Tiefer Einblick in die Anzeigenstärke: Antworten auf alle Ihre schwierigen Fragen zur Anzeigenstärke
In letzter Zeit gab es viele Diskussionen über die Anzeigenstärke in Google Ads, einschließlich Debatten über ihren Wert, ihre Funktionsweise, ob sie bei der Auktion eine Rolle spielt (was nicht der Fall ist) und wie Sie in Ihren Konten darüber nachdenken sollten .
Wie fast alles in der bezahlten Werbung gibt es auch bei der Anzeigenstärke Nuancen. Nein, es ist kein perfekter Indikator für die Leistung Ihrer Anzeigen, und gute Anzeigen mit geringerer Anzeigenstärke bedeuten auch nicht, dass es sich um nutzlose Informationen handelt.
Und was hat es damit auf sich, dass die Anzeigenstärke durch das Anheften abnimmt? Wir werden auch darauf eingehen.
Was ist Anzeigenstärke?
Zunächst ist es wichtig, die Grundlagen der Anzeigenstärke zu verstehen und zu verstehen, was sie widerspiegeln soll.
Ad Strength ist ein Diagnosetool, das mit der Einführung von responsiven Suchanzeigen (RSAs) entwickelt wurde, um Werbetreibenden zu helfen, zu verstehen, wie die Vielfalt und Relevanz ihrer kreativen Assets die Anzahl relevanter Anzeigenkombinationen maximieren kann, die für eine Suchanfrage angezeigt werden können.
Mehr Anzeigenkombinationen bedeuten in der Regel mehr Möglichkeiten, mehr Nutzern relevante Anzeigen zu zeigen.
Für die Anzeigenstärke gibt es vier Bewertungen: „Schlecht“, „Durchschnittlich“, „Gut“ oder „Ausgezeichnet“.
Während Sie Ihre RSAs erstellen oder bearbeiten, werden Sie sehen, wie sich die Bewertung der Anzeigenstärke in Echtzeit anpasst, während Sie Ihre Assets aufbauen oder bearbeiten.
Eine Vielzahl hochwertiger Assets (z. B. sicherzustellen, dass sich Ihre Schlagzeilen nicht wiederholen) ist nicht nur hilfreich für die Lernfähigkeit des Systems, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, relevante Assets für Teilgruppen von Suchenden bereitzustellen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreicht hätten.
Aus diesem Grund kann es sein, dass einige Assets eine gute Leistung erbringen, obwohl sie eine relativ geringe Anzahl an Impressionen haben.
Warum scheint Google Ads so viel Wert auf die Anzeigenstärke zu legen?
Nach Jahren des Erstellens und Testens statischer Textanzeigen erforderten RSAs eine Änderung der Denkweise beim Erstellen, Testen und Optimieren von Suchanzeigen.
Die Grundlagen einer guten Werbung haben sich nicht geändert, wohl aber die Mechanik.
Responsive Suchanzeigen verwenden KI, um zu testen und zu lernen, welche Assets und Anzeigenkombinationen für jede Suchanfrage am besten funktionieren.
Ad Strength wurde entwickelt, um Werbetreibenden ein Tool an die Hand zu geben, mit dem sie verstehen können, welche Attribute nachweislich mit der gesteigerten Leistung von RSAs korrelieren.
Möglicherweise haben Sie die Statistik gesehen, dass Werbetreibende, die die Anzeigenstärke ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Ausgezeichnet“ verbessern, im Durchschnitt 12 % mehr Conversions erzielen.
Das ist ein Blick auf Suchkampagnen weltweit, und natürlich können Ihre tatsächlichen Leistungsverbesserungen von diesem Durchschnitt abweichen. Dies ist jedoch ein statistisch signifikanter Hinweis darauf, dass die Anzeigenstärke ein nützliches Tool sein kann, das Sie beim Erstellen und Testen Ihrer Anzeigen berücksichtigen sollten.
Worauf kommt es bei der Anzeigenstärke an?
Ad Strength untersucht vier Kategorien, die laut Google-Regressionsanalysen (Holdback-Experimente) nachweislich zu einer besseren Leistung führen.
Die Kategorien, auf die sich Ad Strength konzentriert, sind:
- Anzahl der Schlagzeilen.
- Keyword-Relevanz von Schlagzeilen und Beschreibungen.
- Einzigartigkeit der Schlagzeilen.
- Einzigartigkeit von Beschreibungszeilen.
Der Score spiegelt die Vielfalt und Relevanz Ihrer Vermögenswerte wider. Es wird erwartet, dass Verbesserungen von Rating zu Rating zu einer Leistungssteigerung führen, basierend auf den Faktoren, die unserer Meinung nach zu Verbesserungen führen.
Beachten Sie, dass die Anzeigenstärke jetzt auch automatisch erstellte Assets berücksichtigt, sofern diese in Ihrer Kampagne aktiviert sind.
Wir haben das Ad Strength-Konzept auch in Kampagnen für maximale Performance eingeführt. Mehr dazu gleich.
Ist die Anzeigenstärke ein Faktor bei der Auktion?
Dies ist wahrscheinlich das größte Missverständnis, das ich über Ad Strength höre. Nein, die Anzeigenstärke spielt bei der Auktion keine Rolle.
Ad Strength ist ein Feedback-Mechanismus für Ihre kreativen Assets. Es soll als hilfreicher Leitfaden zur Verbesserung der Wirksamkeit Ihrer Anzeigen dienen. Es wird nicht direkt in der Auktion verwendet.
Die Anzeigenstärke hat keinen Einfluss auf die Gebotsabgabe oder die Möglichkeit Ihrer Anzeigen, an der Auktion teilzunehmen.
So zitieren Sie direkt aus dem Artikel „Über die Anzeigenstärke“ in der Hilfe:
„Die Anzeigenstärkebewertung einer Anzeige hat keinen direkten Einfluss auf die Schaltungsberechtigung Ihrer Anzeige.
Stattdessen identifiziert die Anzeigenstärkebewertung Möglichkeiten (während der Anzeigenerstellungs- oder Bearbeitungsphase), Ihre Anzeigen zu verbessern, um ihre Leistung zu optimieren.“
Begrenzt eine niedrige Anzeigenstärkebewertung meine Impressionen oder verhindert sie die Schaltung meiner Anzeigen?
Eine niedrige Anzeigenstärke könnte einen Mangel an Impressionen erklären, da sie darauf hindeutet, dass Ihre Anzeigen wahrscheinlich nicht über die Asset-Vielfalt oder Relevanz verfügen, um für viele Auktionen in Frage zu kommen, und dass Ihre Anzeigen bei den Nutzern keine Resonanz finden.
Bei einer niedrigen Anzeigenstärke ist dies jedoch der Fall nicht verhindern Anzeigen von der Teilnahme an Auktionen. Die Anzeigenstärke spielt bei der Auktion keine Rolle. Mit anderen Worten: Das System „hält“ oder „bewirbt“ keine Anzeigen basierend auf der Anzeigenstärke.
Ad Strength ist ein zukunftsorientiertes Tool, das widerspiegelt, ob Sie die Anzahl hochwertiger, relevanter Anzeigenkombinationen maximieren, die Ihre Anzeige liefern kann.
Hängt die Anzeigenstärke mit dem Qualitätsfaktor oder dem Anzeigenrang zusammen?
NEIN.
Der in Ihrem Konto angezeigte Qualitätsfaktor ist ein separates (und älteres) Diagnosetool, das die erwartete Klickrate der Anzeige, die Anzeigenrelevanz und die Landingpage-Erfahrung untersucht.
Es ist zu beachten, dass der Qualitätsfaktor in der Auktion ebenfalls nicht verwendet wird. Schlüsselwörter erhalten einen Qualitätsfaktor basierend auf historischen Impressionen für genaue Suchen nach dem Schlüsselwort.
Der Qualitätsfaktor spiegelt einige der Werte des Anzeigenrangs wider, der bestimmt, ob Ihre Anzeige zur Schaltung berechtigt ist und wo Ihre Anzeige im Vergleich zu den Anzeigen anderer berechtigter Werbetreibender eingestuft wird.
Die Anzeigenstärke wird im Anzeigenrang nicht verwendet.
Darüber hinaus spielen Gebote bei der Anzeigenstärke keine Rolle.
Warum ändert sich durch das Anheften die Bewertung meiner Anzeigenstärke?
Wir wissen, dass das Anheften notwendig und wertvoll sein kann, es schränkt jedoch die Anzahl der Anzeigenkombinationen ein, die einer Suchanfrage zugeordnet werden können.
Aus diesem Grund werden Sie Auswirkungen auf die Anzeigenstärke feststellen, wenn Sie Pinning verwenden. Ein niedrigerer Wert für die Anzeigenstärke sollte Sie nicht davon abhalten, Inhalte anzupinnen, wenn dies erforderlich oder hilfreich ist.
Aus diesem Grund empfehlen wir auch, nach Möglichkeit zwei oder drei Überschriften oder Beschreibungen an jede Position anzuheften, um die Anzahl der verfügbaren Kombinationen zu erhöhen. Wir wissen, dass viele Werbetreibende dies für eine erfolgreiche Strategie halten.
Was soll ich tun, wenn ich eine Benachrichtigung über eine geringe Anzeigenstärke sehe?
Wenn Sie neue Anzeigen erstellen, werden Ihnen Vorschläge zur Anzeigenstärke basierend auf den oben behandelten Kategorien angezeigt.
Sind diese Empfehlungen feste Regeln? Nein. Wie bei allen Best Practices handelt es sich hierbei um empfohlene Ausgangspunkte, die auf der beobachteten Leistung in der Vergangenheit basieren.
Ein Hinweis auf eine niedrige Anzeigenstärke weist darauf hin, dass Ihre Anzeigen aufgrund der Anzahl, Vielfalt und Relevanz der von Ihnen bereitgestellten Assets möglicherweise nur begrenzte Impressionsmöglichkeiten haben.
Auch hier ist eine niedrige Anzeigenstärke jedoch nicht der Fall verhindern verhindern, dass Ihre Anzeigen an Auktionen teilnehmen.
Und ja, möglicherweise sehen Sie, dass Anzeigen mit geringerer Anzeigenstärke eine gute Leistung erbringen und Ihre Ziele erreichen.
Es besteht jedoch möglicherweise immer noch die Möglichkeit, niedrig bewertete Assets zu entfernen und neue zu testen oder neue Assets hinzuzufügen, die beispielsweise Teilgruppen Ihrer Zielgruppen ansprechen könnten.
Garantiert eine hohe Anzeigenstärke eine starke Leistung?
Über Kampagnen weltweit hinweg sehen wir im Durchschnitt eine bessere Leistung, wenn in jeder Anzeigengruppe mindestens eine Anzeige mit guter oder ausgezeichneter Anzeigenstärke vorhanden ist.
Eine gute oder ausgezeichnete Anzeigenstärke garantiert jedoch nicht unbedingt, dass Ihre Anzeige Ihren Leistungserwartungen entspricht.
Unabhängig von Ihrer Anzeigenstärkebewertung sollten Sie die Leistung Ihrer Anzeigen und Assets weiterhin bewerten und weiterhin testen und optimieren.
Was ist die Anzeigenstärke bei Performance Max und Demand Gen?
Die Anzeigenstärke wurde im Februar in Performance Max eingeführt. Bei „Maximale Performance“ spiegelt die Anzeigenstärke die Menge und Vielfalt der Assets wider, die auf allen Google-Kanälen und nicht nur in der Suche geschaltet werden können.
Beispielsweise spiegelt eine schlechte Anzeigenstärke bei „Maximale Performance“ wider, dass eine Asset-Gruppe nicht über die Bandbreite an Assets verfügt, um sie in allen verfügbaren Inventarformaten bereitzustellen – und eine „ausgezeichnete Anzeigenstärke“ spiegelt wider, dass Sie alle Asset-Typen einbezogen haben und über eine vielfältige Vielfalt verfügen Text und andere Assets.
Weitere Informationen zu den Performance Max-Asset-Empfehlungen für Text, Bilder, Videos und mehr finden Sie hier im Hilfecenter.
Ebenso ist Ad Strength auch in Kampagnen zur Nachfragegenerierung verfügbar. In diesem Hilfe-Center-Artikel finden Sie Richtlinien zur Anzeigenstärke für die verschiedenen Anzeigenformate, die in Demand Gen unterstützt werden, darunter Einzelbild-, dynamische, Karussell- und Videoanzeigen.
Wie sollte ich die Anzeigenstärke nutzen?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ad Strength ein Feedback-Mechanismus für kreative Inhalte ist und als hilfreicher Leitfaden zur Verbesserung der Wirksamkeit Ihrer Anzeigen dienen soll.
Ad Strength ist ein Werkzeug. Es handelt sich nicht um einen Key Performance Indicator (KPI). Es wird nicht in der Auktion verwendet. Es sollte Ihre Tests nicht behindern.
Nutzen Sie die Anzeigenstärke als Leitfaden, um zu verstehen, was zur Leistungsverbesserung bei der Anzeigenerstellung und -optimierung beitragen kann.
Der Grund, warum wir empfehlen, pro Anzeigengruppe mindestens eine Anzeige mit „Guter“ oder „Ausgezeichneter“ Anzeigenstärke zu haben, liegt darin, dass dadurch nachweislich die Conversion-Leistung im Durchschnitt gesteigert wird.
Um noch tiefer einzutauchen, empfehle ich den Blick auf den technischen Leitfaden für Responsive Search Ads. Weitere Informationen zur Anzeigenstärke finden Sie auf den Seiten 5 und 6 des Leitfadens.
Mehr Ressourcen:
- 10 Best Practices für bezahlte Suche und PPC-Planung
- Eine ausführliche Anleitung zu Google Ads
- PPC-Trends 2024
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