TikTok analytics 2025: La guida completa per capire i dati di TikTok

Per le aziende e i marketer che vogliono attingere al vasto pubblico di TikTok, è essenziale comprendere TikTok analytics. Dal monitoraggio dell’engagement, all’identificazione dei momenti migliori per pubblicare, gli analytics possono fornire gli insight necessari per affinare la tua strategia e raggiungere un pubblico il più ampio possibile.

In questo articolo ti accompagneremo alla scoperta degli elementi fondamentali delle analytics di TikTok. Imparerai come accedere e interpretare i dati, le metriche chiave da osservare e i migliori strumenti di TikTok analytics. E non è tutto: abbiamo chiesto a Ben Ellis, noto Social Intelligence Consultant, di condividere trucchi e strategie pratiche per aiutarti a centrare i tuoi obiettivi di business su TikTok.. Che tu stia iniziando o cercando di ottimizzare la tua presenza su TikTok, abbiamo quello che fa per te.

Cos’è TikTok analytics?

I dati di TikTok Analytics sono il punto di riferimento per monitorare le performance dei contenuti, perché offrono una chiara visione di quali post stanno ottenendo maggiore attenzione e diffusione.

Ancora più importante, ti aiutano a modellare la tua strategia di marketing su TikTok rivelando cosa funziona meglio con il tuo pubblico. Monitorando costantemente le metriche, potrai far crescere il tuo account con scopo e precisione, senza più affidarti al caso.

Perché TikTok analytics è importante?

Migliora le performance

Gli strumenti di TikTok analytics consentono ai marketer di monitorare metriche come visualizzazioni, like, preferiti e commenti. Analizzando questi dati, puoi capire cosa funziona e cosa no nei tuoi post e nelle tue campagne. Noi siamo grandi sostenitori della sperimentazione e crediamo che dovresti testare costantemente nuove idee, specialmente su piattaforme in continua evoluzione come TikTok.

Le analytics di TikTok ti aiutano a individuare quali esperimenti funzionano e quali no, così potrai decidere con sicurezza cosa ampliare.

Individua le tendenze

Le tendenze sono un modo eccellente per i brand di trovare successo su TikTok. La parte difficile è individuarle in anticipo, in modo da avere il tempo di produrre contenuti e un legame pertinente con il brand.

Fortunatamente, il Centro Creativo di TikTok fornisce insight su hashtag e canzoni di tendenza. Combina questo con i dati analytics del tuo account per preparare i tuoi contenuti al successo.

Adatta i contenuti al tuo pubblico

TikTok analytics fornisce insight diretti su chi sta visualizzando e interagendo con i tuoi contenuti, inclusi dati demografici e interessi.Puoi usare questi dati per modellare i tuoi contenuti per la tua audience.

Ellis raccomanda di “[usare] i dati demografici e psicografici di TikTok per capire chi sta interagendo con i tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a creare post più mirati e pertinenti.”

Ottimizza il calendario dei contenuti

Analizzando quali tipi di contenuto performano meglio con TikTok analytics, puoi concentrare il tuo calendario dei contenuti sui formati, temi e tendenze che generano il maggiore engagement.

TikTok analytics fornisce insight sui modelli di attività della tua audience. Strumenti come Hootsuite usano questi dati per calcolare i momenti migliori per postare su TikTok, rendendoti la vita ancora più facile.

Puoi usare Hootsuite per programmare i tuoi post su TikTok e pubblicarli automaticamente negli orari migliori per il tuo pubblico

Misura il ROI

Gli strumenti di TikTok analytics ti consentono di misurare metriche aziendali come la brand awareness, il sentiment e le vendite. Puoi usare queste metriche per determinare il ROI delle tue campagne organiche, del marketing con influencer su TikTok e di altre collaborazioni.

Monitorando i risultati delle tue campagne su TikTok, puoi allocare le risorse in modo più efficiente e garantire la responsabilità dei tuoi partner.

Pubblica i tuoi video su TikTok nel momento giusto per te, è GRATIS per 30 giorni!

Programma i tuoi post, analizza i risultati e rispondi ai commenti tutto da un solo pannello di controllo, facilissimo da usare.

Come accedere a TikTok analytics

Ecco una guida passo-passo per visualizzare i tuoi dati analytics di TikTok. Il processo varierà leggermente in base al tipo di account che hai. Puoi saperne di più sui tipi di account TikTok qui.

Account personale TikTok

Apri l’app mobile e tocca Profilo nel menu in basso.

Tocca il menu nell’angolo in alto a destra e seleziona TikTok Studio.

Sotto la scheda Strumenti, tocca Visualizza tutto nella sezione Analytics.

Passa tra le schede Overview, Content, Viewers, Followers e LIVE per vedere diversi gruppi di metriche.

Puoi toccare i pulsanti a pillola del tempo per vedere le metriche per diversi periodi.

Account Business TikTok

Apri l’app mobile e tocca Profilo nel menu in basso.

Tocca il menu nell’angolo in alto a destra e seleziona Business suite.

Nota: Puoi anche toccare TikTok Studio > Analytics per vedere gli stessi insight disponibili per gli account personali.

Tocca Analytics per accedere a tutti i dati analytics disponibili.

Passa tra le schede Overview, Video, Audience e LIVE per vedere diversi gruppi di metriche.

Puoi toccare il menu a discesa del tempo per scegliere un periodo diverso.

Nota: Puoi anche accedere a TikTok analytics su desktop accedendo a TikTok Business Suite.

Come accedere a TikTok analytics usando Hootsuite

Mentre i dati analytics native disponibili su TikTok possono darti una buona panoramica delle performance del tuo account e dei tuoi post, incontrerai presto ostacoli se vuoi fare cose come report personalizzati o analisi cross-channel. L’uso di uno strumento di gestione dei social media (social media management, come Hootsuite) offre un sacco di vantaggi, come:

• Comparazione tra i diversi canali: Puoi vedere i dati di tutte le tue piattaforme social in un’unica dashboard e capire come i contenuti stanno performando su TikTok rispetto ad altri canali.
• Più dati cronologici: Hootsuite ti consente di accedere a dati storici oltre i 365 giorni offerti da TikTok.
• Report personalizzabili: Puoi costruire report personalizzati adattati ai tuoi stakeholder e agli obiettivi di reporting.
• Visualizzazioni e insight: Gli strumenti per i social media spesso offrono strumenti di visualizzazione dei dati per illustrare tendenze, pattern e insight nei tuoi dati.
• Benchmarking: Strumenti come Hootsuite forniscono benchmark per capire come i tuoi analytics di TikTok si confrontano con i tuoi concorrenti del settore.

Ora, ecco come accedere a TikTok analytics tramite Hootsuite. Per prima cosa, accedi al tuo account Hootsuite su desktop. Clicca Analytics nel menù a sinistra.

Clicca Crea un report.

Nella barra laterale dei templates, scorri verso il basso fino alla sezione “performance by network” e clicca TikTok. Una volta su questa pagina, puoi selezionare qualsiasi modello per creare un report TikTok di base.

Ecco come appare il report di panoramica di TikTok:

Puoi facilmente modificare una metrica dalla pagina del report cliccando Configura riquadro. Clicca Aggiungi metrica per aggiungerne di nuove.

35 metriche chiave di TikTok analytics da monitorare

Ecco un elenco completo di tutte le metriche che puoi monitorare tramite TikTok analytics e il significato di ciascuna.

Metriche dei contenuti TikTok (per singoli post)

Puoi accedere a queste metriche cliccando su Altri dati in basso a destra di qualsiasi post.

• Visualizzazioni post: Numero di volte in cui un post di TikTok è stato visualizzato.
• Like post: Quanti like ha ricevuto un post.
• Commenti post: Quanti commenti ha ricevuto un post.
• Condivisioni post: Numero di volte in cui il post è stato condiviso.
• Preferiti post: Numero di volte in cui un post è stato salvato nei preferiti degli utenti.
• Tempo di riproduzione totale video: Tempo cumulativo che tutti gli utenti hanno trascorso a guardare un video.
• Tempo di visione medio video: Tempo medio che le persone trascorrono a guardare un video.
• Video guardato per intero: Percentuale di utenti che hanno guardato un video per intero.
• Foto visualizzate: Numero medio di foto che gli utenti hanno scorrevole per visualizzare in un carosello.
• Nuovi follower: Numero di persone che hanno iniziato a seguirti dopo aver guardato il video.
• Video retention rate: Percentuale media del tuo video che gli utenti hanno guardato.
• Fonti del traffico: Come le persone hanno trovato il tuo video. Le sorgenti di traffico includono il feed Per Te, il tuo profilo TikTok, il feed Following, suoni, ricerche e DM.
• Query di ricerca: Parole chiave che gli utenti hanno cercato e che li hanno portati a guardare il tuo video.
• Utenti totali: Numero totale di utenti unici che hanno visto un post.
• Tipi di utenti: Proporzioni di utenti che hanno visualizzato il tuo video, suddivisi tra nuovi utenti ( che non hanno mai visualizzato un tuo post nell’ultimo anno) vs utenti di ritorno, e non-follower vs follower.
• Genere, età, località: Dettagli demografici dei principali gruppi di utenti che hanno guardato il tuo video.

Metriche dell’account TikTok

Puoi accedere a queste analitiche toccando Profilo > menu > TikTok Studio (account personale) o Business suite (account business) > Analytics. Tutte queste metriche saranno mostrate per l’intervallo di date selezionato.

• Visualizzazioni video: Numero totale di volte in cui i video del tuo account sono stati visualizzati.
• Audience raggiunta: Numero totale di persone che il tuo contenuto ha raggiunto.
• Visualizzazioni profilo: Numero di volte in cui il tuo profilo è stato visualizzato nell’intervallo di date selezionato. Psst: Questa metrica di TikTok è una buona indicazione dell’interesse del brand. Misura il numero di persone a cui è piaciuto il tuo video abbastanza da controllare il tuo profilo o le persone che cercano il tuo brand sulla piattaforma.
• Click su link prodotto: Numero totale di click sui link dei tuoi prodotti di TikTok Shop.
• Pagamento completo link prodotto: Numero di ordini completati provenienti dai link di TikTok Shop.
• GMV link prodotto: Valore totale di beni o servizi venduti da ordini generati dai link di TikTok Shop.
• Like: Il numero di like che i tuoi video hanno ricevuto.
• Commenti: Numero di commenti che i tuoi video hanno ricevuto.
• Condivisioni: Numero di condivisioni che i tuoi video hanno ricevuto.
• I tuoi post migliori: I tuoi post più performanti ordinati per visualizzazioni, like, nuovi utenti e follower guadagnati.

Metriche degli utenti e dei follower di TikTok

Puoi accedere a queste analitiche toccando Profilo > menu > TikTok Studio (account personale/creator) o Business Suite (account business) > Analytics. Tutte queste metriche saranno mostrate per l’intervallo di date selezionato.

• Utenti totali: Quanti utenti hanno visualizzato i tuoi post.
• Nuovi utenti: Utenti totali che hanno visto uno dei tuoi post per la prima volta nell’ultimo anno.
• Utenti abituali (che ritornano): Utenti totali che hanno visto uno dei tuoi post nell’ultimo anno e hanno rivisto i tuoi contenuti nel periodo di tempo selezionato.
• Follower totali: Quanti follower totali hai in questo momento.
• Nuovi follower netti: Aumento o diminuzione totale del numero di follower durante il periodo di tempo selezionato.
• Insight utenti/follower: Ripartizione dei dati demografici degli utenti che hanno visualizzato i tuoi contenuti o ti hanno seguito. Suddivisi per genere, età, località e identità di genere dei tuoi follower. Consiglio: usa queste informazioni per costruire le persona dell’audience per la tua strategia social.
• Momenti più attivi: I momenti e i giorni in cui i tuoi utenti o follower sono attivi e scorrono su TikTok. Hootsuite usa questi dati per raccomandare i momenti migliori per postare in base al tuo obiettivo preferito.
• Audience raggiunta: Utenti totali che hanno visualizzato i tuoi contenuti almeno una volta.
• Engaged Audience: Utenti totali che hanno messo like, commentato o condiviso uno dei tuoi post.

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• Aumentare i tuoi followers
• Far crescere l’engagement
• Venire pubblicato sulla pagina “Per Te”
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Come usare TikTok analytics per i migliori risultati

Inizia con i tuoi obiettivi di business

Qual è il tuo obiettivo di business quando si tratta di postare su TikTok? Che si tratti di aumentare la brand awareness o di generare vendite dirette, dovresti avere questo ben chiaro in mente quando analizzi i tuoi dati di TikTok. Conoscere il tuo obiettivo ti aiuterà a concentrarti sulle metriche più rilevanti e a giudicare le loro performance in modo accurato.

Controlla regolarmente i tuoi dati di analytics

Certo, avere un sacco di analytics dettagliati a portata di mano è fantastico. Tuttavia, ti saranno utili solo se li controlli costantemente e vedi come cambiano nel tempo. Più controlli i tuoi analytics, più sarai bravo a notare aumenti e cali e a capire quando sono significativi.

Consiglio pro: Per risparmiarti un po’ di lavoro manuale, programma report automatici da ricevere settimanalmente o mensilmente. Hootsuite Analytics può farlo con le tue altre piattaforme social, dandoti una panoramica olistica.

Crea una dashboard

Gli strumenti di TikTok analytics forniscono un sacco di dati e numeri da analizzare. Con una dashboard intuitiva, puoi appuntare e organizzare le metriche più rilevanti per la tua attività e i tuoi obiettivi social.

Consiglio: Crea widget che mostrano i risultati nel tempo, come i cambiamenti settimana su settimana, in modo da poter individuare rapidamente eventuali problemi con le performance del tuo TikTok.

Considera la distribuzione dell’engagement

Metriche come commenti, like e condivisioni forniscono segnali chiave su come un post sta performando. Tuttavia, Ellis consiglia di guardarle insieme piuttosto che come indicatori a sé stanti:
“Mi concentro sulla “distribuzione dell’engagement”,come diversi tipi di engagement sono bilanciati tra un post o un account. Un buon esempio di questo è un post che viene “ratio’d” quando i commenti superano significativamente i like e le condivisioni. Questo può indicare contenuti controversi o problematici e dovrebbe essere monitorato per potenziali problemi di PR.”

I 3 migliori strumenti di TikTok analytics per il 2025

TikTok Analytics è un ottimo punto di partenza. Ma se vuoi approfondire i dati o gestire più account, avrai bisogno di uno strumento di terze parti. Ecco i nostri preferiti.

1. Hootsuite

Hootsuite è uno strumento di gestione dei social media all-in-one che offre potenti analytics integrati. Hootsuite Analytics offre report di TikTok che includono accesso a tutte le metriche native di TikTok, dati storici e confronti affiancati con tutte le tue altre piattaforme di social media.

Report personalizzabili

Hootsuite fornisce anche report e grafici personalizzabili che ti permettono di capire le tue performance attuali a colpo d’occhio. Se vuoi approfondire i dettagli, puoi farlo anche tu. Con i report di TikTok di Hootsuite, puoi ottenere tutti i dettagli che desideri. Puoi creare più report per diversi stakeholder con pochi clic, in modo da poter dimostrare il successo della tua strategia di contenuti TikTok ai senior stakeholder senza doverli guidare attraverso ogni singola statistica.

Dati cronologici numerosi

Lo strumento ti consente anche di analizzare i dati di TikTok per qualsiasi intervallo di tempo, mentre i dati di TikTok si fermano a 365 giorni. Puoi anche confrontare direttamente due periodi per identificare rapidamente tendenze e aumenti o cali significativi.

Analisi olistica del canale

Dato che la maggior parte dei social marketer usa TikTok come parte di una strategia social multi-piattaforma, è essenziale considerare i tuoi insight di TikTok nel contesto delle tue performance social complessive. Hootsuite rende più facile confrontare TikToks e Instagram Reels affiancati, per esempio, per capire quale sta ottenendo più trazione.

Sapere dove si inserisce ogni piattaforma nel tuo piano social ti consente di allocare le risorse in modo più efficace e migliorare la tua intera strategia social, non solo i tuoi risultati su TikTok.

Prezzo: Da 99$/mese Ideale per: Piccole e medie imprese che gestiscono più piattaforme di social media, agenzie di marketing e team di consulenza, organizzazioni aziendali con esigenze di analisi e reporting approfondite.

2. Mavekite

Mavekite è uno strumento gratuito che analizza, monitora ed esporta dati TikTok di base. Lo strumento include un calcolatore dell’engagement integrato e una panoramica della musica più performante.

Prezzo: Gratuito, con funzionalità premium da 10$/mese Ideale per: Proprietari di piccole imprese e marketer alla ricerca di analytics di base

Funzionalità:

• Analytics estesi, inclusi tassi di engagement, crescita di TikTok nel tempo, medie per post, hashtag più utilizzati e post migliori
• Analytics approfonditi dei concorrenti
• Identifica account simili

3. Sked Social

Sked Social fornisce programmazione, pianificazione e analytics per i social media su più piattaforme, incluso TikTok. È principalmente noto per le sue funzionalità avanzate di Instagram, il che potrebbe non renderlo lo strumento più robusto per i marketer focalizzati su TikTok.

Prezzo: Da 59$/mese

Ideale per: Team di marketing e agenzie

Funzionalità:

• Insight basati sull’IA
• Report TikTok con un click ed esportazioni PDF
• Insight su tendenze, stagionalità e preferenze dei consumatori nel tempo

Fai crescere la tua presenza su TikTok insieme agli altri tuoi canali social usando Hootsuite. Programma e pubblica post nei momenti migliori, coinvolgi la tua audience e misura le performance , tutto da un’unica dashboard facile da usare. Provalo gratis oggi.

Versione italiana: Giulia Dominici