach Informationsbedingungen anfangen, können Sie häufig Menschen über Google recherchieren, die dann auf Ihre Ressource verlinken. Diese Links sind äußerst wertvoll, um die Autorität Ihrer Website zu verbessern und sie für Fragen in Google besser zu richten.

Auch diese könnten eine Vielzahl von Themen mit demselben Hub und dem gleichen Speichenmodell mit denselben Verknüpfungsempfehlungen erfolgen, die oben beschrieben wurden. Einige Beispiele für Informationsinhalte, die für Ihre lokal fokussierte Website funktionieren könnten, sind:

• Wie zu: So führen Sie spezifische Wartungsaufgaben, DIY -DIY -Aspekte Ihres Dienstes usw. für ein Fensterersatzunternehmen möglicherweise Tipps zur Überwinterung Ihrer Fenster oder der Wartung aus (insbesondere dann, wenn diese Tipps für Ihre Serviceregion spezifisch sind).
• Beste Werkzeuge/Produkte: Für einen Salon können dies Haarpflegeprodukte sein, für jemanden, der Golfunterricht anbietet, die beste Ausrüstung für eine Vielzahl verschiedener Golfaufgaben usw.
• Schmerzpunkte/FAQs: Die Beantwortung spezifischer Fragen oder Schmerzpunkte, die Ihre Kunden möglicherweise haben, ist eine weitere gute Möglichkeit, um aktuelle Cluster aufzubauen. Wenn Sie ein Zahnarzt sind, können Sie eine Reihe von Beiträgen erstellen, die Fragen beantworten, die sich mit Zähnen beziehen, nach denen Personen suchen.

Tipps zum Erstellen dieser Arten von Themenclustern

• Erstellen Sie die für Ihren Servicebereich spezifischen Anleitungen.
• Entwickeln Sie die besten Tools und Produktempfehlungen.
• Geben Sie gemeinsame Kundenschmerzpunkte und FAQs an.
• Konzentrieren Sie sich auf lokal relevante Themen, die Autorität aufbauen.

Konkurrenzvergleichsthema Cluster

Viele Unternehmen wollen nicht über Konkurrenten sprechen, aber es ist oft der Fall, dass Ihre potenziellen Kunden bereits über Ihre Konkurrenten wissen, und wenn Sie bereit sind, sie zu erwähnen Für Ihren Service.

Genau wie bei Google Ads „Eroberung“ Kampagnen, die auf Konkurrenznamen abzielen, können Sie möglicherweise einige Suchbegriffe im Zusammenhang mit Ihren Konkurrenten bewerten, indem Sie bereit sind, sie zu erwähnen und hervorzuheben, wo Sie sich unterscheiden.

Zunächst können Sie eine Liste der Unternehmen in Ihrer Region erstellen. Wieder: Dies ist ein bisschen beängstigend und etwas, von dem viele Unternehmen fernhalten wollen, aber es kann eine großartige Möglichkeit sein, nach Begriffen zu rangieren, die Sie sonst nicht konnten. Wenn ein Suchender nach „Dachdeckerunternehmen in Nashville“ sucht, möchten sie eine Liste, nicht nur die Website eines bestimmten Unternehmens.

Dieses organische Ergebnis sind hauptsächlich Websites von Drittanbietern wie Yelp oder BBB, aber das dritte organische Ergebnis hier ist ein einzelnes Dachdeckerunternehmen, das bereit war, Wettbewerber aufzulisten:

Von dort aus können Sie noch einen Schritt weiter gehen und tatsächlich mit dem Namen Ihres Konkurrenten auf eine Seite verlinken und einen Vergleich der Stärken mit dem Konkurrenten durchführen. Offensichtlich müssen Sie darauf achten, dass der Konkurrent nichts Falsches oder Verleumdisches sagt, aber Sie können oft gut mit diesen Seiten für Suchbegriffe wie folgt einteilen:

• Wettbewerber Name Konkurrenten
• Konkurrentenname Alternativen
• Konkurrentenname Bewertungen
• Wettbewerbername Kosten
• Name des Konkurrenten Preisgestaltung

Dies ist eine ziemlich verbreitete Praxis in anderen Branchen, aber bei lokal fokussierten Unternehmen nicht gut eingesetzt.

In Bezug auf die Struktur würden Sie die Liste der „Besten“ als Hub verwenden, und die Wettbewerberseiten würden jede als Spoke fungieren.

Tipps zum Erstellen dieser Themencluster

• Erstellen Sie umfassende lokale Geschäftslisten.
• Entwickeln Sie Alternative/Vergleichsseiten für wichtige Wettbewerber.
• Ansprechen Sie mit Wettbewerberspezifischen Suchanfragen wie Bewertungen und Preisgestaltung.
• Professionelle, sachliche Vergleiche aufrechterhalten.

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Wie man über Themencluster für die lokale SEO nachdenkt

Letztendlich ist das wichtigste „Themencluster“ für die lokale SEO sicher, dass Sie sich über Service -Seiten abdecken, um Ihre Kerndienste und Servicebereiche zu richten.

Wenn Sie über zusätzliche Ressourcen verfügen und/oder sich in einem wettbewerbsfähigen Markt befinden, können viele dieser zusätzlichen Inhaltstypen und Themencluster Ihnen helfen, den inkrementellen Verkehr voranzutreiben und Ihre Ranglisten in Ihren Kerndiensten und Servicebereichen zu festigen.

Hier sind die wichtigsten Imbissbuden, die Sie beachten sollten, wenn Sie sich entscheiden, an einem dieser lokalen SEO -Themen -Cluster -Typen zu arbeiten:

• Implementieren Sie ein Hub-and-Spoke-Modell mit einer klaren internen Verknüpfungsstruktur.
• Bewerten Sie das Wettbewerbsniveau, bevor Sie in Informationsinhalte investieren.
• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte Ihrer Zielgeographie und -publikum dienen.
• Konzentrieren Sie sich auf Themen, die direkt für Ihre Dienstleistungen und Ihren lokalen Markt relevant sind.

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